إنشاء محتوى بريد إلكتروني يحفز المبيعات: نصائح وأدوات

لا يمكن بناء أعمال قابلة للتطوير والتنافسية والاستدامة في بيئة التسويق اليوم إلا عندما تحقق أقصى استفادة من جميع قنوات تسويق المحتوى. ونعم ، هذا يشمل التسويق عبر البريد الإلكتروني أيضًا. على الرغم من أن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أحد أقدم استراتيجيات التسويق ، إلا أنه لا يزال معروفًا بتقديم أعلى عائد على الاستثمار. مقابل كل دولار تنفقه على التسويق عبر البريد الإلكتروني ، تحصل على ما يقرب من 42 دولارًا!

يمكن أن تكون استراتيجية تسويق محتوى البريد الإلكتروني جيدة التنفيذ هي المفتاح لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية ، وتوليد عملاء متوقعين مؤهلين ، وبالطبع زيادة المبيعات المتكررة. ولكن عندما تبدأ للتو في حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني ، من الصعب معرفة مكان تركيز جهود إنشاء المحتوى الخاصة بك. قد ينتهي بك الأمر إلى إهدار الكثير من الوقت في توظيف الاستراتيجيات والتكتيكات التي لا فائدة منها في زيادة المبيعات لعملك.

في هذه المقالة ، سنزودك ببعض النصائح العملية لإنشاء محتوى بريد إلكتروني فعال ومربح يساعدك في زيادة المبيعات. ولكن قبل أن نصل إلى ذلك ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأدوات التي يمكن أن تساعدك في هذه العملية.

تسويق محتوى البريد الإلكتروني: أدوات لمساعدتك

1. ناراتو

إذا كنت تبحث عن برنامج يساعدك في إنشاء محتوى عالي الجودة لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فإن Narrato هو الأداة المناسبة لك. هذا نظام أساسي متكامل لتخطيط وإنشاء المحتوى بالذكاء الاصطناعي يهتم بجميع أنواع المحتوى الذي يحتاجه العمل.

فيما يلي بعض ميزات Narrato الرئيسية المفيدة لإنشاء محتوى بريد إلكتروني -

• ليس محرر المحتوى العادي الخاص بك: يأتي Narrato مع محرر محتوى غني بالميزات يجعل من السهل إنشاء محتوى عالي الجودة.

• أداة القواعد والقراءة: يوفر محرر محتوى Narrato أيضًا اقتراحات لتحسين المحتوى. تبرز أداة المدقق النحوي الأخطاء الإملائية والأخطاء النحوية والاستخدام المفرط للصوت المبني للمجهول والجمل / الفقرات الطويلة بشكل مفرط. توفر الأداة أيضًا درجة قابلية القراءة للمحتوى الخاص بك ، مما يجعل من السهل تحرير المحتوى أثناء التنقل.

• أداة الكتابة AI و SEO: تتيح لك ميزة Narrato هذه إنشاء محتوى بريد إلكتروني مذهل بسرعة فائقة. ينشئ كاتب الذكاء الاصطناعي تلقائيًا محتوى لمجموعة متنوعة من حالات الاستخدام. استخدمه لإنشاء رسائل بريد إلكتروني باردة لمنتجك / خدمتك ، أو إنشاء سطور موضوع مقنعة ، أو مخطط بريد إلكتروني. يمكن أن يساعدك مُحسِّن المحتوى في تحسين المحتوى الذي تمت صياغته بالفعل ، بينما يمكن أن تساعد وظائف موسع الجملة و Write for Me في إكمال قصصك.

• البحث المجاني عن الصور وتكامل Canva: يمكنك أيضًا البحث عن صور بدون إحالة وإنشاء رسومات لتلائم محتوى بريدك الإلكتروني من النظام الأساسي نفسه.

• قوالب المحتوى المخصصة: يمكن أن تكون ميزة Narrato هذه مفيدة بشكل لا يصدق لضمان الاتساق في بنية محتوى بريدك الإلكتروني. يمكنك إنشاء قوالب محتوى البريد الإلكتروني الخاصة بك مع نص منسق ونص عادي وحقول المرفقات ، وتطبيقها على مهام المحتوى. يمكنك أيضًا تحديد عدد الكلمات والحروف لأقسام النص.

• ملخصات محتوى تحسين محركات البحث (SEO): يحتوي Narrato أيضًا على أداة تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن أن تكون مفيدة جدًا لإنشاء محتوى عالي الجودة ومناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين لمدوناتك. يوفر جميع اقتراحات تحسين محركات البحث الضرورية لمصطلح البحث ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية ، واقتراحات عدد الكلمات ، والموضوعات المراد تضمينها ، وكذلك مراجع المنافسين.

