كيف يمكن لكليهما تحسين زوار الموقع

كلما زاد عدد الزيارات التي يتلقاها موقعك على الويب أو موقعك ، زاد ذلك. لكن السيارات المباعة ليست كافية لتحفيز مشاركة المستهلك وزيادة مبيعات المنتج أخيرًا - كبديل ، تحتاج إلى التأثير على المشترين المحتملين الذين يستحقون الاستمرار في كل شيء. يمكن أن يساعدك المحتوى المكتوب الموضوعي ونظيره ، محتوى دائم الخضرة ، في تحقيق هذا الغرض. انظر إلى أن 38٪ من الأشخاص اليوم سيغادرون موقعك على الإنترنت إذا كانت المعلومات أو التصميم غير جذاب. بمعنى آخر ، إذا لم يكشفوا عن شيء ذي قيمة في أسرع وقت ممكن ، فلن يستمروا في ذلك.

بالطبع ، يثير هذا سؤالًا مهمًا: متى سيتعلق الأمر بالمقالات الموضعية مقابل المقالات الدائمة الخضرة ، والتي توفر أفضل ضجة لعملك الافتراضي؟ ما هو النمط الذي يدفع المزيد من الزوار للبقاء؟ إليك ما ستحتاج إلى معرفته حول تعزيز الزائرين المستهدفين بأنواع المواد النموذجية هذه.

تركز المعلومات الموضوعية على الأنشطة أو الحقائق الحديثة لتقديم مواد مركزة وذات صلة للضيوف. على سبيل المثال ، قد تستخدم شركة تسقيف في الحي الاحتفال بعاصفة كبيرة تمر عبر المدينة أو المقاطعة كمستوى قفزة لمنشور موقع على الويب حول التعامل مع أضرار البَرَد أو الرياح. هذا النوع من المواد الموضعية مناسب لتركيزهم على المشاهدين في اللحظة ، ويقدم مساعدة قابلة للتنفيذ ، وقد يدعم تحويلات السفر.

يُعد موقع Point out of Buyer Tendencies الحالي الخاص بـ HubSpot مثالًا رائعًا على المواد الموضعية. الأرقام المقدمة في الوقت المناسب وذات صلة وقابلة للتنفيذ في المستقبل القريب.

مثل الشجرة دائمة الخضرة ، غالبًا ما يكون هذا النوع من المقالات متعلقًا وذو صلة. على عكس الطابع المستند إلى الوقت في الغالب لمواد المحتوى الموضعي التي تتطلب تحديثًا قياسيًا للاستمرار في أن تكون مقنعة ، فإن المحتوى الدائم الخضرة يتمتع بسحر لفترة زمنية أطول يتيح لك نشره ويفشل (إلى حد كبير) في تذكره.

تتضمن الأشكال الشائعة للمقالات دائمة الخضرة مقالات أو إرشادات أو مقالات حول المحتوى الإرشادي ذات صلة على نطاق واسع. يعد سجل HubSpot المكون من 15 مقياسًا لنتائج العملاء التي تُحدث أي فرق بالفعل مثالًا جيدًا على المعلومات القابلة للتنفيذ دائمة الخضرة.

إيجابيات وسلبيات مادة المحتوى الموضوعي

هل تفكر في استخدام محتوى موضوعي على موقع الويب الخاص بك؟ في هذه المقالة اثنين من التنفيذيين واثنين من عيوب لهذا الحل.

المحترف رقم 1: عمل أقل بكثير من العمل الشاق

المواد الموضعية موجودة للحصول عليها. يمكن أن يوفر النقد السريع لمواقع السوق المناسبة أو مخازن المعلومات الإلكترونية الإلهام لكتابتك القادمة ، وهذا يعني أن القوة العاملة لديك يمكنها تقليل الوقت اللازم للعثور على تركيز مقالاتك اللاحقة.

Pro # 2: عدد من فرص الزوار

يمكن أن تكتسب الحكايات ذات الصلة قوة جذب عبر العديد من نقاط المقالات. في الملاحظة ، يشير هذا إلى أنه يمكنك السفر لزوار الموقع من مواقع التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني واستعلامات الإنترنت في نفس الوقت إلى موقع الويب الخاص بك.

Con # 1: إنه ليس أنت فقط

المواد المثيرة للاهتمام هي مثيرة للجميع على الإطلاق. يعني هذا عادةً أن مواقع الويب الأخرى تنشر أيضًا اهتمامها بمحتوى موضوعي ، مما يجعل من الصعب تمييزها عن المجموعة.

Con # 2: الاعتماد مبني وليس منشور

فقط لسبب أنك تقدم عرضًا رائعًا وتجذب زوار الموقع إلى موقع الويب الخاص بك ، فهذا لا يشير إلى أن زوار الموقع يصبحون عملاء بسرعة. كبديل ، سوف يستغرق الأمر وقتًا لتكوين اعتقاد ، وهذا يعني أنك ستحتاج إلى أكثر من مجرد مادة موضوعية لتوليد التحويل.

محترفي المواد دائمة الخضرة والعيوب

تفكر في عمل شاق دائم الخضرة على موقع الويب الخاص بك؟ المدرجة هنا هي بعض التنفيذيين والسلبيات النموذجية.

احترافي رقم 1: يبقى طازجًا ، المزيد من الوقت

يظل المحتوى الدائم الخضرة بالوسائل الطبيعية أكثر حداثة لمزيد من الوقت ، مما يؤدي بدوره إلى توجيه حركة مرور مستهدفة ثابتة إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا التحديث بدلاً من تبديل هذه المادة حسب الضرورة للحفاظ على عودة المستخدمين.

