كل ما تحتاج إلى معرفته (+ 10 نصائح مفيدة)

إذا كنت مؤسسة غير ربحية ، فيجب أن تكون عضوًا في Google للمنظمات غير الربحية ، وهو برنامج يتضمن عضوية مجانية وإمكانية الوصول إلى العديد من المنتجات. أحد المنتجات التي يجب أن تكون على رادارك هو Google Ad Grants.

باستخدام Google Ad Grants ، يمكن للمنظمات غير الربحية المؤهلة الوصول إلى ما يصل إلى 10000 دولار شهريًا في الإعلانات على شبكة البحث المعروضة على Google.com. تستخدم المنظمات غير الربحية مثل DonorsChoose و Days for Girls و We Care Animal Rescue جميعًا Google Grants في حملاتها وتجذب المزيد من الزيارات من خلال البحث العضوي.

يمكنك استخدام Google Grants من أجل:

• يمكنك الوصول إلى المتبرعين والمتطوعين والمستهلكين عند بحثهم عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنظمتك غير الربحية
• ارفع مستوى الوعي عن طريق اختيار كلمات رئيسية ملائمة وإنشاء إعلانات فريدة لإبراز عملك
• تتبع التبرعات عبر الإنترنت والاشتراكات في الرسائل الإخبارية وتسجيلات المتطوعين
• روّج لموقع مؤسستك على Google باستخدام إعلانات AdWords العينية

وفقًا لدعم Google ، هناك بعض القيود على Google Ad Grants ، بما في ذلك 2.00 دولار كحد أقصى لتكلفة النقرة - ولكن يمكن التحايل على ذلك باستخدام إستراتيجية زيادة التحويلات. هناك قاعدة أخرى وهي أن إعلاناتك ستظهر أدناه لمعلني AdWords الذين يدفعون.

ينفق العديد من أعضاء Google Ad Grant ميزانيتهم ​​بأقل من اللازم ، حيث ينفق المستلمون العاديون ما يقرب من 330 دولارًا أمريكيًا في الشهر (من 10000 دولار أمريكي). لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من برنامج Google Ad Grants ، إليك ما تحتاج إلى معرفته حول الأهلية ، بالإضافة إلى 10 نصائح مفيدة.

من هو المؤهل للحصول على منحة إعلانية من Google؟

النصيحة رقم 1: أنشئ حملة لكل هدف أو مشروع تنظيمي.

نصيحة رقم 2: استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتوسيع قائمة الكلمات الأساسية الخاصة بك.

نصيحة رقم 3: استخدم جميع خيارات نوع المطابقة الثلاثة عند إنشاء قائمة كلماتك الرئيسية.

النصيحة رقم 4: اكتب نسخة مقنعة وموجزة.

نصيحة رقم 5: قم بإسقاط المستخدمين في الصفحة الأكثر صلة داخل موقع الويب الخاص بك.

نصيحة رقم 6: اجعل نماذج الاشتراك والاتصال قصيرة قدر الإمكان.

نصيحة رقم 7: توجيه حركة المرور إلى صفحة مقصودة مستهدفة بدلاً من صفحتك الرئيسية.

النصيحة رقم 8: استخدم الإحصائيات لتقديم المشكلة.

النصيحة رقم 9: شارك بالمعلومات التي يريدها الداعمون المحتملون.

النصيحة رقم 10: اجعل النماذج قصيرة قدر الإمكان.

من هو المؤهل للحصول على منحة إعلانية من Google؟

لكي تكون مؤهلاً للحصول على منحة إعلانية من Google ، يجب على المؤسسة غير الربحية:

• أن تكون مسجلاً كمنظمة خيرية في بلد يتوفر فيه برنامج Google للمنظمات غير الربحية.
• تلبية المتطلبات في دولته
• الموافقة على بنود الخدمة الإضافية لبرنامج Google للمنظمات غير الربحية

تكون المنظمة غير الربحية غير مؤهلة إذا:

• هي جهة أو منظمة حكومية
• مستشفى أو منظمة رعاية صحية ولكن الأسلحة أو المؤسسات الخيرية المرتبطة بمؤسسات الرعاية الصحية مؤهلة.
• مدرسة أو مؤسسة أكاديمية أو جامعة ، ولكن الفروع الخيرية للمؤسسات التعليمية مؤهلة.

