رؤى الخبراء حول المشهد المستقبلي للبحث

في HubSpot، نحن متفائلون بشأن مستقبل تحسين محركات البحث - ولكننا نستعد أيضًا للعديد من التحولات الرئيسية خلال العام المقبل.

أولاً، سيؤدي دمج Google للذكاء الاصطناعي التوليدي في البحث إلى تغيير جذري في كيفية عثور المستخدمين على المعلومات، وسيتطلب من الشركات تغيير إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة بالكامل.

ومن ناحية أخرى، يتعلم العديد من محللي الويب واستراتيجيي تحسين محركات البحث والكتاب كيفية الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لإنشاء مواقع ويب أقوى ومحتوى أكثر فعالية. سيؤدي هذا إلى تغيير كبير في الطريقة التي يتعامل بها منافسوك مع إنشاء المحتوى، ويجب أن يغير طريقة تعاملك معه أيضًا.

إلى جانب الذكاء الاصطناعي، أدخلت Google تغييرًا على عامل تصنيف البحث من EAT إلى EEAT. ومع حرف "E" الإضافي، تصبح خبرتك مهمة أكثر من أي وقت مضى لضمان ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.

لمعرفة كيفية التغلب على هذه التحديات، تواصلنا مع خبراء في Semrush وSearch Engine Journal وHubSpot. هنا، تعلم من خبراء إستراتيجيات تحسين محركات البحث ومحللي الويب حول كيفية الاستعداد لتحسين محركات البحث في عام 2023 وما بعده.

(ملاحظة المحرر: البيانات الواردة في هذا المنشور مأخوذة من تقرير حالة الويب وتقرير بيانات تحسين محركات البحث لعام 2023 الخاص بـ HubSpot ، والذي استطلع آراء أكثر من 400 محلل ويب في يونيو 2023.)

توقعات بشأن مستقبل تحسين محركات البحث (SEO)، وكيف يجب عليك الاستعداد [البيانات + رؤى الخبراء]

ستنخفض معدلات النقر إلى الظهور بشكل كبير بمجرد إصدار لقطة Google المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

قد يكون من الصعب التنبؤ بما سيحدث بمجرد دمج الذكاء الاصطناعي في محركات البحث. على الأرجح، كما هو الحال مع إصدار المقتطفات المميزة، ستلاحظ انخفاضًا في معدلات النقر إلى الظهور حيث يحصل المستخدمون على إجابات لأسئلتهم عبر صفحة نتائج بحث الذكاء الاصطناعي التوليدية نفسها.

وكما قال أجا فروست، مدير النمو العالمي لتحسين محركات البحث في HubSpot، "يتمتع بعض الأشخاص في فريق تحسين محركات البحث في HubSpot - وأنا منهم - بإمكانية الوصول إلى النسخة التجريبية الجديدة من اللقطة المدعومة بالذكاء الاصطناعي. بالنسبة لكل استعلام تقريبًا، تشغل اللقطة نسبة كبيرة من التمرير المسبق للصفحة، وهي مصممة لتكون تفاعلية للغاية لتسهيل حصول الباحثين على إجاباتهم دون النقر على صفحة ويب على الإطلاق.

وتتابع: "نتوقع أن اللقطة المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مثلها مثل المقتطفات المميزة، ستؤدي إلى خفض معدلات النقر إلى الظهور بشكل كبير للاستعلامات التي تظهر عليها".

مصدر الصورة

على سبيل المثال، لنفترض أنك بحثت عن "أفضل الرحلات بالقرب مني" وكانت إجابتك الأولى - والتي تشغل الشاشة بأكملها في الجزء العلوي من الصفحة - من ميزة الذكاء الاصطناعي التوليدية من Google. ومن هناك، يمكنك النقر فوق "اطلب متابعة" للحصول على معلومات إضافية حول أطوال الممرات وظروف الجبال وما إلى ذلك.

مما يعني أن أي منشورات مدونة قد تزود المتنزهين بالمعلومات المحلية سيتم استخدامها لإنشاء المعلومات التي يراها المستخدم في لقطة الذكاء الاصطناعي، لكن مواقع الويب هذه لن تتلقى حركة المرور.

ستصل محركات البحث إلى قمم جديدة عندما يتعلق الأمر بالمستخدمين.

