أهم 9 نصائح لتحسين محركات البحث لمتاجر التجارة الإلكترونية

يعد إنشاء موقع ويب للتجارة الإلكترونية أمرًا بسيطًا ولكنه يتطلب الكثير من العمل المتسق. أحد الأشياء التي تحتاج إلى التركيز عليها هو تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث.

الهدف من تحسين محركات البحث هو جعل موقع الويب الخاص بك يهبط على الصفحة الأولى من صفحة نتائج محرك البحث أو SERP في جميع الأوقات. ولكن مع المنافسة الشديدة في سوق التجارة الإلكترونية ، عليك أن تتعلم طرقًا فعالة حول كيفية إنجاحها.

فيما يلي بعض النصائح حول كيفية تحسين وتعزيز حركة المرور على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك:

1. إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

في مُحسّنات محرّكات البحث ، تشير الكلمات الرئيسية إلى الكلمات أو العبارات التي يستخدمها الأشخاص للبحث عبر الإنترنت. إذا كنت ترغب في جذب المزيد من الزيارات إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فإن أفضل ما عليك فعله هو معرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملاؤك المستهدفون ذات الصلة بالمنتجات أو الخدمات التي تبيعها عبر الإنترنت.

هناك نوعان مختلفان من الكلمات الرئيسية التي يجب ملاحظتها ، وهما الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل وطويلة الذيل.

عادة ما تكون الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل كلمة واحدة أو مجرد مصطلح عام. بينما تشير الكلمات الرئيسية طويلة الذيل إلى مصطلحات أكثر تحديدًا. باستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل SEMrush أو KWFinder أو Ahrefs أو إعلانات Google ، يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية الشائعة المستخدمة ذات الصلة بمكانتك.

خذ هذا كمثال.

الكلمة الأساسية الأولية أو الكلمة الرئيسية قصيرة الذيل المستخدمة هنا هي "أحذية". من هذه الكلمة الرئيسية ، يمكنك الاطلاع على أفكار الكلمات الرئيسية ذات الصلة مثل "أحذية نسائية" و "أحذية برقبة عالية" و "أحذية رجالية" وما إلى ذلك. قم بإدراج هذه الكلمات الرئيسية ، ومن هذه الكلمات ، يمكنك الخروج بكلمات رئيسية طويلة الذيل لمزيد من عبارات بحث محددة مثل "أحذية نسائية طويلة لموسم الشتاء" ، و "أحذية طويلة للرجال للمشي لمسافات طويلة" ، وما إلى ذلك.

يمكنك أيضًا الرجوع إلى "عمليات البحث ذات الصلة" لمزيد من الأفكار.

الآن بعد أن أصبحت لديك كلماتك الرئيسية معك ، فقد حان الوقت لاستخدامها الآن في كل جانب من جوانب موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك لتحسينها بشكل أكبر.

2. قم بعمل فئات وتصنيف منتج

يساعد أيضًا إنشاء تصنيف منتج أو تصنيف على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك كثيرًا في تحسين محركات البحث. إذا تمكنت من تنظيم منتجاتك وخدماتك من خلال إدراجها في فئاتها المحددة ، يمكنك تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب. سيكون من الأسهل على عملائك التنقل في الموقع وتحديد موقع المنتج الذي يبحثون عنه ويرغبون في شرائه.

لنفترض أن لديك متجرًا للتجارة الإلكترونية يبيع الملابس وأن أحد العناصر الخاصة بك عبارة عن سترة. يمكنك إدراجها ضمن "ملابس نسائية" أو "ملابس رجالية" ، ثم إنشاء فئة فرعية ضمن هاتين الفئتين مثل "البلوزات" أو "البلوزات". يمكنك أيضًا إنشاء فئات متعددة قابلة للتطبيق لمنتج واحد. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون السترة موجودة أيضًا ضمن صفحة فئة "On-Sale" أو أي صفحات أخرى تنطبق عليها.