الآن بعد أن عرفت من هو المؤهل ، إليك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار:

النصيحة رقم 1: أنشئ حملة لكل هدف أو مشروع تنظيمي.

يجب أن تحتوي مجموعاتك الإعلانية على 15-30 كلمة رئيسية متشابهة تتوافق مع صفحة معينة على موقع الويب. كلما زادت تركيز المجموعة الإعلانية ، كان استهداف الإعلانات أفضل. للحصول على حركة المرور الصحيحة إلى موقع الويب الخاص بك ، إليك بعض الأمور التي يجب القيام بها وما لا يجب فعله عند تطوير قوائم الكلمات الرئيسية لحملتك (حملاتك):

• افعل: أنشئ قائمة كلمات رئيسية قوية. أنت لا تعرف أبدًا ما سيستجيب له المستخدمون.
• لا تفعل: ابدأ بقائمة صغيرة من الكلمات الرئيسية وانتظر لتوسيعها.
• افعل: استفد من جميع أشكال العلامة التجارية والمنتج وشروط الخدمة ككلمات رئيسية.
• لا تفعل: افترض أن المستخدمين المستهدفين على دراية بعلامتك التجارية.
• افعل: قم بتضمين الكلمات الأساسية التي تركز على المشكلة والحلول.
• لا تفعل: افترض أن جميع المستخدمين المستهدفين لديهم نفس اتجاهات البحث.

نصيحة رقم 2: استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتوسيع قائمة الكلمات الأساسية الخاصة بك.

يجب أن تكون كلماتك الرئيسية خاصة بالمحتوى الموجود على موقع الويب أو الصفحة المقصودة التي ترسل زوار موقعك إليها. سيسمح لك استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية بتحديد الكلمات الرئيسية التي ستمنحك أفضل النتائج وترتيبًا أعلى في Google. احصل على مزيج جيد من الكلمات الرئيسية قصيرة وطويلة الذيل للمساعدة في الاستفادة من حركة المرور التي يصعب تصنيفها وحركة المرور المؤهلة للغاية التي ستساعد في تحويلاتك.

نصيحة رقم 3: استخدم جميع خيارات نوع المطابقة الثلاثة عند إنشاء قائمة كلماتك الرئيسية.

استخدم المطابقة التقريبية ومطابقة العبارة والمطابقة التامة للعثور على الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الأعلى. ستؤدي أنواع المطابقة المختلفة لكلماتك الرئيسية إلى عرض إعلانك لبحث زائر محتمل بطرق مختلفة. من الجيد استخدام أنواع المطابقة الثلاثة هذه حتى تتمكن من جذب مجموعة متنوعة من الجماهير.

النصيحة رقم 4: اكتب نسخة مقنعة وموجزة.

لا تفترض أن كل جمهورك المستهدف سيستجيب لنفس اللغة الإبداعية. يجب اختبار الإعلانات ذات اللغة عالية المستوى جنبًا إلى جنب مع الإعلانات ذات اللغة الموجهة نحو المزيد من المستخدمين المتمرسين. اختبر 3-4 أشكال مختلفة تستهدف أنواعًا مختلفة من الجماهير واعرف أيها يحقق أفضل أداء.

نصيحة رقم 5: قم بإسقاط المستخدمين في الصفحة الأكثر صلة داخل موقع الويب الخاص بك.

قبل إنشاء إعلاناتك ، ضع في اعتبارك جميع أصول مؤسستك - مقالات المدونة والصفحات المقصودة والتقارير السنوية. قدم المعلومات التي يبحث عنها الزائر عند النقر على إعلانك عن طريق إسقاطها في الصفحة الأكثر صلة. سيؤدي هذا إلى زيادة معدل تحويل الصفحة المقصودة وتقليل معدل الارتداد لحملات AdWords الخاصة بك.

معدل الارتداد هو المعدل الذي يغادر به الزوار موقعك دون النقر فوق صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك.