ومع ذلك، على الرغم من كل ذلك، يتوقع ما يقرب من 70% من محللي الويب أن تحصل مدوناتهم على عدد زيارات أكبر من ذي قبل عندما يتم دمج الذكاء الاصطناعي في محركات البحث، في حين يتوقع 9% فقط انخفاضًا في عدد الزيارات.

إذن – هل هذا يعني أن محللي الويب مخطئون؟ مُطْلَقاً.

أولاً، يفترض محللو الويب أنه مع وجود تجربة مستخدم أقوى، سيتجه عدد أكبر من الأشخاص إلى البحث. في الواقع، يعتقد ما يقرب من ثلاثة أرباع محللي الويب أن الأشخاص سيستخدمون البحث بشكل أكبر في عام 2024 أكثر من أي وقت مضى.

وفي النهاية، المزيد من الأشخاص على محركات البحث يعني المزيد من الزيارات المحتملة.

ثانيًا، محللو الويب على حق في أن حركة مرور مدونتك قد ترتفع نتيجة لتدفق المستخدمين على محركات البحث ... اعتمادًا على نوع المحتوى الذي تنشئه. ستصبح المشاركات التي تسلط الضوء على رأي مثير للاهتمام أو منظور إنساني حول موضوع ما ذات قيمة لا تقدر بثمن، نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي لا يمكنه دفع المحادثة إلى الأمام أو تقديم وجهة نظر فريدة. ولا يسعه إلا أن يكرر ما قيل بالفعل.

الذي يقودني إلى النقطة التالية …

سوف يتغير نوع المحتوى الذي يحقق أفضل أداء بشكل كبير خلال العام المقبل.

أخبرني فروست من HubSpot: "نتيجة لتطور الذكاء الاصطناعي، هناك زيادة هائلة في كمية المحتوى المنخفض القيمة المكتوب بواسطة الذكاء الاصطناعي. واستجابة لذلك، تعطي Google الأولوية للمحتوى الذي يعتمد على منظور الشخص الأول والموثوق والمعتمد على الشخصية.

إن التحول إلى المحتوى الذي يحركه الشخصية أمر منطقي. إذا كان مستهلكو Google غارقين في محتوى الذكاء الاصطناعي منخفض القيمة، فإن Google تعرف:

1. لن يكون للمحتوى صدى لدى جمهورهم، و
2. لن تحتوي نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم على معلومات جديدة كافية لمواصلة التعلم والتكيف.

فماذا يعني هذا بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين؟ بالنسبة لفروست وفريق تحسين محركات البحث التابع لها في HubSpot، فهذا يعني زيادة استثماراتهم بشكل كبير في المنظورات الموثوقة التي تضع الإنسان في المقام الأول. ويعني ذلك إعادة تصور استراتيجية HubSpot الحالية، مع التركيز بشكل أكبر على المحتوى القائم على المنظور والقنوات الناشئة.

سوف تفوز وجهات نظر الإنسان أولاً على الوظائف التعليمية التقليدية.

أخبرتني فروست أنه لا يوجد الآن أي تمييز بالنسبة لها بين تحسين محركات البحث (SEO) والتحرير. لكي يتم تصنيف المنشور، يجب أن يستوفي معايير معينة لكليهما.

وتقول: "هذا يعني النظر إلى كل جزء من المحتوى والتساؤل: "كيف يمكننا أن نجعل هذا المحتوى فريدًا وجذابًا حقًا ولا يمكنك العثور عليه في أي مكان آخر على الويب؟" وكيف يمكننا التأكد من أنه مكتوب من قبل شخص لديه خبرة فريدة في هذا الموضوع؟

في HubSpot، نحن متفائلون بأن هذا سيكون تغييرًا إيجابيًا لكل من الشركات ومستخدمي البحث. ولكن هذا لا يعني أنه ليس تحديا. اعتمادًا على نوع المحتوى الذي اعتمدت عليه في الماضي، قد يعني هذا تجديدًا كاملاً لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

على سبيل المثال، إذا كان معظم المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك تعليميًا ومحايدًا، فقد تحتاج إلى التحول إلى إنشاء المزيد من المحتوى المستند إلى المنظور الذي يدفع المحادثة إلى الأمام.

من المؤكد أن "كيفية إنشاء استراتيجية تسويق" قد لا تحتل مرتبة جيدة بمجرد العثور على هذه الإجابة ضمن الذكاء الاصطناعي التوليدي - ولكن "رؤى الخبراء حول إنشاء استراتيجية تسويق قوية [+ بيانات جديدة]" أو "لماذا قمنا ببناء علامة تجارية جديدة" استراتيجية التسويق من الصفر ".

