كل ما يحتاج المسوقون إلى معرفته

تغير المشهد الإعلامي بشكل كبير على مر السنين بفضل ظهور الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي. باستخدام منصات مثل YouTube و TikTok ، يمكن لأي شخص الاتصال بالإنترنت وإنشاء محتوى والعثور على جمهوره المتخصص. نتيجة لذلك ، أصبحت وسائل الإعلام أكثر لامركزية من أي وقت مضى ، وخلق الملايين من منشئي المحتوى مساحة جديدة في صناعة الترفيه - اقتصاد المبدعين.

ولكن ما هو الاقتصاد المبدع بالضبط ، ولماذا يجب أن يهتم المسوقون؟ إليك كل ما يحتاج المسوقون إلى معرفته:

ما هو الاقتصاد المبدع؟

دور وسائل التواصل الاجتماعي في الاقتصاد المبدع

المنصات ذات الصناديق والبرامج الخاصة بمنشئ المحتوى

كيف يجب أن تستخدم العلامات التجارية اقتصاد الخالق

ما هو الاقتصاد المبدع؟

اقتصاد المبدعين هو اقتصاد يتم تسهيله عبر الإنترنت ويتألف من ملايين منشئي المحتوى ، مثل المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ومصوري الفيديو والمدونين وغيرهم من المبدعين الرقميين. يتضمن اقتصاد المبدعين أيضًا برامج وأدوات مصممة لمساعدة هؤلاء المبدعين على النمو والاستفادة من المحتوى الخاص بهم.

يُعد اقتصاد المبدعين إضافة جديدة نسبيًا إلى صناعة الإعلام والترفيه ، ويمكن لأي شخص من أي جيل أن يكون جزءًا منه. سواء كنت من جيل الألفية ولديك بودكاست جريمة حقيقي أو مصمم أزياء من جيل Z مع مدونة أنيقة - يمكنك أن تكون جزءًا من اقتصاد المبدعين في أي مكان تختاره.

فكر في الأمر - إذا كان يمكن أن ينتشر الحمام الذي يصنف حساب TikTok في جميع أنحاء مدينة نيويورك ، فلا يوجد حد لما هو ممكن في مجال إنشاء المحتوى.

دور وسائل التواصل الاجتماعي في الاقتصاد المبدع

أدى ظهور وسائل التواصل الاجتماعي إلى نمو الاقتصاد المبدع. وفقًا لـ Forbes ، يوجد حوالي 50 مليون منشئ محتوى عبر منصات متعددة ، بما في ذلك YouTube و TikTok و Instagram و Twitch. وهذا يعني أن حوالي 50 مليون شخص يشاركون في الاقتصاد المبدع.

شهد الاقتصاد المبدع نموًا كبيرًا خلال بداية جائحة COVID-19. خلال هذا الوقت ، وجد الكثير من الناس أنفسهم يعملون من المنزل أو يبحثون عن مصادر دخل جديدة بسبب تخفيضات الميزانية وتسريح العمال. أدى ذلك إلى حصول المزيد من الأشخاص على مزيد من الوقت أو الحوافز لإنشاء محتوى على منصات مثل TikTok و Twitch و YouTube.

في الواقع ، شهدت TikTok زيادة كبيرة في عدد المستخدمين خلال ذروة الوباء ، مما ساهم بشكل مباشر في ازدهار اقتصاد منشئ المحتوى. وفقًا لـ Statista ، شهدت TikTok نموًا بنسبة 180٪ بين المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 25 عامًا بعد تفشي الوباء في الولايات المتحدة في عام 2020.

مصدر الصورة

بصرف النظر عن الفرص المالية (والهروب من الملل) ، توفر وسائل التواصل الاجتماعي مساحة رقمية لأي شخص تقريبًا لنشر المحتوى الخاص به والترويج لعمله وبناء قاعدة جماهيرية مخلصة. في اقتصاد المبدعين ، يمكنك أن تصبح مبدعًا دون الاستثمار في معدات باهظة الثمن أو الحصول على دعم الاستوديوهات الكبرى.

على سبيل المثال ، اشتهر Kyle Prue على TikTok بمقاطع فيديو تعرض فكاهته الجافة. تم تصوير جميع مقاطع الفيديو الخاصة به من شقته باستخدام جهاز iPhone الخاص به والميكروفون في سماعات رأس Apple الخاصة به. على الرغم من إعداده البسيط ، يمتلك Prue أكثر من مليون متابع على TikTok و 32.5 مليون إعجاب.

