أساسيات إعلانات Google: كيفية إنشاء إستراتيجية إعلانات Google فعالة

مقدمة: ما هو برنامج إعلانات Google؟

إنه حل إعلاني فعال وربما أفضل قرار يمكنك اتخاذه لعملك. يسمح برنامج إعلانات Google للمستخدم بالإعلان عن منتجاته وخدماته باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة. وهذا بدوره يؤدي إلى زيادة المبيعات والنقرات والتحويلات والعملاء المحتملين.

لماذا الإعلان على إعلانات جوجل؟

إذا كنت تخطط لإنفاق أي مبلغ من المال على الإعلانات للوصول إلى جمهورك المستهدف ، فمن الأفضل أن تنفقه على النظام الأساسي المناسب. Google هو محرك البحث الأكثر استخدامًا حول العالم. يستخدم الأشخاص Google للبحث في أكثر من 3 مليارات استفسار في اليوم وهذا يصل إلى أكثر من 2 تريليون عملية بحث سنويًا.

في كل مرة يستخدم الأشخاص Google للبحث عن إجابات ، فإنه يتيح التعرف على علامتك التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، كانت إعلانات Google موجودة منذ ما يقرب من عقدين من الزمن ، مما يجعلها واحدة من أكثر المنصات الموثوقة والشعبية للإعلان المدفوع. وفقًا لـ Google ، يمكن للمعلنين الذين يستخدمون هذا النظام الأساسي جني 8 دولارات لكل 1 دولار. هذا فقط أحد أسباب وجوب الإعلان باستخدام إعلانات Google.

بخلاف ذلك ، يتيح إعلانات Google للمستخدمين تسويق منتجاتهم وخدماتهم والترويج لها عندما يبحث العملاء المحتملون عن كلمات رئيسية ذات صلة. إذا تم استخدامه بشكل صحيح ، فيمكنك زيادة العملاء المتوقعين والمبيعات والتحويلات.

أيضًا ، مع إعلانات Google ، يمكنك قياس نجاحك وتتبع أدائك وإجراء التغييرات اللازمة على استراتيجيتك.

لذلك ، مع هذا ، دعنا نتحقق من كيفية إنشاء إستراتيجية إعلانات Google فعالة أدناه.

كيفية إنشاء إستراتيجية فعالة لإعلانات Google

في هذا القسم ، سنلقي نظرة على بعض النصائح التي تحتاج إلى معرفتها لإنشاء إستراتيجية فعالة لبرنامج إعلانات Google.

1. تحديد الجمهور المستهدف

أول الأشياء أولاً ، في أي عمل تجاري ، تحتاج إلى تحديد جمهورك قبل الوصول إليهم. هذه هي الحالة نفسها عندما يتعلق الأمر ببرنامج إعلانات Google. تحتاج إلى تحديد جمهورك المستهدف ، خاصة إذا لم تكن لديك فكرة عمن قد يكونون. ضع في اعتبارك أنه قد لا يكون كل الأشخاص مهتمين بمنتجك أو خدماتك. لذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن إعلانات Google التي تستخدمها ، ينتهي بها الأمر إلى الأشخاص المناسبين. تتضمن بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك ما يلي:

• هل أرغب في استهداف عملاء عاديين جدد أو سابقين؟

• هل هم ذكور ام اناث؟

• اين تعيش؟

• كم عمرهم؟

• ما هي مهنهم؟

• ما هي كلمات البحث التي يستخدمونها؟

• ما هي المنتجات أو الخدمات التي يبحثون عنها؟

فقط عندما تجيب على مثل هذه الأسئلة عندما تفهم من هم جمهورك المستهدف.

2. اختر هدفك

ستساعدك أهدافك في تحديد نوع الإعلانات المراد استخدامها والميزانية التي ترغب في إنفاقها عليها. استخدم أهداف SMART إذا كنت تريد أن تنجح إستراتيجية إعلانات Google الخاصة بك. من المؤكد أن هذه الأنواع من الأهداف ستساعدك على تحقيق أهداف عملك.

للبدء ، توجه إلى منصة إعلانات Google وقم بتشغيلها على جهازك. بمجرد وصولك إلى الصفحة الرئيسية ، انقر فوق زر البدء في منتصف الشاشة. هذا سوف يوجهك إلى صفحة أخرى. اختر استخدام حسابك الحالي في Google أو إضافة حساب جديد.

إذا كنت مستخدمًا جديدًا ، فعليك النقر فوق "حساب إعلانات Google الجديد". هذا سيفتح حملة جديدة. بمجرد وصولك إلى هناك ، سيتعين عليك اختيار هدف حملتك. من خلال القيام بذلك ، ستسمح لـ Google بمعرفة نوع الجمهور الذي تستهدفه بالإضافة إلى هدفك التسويقي. هناك العديد من الأهداف للاختيار من بينها اعتمادًا على هدفك الرئيسي. تتضمن هذه الأهداف التي يمكنك اختيارها تلقي المزيد من المكالمات والاشتراكات والزيارات وما إلى ذلك.

3. أضف اسم شركتك

بمجرد الانتهاء من الخطوة أعلاه ، انقر فوق خيار "التالي" ، والذي سيفتح الصفحة التالية. أثناء وجودك هنا ، ستحتاج إلى إدخال اسم عملك. سيسمح هذا لـ Google بنشر إعلانك كلما بحث الأشخاص عن اسم نشاطك التجاري. بعد إدخال اسمك ، ستحتاج إلى توفير رابط موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تكون هذه صفحتك الرئيسية أو حتى رابطًا محددًا للصفحة المباشرة التي تحتوي على خدماتك أو منتجاتك.

4. صياغة إعلانات Google

الآن ، هذه هي الخطوة الأكثر توقعًا - المكان الذي يمكنك فيه اختيار ما سيكون إعلانك. أصبح كل شيء أسهل بالنسبة لك لأنك تحتاج فقط إلى ملء المعلومات في الأقسام المتوفرة. اكتب ثلاثة عناوين وأوصاف ثم زر اتصال لإعلانك. يمكنك مشاهدة معاينة لكيفية ظهور إعلانك على Google على الجانب الأيمن من الشاشة.

تأكد من صياغة عنوان آسر. بعد كل شيء ، الانطباعات الأولى مهمة وهذا هو أول شيء يراه العملاء المحتملون. لذا تأكد من تثبيت إعلانك وجعله يبرز عن البقية.

الطريقة الوحيدة للقيام بذلك بشكل صحيح هي فقط إذا كنت تعرف جمهورك جيدًا. بمجرد أن تفهم من هو جمهورك المستهدف ، يمكنك الحصول على جميع النقاط بشكل صحيح.

5. إضافة كلمات رئيسية

تذكر أن تختار الكلمات الرئيسية التي تطابق عملك. تحتاج إلى فهمها بشكل صحيح عندما يتعلق الأمر بكلماتك الرئيسية لأن هذه هي ما يبحث عنه جمهورك المستهدف. يجب ألا تكون الكلمات الرئيسية واسعة جدًا ، حيث سيؤدي ذلك إلى قيام Google بوضع الإعلان أمام الجمهور الخطأ. وهذا بدوره يعني نقرات أقل.

لذلك ، إذا كنت ترغب في تسميتها بالكلمات الرئيسية ، فاستخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google. تتيح لك أداة الكلمات الرئيسية المجانية هذه البحث عن العبارات والكلمات المتعلقة بعملك. سيعطيك نظرة ثاقبة حول الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا ومدى تنافسيتها. علاوة على ذلك ، تتيح لك هذه الأداة البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تتطابق مع علامتك التجارية بالإضافة إلى إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية الجديدة التي يجب تجربتها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير متجرًا لبيع الملابس النسائية ، فستحتاج إلى التفكير في الكلمات الرئيسية التي تتضمن ملابس نسائية. يمكن أن يشمل ذلك حقائب اليد النسائية ، والفساتين النسائية ، والتنانير النسائية ، والإكسسوارات النسائية ، وما إلى ذلك.

6. اختر الموقع الذي تريد وضع إعلانك فيه

بعد ذلك ، اختر الموقع الصحيح حيث تريد ظهور إعلاناتك. يمكنك اختيار الإعلان بالقرب من عنوانك أو مواقع أوسع أو في مدن أو ولايات محددة.

7. إعداد ميزانيتك

بعد ذلك ، عليك اختيار ميزانية. سيحدد هذا عدد نقرات الإعلانات التي يمكنك توقعها كل شهر.

8. قم بمراجعة حملتك

حان الوقت للتحقق مما إذا كانت المعلومات التي قدمتها صحيحة. قم بتأكيد اسم الحملة والأهداف والموقع الإلكتروني واسم النشاط التجاري والموقع والكلمات الرئيسية ونص الإعلان ورقم الهاتف.

9. قم بتأكيد معلومات الفواتير الخاصة بك

الخطوة الأخيرة هي تأكيد معلومات الدفع الخاصة بك ، وهي عملية مباشرة. بمجرد الانتهاء من ذلك ، انقر فوق الزر "إرسال". وهناك لديك! لقد قمت للتو بإنشاء أول إعلان لك على Google. لكنك لم تنته بعد. ما زلت بحاجة إلى تتبع تقدمك من خلال Google Analytics. ستسمح لك هذه الأداة بمعرفة أداء إعلان Google الخاص بك وأي تغييرات قد تحتاج إلى إجرائها.

أشياء يجب وضعها في الاعتبار عند إعداد إعلانات Google

الآن بعد أن أصبحت على دراية بعملية إعداد إعلانات Google ، فقد حان الوقت للتحقق من قائمة التحقق التي ستجعل إعلاناتك ناجحة.

1. تأكد من التعرف على المصطلحات الأساسية مثل نقاط الجودة ، وتكلفة النقرة (CPC) ، والتحويل ، وترتيب الإعلان ، وعرض الأسعار ، وما إلى ذلك.

2. اختر الصفحة المقصودة المناسبة ذات الصلة بكلمتك الرئيسية

3. حدد الأجهزة التي يجب أن يظهر إعلانك عليها. هل أنت مهتم بالعملاء الذين يستخدمون سطح المكتب أو الهاتف المحمول أو كليهما؟

4. ضع في اعتبارك مؤشرات الأداء الرئيسية أو (KPIs). يتضمن هذا أشياء مثل عدد النقرات ومعدل التحويل وتكلفة التحويل.

5. تعرف على الأنواع المختلفة لحملات إعلانات Google مثل الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو وإعلانات التسوق وإعلانات التطبيقات.

استهدف حركة المرور الصحيحة

في الختام ، يعد إعلانات Google الطريقة المثالية لك لجذب الجمهور المناسب إلى موقع الويب الخاص بك. على الرغم من أنها قد تبدو عملية صعبة في البداية ، إلا أنها سهلة الاستخدام والفهم إذا بذلت جهدًا للقيام بذلك. ضع في اعتبارك أنه فقط عند تنفيذ إستراتيجية جيدة التنفيذ يمكنك الوصول إلى جمهور أوسع ، وزيادة عائد الاستثمار (ROI) ، وبناء علامتك التجارية.