كيف يتغير استخدام الفيديو عبر الإنترنت في عام 2022 [بحث جديد]

في عام 2022 ، أصبح مقطع الفيديو أكثر أهمية للعملاء من أي وقت مضى.

في كل يوم ، نبث برامجنا المفضلة ، ونشاهد أفلام YouTube لدراسة شيء جديد ، أو الامتثال للمواقف ، والأسئلة والأجوبة ، والمقابلات من خلال فيلم stay.

على الرغم من أن الفيديو ليس محتملاً في أي مكان ، إلا أنه دائمًا ما ينمو ويتحول ويتطور إلى تفضيلات المشترين والأنظمة الأساسية الجديدة في حالة جيدة - ويحتاج المسوقون إلى مواكبة ذلك.

أدناه ، سنسلط الضوء على خمسة أساليب مدعومة بالتحقيق في تبديل سلوك تناول الأفلام وكيف يمكن للمسوقين الرد بشكل استراتيجي.

كيف يتغير استهلاك مقاطع الفيديو في عام 2022

1. يعتمد الأفراد أكثر من أي وقت مضى على التسويق والإعلان عن الأفلام من الماركات.

في السابق ، كان العملاء يقومون بزيارة مواقع الويب ، وإلقاء نظرة على التقييمات على الإنترنت ، ومشاهدة الإعلانات التجارية ، وربما التحقق من بعض أفلام YouTube لفهم البضائع. الآن ، مع وصول الفيديو عبر الإنترنت إلى كل شبكة وسائط اجتماعية مهمة تقريبًا ، فهم يدركون الاعتماد بشكل أكبر على هذا النمط من المواد في مرحلة التحقيق.

وفقًا للتحقيق في HubSpot Weblogs ، شاهد 66 ٪ من الأفراد مقالات الفيديو عبر الإنترنت (على سبيل المثال ، العروض التوضيحية للمنتجات ، التقييمات ، الأسئلة الشائعة ، unboxings ، إلخ) لإتقان نموذج أو منتجات.

الاتجاه واضح: في عام 2022 ، يتوقع الناس بشكل متزايد مشاهدة مواد الفيديو عبر الإنترنت من العارضات. لماذا ا؟ تمنح الأفلام الأشخاص الفرصة لمعرفة كيفية عمل المنتج أو المساعدة في الحياة اليومية الأصيلة ، والعثور على أي عيوب قبل الدفع مقابل العنصر مباشرةً ، وتحديد المزايا التي ربما لا يمكنهم التعرف عليها في الوصف المستند إلى النص أساسًا.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يبدو هذا المحتوى أيضًا أكثر واقعية من لقطة منتج معدلة بشكل مكثف ، والتي يمكن أن تحسن اعتماد المستهلك على الشركة المصنعة أو العرض.

2. الهروب هو اسم الترفيه.

في الماضي ، كان بإمكان الأجيال الأكثر نضجًا أن تشغل المسرحية الهزلية التليفزيونية المفضلة لديهم أو تذهب منذ فترة طويلة إلى الأفلام للهروب من ضغوط الحياة اليومية. عندما يتم تعديل المنصات ، فإن الحاجة إلى المقالات المهدئة أو المسلية لم تعد كذلك.

وفقًا لتحليل HubSpot Weblogs ، يقول المستهلكون إنهم يشاهدون الأفلام بشكل أساسي "لمساعدتي على الاسترخاء والراحة". بالإضافة إلى ذلك ، استشهد الناس بـ "الضحك أو الترفيه" باعتباره الدافع التالي الأكثر انتشارًا.

حتى لو كنت تنتج مقاطع فيديو إعلانية وتسويقية مفيدة ، يجب أن تفكر حقًا في تجربة الحكايات الفكاهية أو دمج سمات مسلية أخرى. هل أنت مهتم بدمج عناصر المتعة في فيلمك التسويقي والإعلاني المستقبلي؟ تأثر من الشركات المصنعة الكبرى التي طبقت الدعابة بشكل صحيح في تسويقها عبر الإنترنت.

