كيف تعمل خوارزمية TikTok في عام 2022؟

كمنصة ذات مشاركة عالية وإمكانات نمو عالية ، يعد TikTok تطبيقًا مناسبًا للشركات التي ترغب في الحصول على حلولها أمام المزيد من الأشخاص.

وفقًا لـ TikTok ، يبحث 49٪ من المستخدمين (أكثر من 490 مليون شخص) عن شيء جديد على التطبيق ويكتشفونه كل شهر. توفر خوارزمية TikTok المخصصة للغاية محتوى ذي صلة للمستخدمين من خلال موجز For You ، مما يحافظ على تفاعل المستخدمين.

إليك ما تحتاج العلامات التجارية إلى معرفته حول خوارزمية TikTok والمسار الفريد للشراء على التطبيق.

مصدر الصورة

تعمل TikTok على تجديد عملية المبيعات الخطية القديمة وتركز على دفع النمو على نطاق واسع. توصف تجربة العملاء الأكثر سلاسة وسلاسة من مسارهم الفريد إلى الشراء بأنها "حلقة لا نهائية". بدلاً من مسار مبيعات بنقطة بداية ونهاية محددين ، يدخل مستخدمو TikTok ويخرجون ويعيدون الدخول في رحلة المشتري في المرحلة التي تناسب احتياجاتهم ورغباتهم على أفضل وجه.

يرجع النجاح الهائل الذي حققته TikTok إلى اتباع نهج مستخدمها ، والبناء حول سلوكهم ، وتزويدهم بالمحتوى المناسب بناءً على المرحلة التي وصلوا إليها في رحلة العميل.

لماذا يجب أن تكون العلامات التجارية على TikTok في عام 2022

لنكن صادقين. إن وضع إستراتيجية كاملة لكل منصة اجتماعية ، ومراقبة النتائج ، وتحسين الأداء يتطلب الكثير من العمل. وكانت العلامات التجارية مترددة في اعتماد TikTok في إستراتيجيتها الاجتماعية الحالية.

سواء كان ذلك بسبب النطاق الترددي الداخلي المحدود ، أو أنه يعتبر تطبيق "Gen Z" ، أو لا أحد في المكتب يريد أن يكون خلف الكاميرا - لا يوجد إنكار لإمكانيات TikTok عندما تنظر إلى الأرقام.

دعنا نتعمق في أفضل إحصاءات TikTok التي تحتاج العلامات التجارية إلى معرفتها:

• المستخدمون النشطون شهريًا في TikTok: هناك مليار مستخدم نشط شهريًا على TikTok.
• عدد عمليات تثبيت التطبيق: تم تنزيل TikTok 3 مليارات مرة وحصل على أكبر عدد من عمليات تثبيت التطبيقات بخلاف الألعاب لمدة 6 أشهر في عام 2021 ، محققًا 383 مليون عملية تنزيل من يناير إلى يونيو 2021.
• تجاوز المنافسة: في عام 2021 ، كان TikTok هو تطبيق الوسائط الاجتماعية السابع في المرتبة. يعد تجاوز Pinterest و Twitter و Snapchat و Reddit للمستخدمين النشطين شهريًا أمرًا مثيرًا للإعجاب نظرًا لأنه تم إطلاقه فقط في عام 2016.
• معدل المشاركة: مع مدة الجلسة التي تبلغ 10.85 دقيقة ، تم التعرف على TikTok كأفضل منصة وسائط اجتماعية للمشاركة. هذا مرتين Pinterest في المرتبة رقم 2 مع 5.06 دقيقة.
• معدل النمو : في الولايات المتحدة ، حقق TikTok معدل نمو مستخدم بنسبة 787.86٪ وزيادة بنسبة 1157.76٪ في قاعدة مستخدميه في جميع أنحاء العالم.
• أرباح المؤثرين : يمكن للمؤثرين والمبدعين في TikTok كسب ما يصل إلى 5 ملايين دولار سنويًا إذا كان لديهم ما يصل إلى 100 مليون متابع. الفئات الأكثر شيوعًا لمحتوى المؤثرين هي الجمال واللياقة البدنية والرقص والمقالب والترفيه.

تسمح الخوارزمية المبتكرة والفريدة من نوعها لتطبيق الوسائط الاجتماعية سريع النمو هذا للمستخدمين بالوصول إلى المزيد من الأشخاص بناءً على كيفية تفاعلهم مع المحتوى الخاص بك.