كما كتب ومثل دور البطولة في مسلسله الكوميدي الدرامي المظلمة على شبكة الإنترنت ، "The Rabbit" ، والذي نشره على YouTube للمشاهدين لمشاهدته مجانًا. وضع Prue المسلسل مع ماله الخاص وبدون مساعدة من أي استوديوهات أو شركات إنتاج كبرى. تحتوي كل حلقة على ما بين 20000 إلى 71000 مشاهدة.

المنصات ذات الصناديق والبرامج الخاصة بمنشئ المحتوى

كما ذكرت ، لجأ الكثير من الناس إلى الاقتصاد المبدع لكسب المال - خاصة في بداية الوباء عندما كانت الشركات تعاني من تجميد التوظيف وتسريح العمال. تساهم العديد من المنصات الرقمية في هذا الاقتصاد من خلال صناديق وبرامج منشئي المحتوى ، بما في ذلك:

موقع يوتيوب

لسنوات ، جنى منشئو المحتوى على YouTube أموالًا من عائدات الإعلانات من إعلانات الفيديو. يحتوي YouTube أيضًا على YouTube - برامج الشركاء ، والتي تمنح المبدعين الوصول إلى ميزات حصرية وفرص متنوعة لتحقيق الدخل. للتنافس مع TikTok ، أطلق YouTube أيضًا صندوق YouTube شورتات ، حيث خصص ما مجموعه 100 مليون دولار للمبدعين من 2021 إلى 2022.

انستغرام

لمواكبة اقتصاد المبدعين المتنامي ، طرح Instagram العديد من الفرص الجديدة للمبدعين لكسب المال من منشوراتهم على التطبيق. إحدى الفرص هي Instagram Live Badges ، والتي تتيح للمستخدمين إرسال نصائح مالية إلى منشئي المحتوى المفضلين لديهم أثناء البث المباشر. فرصة أخرى هي برنامج Instagram Reels Play Bonus ، حيث يكسب المبدعون المال بناءً على أداء بكرةهم.

تشمل الفرص النقدية الأخرى ما يلي:

• محتوى ذات العلامات التجارية
• متاجر للمبدعين لبيعها مباشرة لمتابعيهم
• إعلانات الفيديو أثناء البث
• البرامج التابعة

تيك توك

يشتمل برنامج Creator Next التابع لـ TikTok على صندوق منشئي المحتوى بقيمة 200 مليون دولار ، وفرص تقديم الإكراميات والهدايا ، وسوقًا للمبدعين لربط المبدعين بالعلامات التجارية. يمكن للعديد من المبدعين الوصول إلى صندوق المنشئين ، بما في ذلك أولئك الذين لديهم 10000 متابع فقط - طالما لديهم ما لا يقل عن 100000 مشاهدة فيديو في غضون 30 يومًا.

تويتش

منصة البث المباشر Twitch لديها برنامج Twitch Partner Program ، حيث يمكن للمبدعين كسب الدخل بطرق متعددة. طريقة واحدة هي من خلال اشتراكات القناة. مع اشتراكات القناة ، يربح القائمون بالبث أرباحًا عندما يشترك مشاهدوهم عبر الخيارات التالية: Tier 1 أو Tier 2 أو Tier 3 أو Prime.

Bits هي ميزة أخرى للبرنامج ، تتيح للمشاهدين شراء سلع افتراضية "للتعبير عن فرحتهم" على أجهزة البث. تحصل أجهزة البث على نسبة مئوية من الإيرادات التي يتلقاها Twitch من هذه المشتريات. وأخيرًا ، يمكن أن تكسب تدفقات Twitch الأموال من خلال عائدات الإعلانات من الإعلانات التي يتم عرضها أثناء البث.

طرق أخرى منشئو المحتوى لكسب المال

على الرغم من أن العديد من منصات الوسائط الاجتماعية توفر فرصًا لمنشئي المحتوى لكسب المال من خلال أموالهم وبرامجهم ، إلا أن أرباح منشئ المحتوى عادةً ما تكون غير عالية جدًا.

