إعلانات Facebook مقابل إعلانات Google: مقارنة متعمقة

3. يمكن أن تصبح تكلفة النقرة باهظة الثمن

اعتمادًا على الصناعة التي تعلن فيها ، يمكن أن يرتفع متوسط ​​تكلفة النقرة في السعر. هذا لأن أسعار المزايدة للإعلانات تعتمد على مدى تنافسية صناعتك وكلماتك الرئيسية. إذا قمت بتقديم عرض سعر منخفض جدًا لكلمة رئيسية شديدة التنافسية ، فأنت تهدر أموالك بشكل فعال لأنه قد يتم ترحيلك إلى الصفحة الثانية أو الثالثة من بحث Google.

الآن بعد أن فهمنا الاختلافات بين إعلانات Facebook و Google Ads ، سننظر الآن في بعض أفضل الميزات لكلا النظامين الأساسيين.

أفضل ميزات إعلانات Facebook:

إذن ما هي الميزات التي تبرز لاستخدام Facebook كمنصة إعلانية؟ هيا نكتشف.

1. إعلانات دائرية

تُعد الإعلانات الدائرية على Facebook فرصة رائعة للاستفادة من التسويق المرئي. يمكن أن تعرض الإعلانات الدوارة ما يصل إلى 10 صور ومقاطع فيديو ، مما يتيح لك فرصة سرد القصص بطريقة إبداعية. والأفضل من ذلك هو أنه يمكنك إنشاء عناوين رئيسية لكل صورة وإضافة روابط وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يمكنك استخدامها لتصور ميزات منتجك ، وإبراز الطابع الفريد لعلامتك التجارية ، وعرض البيع الحالي الذي تقوم به ، وغير ذلك الكثير.

2. Facebook Pixel

يعد Facebook Pixel طريقة رائعة لقياس التحويلات وتحسين الإعلانات والاستهداف واكتساب رؤى حول المستخدمين الذين يزورون موقعك عبر Facebook. كل ما عليك فعله هو إضافة Facebook Pixel إلى موقعك وسوف يتتبع جميع الإجراءات التي يتخذها الأشخاص عندما يزورون عملك على الإنترنت. يتضمن ذلك عرض المحتوى وإضافة عناصر إلى سلة التسوق الخاصة بهم وإجراء عمليات شراء وما إلى ذلك.

3. الاستهداف المتقدم

الميزة الأكثر شهرة في Facebook هي بالتأكيد مستويات الاستهداف المتقدمة والمحددة للغاية. يمكنك استهداف عملائك المحتملين بناءً على هذه المقاييس الثلاثة : السلوك والاهتمام والتركيبة السكانية .

• استهداف السلوك: هذا النوع قادر على الوصول إلى الأفراد بناءً على مجموعة متنوعة من السلوكيات عبر الإنترنت ، بما في ذلك عمليات الشراء السابقة ونية الشراء واستخدام الجهاز وتفضيلات السفر والمزيد.
• استهداف الاهتمام: باستخدام هذا الاستهداف ، يمكنك الوصول إلى الأشخاص بناءً على ما يهتمون به ، مثل الأنشطة والهوايات وصفحات Facebook التي أعجبتهم والمزيد. يعتمد هذا على المعلومات التي شاركوها على Facebook عبر تحديثات الملف الشخصي والمحتوى الذي يشاركونه والكلمات الرئيسية من صفحات الإعجابات والتطبيقات التي استخدموها وعند النقر.
• الاستهداف الديموغرافي : يمكن لهذا النوع من الاستهداف الوصول إلى الأشخاص بناءً على الموقع والعمر والجنس وحالة العلاقة والعمل والتعليم وأحداث الحياة والانتماء السياسي وغير ذلك.

4. إعلانات الجذب

أنشأ Facebook ما يسمونه "إعلانات المشاركة" ، والتي تهدف إلى الوصول إلى المستخدمين الذين يتفاعلون ، على تعليقات Facebook ، أو يشاركون منشوراتك. هذه الإعلانات مثالية لتعزيز المشاركة على صفحتك على Facebook ، مما يجعل عملك يبدو أكثر شرعية للقادمين الجدد.