إن تحويل المنتجات والمتغيرات إلى صيغة Canonical عن طريق إدراجها في فئات لن يجعل موقع الويب يبدو أكثر تنظيماً فحسب ، بل سيقلل أيضًا من فرص وجود محتوى مكرر. لا تحب محركات البحث مثل Google المحتوى المكرر لأنها تخلق التباسًا حول المحتوى الدقيق وغير الدقيق. يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء عناوين URL فريدة تكون قياسية لعنوان URL للمنتج الرئيسي.

ومع ذلك ، لا تنجرف في طرح الفئات والفئات الفرعية. إذا قمت بذلك ، فبدلاً من التنقل السهل في الموقع ، قد يتم تحميل موقع الويب بشكل أبطأ أو إنشاء صفحات مكررة تعيق تحسين محركات البحث.

3. كتابة أوصاف المنتج الجودة

يعزز وصف المنتج المكتوب جيدًا تحسين موقع الويب في محركات البحث ويبني المصداقية بين العملاء. عند كتابة أوصاف المنتج ، تأكد من أنها وصفية ومفصلة. قم بتمييز جميع الميزات الضرورية (الحجم واللون) على الفور لجذب انتباه عميلك ، ولن يبحثوا عن عناصر أخرى أو يزوروا متاجر التجارة الإلكترونية الأخرى لشراء ما يحتاجون إليه.

يعد وصف المنتج أيضًا الطريقة الأكثر فاعلية حيث يمكنك إضافة كلمات رئيسية ذات صلة. يمكنك استخدام العديد من الكلمات الرئيسية هنا كما تريد طالما أنها ستبدو طبيعية عند قراءتها.

إذا كنت تعيد بيع منتجات من علامات تجارية أخرى ، فلا تقم فقط بنسخ وصفها ولصقه. من الأفضل أن تكتب ما تريد وتصف تجربتك الشخصية مع المنتج حتى يتمكن المشترون من التواصل معه.

4. استخدم النص البديل للصور

لا يمكن لمحركات البحث تحديد موقع الصور. ونظرًا لأن صور المنتجات ضرورية لمواقع التجارة الإلكترونية ، يمكنك تحقيق أقصى استفادة منها باستخدام النصوص البديلة. إنه تعليق مدرج في الصورة على الموقع.

على غرار أوصاف المنتج ، يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة هنا أيضًا للسماح لمحركات البحث مثل Google بمعرفة صلة هذه الصورة بالمنتج الذي يتم البحث عنه. فقط تأكد من أن الكلمات الرئيسية تناسب التسمية التوضيحية بشكل طبيعي.

ميزة أخرى لاستخدام النصوص البديلة في صور المنتج هي إعطاء الأشخاص فكرة عما تدور حوله الصورة ، خاصةً إذا فشل تحميل الصورة.

5. إنشاء أوصاف التعريف

الوصف التعريفي هو علامة وصفية لـ HTML تُستخدم لوصف محتوى صفحة ويب معينة. غالبًا ما تصادفه على محركات البحث الموجودة أسفل عنوان صفحة الويب وعنوان URL.

نظرًا لأنه أول شيء يراه الأشخاص قبل النقر على موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى كتابته بأكبر قدر ممكن من الإغراء.

ولكن الحقيقة هي أن الأوصاف التعريفية لا تفعل أي شيء مع مُحسنات محركات البحث بشكل مباشر. ولكن يمكن أن يزيد من نسبة النقر إلى الظهور لموقع الويب الخاص بك. يستخدم المسوقون نسبة النقر إلى الظهور لتحديد عناصر الصفحة ومدى ملاءمة الإعلانات ونتائج البحث. إذا تلقيت نسبة نقر إلى ظهور أعلى ، فيمكنك زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. إنه مناسب جدًا حتى لو لم تتمكن من احتلال المرتبة الأولى من حيث الكلمات الرئيسية.

6. استخدم نص رابط جيد

يساعد إنشاء روابط داخلية على موقع الويب في تحسين محركات البحث كثيرًا. يخلق انطباعًا لمحركات البحث مثل Google بوجود اتصالات بين صفحات موقع الويب.