المحترف رقم 2: الأفضل لمواد الإدخال

تعتبر الكتيبات الإرشادية والمقالات التي تلبي احتياجات المبتدئين في تعلم موهبة جديدة أو استيعاب موضوع ما ، اختيارات رائعة لمحتوى دائم الخضرة ، نظرًا لأنه غالبًا ما يكون هناك شخص ما يبحث عن اكتشافه.

السلبيات رقم 1: يمكن للعصف الذهني أن يعمل جافًا

كلما زادت المواد التي تنشرها دائمة الخضرة ، زادت صعوبة التفكير في أمور جديدة. ينتج عن هذا سيناريو قد يقضي فيه طاقمك وقتًا إضافيًا في شراء المنشورات إلى حد ما بدلاً من إنتاج محتوى دائم الخضرة.

Con # 2: النجاح هو مسار بطيء للعمل

بالضبط حيث يمكن أن تؤدي منشورات المقالات الموضوعية إلى ارتفاعات كبيرة في حركة المرور المستهدفة في فترات زمنية وجيزة ، تكون مواد المحتوى دائمة الخضرة بطيئة للغاية ومستمرة. على الرغم من أن هذا أمر رائع للتطوير على المدى الطويل ، إلا أنه لن يتم تمكينه إذا كنت تسعى للاستفادة من الاحتياجات الموسمية أو التي تحركها الحفلات.

ويفضل أن يكون المحتوى المكتوب الموضعي ودائم الخضرة بمثابة وظيفة في الأداء المباشر للمساعدة في زيادة حركة المرور المستهدفة لموقعك. ليس إيجابيا ما يبدو عليه في الممارسة؟ فيما يلي ست استراتيجيات لتبدأ بها.

1. استخدم قوالب تخطيط المحتوى لموادك الموضعية ودائمة الخضرة

عندما يتعلق الأمر بتلقي أقصى استفادة من المحتوى الموضعي ودائم الخضرة ، فإن تنظيم القوالب يعد موقعًا رائعًا للبدء ، لأنها توفر أساسًا ثابتًا لاستراتيجية الزوار المستهدفين ذات التعبير الموسع.

انظر إلى HubSpot's Marketing and Advertising Settinging Template للحصول على حملة إنشاء المقالات الخاصة بك بعيدًا عن الأرض.

2. وضع جدول زمني للتحديثات الموضعية القياسية

لإجراء تحديثات موضعية ذات صلة بالموضوع ، يتم إجراء تحديثات روتينية متكررة. تعتمد المدة الزمنية بين عمليات التحديث على أسلوب المحتوى المكتوب - بالنسبة إلى منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن يبدأ أي أكثر من 7 أيام في التعثر. بالنسبة إلى منشورات موقع المدونة ، تتراوح مدتها من شهرين إلى ثلاثين يومًا على الأكثر.

3. الحصول على المعدات المناسبة

قبل إنشاء المحتوى الخاص بك ، تأكد من أنك تستخدم محرك البحث المناسب لتتبعه. يمكن أن تساعدك أدوات مثل Google AdWords و Google Tendencies في تحديد المصطلحات الرئيسية التي في الطريق أو التي لديها حجم بحث مستدام لإبلاغ طريقة المحتوى المكتوبة.

4. المحتوى الموضوعي: حقا لا تتراجع

تأرجح للأسوار عندما يتعلق الأمر بمحتوى موضوعي. من خلال توفير مجموعة من مواقع الإنترنت الأخرى التي تؤدي نفس الشيء بالضبط ، فإن الأمر يستحق حقًا التوجه بكل شيء مع المحتوى ذي الصلة بالمشاهدين المستهدفين. حتى لو لم تهبط كما هو مفترض ، فهي سريعة الزوال بحيث يمكنك التعافي على الفور.

5. محتوى مكتوب دائم الخضرة: صدق لفترة طويلة جدًا

بالنسبة للمواد دائمة الخضرة ، فكر في احتمال وجود حركة مرور طويلة العبارة. هل المحتوى مفيد لمؤسستك الشخصية الحالية؟ هل يمكن تحديثه مع تعديل السوق للاستمرار في التطبيق؟

6. العثور على محتوى مكتوب الاستقرار

في النهاية ، ابحث عن توازن بين الموضعي ودائم الخضرة. في حين أن النهج الموضعي بالكامل يمكن أن يؤدي إلى تأثيرات مكاسب سريعة ، إلا أنه لن يؤدي إلى نتائج مستدامة. في غضون ذلك ، توفر محاولات Evergreen تقدمًا مستمرًا ولكنها ليست كافية لإثارة فضول المشتري أو الاستفادة من التطورات في السوق.

توجيه حركة مرور موقع الويب: المكافأة المزدوجة لمواد المحتوى الدائم والموضوعي

مجرد مكان؟ توفر لك كل من المواد الموضعية ودائمة الخضرة مكاسب لموقع الويب الخاص بك. في أي مكان يمكن أن تساعد فيه المساعي دائمة الخضرة في تعزيز التسويق عبر محرك البحث وتوفير كميات منتظمة من الزائرين ، تساعد المواد الموضوعية في العثور على موقع الويب الخاص بك عند الاقتضاء وفي الوقت المناسب لها احتمالات تبحث عن إجابات.

بعبارة أخرى ، لا يتعلق الأمر بمحتوى موضوعي مقابل محتوى دائم الخضرة: إنه يتعلق باكتشاف طريقة لتحقيق الاستقرار والتي ستثير اهتمام القراء وتجعلهم يعودون مرة أخرى.

ملاحظة المحرر: تم إصدار هذا المنشور في البداية في أبريل 2010 وتم تحديثه من أجل الشمولية.