وفقًا لمسح أجرته NeoReach و Influencer Marketing Hub ، فإن 1.4 ٪ فقط من منشئي المحتوى البالغ عددهم 2000 الذين شملهم الاستطلاع يكسبون أكثر من 1.4 مليون دولار سنويًا. فقط ما يزيد قليلاً عن 20٪ يحققون أجرًا صالحًا للعيش يبلغ 50 ألف دولار أو أكثر في السنة. لمكافحة هذه المشكلة ، غالبًا ما يكمل منشئو المحتوى دخلهم بوسائل أخرى ، مثل:

• صفقات وشراكات العلامات التجارية
• محتوى مدعوم
• الاشتراكات المدفوعة
• لقاءات كبار الشخصيات
• استضافة الحدث
• بضائع
• الأحداث الحية والافتراضية

قد يستخدم بعض منشئي المحتوى أيضًا وجودهم عبر الإنترنت كنقطة انطلاق نحو المزيد من المشاريع المربحة. على سبيل المثال ، Tabitha Brown هي شخصية وممثلة على وسائل التواصل الاجتماعي اشتهرت على TikTok بسبب مقاطع الفيديو المهدئة للتأكيدات والوصفات.

أدت شهرتها على وسائل التواصل الاجتماعي إلى الظهور في برامج تلفزيونية شهيرة مثل برنامج شوتايم "The Chi". لدى براون أيضًا عرضها الخاص ، "All Love" ، على منصة EllenTube الرقمية لـ Ellen DeGeneres بالإضافة إلى كتاب طهي مبيعًا وشراكة مستمرة مع Target.

كيف يجب أن تستخدم العلامات التجارية اقتصاد الخالق

يميل المشاهدون إلى الاهتمام بالأشخاص والشخصيات أكثر من الاهتمام بالعلامات التجارية في اقتصاد منشئ المحتوى. نتيجة لذلك ، كافحت العديد من العلامات التجارية الكبرى لإيجاد موطئ قدم لها على منصات مثل TikTok أو Twitch. ومع ذلك ، لا تزال هناك طريقة يجب على العلامات التجارية الاستفادة منها في اقتصاد المبدعين لزيادة جمهورهم وكسب الأرباح - التسويق المؤثر.

يجب أن تتواصل العلامات التجارية مع المؤثرين من خلال وسائل التواصل الاجتماعي المتابعين المخلصين لنشر الكلمة حول منتجاتهم أو خدماتهم. من الأمثلة الرائعة للتسويق المؤثر عمل شخصية TikTok D Rew Afualo. تشتهر Afualo على TikTok بإنشاء مقاطع فيديو تسخر من كارهي النساء وترقي النساء.

منذ اكتساب ملايين المتابعين على التطبيق ، تم استغلال Afualo للترويج لأفلام مثل "المدينة المفقودة" ، بطولة ساندرا بولوك وتشانينج تاتوم.

كما عمل متجر بيع الأزياء على الإنترنت Shein مع Afualo للترويج لمجموعة SheinX الخاصة بالشركة.

هناك العديد من الطرق للاستفادة من التسويق المؤثر. تتضمن التكتيكات الشائعة عمليات الاستحواذ على وسائل التواصل الاجتماعي حيث "يتولى" المؤثر حساب الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية ليوم واحد. ستستضيف بعض العلامات التجارية مثل Genius أسئلة وأجوبة مباشرة مع المؤثرين أو المشاهير على منصات مثل Instagram Live أو Twitter Spaces. بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر الشراكات المدفوعة ، ووضع المنتجات ، والرعاية طرقًا مجربة وحقيقية.

فقط تذكر - إذا كنت تستفيد من التسويق المؤثر ، فستحتاج إلى التأكد من توافق محتوى وصورة المؤثر مع محتوى علامتك التجارية. بعد كل شيء ، يجب عليك دائمًا ممارسة التمييز مع من أو ما يرتبط بعلامتك التجارية أو مؤسستك.

إن اقتصاد المبدعين هو كيفية كسب المؤثرين والمبدعين للدخل من خلال إنشاء محتوى فريد بالنسبة لهم والاستفادة من جمهورهم المتخصص. ومع ذلك ، فهي أيضًا وسيلة ممتازة للعلامات التجارية لتوليد الوعي والبقاء على صلة في المشهد الإعلامي المتغير باستمرار. الآن بعد أن تعرفت على هذا الاقتصاد المتنامي ، يمكنك إيجاد طرق جديدة ومبتكرة لدمجه في إستراتيجيتك التسويقية.