5. إعلانات الفيديو

أحد الجوانب الرئيسية لفيسبوك كمنصة ثقيلة بصريًا هو تركيزه على محتوى الفيديو. لهذا السبب ، تعد إعلانات الفيديو طريقة رائعة لإنشاء محتوى لا يُنسى وملهم يتذكر الناس علامتك التجارية بسببه. إعلانات الفيديو أيضًا ميسورة التكلفة ؛ يمكن أن تكلف أقل من سنت واحد لكل مشاهدة.

أفضل ميزات إعلانات Google Adwords:

حان الوقت الآن لإلقاء نظرة على أفضل الميزات التي تقدمها Google.

1. شبكة البحث

تعتبر الإعلانات التي يتم إنشاؤها لشبكة بحث Google وسيلة رائعة للتعرض لطلبات البحث. تسمح شبكة البحث للحملات بالظهور لعمليات البحث بناءً على الكلمات الرئيسية المحددة التي تم إدخالها في الاستعلام ، والتي تظهر أعلى صفحة نتائج بحث Google.

2. الشبكة الإعلانية

تُعد ميزة الشبكة الإعلانية في إعلانات Google إحدى أفضل الطرق لزيادة عرض الإعلانات بشكل كبير. باستخدام الشبكة الإعلانية ، سيتم عرض إعلاناتك على مواقع الويب والتطبيقات ذات المحتوى الذي ترتبط به كلماتك الرئيسية. هذه الإعلانات أقل تقييدًا بكثير ، وتأتي في شكل مقاطع فيديو وصور وغير ذلك.

3. إعادة الاستهداف

يفتخر إعلانات Google بأداة تسويقية متطورة ومتقدمة لإعادة استهداف العملاء. يتيح لك ذلك تجديد النشاط التسويقي للعملاء المفقودين على وجه التحديد واستعادة عملية بيع ، مما يزيد من معدل التحويل .

4. جوجل التسوق

تم تصميم هذا الجانب من شبكة إعلانات Google خصيصًا للتجارة الإلكترونية. يمكنك إنشاء إعلانات بناءً على أي من منتجات متجرك والتي ستظهر لاستعلامات البحث عالية النية ذات الصلة. تظهر نتائج Google Shopping أعلى صفحة النتائج مباشرةً ، مما يمنحك أقصى قدر من التعرض للتحويلات المحتملة للغاية.

5. إعلانات الفيديو

تعد ميزة إعلانات الفيديو من Google فريدة من نوعها نظرًا لمدى توسعتها. نظرًا لأن Google تمتلك موقع YouTube ، فسيكون من الممكن عرض إعلانات الفيديو قبل مقاطع فيديو YouTube وأثناءها وبعدها ، إلى جانب عرضها عبر شبكة Google الإعلانية.

يركز الجزء الثالث من هذه المقالة على مناقشة النظام الأساسي الأنسب لأي عمل تجاري. سيساعدك هذا القسم بشكل خاص في تحديد ما تختاره بين Facebook Ads و Google Ads.

الأنسب للشركات لإعلانات الفيسبوك:

1. الشركات الصغيرة

نظرًا لأنه يمكن الوصول بسهولة إلى إعلانات Facebook لمن لديهم ميزانيات تسويقية منخفضة ، فهي منصة مثالية للشركات الصغيرة التي قد لا تمتلك ميزانية ضخمة للتسويق عبر الإنترنت يمكن وضعها في الإعلانات عبر الإنترنت.

2. أعمال متخصصة فريدة ومبتكرة

يجعل نظام الاستهداف الدقيق والمتطور للغاية من Facebook خيارًا رائعًا للشركات ذات المنافذ الفريدة أو المنتجات غير التقليدية. فبدلاً من ظهور إعلانك فقط في فرصة غير محتملة أن يكون شخص ما قد بحث عن كلمة رئيسية ذات صلة بمنتجك الفريد ، سيعرض Facebook إعلانك لأولئك الذين قد يكونون مهتمين بالمكان العام الذي يوجد فيه منتجك.

