كيف يتعامل منشئو المعلومات مع مواضيع Instagram الجديدة

يعد تطبيق Instagram، Threads، بمثابة إجابة Meta لـ Twitter (تم تغيير علامته التجارية الآن إلى "X" بواسطة Elon Musk).

المواضيع التي يطلق عليها اسم "Twitter Killer" جمعت 100 مليون شخص في 5 مرات فقط. من بين مستخدمي Threads الجدد، يوجد منشئو المواد، ويستخدم الكثير منهم أيضًا Twitter للتفاعل مع متابعيهم، وتطوير المجتمع المحلي، والتواصل مع المبدعين والمصنعين الآخرين.

إذًا كيف يتكيف منشئو المقالات مع سلاسل Instagram الجديدة؟ كيف يعتقدون أنه يقارن مع تويتر؟ لقد طلبت عددًا لا بأس به من منشئي المواد الذين كانوا من أوائل مستخدمي المواضيع لإبداء آرائهم. وهنا ما يجب أن يقولوه.

كيف يستفيد منشئو المعلومات من المواضيع؟

إن استخدام منشئ المواد ومصمم الأزياء التنكرية كومار لـ Threads يعكس نظامه على Twitter بدقة. يقوم بنشر مقاطع الفيديو والصور والمشاهدات العشوائية ومحتوى المواضيع الأصلي.

يشرح قائلاً: "أقوم بإرسال مواضيع حول ما يدور في ذهني بشكل عشوائي - ربما يكون شيئًا ذكرته كتغريدة حاليًا أو مجرد فكرة لمرة واحدة اضطررت إلى كتابتها على المواضيع". "سأعيد نشر الأشياء التي لاحظتها في سلاسل الرسائل من بعض الأشخاص الآخرين الذين أحبهم أو أتعلق بهم، ولكنني بالتأكيد سأقوم بإعادة تدوير المواد الخاصة بي ونشر مواد جديدة هناك أيضًا."

يدعي كومار أن إعادة تدوير الوسائط الخاصة به على Threads يمكن أن يقدم مادته إلى جمهور جديد.

"من المحتمل أن يرشدك هذا إلى مجموعة جديدة من العيون التي لم تتمكن من رؤية المحتوى الخاص بك على منصاتك الأخرى أو يمكنها تقديم الرجال والنساء لك في البداية، ويمكنهم رؤية ما أنت بصدده و "ما تولده" ، يقترح.

إذًا، هل يعني هذا أن معظم منشئي المواد يستخدمون المواضيع باعتبارها "تويتر ثانٍ"؟ تقول الكاتبة ومقدمة البودكاست والمبدعة جاك آي إن هذا هو ما يميز استراتيجيتها.

تقترح قائلة: "لا أعتقد أن أسلوبي في التعامل مع Threads سيكون مشابهًا". “يتمتع تويتر بوصول إضافي وأجواء إعداد. [على تويتر]، نحن مجموعة من الغرباء نتبادل وجهات النظر ونتحدث عن الساعة.

تشير آي إلى أن مواد المحتوى الخاصة بها تنتقل على Twitter إلى مسافة أبعد من تلك الموجودة على Threads، الأمر الذي سيترك انطباعًا جيدًا بالنظر إلى طول عمر Twitter و396.5 مليون عميل.

تشرح قائلة: "أشعر حقًا أن Threads أكثر احتواءًا من تويتر". "مع تويتر، يمكنني الوصول إلى مليون شخص بتغريدة واحدة. لا ينبغي لي أن أعتقد أنه يمكن تحقيق نفس الشيء مع الخيوط رغم ذلك.

إن البيئة المحيطة الأكثر عزلًا لـ Threads ترجع جزئيًا إلى أن النظام الأساسي فريد لمستخدمي Instagram النهائيين. تقدم المنصة أيضًا لعملاء Threads الجدد خيار استيراد متابعيهم من Instagram الخاص بهم كمتابعين على Threads.

علاوة على ذلك، تفتقر المنصة إلى علامات التصنيف والرسائل الفورية وموقع ويب "من أجلك" - وهي وظائف متاحة على تويتر تدعم منشئي المحتوى في توجيه المحتوى المكتوب الخاص بهم إلى جماهير جديدة.

تؤدي وسائل Threads لنقل متابعي Instagram تلقائيًا وظيفة في كيفية استفادة Aye من التطبيق.

"في Threads، أصدقائي المقربين وزوجتي وأطفالي ومتابعي Instagram الحقيقيين الذين يعيشون يوميًا،" يقترح آي. "إنهم لا يعرفون "أنا" على تويتر، لذلك فأنا أكثر ترويضًا قليلاً على المواضيع".