لأن هذه محادثات يقودها الإنسان، وسيتوق الأشخاص دائمًا إلى المحادثات التي يقودها الإنسان - سواء عبر الإنترنت أو خارجها.

يتوقع محللو الويب أن تصبح الجدارة بالثقة أهم عامل تصنيف في SERPs.

عندما يتعلق الأمر بـ EEAT من Google، يقول محللو الويب إن الجدارة بالثقة ستصبح الأكثر أهمية للتصنيف العالي في SERPs، تليها الخبرة والخبرة والموثوقية.

ومن المنطقي أن تظل الجدارة بالثقة هي الأكثر أهمية، لأن الجدارة بالثقة هي في الأساس مجموع عوامل التصنيف الثلاثة الأخرى. بمعنى آخر، فإن تقييم موقع الويب الخاص بك من حيث الخبرة والتجربة والموثوقية يساعد Google في تحديد مدى موثوقية موقع الويب الخاص بك بشكل عام.

لقد تحدثت مع كاتي مورتون، محرر النمو الإداري الأول في Search Engine Journal، للتعرف على نصائحها لزيادة الجدارة بالثقة.

قالت لي: "بما أن الخبرة والخبرة والمرجعية تدعم الثقة، فمن الأفضل أن ننظر إلى مفهوم EEAT برمته، بدلاً من التركيز على أي جانب واحد من الاختصار".

ومع ذلك، يشير مورتون إلى أن إرشادات تقييم جودة بحث Google توضح على وجه التحديد النقاط الثلاث التالية لزيادة الثقة:

• مواقع التجارة الإلكترونية ذات أنظمة الدفع الآمنة عبر الإنترنت وخدمة العملاء الموثوقة
• تهدف مراجعات المنتجات الصادقة إلى إعلام العملاء وليس تحفيز عمليات الشراء فقط
• محتوى دقيق حول موضوعات أموالك أو حياتك (YMYL) لمنع الضرر

وتتابع: "بالنسبة للشركات التي تسعى إلى زيادة الجدارة بالثقة، مرة أخرى، من المهم معالجة جميع جوانب EEAT. هذه إقتراحاتي":

1. المؤلفون الخبراء: مصدر المحتوى من المؤلفين الذين لديهم خبرة مباشرة وعمق في المعرفة والخبرة في الموضوع الذي يكتبون عنه. يمكن لأي شخص أن يبحث في جوجل عن موضوع ما ويكتب مقالًا عنه؛ ولكن إذا لم يكن الكاتب خبيرًا في الموضوع، فهذا لا يؤسس EEAT. إن وجود خبراء وسلطات معترف بها في مجال عملك كمؤلفين على موقعك يمكن أن يعزز مصداقية موقع الويب الخاص بك وعلامتك التجارية. على موقع الويب الخاص بك، قم بتوفير السير الذاتية للمؤلفين ومنشئي المحتوى لديك والتي تتضمن خبراتهم وتجربتهم وبيانات اعتمادهم.
2. محتوى دقيق من مصادر موثوقة: نشر محتوى صادق ومدروس جيدًا يستشهد بمصادر موثوقة. ادعم المطالبات من خلال تجربة وخبرة المؤلف المباشرة، من خلال الأبحاث والإحصائيات من مصادر جديرة بالثقة، أو كليهما.
3. الأصالة والقيمة: تأكد من أن المحتوى الخاص بك أصلي وجوهري وشامل ويوفر رؤى قيمة. من المرجح أن تتم مشاركة المحتوى الذي يوفر قيمة للمستخدمين. عندما يحظى جزء من المحتوى باهتمام إيجابي في شكل مشاركات وروابط خلفية، يمكن أن يضفي إحساسًا بالسلطة عندما يتم الاستشهاد بالمحتوى الخاص بك كمصدر موثوق.

ويضيف مورتون: "يتطلب إنشاء محتوى يؤسس لـ EEAT الكثير من الجهد، ولكن النتائج تستحق العناء. إذا اتبعت هذه الاقتراحات، فسوف تقوم أيضًا بإنشاء محتوى مفيد ، وهو ما تشجعه Google بشدة. يمكن أن يساعد ذلك في خدمة عملك وجمهورك مع إنشاء سمعة إيجابية لعلامتك التجارية.

