كل ما تحتاج لمعرفته حول Billboard Advertising

سواء كنت تتنقل بالسيارة أو الحافلة أو القطار ، فقد تجد نفسك تشاهد العالم - والإعلانات على لوحة الإعلانات - تمر.

يمكن أن تكون بعض اللوحات الإعلانية مسلية للغاية. ووفقًا لبحث عام 2023 ، يلاحظ 49٪ من المستهلكين البالغين إعلانات اللوحات الإعلانية أكثر مما كانوا عليه قبل عام واحد فقط.

لا تعد إعلانات Billboard إستراتيجية التسويق الداخلي النموذجية الخاصة بك. لكنها يمكن أن تكون طريقة قوية لبناء الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء. يمكن أن يعمل أيضًا على تعزيز جهود التسويق الأخرى مثل التدوين أو عروض العملاء المحتملين عبر الإنترنت أو تحسين محركات البحث.

استمر في القراءة لمعرفة المزيد ، أو انتقل إلى الموضوع الذي تبحث عنه:

عادةً ما يتم وضع اللوحات الإعلانية في المناطق ذات الازدحام الشديد ، مثل الطرق السريعة والمدن. يساعد هذا في التأكد من رؤيتهم لأكبر عدد من السائقين والمشاة.

وتندرج اللوحات الإعلانية ضمن فئة الإعلان خارج المنزل (OOH). يمكن أن تشمل الإعلانات خارج المنزل اللوحات الإعلانية وملاجئ الحافلات ولوحات الحائط والملصقات.

تعد إعلانات Billboard فعالة في بناء الوعي بالعلامة التجارية. هذا لأنه يبث عملك (أو منتجك أو حملتك) لأكبر عدد ممكن من الناس. نظرًا لوجودها في مثل هذه المناطق المزدحمة ، تميل اللوحات الإعلانية إلى الحصول على أكبر عدد من المشاهدات ومرات الظهور عند مقارنتها بطرق التسويق الأخرى.

هل تعمل لوحة الإعلانات؟

حتى بدأت اللوحات الإعلانية الرقمية ثلاثية الأبعاد تنتشر بسرعة ، كان العديد من الناس يعتقدون أن الإعلان على اللوحات الإعلانية كان إستراتيجية قديمة.

لكن بينما يتم انتقاد اللوحات الإعلانية في بعض الأحيان لكونها مزعجة ، فهي أيضًا فعالة جدًا.

في حين أن تكاليف استئجار اللوحات الإعلانية يمكن أن تكون أعلى من الإعلانات الرقمية ، إلا أن هناك العديد من الفوائد لهذا النوع من التسويق. في الواقع ، يمكن أن يؤدي حجم الجمهور وحده إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل كبير. ما حجم التعزيز؟ لنستعرض بعض الإحصائيات.

إحصائيات إعلانات بيلبورد

يمكن لما يقرب من 82٪ من المشاهدين أن يتذكروا إعلانًا رقميًا خارج المنزل رأوه منذ أكثر من شهر.

تُظهر بيانات 2022 Statista أن 32٪ من المستجيبين يحبون اللوحات الإعلانية ، و 9٪ يحبونها كثيرًا. في المقابل ، أظهر استطلاع آخر لشركة Statista أن الإعلانات عبر الإنترنت تزعج 41٪ من المستجيبين.

وتشير الأبحاث التي أجرتها OOH Today إلى أن الإعلانات خارج المنزل تُظهر استرجاعًا أعلى بكثير للمستهلكين من:

• البث التلفزيوني المباشر والمتدفق
• البودكاست والراديو
• اعلانات مطبوعة
• الإعلانات عبر الإنترنت

قد تكون هذه الأرقام المذهلة هي السبب في أن العلامات التجارية الكبرى تزيد من إنفاقها على إعلانات OOH.

تقول بيانات جمعية الإعلان خارج المنزل في أمريكا أن 79٪ من أفضل 100 معلن زادوا إنفاقهم في عام 2021. ومن هؤلاء ، ضاعف 32٪ إنفاقهم. 27٪ من أفضل المعلنين خارج المنزل هم علامات تجارية للتكنولوجيا أو D2C.

مجال آخر مهم لإحصائيات اللوحات الإعلانية هو الزيادة في إعلانات اللوحات الإعلانية الرقمية. وفقًا لبيانات Statista لعام 2021 ، هناك 350 ألف لوحة إعلانية في الولايات المتحدة. ومن بين هؤلاء ، هناك 9600 لوحة إعلانية رقمية.