ومع ذلك، لاحظت آي أن الارتباطات التشعبية الخاصة بها في Substack لا تصل إلى عدد كبير من الأفراد على تويتر مثل محتواها المكتوب الآخر. Substack هي المنصة التي تستفيد منها Aye لدعم رسائلها الإخبارية.

تقول: "لذلك، أخطط لمشاركة الكثير من محتوى مقالة Substack الخاصة بي على Threads، بدلاً من Twitter".

لا تزال Threads الآن في مهدها، لذلك لا يزال هناك عدد لا بأس به من المبدعين يضعون أقدامهم على التطبيق ويختارون "من هم" على Threads على عكس الأنظمة الأساسية الأخرى.

يرى منشئ المحتوى المكتوب جاي كلوز من Creator Science أن المشهد الجديد يمثل فرصة للتجربة.

يقول: "تبدو المواضيع وكأنها فرصة لعرض جانب مختلف من شخصيتك". "لا أفترض حقًا أن هناك أي صوت أو نغمة "صحيحة" لـ Threads حتى الآن، لكنني لا أفترض حقًا أنها يجب أن تعكس نغمة المنصات الأخرى."

مثل كومار، يستخدم Clouse المواضيع لمشاركة مشاعره، والتي قد تكون في بعض الأحيان مرتبطة بشكل خاص بالمحتوى المكتوب.

يشرح كلوز قائلاً: "إنني أتعامل مع Threads أكثر بكثير كمكان لمشاركة الأفكار غير المصقولة ومحن الزمن الأصيل - بشكل أقل بكثير من التصريحات والعبارات المبتذلة". "ولكن هناك استراتيجية مهمة يجب وضعها في الاعتبار: تتطلب المواد التي تقدمها على Threads (أو في أي مكان آخر) إعطاء نوع من القيمة للقارئ."

يقترح كلوز أنه من المغري حقًا نشر منشورات غير مصقولة ورغبة ذاتية على المواضيع لأننا، كبشر، نحب التحدث عن أنفسنا وعن محنتنا.

ومع ذلك، فهو يحذر من أنه على الرغم من أن أفكارنا يمكن أن تكون مثيرة لأنفسنا، إلا أنها قد تكون غير مثيرة للاهتمام لأي شخص آخر.

ونتيجة لذلك، أصبح Clouse استراتيجيًا فيما يتعلق بمشاعره على Threads، وعادةً ما يختار نشر مواد غير رسمية ومع ذلك فهي مفيدة لمتابعيه. على سبيل المثال، نشر كلوز عمله على رواد الأعمال ورجال الأعمال والمبدعين باعتبارهم قطاعًا مستهدفًا.

يبدأ المنشور بـ "اعتبار لاذع" ولكنه ينتهي بنصح متابعيه باستهداف جمهور أكبر.

كيف يتساءل منشئو المحتوى عن العلامات التجارية والشراكات في Threads؟

وفقًا لتحليل أصدرته شركة IZEA All over the World Inc.، يعتقد 90% من الأشخاص النشطين في المواضيع أن التطبيق سيكون مكانًا جيدًا جدًا للعارضين والمؤثرين، كما أن 54% من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي قد نشروا بالفعل مقالات دعائية.

ومع ذلك، يقول كومار وآي إن Threads ليس هو النظام الذي يلجأون إليه لتلبية احتياجات العلامة التجارية أو الشراكة.

يقترح كومار: "لأكون صادقًا، لست متأكدًا مما إذا كانت Threads هي المكان الذي سأتواجد فيه بالضبط في بداية البحث عن هذه الأنواع من الخيارات".

ويشير إلى أنه "أشعر أن الشركات ستظل تسعى إلى تسويق أنواع الفرص للأشخاص عبر التطبيقات المعروفة الآن مثل Twitter أو Instagram أو البريد الإلكتروني الشخصي إذا كانوا مهتمين بالشراكة مع المبدعين من أجل منتجاتهم."

يوضح آي، "باعتباري شخصًا عمل مع منشئي المحتوى ودفع لهم المال، سأظل أدفع مقابل تغريدة دعائية أكثر من مجرد سلسلة رسائل - ولكن الوقت كفيل بتوضيح ذلك!"

ومع ذلك، يعتقد كومار أن Threads ممتاز مثل أي تطبيق آخر لوسائل التواصل الاجتماعي لبناء الاتصالات.

"لكن هذا لا يعني أنني لا أفترض أبدًا أنك لا تستطيع التواصل مع أشخاص جدد ومقابلة أشخاص جدد، وإقامة اتصالات جديدة، وتكوين صداقات جديدة على Threads مثل أي تطبيق وسائط اجتماعية آخر مثل Twitter أو Instagram،" يقترح.