سوف تستمر شعبية البحث الاجتماعي والمنصات البديلة في الارتفاع.

لا تزال محركات البحث هي المهيمنة، لكن شعبية البحث الاجتماعي تزداد في عام 2023، خاصة بين الجيل Z وجيل الألفية والجيل X.

في الواقع، يستخدم 31% من المستهلكين البحث الاجتماعي عند البحث عن إجابات للأسئلة عبر الإنترنت، ويفضل 1 من كل 4 مستهلكين تتراوح أعمارهم بين 18 و54 عامًا البحث الاجتماعي على محركات البحث.

قد يكون لهذا تأثير كبير على مستقبل تحسين محركات البحث (SEO) من حيث تحويل تركيزك من Google إلى Instagram وTikTok ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى.

يمتلك المسوقون الذين يقومون بتحسين حساباتهم للبحث الاجتماعي ثلاث استراتيجيات رئيسية:

• قم بتضمين الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف ذات الصلة في منشوراتك الاجتماعية.
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف ذات الصلة في سيرتك الذاتية.
• تأكد من أن اسم المستخدم الخاص بك يسهل البحث عنه.

لقد رأيت قوة البحث الاجتماعي بشكل مباشر. عندما أسمع عن علامة تجارية جديدة، لا أبحث عنها في جوجل بعد الآن، بل أبحث عن حسابها على Instagram. وفي كثير من الأحيان، تكون صفحتهم على وسائل التواصل الاجتماعي هي العامل الحاسم في ما إذا كان سينتهي بي الأمر بشراء أحد منتجاتهم.

على الرغم من أن الوقت لا يزال مبكرًا، إلا أن وسائل التواصل الاجتماعي قد تأخذ زمام المبادرة في يوم من الأيام عندما يتعلق الأمر باكتشاف المنتج. يفضل العديد من المستخدمين العناصر المرئية على النصوص، لذا فمن المنطقي أن المستخدمين قد لا يرغبون في قراءة صفحة ويب طويلة عن المنتج: فهم يريدون فقط رؤيته أثناء العمل.

بالإضافة إلى ذلك، يميل خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أكبر إلى محتوى الوسائط المتعددة للتوسع إلى ما هو أبعد من البحث عندما يتعلق الأمر بفرص الوصول إلى الجماهير. وهذا أمر منطقي: خلال الأوقات المتقلبة، من المهم أن يصبح عملك قابلاً للتكيف وأن تتعلم كيفية العثور على طرق جديدة للحصول على حركة المرور والعملاء المحتملين.

وكما أخبرني فروست، "في HubSpot، نعمل على زيادة استثماراتنا بشكل كبير في أنواع أخرى من الوسائط، مثل الفيديو والبودكاست والنشرات الإخبارية وأنواع الوسائط التي ستكون أقل تأثرًا بالتغيرات التي تحدث في البحث على Google".

سيغير الذكاء الاصطناعي الطريقة التي يقوم بها مُحسنو محركات البحث ومنشئو المحتوى بعملهم.

وأخيرًا، للتنبؤ الأقل إثارة للدهشة في هذه القائمة: سيغير الذكاء الاصطناعي الطريقة التي يقوم بها مُحسنو محركات البحث والمبدعون بعملهم.

في الواقع، يستخدم نصف مؤلفي المدونات الذكاء الاصطناعي بالفعل، ويقول 74% من محللي الويب إنه يجعل المحتوى الخاص بهم يؤدي أداءً أفضل ويحتل مرتبة أعلى في SERPs.

يقوم أكثر من 50% من محللي الويب أيضًا بدمج أدوات الذكاء الاصطناعي في سير عملهم. يقوم بعض هؤلاء المحللين باختباره تدريجيًا ومقارنة النتائج بالأداء بدون الذكاء الاصطناعي، بينما يقوم محللون آخرون ببناء فرق جديدة تمامًا للاستفادة من الذكاء الاصطناعي.

على وجه الخصوص، يستخدم محللو الويب هؤلاء الذكاء الاصطناعي لمهام محددة، بما في ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية، وأتمتة المهام الشاقة، وتحسين موقع الويب الخاص بهم، وتوليد الأفكار.

عند استخدامه بشكل صحيح، يمكن للذكاء الاصطناعي تحسين استراتيجية فريق تحسين محركات البحث (SEO) بشكل كبير. ولهذا السبب، من المهم، عندما تفكر في كيفية تغيير استراتيجيتك لمواجهة هذه التحديات الجديدة، أن تعمل مع الذكاء الاصطناعي، وليس ضده.