Anchor text هي الكلمة المميزة التي تراها غالبًا في محتوى صفحة موقع الويب التي تحتوي على الارتباط الداخلي. غالبًا ما تبدو هذه النصوص كما يلي: "انقر هنا" ، "تحقق من القائمة هنا" ، وما إلى ذلك. ولكن إذا كنت تريد تضمين كلماتك الرئيسية عند الاقتضاء ، فأنت بحاجة إلى ترقية كتابتك. لذا بدلاً من استخدام العبارة الشائعة "انقر هنا للحصول على قائمة الأحذية النسائية المعروضة للبيع" ، يمكنك تجربة ذلك بدلاً من ذلك ، "قائمة الأحذية النسائية لدينا معروضة للبيع الآن بدءًا من موسم الخريف".

بالتأكيد ، يمكنك التفكير في فكرة أكثر إبداعًا للمنتجات التي تبيعها عبر الإنترنت.

7. تتبع حركة المرور على الموقع

لمعرفة مجالات جهود تحسين محركات البحث التسويقية التي تحتاج إلى تحسين ، فإن تتبع حركة المرور الخاصة بك سيساعدك. بمجرد أن تبدأ في ممارسة تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك ، سترى كيف تنمو حركة المرور الخاصة بك بمرور الوقت.

لا يكفي أن تعرف أن العديد من الأشخاص يتصفحون الموقع الآن. تحتاج إلى التأكد من تحويل الزيارات التي تتلقاها إلى مبيعات أم لا.

يمكنك استخدام Google Analytics لتتبع تحويلات زوار موقعك العاديين إلى عملاء مدفوعين. بهذه الطريقة ، ستعرف التركيبة السكانية لحركة المرور الخاصة بك وترى كيف يمكنك تغيير بعض جوانب عملك لتلبية توقعات العملاء المحتملين والمنتظمين.

8. ضمان أمن الموقع

تعطي Google الأولوية لأمان الويب ، خاصةً تلك المواقع التي تحتوي على تحويلات وعمليات شراء. لقد اعتمدوا تشفير HTTPS الذي يشير إلى أن الموقع آمن ومحمي من أي هجمات إلكترونية ضارة.

ستعرف ما إذا كان الموقع آمنًا إذا رأيت رمز قفل قبل عنوان URL. يجب عليك التأكد من أن موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك يحتوي على هذا الرمز أيضًا لزيادة ثقة عملائك حيث يتعين عليهم إدخال معلوماتهم الشخصية عند الشراء على موقعك.

9. تحسين تجربة المستخدم

للبقاء في قمة SERP في جميع الأوقات بين منافسيك ، تحتاج إلى ضمان واجهة سهلة الاستخدام في جميع الأوقات. أنشأت أفضل منصات التجارة الإلكترونية مثل Amazon و Zappos تجربة تسوق رائعة عبر الإنترنت لسنوات لأن موقعها سهل التصفح والفهم.

لسوء الحظ ، فإن معظم متاجر التجارة الإلكترونية الجديدة لا تأخذ هذا الأمر على محمل الجد. لتمييز متجرك عنهم ، أعط الأولوية لتجربة المستخدم في جميع الأوقات. تحقق مما إذا كانت هناك أي عناصر محيرة استخدمتها على الموقع تؤدي إلى عمليات تسوق معقدة وصعوبات.

من خلال العمل على تحسين تجربة المستخدم ، يمكنك زيادة حركة المرور والتحويلات على موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تريد معرفة ملاحظات الزائرين عند التسوق في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فيمكنك محاولة وضع نموذج ملاحظات عبر الإنترنت قبل مغادرتهم الموقع. سيساعدك على تتبع المشكلات التي تحتاج إلى معالجتها وما يمكنك تنفيذه كحلول لهذه المشكلات.

كل هذه النصائح لتحسين محركات البحث مخصصة للتنفيذ المستمر. لذا تأكد من إجراء فحوصات منتظمة لموقعك ومعرفة المجالات التي تحتاج إلى التركيز عليها لتقديم أفضل تجربة لعملائك عبر الإنترنت.