يمكن أن تكون هذه الأداة أداة لتغيير قواعد اللعبة لنقل تسويق محتوى البريد الإلكتروني الخاص بك إلى المستوى التالي. يقدم Narrato أيضًا خدمات كتابة المحتوى ، مع سوق Narrato. هذا سوق للمحتوى حيث يمكنك الاستفادة من خدمات الآلاف من الكتاب المستقلين الذين تم فحصهم بجودة عالية.

2. بالتنقيط

إذا كنت تبحث عن أداة ميسورة التكلفة لبناء حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني جميلة بصريًا ، فإن Drip هو الحل المناسب لك. هذه أداة تسويق بريد إلكتروني رائعة تتيح لك إرسال رسائل بريد إلكتروني مستهدفة وشخصية إلى المشتركين لديك. النظام الأساسي مجهز جيدًا لدعم احتياجات التسويق عبر البريد الإلكتروني للأفراد والفرق والشركات أيضًا. يعمل محرر التأشير والنقر ومكتبة القوالب المعدة مسبقًا على تسهيل إنشاء رسائل بريد إلكتروني ذات علامة تجارية من المؤكد أنها ستجذب المشاهدين.

الميزات المفيدة الأخرى لهذه الأداة هي:

• قوالب الحملة
• رسائل البريد الإلكتروني لمرة واحدة
• التقاط عنوان البريد الإلكتروني
• تسجيل يؤدي
• إدارة قائمة المشتركين
• انفجارات البريد الإلكتروني
• توصيف المشتركين
• أتمتة العمليات
• منشئ سير العمل
• تتبع الأداء
• اختبار الانقسام
• 100+ تكامل
• التقارير
• حملات التنقيط

الميزة الأكثر إثارة لهذه الأداة هي منشئ سير العمل المرئي. إلى جانب مساعدة المستخدمين في إنشاء حملة بريد إلكتروني مستهدفة ، يمكن أيضًا استخدامه لأتمتة سير عمل التسويق عبر البريد الإلكتروني واكتساب المزيد من العملاء المحتملين.

3. Klaviyo

Klaviyo هو برنامج بريد إلكتروني ديناميكي مصمم خصيصًا لمسوقي التجارة الإلكترونية. باستخدام هذه الأداة سهلة الاستخدام ، يمكنك تخصيص حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني وتحسينها ومراقبتها أيضًا لتحقيق تحويلات أكبر.

• محرر WYSIWYG: تأتي الأداة القوية مع محرر سهل الاستخدام يبسط إنشاء البريد الإلكتروني. لديك الخيار للاختيار من بين العديد من القوالب المتجاوبة لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. يمكنك أيضًا تحسين رسائل البريد الإلكتروني لأجهزة مختلفة.

• ميزات التجزئة: تم تصميم نظام التسويق عبر البريد الإلكتروني القوي هذا لدعم التجزئة. يسمح لك بإنشاء حملات بريد إلكتروني مستهدفة من خلال تزويدك ببيانات سلوكية ومعاملات مهمة. تسهل الأداة استبعاد أو دمج الشرائح ، وكذلك تعيين المعايير لكل شريحة.

• عمليات التكامل: تتكامل الأداة مع العديد من الأدوات الأخرى مثل Shopify و Salesforce و Magneto و ZOHO. مع Klaviyo Open API ، يمكنك حتى إنشاء عمليات تكامل مخصصة حسب احتياجاتك.

4. مراقب الحملة

يعد Campaign Monitor أداة تسويق رائعة أخرى لمحتوى البريد الإلكتروني تسهل إنشاء حملات بريد إلكتروني مخصصة للمشتركين والعملاء. يسمح بالتحسين السهل بمساعدة التحليلات المتقدمة والتقارير التفصيلية ، ويأتي مع مجموعة واسعة من الميزات ، مثل:

• منشئ البريد الإلكتروني بالسحب والإفلات: تعمل أداة إنشاء البريد الإلكتروني في Campaign Monitor على تبسيط عملية إنشاء رسائل بريد إلكتروني مذهلة. يمكنك استخدام قوالب ذات مظهر احترافي لإنشاء رسائل بريد إلكتروني فريدة ومناسبة للأجهزة المختلفة.

• خيارات التخصيص والتجزئة: تتيح لك هذه الأداة إرسال رسائل مخصصة وذات صلة إلى المشتركين لديك بمساعدة ميزة تقسيم القائمة.