وغالبًا ما يتخذ المستهلكون الذين يشاهدون إعلانات اللوحات الإعلانية الرقمية إجراءات. وفقًا لبحث Statista لعام 2020 ، يزور 35٪ من المستجيبين موقعًا إلكترونيًا أو يبحثون عبر الإنترنت بعد رؤية لوحة إعلانات رقمية. و 20٪ يوصون بهذا المنتج أو العلامة التجارية.

بالإضافة إلى تقرير 2023 Azoth Analytics يقول أن سوق اللوحات الإعلانية الرقمية العالمية كانت تبلغ قيمتها أكثر من 18.5 مليار دولار في عام 2021. ويتوقع التقرير أن ينمو هذا الرقم بنسبة 7٪ في السنوات الخمس المقبلة ، بزيادة تزيد عن 1.2 مليار دولار.

تكلفة الإعلان عن لوحة الإعلانات

تعتمد تكلفة الإعلان على اللوحات الإعلانية على العديد من العوامل. وتشمل هذه:

• موقع لوحة الإعلانات
• إجمالي حركة المرور في المنطقة
• الأرقام المقدرة لعدد الأشخاص الذين سيشاهدون إعلانك

عادةً ما يتم تحصيل تكاليف الإعلان عن اللوحات الإعلانية شهريًا. يمكن أن تتراوح في أي مكان من 250 دولارًا على طريق سريع ريفي إلى ما يزيد عن 50000 دولار في تايمز سكوير. يبلغ متوسط ​​التكلفة حوالي 850 دولارًا لمدة أربعة أسابيع.

تبدأ تكاليف اللوحات الإعلانية الرقمية بنقطة سعر أعلى قليلاً. في حين أن البعض قد يتقاضى أقل من 10 دولارات في اليوم ، فإن متوسط ​​تكلفة الحملة لمدة أربعة أسابيع هو 2100 دولار.

كما هو مذكور أعلاه ، فإن إعلانات اللوحات الإعلانية هي إعلانات خارج المنزل (OOH). هذا هو أي إعلان يصل إلى المستهلكين عندما يكونون خارج منازلهم.

تحصل كل فرصة إعلانية في OOH على تصنيف OOH. يحدد هذا التصنيف في النهاية قيمته وتكلفته للمعلنين.

Geopath هي منظمة غير ربحية تمنح تصنيفات OOH. للقيام بذلك ، يستخدم البحث التكنولوجي والإعلامي لتقدير الانطباعات الأسبوعية لكل لوحة إعلانية في الدولة.

بعد ذلك ، تدفع شركات الإعلان في OOH ، مثل الشركات التي تمتلك مساحات اللوحات الإعلانية ، لشركة Geopath مقابل هذه البيانات. ثم يشاركون هذه البيانات مع المعلنين المحتملين.

وفقًا لـ Geopath ، هناك ما يصل إلى 10 عوامل محددة تشكل تصنيف OOH ، وبالتالي ، تكلفة كل فرصة إعلانية للوحة الإعلانات.

فيما يلي العوامل الثلاثة الرئيسية:

الدوران

هذا هو العدد الإجمالي للأشخاص الذين يمرون بجانب لوحة الإعلانات كل أسبوع. تقوم سلطات النقل المحلية بجمع وتبادل هذه المعلومات.

التركيبة السكانية

يشير هذا إلى العمر والجنس ومستوى الدخل والخصائص الأخرى لحركة المرور التي تمر عبر لوحة الإعلانات. يجمع Geopath هذه المعلومات من استطلاعات السفر وسلطات النقل المحلية.

انطباعات

هذا هو عدد الأشخاص الذين يرون لوحة الإعلانات. يتم حساب هذه المعلومات بناءً على العديد من العوامل بما في ذلك:

• تداول لوحة الإعلانات
• حجم لوحة الإعلانات
• ما مدى قربها من الطريق
• رؤية لوحة الإعلانات
• سرعة المرور بجانب لوحة الإعلانات

لكن تكلفة إعلانات اللوحات الإعلانية لا تتوقف عند "استئجار" مساحة إعلانية. يجب عليك أيضًا مراعاة تكلفة تصميم اللوحة الإعلانية وكذلك الطباعة والبناء. اعتمادًا على نوع لوحة الإعلانات التي تريد إنشاءها ، قد يتكلف ذلك في أي مكان من 2000 دولار إلى 100000 دولار.

لن يتم تطبيق هذه التكلفة على كل لوحة إعلانية ، ولكنها شيء يجب مراعاته إذا كنت تريد أن تكون مبدعًا مع لوحة الإعلانات الخاصة بك.