إن أهم ما يميز تطبيق TikTok هو الإحساس بالانتماء للمجتمع على التطبيق. توفر المجتمعات المتخصصة في TikTok مكانًا للجميع للاتصال به ، وتظهر المجتمعات الجديدة باستمرار مع انضمام المزيد من الأشخاص إلى التطبيق.

إذا كنت جديدًا على TikTok ، فتحقق من #BusinessTok أو #BrandTok. توفر هذه المجتمعات المتخصصة محتوى للمسوقين ورجال الأعمال وأصحاب الأعمال حول النصائح والتجارب الواقعية والبث المباشر لأحداث الشبكات الخاصة بهم.

شاركت Gina Nacnac ، مديرة شراكات العلامات التجارية في HireInfluence ، معنا أهمية تسويق TikTok للعلامات التجارية في عام 2022:

في عام 2022 ، سنشهد ارتفاعًا في منشئ المحتوى على TikTok الذين ينشئون محتوى مخصصًا للقناة المملوكة للعلامة التجارية والتي تظهر كوجه للعلامة التجارية لفترة زمنية متعاقدة ، مثل ربع سنوي أو كل ستة أشهر. سيوفر هذا المزيد من الفرص للمبدعين الصغار لتحقيق الدخل وسيوفر طرقًا للعلامات التجارية للتواصل مع المستهلكين بشكل أصلي من خلال محتوى منشئ يمكن الارتباط به.

مسار TikTok الفريد للشراء

يغير TikTok كيفية تواصل العلامات التجارية مع جماهيرها ، وزيادة عمليات الشراء وتحقيق النجاح. أجرت المنصة مؤخرًا دراسة بحثية عالمية لفهم دور TikTok وتصوراته عبر رحلة المستهلك بالتجزئة. هذا ما وجدوه:

• من المرجح أن يشتري الأشخاص على TikTok على الفور شيئًا ما اكتشفوه على المنصة بمقدار 1.5 مرة أكثر من مستخدمي الأنظمة الأساسية الأخرى.
• من المرجح أن يكون TikTok هو مصدر اكتشاف المنتج بمقدار 1.7 مرة مقارنة بالمنصات الاجتماعية الأخرى.
• تزداد احتمالية قيام TikTokers بـ 1.4 مرة من مستخدمي النظام الأساسي الآخرين بالبحث عن المنتجات / العلامات التجارية التي يجدونها على المنصة.
• يزيد احتمال قيام مستخدمي TikTok بإقناع الأصدقاء أو العائلة بمقدار 1.5 مرة عن مستخدمي النظام الأساسي الآخرين بشراء منتج أو خدمة صادفوها على التطبيق.
• يزيد احتمال قيام مستخدمي TikTok بإنشاء منشور ووضع علامة على علامة تجارية بعد شراء منتج ما بنسبة 2.4 مرة مقارنةً بمستخدمي النظام الأساسي الآخرين.
• من المرجح أن يعلق مستخدمو TikTok على علامة تجارية أو DM علامة تجارية أكثر بمرتين بعد شراء منتج مقارنة بمستخدمي النظام الأساسي الآخرين.

لا تكتفي العلامات التجارية التي تحقق نجاحًا هائلاً على TikTok بدفع المنتجات وإنشاء المحتوى عندما يحين وقت البيع. بدلاً من ذلك ، يطورون حضورًا ثابتًا باستخدام أداة جدولة TikTok والتركيز على دور علامتهم التجارية كمنشئ للترفيه. تستفيد العلامات التجارية الناجحة من حساب TikTok Business لإنشاء منزل على المنصة ، وإنشاء صوت فريد لعلامتها التجارية ، وبناء مجتمع.

تُحدث TikTok ثورة في مشهد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من خلال رحلة المشتري ذات الحلقة اللانهائية. بالمقارنة مع المنصات الأخرى ، تتصدر TikTok الطريق في كل مرحلة من مراحل رحلة العميل - الوعي والتفكير والقرار.

كيف تعمل خوارزمية TikTok في عام 2022

إحدى إشارات الترتيب الرئيسية في خوارزمية TikTok هي إكمال الفيديو. في كل مرة يشاهد فيها المستخدم مقطع فيديو كاملاً ، من المرجح أن يتم اقتراح هذا الفيديو على خلاصات المستخدمين الآخرين.