• أتمتة حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني: ما عليك سوى إضافة معلومات العميل / المشترك وستحافظ ميزة أتمتة البريد الإلكتروني على تشغيل حملاتك في الخلفية.

• التحليل التفاعلي: أفضل شيء في Campaign Monitor هو أنه يوفر لك رؤى ذات صلة حول فعالية حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني في الوقت الفعلي. يمكنك معرفة كيفية مشاركة المشتركين في محتوى البريد الإلكتروني ومشاركتهم. يمكنك أيضًا اختبار فعالية CTAs المرفقة بالبريد الإلكتروني.

5. ماروبوست

هذه أداة ستساعدك على تخصيص حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. يتيح لك Maropost إنشاء رسائل بريد إلكتروني ذات محتوى ديناميكي وجدولة ذكية وإمكانية تسليم بنسبة 98٪ في كل مرة.

فيما يلي الميزات الرئيسية لهذه الأداة:

• أرسل رسائل بريد إلكتروني إلى عملائك المحتملين عن طريق مخاطبتهم بأسمائهم
• قم بتقسيم محتوى البريد الإلكتروني الديناميكي وتطويره وجدولته بناءً على الرؤى المستمدة من بيانات العميل
• أضف سطور موضوع جذابة تجذب انتباه المستلم.
• منشئ رحلة البريد الإلكتروني: استخدم محرر البريد الإلكتروني بالسحب والإفلات Maropost لتصميم نسخة بريد إلكتروني مخصصة ، مع الصور والنصوص والأزرار والمزيد. لا يلزم معرفة HTML.
• أداة مراقبة الحملة المضمنة لتتبع عدد رسائل البريد الإلكتروني التي يتم إرسالها

7 نصائح رائعة لإنشاء محتوى بريد إلكتروني

1. ابدأ بإنشاء قوالب بريد إلكتروني

قبل البدء في إنشاء محتوى البريد الإلكتروني ، من الجيد إنشاء مخطط لما تريد أن يبدو عليه. يُعرف هذا المخطط باسم قالب البريد الإلكتروني. يجب أن تغطي بشكل مثالي جميع المكونات التي سيتم تضمينها في بريدك الإلكتروني ، مثل -

• اسم المرسل: إلى جانب سطر الموضوع ، هذا هو أول ما يراه المستلمون. سواء كان اسم عملك أو اسم شخص ، فسيكون هذا أمرًا أساسيًا في بناء ثقة الجمهور.
• سطر الموضوع والرسائل التي يجب أن يذكرها لأنواع مختلفة من رسائل البريد الإلكتروني.
• عنوان مسبق ، يتبع سطر الموضوع ، لجعل فتح البريد الإلكتروني أكثر إقناعًا.
• شعار العلامة التجارية وموقع الويب: قرر مكان كل هذا في البريد الإلكتروني.
• العنوان الرئيسي لتقديم نص محتوى البريد الإلكتروني
• طول قسم المحتوى والوجبات الجاهزة
• تذييل البريد الإلكتروني

سيضمن قالب البريد الإلكتروني أن تظل صورة علامتك التجارية وصوتك متسقًا عبر جميع رسائل البريد الإلكتروني.

2. توعية عملائك

قبل كتابة محتوى بريدك الإلكتروني ، ابحث عن احتياجات جمهورك ودوافعه ونقاط ألمه ، حتى تتمكن من تزويدهم بالحلول وفقًا لذلك. لا ينبغي أن تقتصر استراتيجية تسويق محتوى البريد الإلكتروني على الترويج لمنتجاتك. ضع في اعتبارك تثقيف جمهورك بحلول قابلة للتنفيذ لقضاياهم

اختبر موضوعات مختلفة ، واعرف أيها يلقى صدى أكبر لدى جمهورك. يمكنك بعد ذلك تضمين هذه الموضوعات في استراتيجية تسويق محتوى البريد الإلكتروني الخاصة بك. هذه تقنية رائعة لبناء المصداقية والسلطة في نظر الجمهور.

3. امنح جمهورك قيمة

أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها منشئو المحتوى والمسوقون عند كتابة نسخ بريد إلكتروني هو أنهم ينتهي بهم الأمر إلى التفكير في ميزات منتجهم. من المهم تغيير نهجك لتقديم المزيد من القيمة لعملائك.

أفضل طريقة للترويج لمنتجك في رسالة بريد إلكتروني هي توضيح كيف يمكن أن يفيد جمهورك. تجذب الفوائد مشاعر الجمهور ، وستساعدك على بناء علاقة أقوى معهم. ميزات المنتج هي شيء سيشاهدونه في النهاية ، ولكن لجعلهم يتحولون إلى عملاء شراء ، تحتاج إلى إظهار كيف يمكن للمنتج أن يساعدهم في نموهم.