إذا قمت بالاستعانة بمصادر خارجية لتصميم لوحة الإعلانات الخاصة بك ، فإن هذه الرسوم تبدأ من 150 دولارًا ولكنها سترتفع اعتمادًا على الوكالة أو المصمم الذي تختاره. تعقيد التصميم الذي تريده مهم أيضًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تخطط لإنشاء رسوم متحركة ثلاثية الأبعاد مدتها 30 ثانية لإعلانك على لوحة الإعلانات الرقمية ، فقد تبدأ هذه التكاليف بما يصل إلى 1000 دولار في الساعة.

عائد الاستثمار في Billboard Advertising

على الرغم من أن الإعلان الرقمي للوحات الإعلانات يعد خيارًا شائعًا ، إلا أنه مكلف أيضًا. لكن بيانات عام 2022 تُظهر أن اللوحات الإعلانية الرقمية توفر عائد استثمار بنسبة 38٪. تتمتع اللوحات الإعلانية التقليدية أيضًا بعائد استثمار جيد ، مع عائد استثمار بنسبة 40٪.

ملاحظة : إذا كنت تخطط لتشغيل حملة لوحات إعلانية رقمية لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فيمكن أن تساعدك حاسبة عائد الاستثمار هذه في معرفة ما يجب إنفاقه.

قد يكون عائد الاستثمار لإعلانات اللوحات الإعلانية أقل من الأشكال الأخرى لتسويق المحتوى. ومع ذلك ، فإن أحد أقوى أسباب الإعلان باستخدام لوحة الإعلانات هو التعرف على العلامة التجارية. إذا كان هذا هو تركيزك ، فقد ترغب في قياس عائد النفقات الإعلانية (عائد الإنفاق الإعلاني) بدلاً من ذلك.

سواء كنت تبحث عن عائد 3: 1 أو 5: 1 على استثمارك في إعلانات اللوحات الإعلانية ، فستحتاج إلى إجراء البحث قبل الالتزام.

بعد ذلك ، ضع خطة لإنشاء وقياس حملتك الإعلانية من أجل الفعالية. على سبيل المثال ، يمكن أن تساعدك إضافة CTA بعنوان URL فريد لإعلان لوحة الإعلانات في تتبع التحويلات.

يمكن أن تساعدك نصائح تصميم اللوحات الإعلانية أدناه في إنشاء لوحة إعلانية ذات عائد استثمار قوي.

أمثلة ونصائح حول تصميم اللوحات الإعلانية

إذا كنت ستستثمر في إعلانات اللوحات الإعلانية ليراها الملايين ، فأنت تريدها أن تؤدي وظيفتها. فيما يلي مجموعة من النصائح والأمثلة حول تصميم اللوحات الإعلانية التي ستضمن أن لوحة الإعلانات الخاصة بك فعالة وملفتة للنظر.

أخبر قصة (قصيرة).

اللوحات الإعلانية الناجحة تأخذ المشاهدين في رحلة. تحكي معظم تصميمات اللوحات الإعلانية هذه القصة بالصور وربما بعض النصوص. في الواقع ، يتوقف معظم السائقين عن القراءة بعد بضع كلمات. استخدم لوحة الإعلانات لإظهار جوهر فكرة أو حملة بدلاً من وصفها بالنص.

تجمع تحديات Apple iPhone صورًا مذهلة من مستخدمي iPhone تسلط الضوء على ميزات التصوير الفوتوغرافي للمنتج. في الوقت نفسه ، يضيفون أيضًا إلهامًا إلى اللوحات الإعلانية العامة.

مصدر الصورة

لا يجب أن تكون القصة معقدة حتى تكون مثيرة. يروي مثال لوحة الإعلانات الرقمية ثلاثية الأبعاد هذا من BMW قصة أحدث طراز لها في طريقها لقيادة سريعة.

اجعلها جريئة وبسيطة.

لدى السائقين أو المارة بضع ثوانٍ فقط لإلقاء نظرة على إعلان لوحة الإعلانات الخاصة بك. للوصول إلى أكبر عدد من المشاهدين (والعملاء المحتملين) ، حافظ على بساطة تصميم لوحة الإعلانات. بعد كل شيء ، قد يكون بعض الناس يتنقلون من خلال لوحة الإعلانات الخاصة بك بسرعة 70 ميلاً في الساعة. استخدم خطوطًا كبيرة وجريئة ضد ألوان الخلفية المتناقضة وتجنب الخطوط النصية الضيقة.

أيضًا ، اختر الألوان التي تبرز للمشاهدين. إذا كانت لوحة الإعلانات في منطقة ريفية ، فتجنب اللون الأخضر والأزرق والبني.

يتلاعب المثال الممتع أدناه بالتنسيق التقليدي للوحة الإعلانات لجذب الانتباه والمشاركة بسرعة.

