كيف يختلف عن فحص A/B

يبدو أنه لا توجد نتيجة لما يمكنك فحصه في التسويق الخاص بك - أسعار التحويل، ومواضع العرض، وحتى العناوين الأفضل.

ليس هناك أيضًا نهاية لنوع الاختبار الذي يمكنك إجراؤه، ولكن هناك لاعبان يخوضان المرحلة المتوسطة: اختبار A/B والفحص متعدد المتغيرات. هل هناك فرق كبير بينهم؟ وهل ستتأثر نتائجي إذا اخترت الرقم 1 الخاطئ؟

نعم هناك فرق وأكيد ستصيبك مصلحتك. لا داعي للخوف، ولكن في هذا المنشور، من المحتمل أن نقوم باتخاذ إجراءات صارمة ضد التغيير الذي يتضمن اختبارات A/B والتقييمات متعددة المتغيرات ونخبرك بدقة متى يجب استخدام كل منها، حتى تتم عمليات التحقق الخاصة بك بكفاءة ويمكن أن يتم عرض إعلاناتك الواردة من أداء العمل بشكل صحيح إلى فعال بشكل لا يصدق.

جدول المحتويات

الفحص متعدد المتغيرات مقابل اختبارات أ/ب

ما هو فحص A/B؟

ما هو الفحص متعدد المتغيرات؟

مثيل اختبار متعدد المتغيرات

والفرق الحيوي هو أن اختبارات A/B تركز على متغيرين، عندما يكون المتغيرات المتعددة أكثر من متغيرين. وبما أن التباين بين الاختبارين المتساويين يمكن رؤيته بصريًا، فلنذهب إلى أكثر من مثال.

حالة اختبار المتغيرات المتعددة مقابل اختبار A/B في هذه النقطة

في الصورة أعلاه، اختبار A/B هو مجرد نسختين مختلفتين من نفس الشيء، عندما يظهر الاختبار متعدد المتغيرات في عناصر مختلفة لصفحة الويب (المتغيرات) في مواقع مختلفة على الموقع.

عرضت الاختلافات بينهما، واسمحوا لنا أن نفهم المزيد عن كل فرد ومتى يمكن الاستفادة من كل فحص في التسويق عبر الإنترنت.

ما هو فحص A/B؟

عند إجراء اختبار A/B، فإنك تقوم بإنشاء نسختين مختلفتين من شيء ما - مثل صفحة ويب مقصودة، أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)، أو موقع ويب - لمعرفة أيهما يحقق أداءً أفضل. الرسم أدناه عبارة عن رسم توضيحي لامتحان A/B.

تكتمل اختبارات A/B عادةً بمتغيرين مختلفين، ولكن هناك اختبارات A/B/C تتحقق من ثلاثة اختلافات فريدة لصفحات الويب العالمية. اختبار A/B/C/D الذي يتحقق من أربعة أنواع مختلفة من مواقع الويب وما إلى ذلك.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إجراء اختبار A/B، فيمكنك استخدام أداة مثل أداة إنشاء مواقع الويب Landing Web Builder المجانية تمامًا من HubSpot، والتي تتيح لك اختبار نسخ مختلفة من الموقع من بعضها البعض. العنصر الأعظم؟ سيقوم HubSpot بتتويج الفائز تلقائيًا بناءً على النتائج النهائية.

متى نستخدم اختبار أ/ب

استخدم اختبار A/B عندما تريد إلقاء نظرة على نوعين مختلفين مقابل كل نوع آخر، وتريد تحقيق نجاح كبير سريعًا. وهو أيضًا النظام المناسب لتحديد ما إذا لم يكن لديك مطلقًا عدد كبير من الزيارات إلى صفحة الويب الخاصة بك لأنك تقوم فقط بفحص متغيرين، لذا فإن المعلومات الرئيسية ليست ضرورية.

مزايا وقيود اختبارات A/B

عندما تنجز اختبارًا متعدد المتغيرات، فأنت لا تختبر ببساطة نموذجًا متنوعًا لموقع ويب مثلما تفعل مع اختبار A/B. وبدلاً من ذلك، ستحصل على استراتيجية مكونة من مزيج من الأشياء الذي يلعب دورًا مثاليًا في مساعدتك في الوصول إلى طموحاتك - بغض النظر عما إذا كان ذلك عبارة عن نقرات إضافية للحث على اتخاذ إجراء، أو تذكيرات الكتابة، أو الوقت الذي تقضيه في صفحة موقع الويب.

يعد الاختبار متعدد المتغيرات أكثر تحديًا والأكثر ملاءمة لمختبري التسويق الأكثر تقدمًا ، لأنه يتحقق من العديد من المتغيرات وكيفية تفاعلها مع شخص آخر، مما يوفر المزيد من الخلطات الممكنة لعميل الموقع للتجربة العملية.

متى يتم استخدام الفحص متعدد المتغيرات

استخدم الفحص متعدد المتغيرات فقط إذا كان لديك عدد كبير من الزيارات إلى موقع الويب. وبهذه الطريقة، يمكنك حقًا تحديد مكونات موقع الويب الخاص بك التي تحقق أفضل النتائج النهائية.

مزايا وقيود الاختبار متعدد المتغيرات

هذه فكرة صعبة، وعادةً ما تساعد الرؤية على توضيح الأفكار المعقدة. الانطباع أدناه هو مثال على فحص متعدد المتغيرات.

في هذا المثال، تعرف على كيفية أداء كل تباين فيما يتعلق بالموضع والظل والنوع والتنسيق. بالمقارنة مع اختبار A/B، حيث يكون الاختلافان عادةً فريدين إلى حد كبير، فإن الاختلافات في المتغيرات في الاختبار متعدد المتغيرات قد تكون أكثر دقة بكثير.

العودة اليك

ضع في اعتبارك أنه بالنسبة لاختبارات المتغيرات المتعددة واختبارات A/B لإعطاء نتائج نهائية مهمة، فقد لا يكون الأمر أكثر من كافٍ لجذب زوار موقع الموقع بشكل عام - ستحتاج صفحات الإنترنت التي تقوم بفحصها أيضًا إلى استقبال عدد كبير من الزوار المستهدفين. لذا، تأكد من العثور على صفحات الويب التي يمكن للأشخاص اليوم اكتشافها وزيارتها بشكل روتيني حتى ينتج اختبارك ما يكفي من المعرفة لفحصها.