4. قم بزيادة نسبة النقر إلى الظهور باستخدام عبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء

بيت القصيد من حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني هو حث المزيد من الناس على استخدام منتجاتك. ولجعل الأشخاص ينقرون للوصول إلى الصفحة المقصودة ، يجب أن يكون لديك دعوة للعمل (CTA) في بريدك الإلكتروني. عند إضافة CTAs ، تأكد دائمًا من أنها واضحة ومركزة.

العديد من المسوقين معتادون على إضافة العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم ، وهي ليست أفضل استراتيجية. العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء مختلفة ستجعل القارئ في حيرة من أمره ، وتشتت انتباهه عن الرسالة. بدلاً من ذلك ، التزم بـ CTA الأساسي الخاص بك ، وقم بدمج ذلك في أجزاء مختلفة من بريدك الإلكتروني.

استخدم CTA لتوجيه القراء لاتخاذ إجراء محدد. يمكنك إخبارهم عن الفوائد التي يمكنهم الحصول عليها من النقر. تأكد أيضًا من تناغم كل من CTA والبريد الإلكتروني والصفحة المقصودة.

5. إضفاء الطابع الشخصي على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

يمكن أن يؤدي تخصيص رسائل البريد الإلكتروني إلى قطع شوط طويل في الحصول على المزيد من العملاء المحتملين للتحويل. وفقًا لتقرير Accenture ، ذكر 91٪ من العملاء في استطلاع للرأي أنه من المرجح أن يتعاملوا مع الأعمال التجارية التي توفر لهم عروضًا شخصية.

ضع في اعتبارك إضافة عناصر شخصية كلما أمكن ذلك. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تخصيص رسائلك الإلكترونية:

• قسّم قائمة بريدك الإلكتروني وفقًا لسلوكهم.
• خاطب عملاءك المحتملين بأسمائهم.
• قم بصياغة رسالة البريد الإلكتروني بطريقة تلبي احتياجاتهم واهتماماتهم وقضاياهم الخاصة.
• تخصيص موقع المحتوى الخاص بك على أساس موقعهم.
• قم بتخصيص سطر الموضوع الخاص بك لجعله أكثر استهدافًا.

يمكن أن تساعدك أدوات تخصيص البريد الإلكتروني في هذه العملية.

6. تأكد من أن رسائل البريد الإلكتروني جذابة بصريًا

تبدو هذه نقطة واضحة ، ولكن لا يزال هناك العديد من العلامات التجارية التي ينتهي بها الأمر بإنشاء رسائل بريد إلكتروني ثقيلة المظهر ورقيقة جدًا. لضمان إبراز بريدك الإلكتروني للقراء ، من المهم أيضًا مراعاة جاذبيته المرئية. بعد سطر الموضوع ، هذا ما يبقيهم مدمنين ، ويشجعهم على قراءة البريد الإلكتروني بالكامل.

إليك كيفية جعل رسائلك الإلكترونية تبدو رائعة:

• اكتب محتوى البريد الإلكتروني في شكل فقرات قصيرة ، ولا تنس تضمين العبارات والكلمات الرئيسية التي تبرز لقرائك.
• اجعل محتوى البريد الإلكتروني قابل للقراءة من خلال تضمين النقاط والعناوين الفرعية.
• أضف صورًا إلى محتوى بريدك الإلكتروني ، ولكن تأكد من أنها ذات صلة. يجب ألا تتجاوز الصور المحتوى.
• تأكد من أن البريد الإلكتروني يبدو جيدًا على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.

7. ربط إلى وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بك

لبناء ثقة الجمهور في علامتك التجارية ، سيكون من المفيد تضمين روابط إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. أفضل طريقة لتضمين ذلك هي جنبًا إلى جنب مع العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يمكنك أيضًا إضافة بعض أزرار المشاركة الاجتماعية على البريد الإلكتروني لتشجيع القراء على مشاركة البريد الإلكتروني داخل شبكتهم.

استنتاج

إن صياغة رسائل بريد إلكتروني مؤثرة ومدروسة بعناية ستجلب لك دائمًا النتائج التي تريدها. المفتاح يكمن في تحقيق التوازن بين قيادة حركة المرور وبناء علاقة مع الجمهور. من خلال النصائح والأدوات المتوفرة في هذه المقالة ، ستتمكن من إنشاء محتوى بريد إلكتروني فعال يتطلع إليه القراء. وهذا بدوره سيساعد في زيادة حركة المرور والمزيد من المبيعات لعملك.