3. الشركات التي تركز على بناء العلامة التجارية

تتمثل إحدى أفضل مزايا إعلانات Facebook في أن إعلاناتك يمكن أن تكون متسقة تمامًا مع صورة علامتك التجارية مع الارتباط أيضًا بصفحتك على Facebook. يمكن للمستخدمين رؤية شعار علامتك التجارية وعنوان URL الخاص بالموقع وصورة الإعلان لتحقيق أقصى قدر من الاتساق مع العلامة التجارية. إذا كنت ترغب في بناء وعي بالعلامة التجارية ، فإن إعلانات Facebook مثالية لذلك.

4. B2C الأعمال

نظرًا لأن إعلانات Facebook مدمجة في نظام أساسي لوسائل التواصل الاجتماعي ، فهي رائعة لعمليات الشراء الاندفاعية للعناصر الأقل تكلفة بعد التعرض المتكرر. لهذا السبب ، تُعد إعلانات Facebook أكثر ملاءمة لشركات B2C ، لأن الشركات التي سيتم تسويقها من قبل شركات B2B لا تشعر عادةً بالراحة عند إجراء عمليات شراء كبيرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

الشركات التي يجب أن تستخدم إعلانات Google Adwords :

1. أكبر الشركات

نظرًا لأن إعلانات Google عمومًا تكلف أكثر للنجاح ، فهي منصة مناسبة بشكل أفضل للشركات الكبيرة التي لديها أموال أكثر لإنفاقها في ميزانياتها التسويقية. ستكون هذه الميزانية مفيدة بشكل خاص في صناعة ذات قدرة تنافسية عالية ، حيث تكون تكلفة المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة أكثر تكلفة.

2. تركز الأعمال على المبيعات السريعة

بينما يعد Facebook أفضل للوعي بالعلامة التجارية والاتساق ، فإن إعلانات Google مناسبة بشكل أفضل للشركات التي تريد نتائج سريعة. باستخدام إعلانات Google ، يمكنك استهداف عدد أكبر بكثير من الأشخاص في فترة زمنية أقصر والذين تزيد احتمالية إجرائهم للتحويل. ستصل إلى عائد استثمار (ROI) أعلى بكثير (عائد استثمار) ومعدل تحويل باستخدام AdWords في نفس الإطار الزمني مثل إعلانات Facebook.

3. B2C & B2B الأعمال

يمكن لكل من الأنشطة التجارية للمستهلكين والشركات إلى أنواع الأعمال التجارية لشركات التجارة الإلكترونية أن تكون ناجحة في Google AdWords. هذا لأن Google لديها مدى واسع من الجماهير ومجموعة كبيرة ومتنوعة من أشكال الإعلانات ، بحيث يمكنها أن تناسب معظم أنواع الصناعة.

أنت بحاجة إلى استضافة سحابية جيدة لعملك لأن وقت تحميل موقع الويب البطيء يمكن أن يؤثر حقًا على معدل التحويل الخاص بك. تحقق من DigitalOcean Vs Linode Vs Vultr Testing The Top Cloud Infrastructure .

استنتاج

عندما يتعلق الأمر بالاختيار بين Facebooks Ads و Google Ads ، هناك مجموعة متنوعة من العوامل التي يجب عليك مراعاتها. بغض النظر عن الموقع الذي تختاره ، يجب أن يكون لديك موقع ويب جيد مبني على قالب سهل التكامل. ما نوصي به هو مزيج مثالي من الاثنين بسبب كل من الفوائد الفريدة لكل منهما. يمكنك بناء علامتك التجارية باستخدام Facebook ولكن يمكنك اللجوء إلى Google لتحقيق المبيعات.

يمكنك استخدام بيانات إعلانات Google لاستهداف جمهورك على Facebook. الحل هنا ليس مجرد اختيار منصة واحدة وتجاهل الأخرى تمامًا ؛ إن الانغلاق على الفرص الفريدة لكليهما سيكون ضارًا. لذا ، انظر إلى النظام الأساسي الذي يجب أن تركز فيه المزيد من وقتك وأموالك ، ولكن أيضًا لا تهمل الآخر لأن هناك مجموعة متنوعة من الاستخدامات يمكنك الاستفادة منها من كليهما.