ما رأي منشئي مواد المحتوى في المواضيع

83.5% من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي منفتحون لتحقيق الدخل من منشوراتهم على المواضيع، وفقًا لشركة IZEA حول العالم.

ومع ذلك، فقد ظهرت العديد من التطبيقات مثل Hive وMastodon وSpil أعلى من الأشهر القليلة الماضية للتنافس مع Twitter، مما أدى على ما يبدو إلى إثارة الكثير من الضجيج بين عشية وضحاها قبل أن يظل مكتسحًا للتطبيق الجديد اللامع القادم.

لذلك ليس من المفاجئ أنه على الرغم من أن العديد من المبدعين والمؤثرين منفتحون على الاستفادة من Threads للمؤسسات، إلا أن المبدعين مثل Aye ما زالوا يرغبون في الاقتناع بفرصتها.

عندما سُئلت عن الاستفادة من Threads بمهارة، صرحت Aye بأنها ستنتظر لترى كيف يتقدم النظام الأساسي.

"لقد حددت الوقت، وسأستمر في تقديم الطلبات التي أعرف أنها ستكون موجودة في كل مكان لفترة من الوقت. لقد قمت بالتسجيل في 3 أو 4 تطبيقات لكنها باءت بالفشل، وأنا أعمل خارج المنزل على هاتفي.

يقترح Clouse أن منصات الوسائط الاجتماعية مثل Twitter وInstagram وTikTok وFacebook شهدت مكافآت للمستخدمين الأوائل الذين قاموا ببناء مجتمعهم الاجتماعي من الألف إلى الياء.

ويوضح قائلاً: "يتمكن الأشخاص الذين يسجلون في تويتر من العثور على أشخاص يتابعونهم على تويتر، لذلك عندما ينضم مستخدمون جدد إلى تويتر، ينصح تويتر جميع المستخدمين الجدد بالالتزام بملفات تعريف معينة مثل Mark Hoppus أو Ali Spagnola أو Michael Ian Black. وقد أدى ذلك إلى خلق ميزة مذهلة للأفراد الذين تبنوا هذه التكنولوجيا في وقت مبكر.

لا تحتوي المواضيع على نفس المكافآت، لكن هذا لا يعني عدم وجود امتيازات، وفقًا لما قاله Clouse.

يقول: "المكسب من Threads هو أنك لن تحتاج حقًا إلى تطوير مجتمعك من الصفر - سيأتي من Instagram". "لذا، فإن الفرصة تبدو أفضل بالنسبة للمستخدمين الذين قاموا حاليًا ببناء تالي كبير على Instagram."

يوافق مستخدم YouTube Jade Beason على ذلك.

وتقترح أن "قرار مزامنة المتابعين/قوائم المتابعة التي تتضمن حسابات Instagram وThreads هو قرار ذكي للغاية". "لقد ساعدت هذه الخاصية المستخدمين النهائيين الجدد لـ Threads على إنشاء مجتمع سريع، وهو ما لا يتم تحقيقه سريعًا في كثير من الأحيان مع التطبيقات الأخرى."

بعد قولي هذا، يشير بيسون إلى أنه سيتعين إكمال المزيد في ختام Meta للحفاظ على زخم مؤشر Threads والحفاظ على المشترين.

وتقول: "يبدو أن الاحتفاظ بالموظفين هو أهم عقبة أمام Threads في الوقت الحالي". “تشير الدراسات إلى انخفاض بنسبة 70٪ بالنظر إلى حقيقة البداية. سيحتاج Meta إلى إيجاد طرق فعالة لإعادة إشراك عملاء Threads باستمرار لضمان نتائج جيدة للتطبيق على المدى الطويل.

افكار اخيرة

لقد مرت أشهر فقط على ظهور Threads، لذلك من الصعب حقًا تحديد ما إذا كان Threads هو التطبيق الذي سيطيح بتويتر.

بدون الرسائل الخاصة أو علامات التصنيف أو الخوارزمية الملموسة، قد يجد منشئو المحتوى صعوبة في التواصل مع المجتمع أو تنمية إنجازاتهم أو تسويق موادهم.

مع هذا الادعاء، فإن الطريقة الوحيدة للتنقل في Threads هي الاسترخاء والتجربة ومراقبة تقدم النظام الأساسي بمرور الوقت.

"هذا هو الوقت المناسب للانخراط في الاستفادة التقدمية من المنصة،" وفقًا لما ذكره كلوز.

ويدعي أن أكبر الفائزين سيكونون المبدعين المتحمسين للتجربة للحصول على نظام ناجح.

يقول: "الخطر، بالطبع، هو أن المتعة تتضاءل وتتلاشى في الضجيج الذي يحدث في وقت ما". “أنا في الأساس متفائل أكثر من ذلك”.