نصيحة رقم 6: اجعل نماذج الاشتراك والاتصال قصيرة قدر الإمكان.

بالنسبة إلى رسالة إخبارية أو نموذج اشتراك في المدونة ، يكفي طلب عنوان بريد إلكتروني فقط. يجب أن تطلب نماذج "اتصل بنا" الاسم الكامل للشخص ، والبريد الإلكتروني ، ورقم الهاتف ، وربما المكان الذي يعيش فيه ، إذا لزم الأمر. ولكن قبل إضافة المزيد من الحقول إلى النماذج الخاصة بك ، اسأل نفسك ، "هل أنا بحاجة إلى هذه المعلومات في هذه المرحلة من العلاقة؟" لا تطلب الحقول إلا لسبب وجيه ، حيث يمكن أن يؤثر ذلك سلبًا على معدل الإرسال الخاص بك.

نصيحة رقم 7: توجيه حركة المرور إلى صفحة مقصودة مستهدفة بدلاً من صفحتك الرئيسية.

تأكد من أن الصفحة التي ترسل الزوار إليها ذات صلة بالإعلان. بلغ معدل تحويل الصفحة الرئيسية لشركة Nonprofit Futures Without Violence 0٪. ومع ذلك ، أدى إعلانه الذي أدى إلى صفحة مقصودة مستهدفة إلى معدل تحويل قدره 12.59٪ لتلك الصفحة - الحصول على 1000 عنوان بريد إلكتروني جديد غير ربحي.

النصيحة رقم 8: استخدم الإحصائيات لتقديم المشكلة.

نظرًا لأن الصفحات المقصودة المستهدفة لها معدل تحويل أعلى للحصول على البريد الإلكتروني ، يجب عليك التركيز على تحسينها لحملاتك الإعلانية. للإحصاءات تأثير كبير وهي أجزاء سهلة الهضم من المحتوى ستساعد الزائرين على فهم المزيد عن قضيتك وما تحاول تحقيقه. كما أنهم يجذبون الانتباه ويجتذبون زوارًا جددًا لمعرفة المزيد.

النصيحة رقم 9: شارك بالمعلومات التي يريدها الداعمون المحتملون.

تهدف حملات AdWords الخاصة بك إلى جلب حركة مرور جديدة ، لذا فإن توفير المعلومات الأساسية حول قضيتك ومنظمتك يعد طريقة رائعة لتثقيف جمهورك الجديد. تأكد أيضًا من أن المعلومات المقدمة في الصفحة المقصودة ذات صلة بعنوان إعلانك. إذا كنت تقدم ورقة حقائق حول مؤسستك ، فتأكد من أن الصفحة المقصودة التي ترسل إليها الزائر هي المكان الذي توجد فيه صحيفة الحقائق.

النصيحة رقم 10: اجعل النماذج قصيرة قدر الإمكان.

عند تقديم معلومات تعليمية في شكل تنزيل ، فإن طلب أكثر من عنوان بريد إلكتروني يمكن أن يؤثر بشكل كبير على معدل التحويل الخاص بك عند العمل مع إعلانات PPC. ولكن ، إذا كنت تخطط لرعاية الأفراد الذين يقومون بتنزيل المحتوى الخاص بك عبر البريد الإلكتروني ، فتأكد من جمع الاسم الأول واسم العائلة وعنوان البريد الإلكتروني. أربعة حقول نموذجية هي الحد الأقصى المعقول لنماذج صفحتك المقصودة للزوار الجدد من PPC.

برنامج المنحة الإعلانية من Google متاح فقط لأعضاء برنامج Google للمنظمات غير الربحية. التسجيل كعضو في Google للمنظمات غير الربحية مجاني ، مع بعض القيود التي يمكنك مراجعتها عبر الإنترنت قبل التقديم. هناك منتجات أخرى للاستفادة منها ، بما في ذلك تطبيق الجوال الجديد One Today من Google. يمكنك أيضًا مشاهدة جميع المؤسسات التي تستخدم Google Grants في مجتمع Google للمنظمات غير الربحية.

كيف استخدمت مؤسستك Google Grants؟