مصدر الصورة

مثال لوحة الإعلانات هذا هو مجرد نص ولون ، ولكنه يقدم بيانًا جريئًا وواضحًا. إذا كانت رسالتك هي أهم جزء في لوحة الإعلانات ، فاستخدم قرارات التصميم مثل الخط والتخطيط واللون للفت الانتباه إليها.

مصدر الصورة

ضع في اعتبارك موقعه.

قد لا تكون قد نشأت في الحي الذي تعيش فيه ، ولكن من المحتمل أنك عشت هناك لفترة كافية لتعزيز شعور معين بالفخر. لذلك ، عندما تتجول في اللوحات الإعلانية الأصلية ، فإنك تنتبه.

تعكس اللوحات الإعلانية جيدة التصميم موقعها. يستفيدون من الفرق الرياضية أو الأسماء المستعارة أو الفروق الدقيقة أو النكات الداخلية المتعلقة بالمنطقة. هذا يمكن أن يجعل لوحة الإعلانات (والعلامة التجارية) أكثر تأثرًا لمن يرونها.

شعبية لوحة Shinjuku للإعلانات الرقمية في طوكيو باليابان تجعلها مركزًا للاختراعات الإبداعية مثل هذا المثال من Nike.

يمكن أن تكون إعلانات اللوحات الإعلانية للجوال مثل المثال أدناه مكان وجود جمهورك في الأوقات التي يحتاجون فيها إلى ما تقدمه.

مصدر الصورة

بعض إعلانات اللوحات الإعلانية مؤقتة ، لكن لوحة الإعلانات المحلية أدناه هي الآن واحدة من رموز مدينة بورتلاند ، أوريغون. تتحدث هذه المقالة عن تاريخ لوحة إعلانات الأيل في بورتلاند وأصولها كإعلان للعلامة التجارية للملابس الرياضية.

اجعلها تفاعلية.

اعتمادًا على موقع لوحة الإعلانات الخاصة بك ، قد تتمكن من تصميمها بحيث تتفاعل مع البيئة المحيطة بها. تجعل هذه الإستراتيجية إعلانك بارزًا بين الضوضاء. يجذب انتباه المارة.

لوحة الإعلانات من Intel و Genvid أدناه هي أيضًا لعبة تفاعلية يمكن للمشاهدين لعبها باستخدام أجهزتهم المحمولة.

مصدر الصورة

اجعلها لا تنسى.

إعلانات OOH لتبرز من صخب وضجيج التنقل المنتظم (أو رتابة رحلة برية طويلة). لا ينبغي أن تكون لوحة الإعلانات الخاصة بك مختلفة.

يحتاج كل إعلان على لوحة إعلانية إلى سرد قصة أو مشاركة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بطريقة مثيرة للاهتمام ولا تنسى. سواء كنت تستدعي الدعابة أو الغضب أو التعاطف أو الذكاء ، استخدم أساليب التسويق العاطفي في تصميم لوحة الإعلانات للمساعدة في الاسترجاع. ألقِ نظرة على هذه الأمثلة من اللوحات الإعلانية الإبداعية اللافتة للنظر.

من السهل على أي شخص وضع لوحة إعلانية ، والشركات ليست الوحيدة التي تتطلع إلى الإعلان. تتنافس الأمهات الفخورات اللائي يهنئن الخريجين الجدد والعزاب الذين يبحثون عن موعد والمشجعين الذين يحاولون حفظ برامج البث على جذب انتباه اللوحات الإعلانية أيضًا.

في حين أن بعض هذه الجهود قد لا تكون مناسبة لعلامتك التجارية ، إلا أنها تجذب الابتسامات واهتمام الأخبار ، وينتهي الأمر بالعديد من هذه الجهود المحلية إلى الانتشار.

هل تبحث عن المزيد من الإلهام؟ تحقق من هذه الأمثلة على لوحات الإعلانات الصالحة للأكل.

الإعلان خارج المنزل: التسويق الذي لم تعرف أنك بحاجة إليه مطلقًا

قد لا تكون إعلانات اللوحات الإعلانية هي إستراتيجيتك التسويقية النموذجية. لكنها طريقة فعالة للغاية للترويج لمنتجاتك وتعزيز علامتك التجارية.

لذلك ، استفد إلى أقصى حد من النصائح والأمثلة المذكورة أعلاه لإنشاء لوحة إعلانية لا تُنسى لعلامتك التجارية. و من يعلم؟ قد ينظر شخص ما من النافذة أثناء تنقلاته التالية ويرى لوحة الإعلانات الخاصة بك - ويصبح عميلاً جديدًا.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في سبتمبر 2019 وتم تحديثه للشمول.