التأثير الرئيسي الآخر على خوارزمية TikTok هو علامات التصنيف وعادات مشاهدة المستخدم. ستلاحظ TikTok نوع مقاطع الفيديو التي تشاهدها والمجتمعات المتخصصة التي ينتمون إليها. سيقترح بعد ذلك مقاطع فيديو مماثلة لك بناءً على استهلاكك للمحتوى.

على سبيل المثال ، إذا لم تتمكن من الحصول على ما يكفي من DanceTok ، فهذه أخبار جيدة - ستستمر الخوارزمية في اقتراح مقاطع الفيديو ذات الصلة. يجب على العلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة مدى وصول مقاطع الفيديو الخاصة بهم استخدام الأغاني الرائجة وعلامات التصنيف والرقصات.

هذه هي الطريقة التي حدد بها TikTok خوارزمية صفحة For You الخاصة بهم:

"يتم تشغيل هذه الخلاصة من خلال نظام توصية يقدم محتوى لكل مستخدم من المحتمل أن يكون ذا أهمية لهذا المستخدم المحدد. جزء من سحر TikTok هو أنه لا يوجد شخص لك تتغذى - في حين أن الأشخاص المختلفين قد يصادفون بعض مقاطع الفيديو البارزة نفسها ، فإن موجز كل شخص فريد ومصمم خصيصًا لهذا الفرد المحدد ".

المكونات الرئيسية لخوارزمية TikTok:

• معلومات الفيديو: تعتمد إشارات معلومات الفيديو على المحتوى الذي تبحث عنه في علامة التبويب Discover (مثل التسميات التوضيحية والأصوات وعلامات التصنيف).
• تفاعلات المستخدم: كما ذكر أعلاه ، تتأثر خوارزمية TikTok باستهلاك محتوى المستخدم وتفاعلاته على التطبيق.
• إعدادات الجهاز والحساب: على الرغم من عدم وجود تأثير قوي لهذه الإعدادات على خوارزمية TikTok ، إلا أنها لا تزال تستحق الذكر. هذه هي الإعدادات (أي اللغة ، والبلد ، ونوع الجهاز) يختارها المستخدم على حسابه والتي تضعها TikTok في الاعتبار عند تحسين المحتوى.

ما هي المشاركات غير المهمة لخوارزمية TikTok

كما غطينا ، تأخذ خوارزمية TikTok في الاعتبار بعض إشارات الترتيب الرئيسية عند اقتراح مقاطع فيديو على خلاصتك. ولكن ما هي أقل مقاييس المشاركة أهمية؟

• المحتوى المعروض بالفعل
• محتوى مكرر
• محتوى يحتمل أن يكون مزعجًا (يقدم TikTok أمثلة على "الاستهلاك القانوني للسلع الخاضعة للرقابة" أو "الإجراءات الطبية الرسومية")
• المحتوى الذي يتم الإبلاغ عنه على أنه بريد عشوائي

وأفضل الأخبار حتى الآن؟ بالنسبة للمستخدمين الجدد أو TikTokers مع عدد متابع منخفض ، لا تستخدم خوارزمية TikTok عدد المتابعين كإشارة تصنيف. لا تزال الحسابات الصغيرة ذات المعنى تتمتع بإمكانية وصول عالية.

هل تريد أن ترى ما تفعله الشركات الأخرى على TikTok؟ تحقق من هذه الجولة لأمثلة تسويق TikTok لإلهام علامتك التجارية.

تغليف

يمكن أن يساعد دمج أحدث اتجاهات النظام الأساسي في استراتيجية تسويق العلامة التجارية على إشراك جمهورهم وتثقيفهم والحفاظ عليه بشكل أكثر فاعلية في مجتمع TikTok. لا أعرف من أين أبدأ؟ لقد حصلت على تغطيتها! تحقق من أداة تريند ديسكفري لاكتشاف الاتجاه العام في مجالك ، وما يدور في أذهان المستهلكين ، وما هو الفيروس المنتشر على TikTok في الوقت الفعلي.

في عام 2022 ، تحتاج الشركات إلى البقاء في صدارة تقنيات التسويق الجديدة والاتجاهات والمنصات الصاعدة لدفع النمو الرئيسي والتواصل بشكل أفضل مع جمهورها. واحد منهم هو TikTok ، وليس هناك ما يشير إلى تباطؤه. هناك فرصة كبيرة للشركات للاستفادة من الطبيعة الفيروسية للتطبيق والسماح لها بنقل حملاتها الرقمية إلى المستوى التالي.