… وسوف يؤدي ذلك إلى تحسين استراتيجيات تحسين الويب الخاصة بالمسوقين بشكل كبير.

أخبرني كايل بايرز، مدير تسويق النمو في Semrush، أن هناك طرقًا لا حصر لها يمكن للمسوقين من خلالها الاستفادة من الذكاء الاصطناعي. على حد تعبيره، "الذكاء الاصطناعي قوي ومرن بشكل لا يصدق فيما يمكن أن يساعد المسوقين على تحقيقه - بدءًا من الأدوات المصممة لهذا الغرض مثل ContentShake (تطبيق منشئ محتوى الذكاء الاصطناعي) ومساعد الكتابة SEO، إلى الواجهات العامة القائمة على الدردشة مثل ChatGPT وBing الدردشة وشاعر جوجل."

يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي أيضًا المسوقين على تحسين مواقعهم الإلكترونية.

فيما يلي بعض الطرق التي يقترحها بايرز على المسوقين الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتحسين الويب:

• تحويل النسخ. ("تصرف كمالك شركة صغيرة ماهر في التكنولوجيا ويتسوق لشراء برامج المحاسبة. قم بتقييم عناوين الصفحات المقصودة التالية على مقياس من 1 إلى 10 بناءً على مدى احتمالية جعلك ترغب في تجربة منتجي أو شرائه، ثم قم بصياغة خمس أفكار رئيسية جديدة من شأنها أن تكون أكثر إقناعا.")
• إعادة صياغة المحتوى. على سبيل المثال، تبسيط فقرة أو جملة طويلة لتلبية مستوى القراءة للصف الثامن. أو إعادة كتابة المحتوى لجعله أكثر تميزًا، أو لإضفاء طابع مختلف، أو اتباع دليل أسلوب علامتك التجارية.
• الحصول على "الفشل" في كتابة المحتوى. ("ساعدني في إنهاء الفقرة التالية.")
• العصف الذهني لزوايا إضافية لإضافتها إلى المحتوى الخاص بك. (على سبيل المثال، "العمل كمدير مبيعات يريد تطوير برنامج تدريب داخلي لتحسين مهارات المبيعات لدى فريقك. ما هي الموضوعات الفرعية أو الزوايا المهمة المفقودة في المحتوى التالي، والتي تريد معرفة المزيد عنها؟")
• صياغة قائمة بسرعة تضم 10 علامات عنوان وأوصاف تعريفية محتملة لصفحة ويب معينة.
• إنشاء ترميز المخطط. (على سبيل المثال "إنشاء ترميز مخطط صفحة الأسئلة الشائعة للأسئلة الشائعة التالية.")
• إنشاء علامات hreflang للغات/المواقع المختلفة.
• ترجمة المحتوى من لغة إلى أخرى.
• إنشاء تعبيرات عادية (على سبيل المثال، لاستخدامها مع Google Search Console أو Google Analytics).
• إنشاء قواعد ملف robots.txt جديدة، والمساعدة أيضًا في فهم قواعد ملف robots.txt الحالية.

ويضيف: “يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أن تكون قوية بشكل مذهل إذا تم استخدامها بشكل صحيح. فقط ضع في اعتبارك أنها مجرد أدوات. استخدمها للاستفادة من خبرتك، وليس لاستبدالها.

(هل أنت مهتم بتجربة Semrush بنفسك؟ انقر هنا للحصول على نسخة تجريبية مجانية حصرية ممتدة مدتها 14 يومًا لقراء HubSpot.)

التطور القادم لكبار المسئولين الاقتصاديين

الذكاء الاصطناعي موجود ليبقى، ومعه يأتي فجر جديد لتحسين محركات البحث. باعتباري منشئ محتوى تلقى تدريبًا طويلًا في فن الكتابة لتحسين محركات البحث، فأنا شخصيًا أشعر بسعادة غامرة بشأن هذا التطور. وسوف يتطلب الأمر من الشركات إعادة المعايرة ووضع وجهات نظر مبتكرة وجديدة وأولوية للإنسان قبل المحتوى الروتيني والجاف.

كمسوق، لا شيء يمكن أن يجعلني أكثر سعادة.

هل لديك فضول بشأن المشاركات الأخرى في هذه السلسلة؟ الدفع: