اكتشف Google: ما هو وكيف تصبح مميزًا

أعتقد أن أي شخص ينشر مدونات ومقالات ، يفعل ذلك في النهاية لأنه يريد جذب القراء. وإذا سارت الأمور على ما يرام ، فحول هؤلاء القراء إلى عملاء ، أو على الأقل رعاة مخلصون لأي خدمة أو منتج تحاول الترويج له.

بالنسبة لي ، أفعل ذلك لأنه شيء قمت به لسنوات عديدة ، بل عقود. وفيما يتعلق بالتسويق - فأنا على دراية تامة بـ SEO ، وفكرة جذب الزوار من خلال بحث Google. ليس هناك الكثير من الأشياء الأخرى لذلك.

 اسمحوا لي أن أوضح تمامًا أن هذا الملخص ليس دليلًا شاملاً لعرض جميع منشوراتك في Discover. إنه مجرد تشريح لكل ما تم إدخاله في كتابة المقالات التي ظهرت بالفعل! اربط نفسك لأن هناك الكثير لتتعلمه.

أول مقال يتم عرضه في Discover

في 20 فبراير 2022 - عرضت Google مقالتي حول أطر عمل الواجهة الأمامية في Discover. وظلت مميزة لمدة يومين ، مما أدى إلى إجمالي 14000 ظهور و 850 زائرًا فريدًا. كان هذا الموقع يبلغ من العمر حوالي 6 أسابيع وقت حدوث ذلك.

لقد كانت ، بكل صراحة ، مفاجأة سارة. لم أكن أتوقع أن يتم النظر في إدراج هذا الموقع الجديد في Discover. لكن ، بقولي ذلك ، استغرق هذا المقال 3 أيام للانتهاء منه. أعتقد أنني قضيت وقتًا أطول في تصميم الهيكل أكثر مما قضيته في الكتابة.

لكن ، قبل أن أتحدث أكثر عن التصميم ، لنتحدث عن نتائج تلك الميزة الأولى.

إذا كنت معتادًا على تحسين محركات البحث حتى بوصة واحدة ، فأنت تعلم أن الروابط الخلفية تلعب دورًا مهمًا في كيفية تأكيد Google لنتائج البحث الخاصة بها. إنه أيضًا أحد الأشياء التي أسألها لنفسي باستمرار عند كتابة مقالات جديدة ، "هل هذا شيء أريد أن أتباهى به لأصدقائي؟" .

في بعض الأحيان ، لا تسير الأمور وفقًا للخطة ، ويصبح المقال أقل إثارة مما كنت تعتقد في البداية. هذا مجرد كتابة بشكل عام. لكن بالنسبة لي شخصيًا ، فإن المقياس الجيد الذي يجب النظر إليه هو عدد الأشخاص الذين يذكرون مقالتي إما على وسائل التواصل الاجتماعي أو على مدوناتهم.

إذا قمت بعمل جيد ، فمن المفترض أن يولد بعض الضجة حوله على الأقل. وبالنسبة إلى موقع ويب جديد مثل هذا ، فحتى تغريدة واحدة تقطع شوطًا طويلاً في إلهام الثقة.

لذا ، ما مقدار المشاركات التي أحدثتها أول ميزة اكتشفها في Google؟

• النقرات: 4500 زائر فريد في فبراير.
• الروابط: أكثر من 25 مدونة مباشرة ، بما في ذلك من مواقع مثل Codrops و Speckyboy و WebDesignerDepot والعديد من الرسائل الإخبارية للمطورين.
• الشبكات الاجتماعية: حوالي 100 إشارة فريدة عبر Facebook و Twitter و LinkedIn.

في النهاية ، تمت ترقية المقالة إلى النتيجة الأولى في بحث Google عن الكلمة الرئيسية ، "إطارات عمل الواجهة الأمامية 2022" - والتي كانت أيضًا هدفي في النهاية.

ليس رثًا جدًا ، أليس كذلك؟

المقالة الثانية التي سيتم عرضها في Discover

في 9 مارس 2022 - أجرت Google ميزة Discover ثانية لمقالتي حول حيل CSS.

استيقظت في ذلك اليوم ، وأخذت استراحة لتناول القهوة ، وذهبت للتحقق مما هو جديد في بريدي الإلكتروني وفي أي مكان آخر. عند التحقق من تحليلات الموقع ، تم استقبالي بأكثر من 800 مشاهدة للصفحة في الوقت الفعلي في الساعة الماضية. هممم ، ممتع!

كما ترى في لقطة الشاشة أعلاه ، كانت النتائج هذه المرة أكثر إثارة للإعجاب! أكثر من 180000 ظهور مع ما يزيد قليلاً عن 11000 نقرة. لكنها لم تتوقف عند هذا الحد أيضًا. حتى الآن (بعد 3 أسابيع من نشره) ، استقطبت المقالة أكثر من 22000 زائر فريد ، مع ذكر مئات منها عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والنشرات الإخبارية ، والمدونات.

وهو أيضًا موجود في الصفحة الأولى عند البحث عن "حيل CSS". على الرغم من أنني لا أتخيل أن هذه المقالة تتجاوز موقع CSS-Tricks الفعلي ؛ الذي أحبه بالطبع.

عملي لكتابة المقالات

تدور هذه المدونة إلى حد كبير حول الموضوعات المتعلقة بتطوير الويب وتصميم الويب وأيضًا القليل من التسويق الرقمي. على سبيل المثال ، المنشور الذي تقرأه الآن. هذه هي الموضوعات التي أحبها وأعمل معها بشكل يومي. أفهم حدودي ، لكن لدي أيضًا فهم لنوع الجمهور الذي أحاول الوصول إليه. هذا شيء مهم لفهمه.

اسمحوا لي أن أوضح هذا بمثال.

Discover يستخدم ML لتنظيم مواجز المحتوى

ML = تعلم الآلة.

عندما كنت أقوم بإجراء بحث عن مقالتي الأولى التي ظهرت على الشاشة ، لاحظت شيئًا معينًا. 99٪ من المقالات التي راجعتها للحصول على معلومات تكميلية كانت جميعها تشير إلى نفس الشيء بالضبط. ما مدى احتمالية أن 19 من أصل 20 كاتبًا يستخدمون نفس الكلمات بالضبط لشرح مفهوم أو فكرة معينة؟ من غير المحتمل جدا.

الآن ، ليس لدي أي مشاجرة حول هذا شخصيًا.

 قدمت Google أيضًا صفحة إعلامية صغيرة حول كيفية "Get on Discover" - إحدى النقاط الرئيسية في هذا المرجع تتعلق بـ EAT. اختصار للخبرة والسلطة والجدارة بالثقة . بمعنى آخر ، تضع Google الكثير من الثقة في خوارزمية ML الخاصة بها.

ومع ذلك ، أتخيل أن خوارزمية Google ذكية بما يكفي لتمكنها من تمييز ذلك بسرعة. لن يكون من المنطقي أن تستمر Google في إبراز نفس المقالة بالضبط في Discover ، ولكن كتبها مؤلف مختلف. علاوة على ذلك ، أصبحت خوارزمية Google أفضل بكثير في فهم الاستعلامات الطويلة داخل نص المقالة نفسه.

وجهة نظري هي ، إذا كنت ستكتب مقالات مفصلة وتجري بحثًا مكثفًا - عليك أن تبتكر طرقًا لإضافة لمسة شخصية. لقد شعرت بالفزع عندما رأيت أن أفضل 10 نتائج لاستعلام معين قد تم وصفها جميعًا باستخدام نفس الكلمات والأفكار.

باختصار ، تظهر مثل هذه المقالات نقصًا واضحًا في الخبرة.

المحتوى المرئي وأسلوبي في ذلك

أحد الإرشادات التي تذكرها Google على صفحة Discover الرسمية الخاصة بها هي استخدام المحتوى المرئي. هنا الاقتباس المباشر:

من المنطقي. سأضيف أن أيًا من صوري لم يكن حجمها 1200 بكسل (أستخدم 820 بكسل لجميع المرئيات الخاصة بي ، أو على الأقل لغالبية الصور) لذا خذ هذه "القاعدة" بحذر.

أحاول إنشاء كل ما عندي من الصور المميزة وغيرها من الصور داخل المحتوى بنفسي. في الواقع ، أنا أستخدم نهجًا بدائيًا نسبيًا من خلال تجميع صور وصور مختلفة من مواد مخزونة متاحة مجانًا. سواء كانت أيقونات أو ناقلات أو تصميمات من الصفحات المقصودة. لكن الأهم من ذلك أن هذه الصور فريدة من نوعها . أفعل كل ما عندي من عمل الصور في Figma.

Figma هو برنامج تحرير متجه يعتمد على المستعرض يستخدمه مصممو الويب بشكل أساسي. لقد كنت مستخدمًا مخلصًا منذ اليوم الذي تم إصداره فيه قبل 5 سنوات. وأنا بصراحة لا أعرف ما الذي كنت سأفعله بدون هذه الأداة. كل صورة (على هذا الموقع) لم يتم حفظها مباشرة كلقطة شاشة ، كانت في شكل أو شكل ما تم تحريره في Figma.

أذكر هذا لأنني أعتقد أن المحتوى المرئي الفريد يلعب دورًا كبيرًا في المحتوى الذي يتم عرضه في Discover وما لا يتم عرضه.

في الواقع ، المحتوى المرئي ليس مجرد صور ، ولكن أيضًا عناصر التصميم التي تستخدمها لتقديم المحتوى الخاص بك بشكل مرئي - المقالات والمدونات.

فيما يلي قائمة بعناصر التصميم الإضافية التي أحاول استخدامها في مقالاتي:

• مقدمة أو ملخص تم تصميمه بشكل مختلف عن المحتوى الرئيسي الخاص بك. على سبيل المثال ، الملخص الذي كتبته لهذا المقال.
• إضافة نمط مخصص للنص المميز / المهم. على سبيل المثال ، أقوم بلف جميع كلماتي الرئيسية المتعلقة بالشفرة في عنصر <code> مصمم خصيصًا.
• بدلاً من توفير روابط نصية عادية ، قمت بإنشاء أزرار بها رموز مخصصة بجوارها. أكثر جاذبية من الناحية المرئية.
• استخدم فواصل الأسطر لتقسيم المحتوى إلى أقسام ، وهي مفيدة بشكل خاص عند قيامك بنشر قوائم أو تقارير. وهو ما أفعله كثيرًا نسبيًا.

بالعودة إلى عام 2010 ، ربما عانى برنامج الزاحف من Google لفهم عناصر التصميم المختلفة.

ولكن ، في هذا الجدول الزمني لتصميم الويب الإبداعي - أنا متأكد من أن Google تضيف القليل من الوزن على الأقل إلى المقالات التي هي أكثر من مجرد مجموعة نصية على الشاشة.

وجود تخطيط نظيف وسهل التنقل

منذ أن بدأت أول مدونتي على الإطلاق (في عام 2005 أو نحو ذلك) - حافظت على مبدأ جعل تصميمي في أدنى حد ممكن. بعبارة أخرى ، أعطي الأولوية للتخطيط النظيف ولكني أحاول أيضًا تجنب تحميل البرامج النصية الخارجية أو هراء الطرف الثالث.

وفي هذا اليوم وهذا العصر ، كانت Google صريحة جدًا بشأن إخبار مشرفي المواقع بتوفير تجارب تصفح جيدة لأجهزة سطح المكتب والجوّال. تم تضخيم هذا بشكل أكبر من خلال مبادرة Core Web Vitals التي تؤكد على أداء الموقع كعامل لتجربة مستخدم جيدة.

إذا كنت تنوي نشر محتوى بقصد الحصول على مرتبة جيدة في بحث Google ، أو أن يتم اختياره بواسطة Google Discover - فالاستثمار في الأداء أمر لا بد منه.

هذا ، بالطبع ، يعتمد أيضًا على نوع نظام نشر المحتوى الذي تستخدمه. أنا أستخدم WordPress. وأنا أحاول عمومًا القيام بمعظم التحسين بنفسي. ليس فقط على المدونة (من خلال المكونات الإضافية وغير ذلك) ولكن أيضًا على جانب الخادم.

إن قول أقل هو أكثر ملاءمة بشكل جيد في هذا السياق.

أفكاري الأخيرة

أعتقد أنه من العدل تقييم أنه لا توجد وصفة واحدة للجميع للحصول على ميزات مميزة في Discover. على أقل تقدير ، نحن نعلم أن عمر الموقع ليس عاملاً. وأعتقد أنه من العدل أيضًا أن نقول إن الخوارزمية التي تستخدمها Google تعطي الأولوية ( للتجربة ) والآراء المثيرة للاهتمام.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يتعلق الأمر دائمًا بتوفير المعلومات ذات الصلة بدلاً من محاولة التلاعب بنظام ربما لا يُقصد منه التلاعب به. إنه أمر رائع عندما يحدث ، ومن الواضح أن له تأثيرًا مضاعفًا ، لكنني سأبقى بعيدًا عن أي توقعات.