3. المتسوقون يميلون إلى شغفهم.

بصرف النظر عن البحث عن الهروب من الواقع ، يتم تحفيز مشاهدي YouTube للاستمتاع بالمعلومات التي تعلمهم أمورًا جديدة ، خاصة عندما تكون مرتبطة بشغفهم أو اهتماماتهم أو هواياتهم أو أسبابهم الاجتماعية. في الحقيقة ، وفقًا للتحقيق في مدونات HubSpot ، يشاهد 13٪ من المتسوقين الأفلام "للتحقق من رغبة أو شغف" ، على الرغم من أن 11٪ يريدون "دراسة شيء جديد".

الاحتمالات هي أن منتجك أو خدمتك تتعلق بملاحقات شخص ما أو هواياته أو عواطفه أو مهنته. هذه هي مجموعة الأشخاص التي ترغب في الاستمتاع بها والاستمتاع بأفلامك.

سيساعدك إنشاء شخصية مشترٍ وجمهور مستهدف حول هذا التنوع من الرجال أو النساء على اكتشاف مجالات مواضيع الفيديو التي سيستفيدون منها ويكافئون عليها ويتذكرونها ..

4. جودة الإنتاج الجيدة أصبحت أكثر أهمية.

يشعر 36٪ من الأفراد أن قيمة الإبداع "أمر حيوي إلى حد ما" ، على الرغم من أن 28٪ يشعرون أنه "بالغ الأهمية". لكن لا تقلق - هذا لا يعني أنك بحاجة إلى استئجار استوديو باهظ الثمن أو تجنيد مشاهير في قائمة A.

بدلاً من ذلك ، هناك الكثير من التقنيات لتقديم فيديو بأسعار معقولة بجودة عالية صلبة من أي مسكن أو مساحة عمل. وحاول أن تتذكر ، في كثير من الأحيان يعتمد تحقيق الفيلم على السعر الذي يقدمه. بمعنى آخر ، من غير المحتمل أن تقطع الإضاءة الفاخرة بنفسك.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن برامج الفيديو مثل Vidyard و Bonjoro و TwentyThree تجعل من السهل تسجيل وتقديم رسائل فيديو محدودة - مثل العروض التقديمية وأفلام الترحيب والمزيد - للمشترين دون الحاجة إلى نطاق أسعار هوليوود.

5. يرغب الناس في الأفلام القصيرة.

بفضل زيادة TikTok - وموجة المحتوى الأقصر التي تم تبنيها - يحاول الناس الحصول على أفلام سريعة وخاطفة. حصريًا ، تسقط الأفلام التي تقل مدتها عن ثلاث دقائق في مكان جميل.

إذا كنت جديدًا في عالم الأفلام ، فإن البدء بمقاطع فيديو قصيرة يمكن أن يمكّنك من غمر قدمك - وإعلامك بما يتردد صداها مع جمهورك.

تحتاج أيضًا إلى تحديد المعدل المناسب لمعلومات الفيديو عبر الإنترنت. قبل أن تضع فيلمًا للتسويق عبر الإنترنت عبر الإنترنت ، أعد النظر إليه من مسألة نظرة المستهلك المشغول إلى حد ما. ثم تحدث إلى نفسك ، "هل يجذب هذا الفيلم المشاهدين إلى الحركة على الفور ويحتفظ بتركيزهم؟"

إذا كنت تخشى أن تبدو أقسام الفيديو الخاص بك غير مثيرة للاهتمام ، فقد ترغب في تقصيرها. ولكن ، إذا اعتقدت مجموعتك أنه يمكن أن يكون ممتعًا أو ثاقبًا للوقت الإجمالي ، فيمكنك تجربة نشر فيلمك ذي الشكل الزمني الأكثر وإتقان تأثيره.

تصفح الفيديو عبر الإنترنت في عام 2022

مع كل تقنية جديدة فردية ، ستستمر كرة الفيديو في التطور.

ومع ذلك ، في هذه القضية ، يتغير مشهد الفيديو عبر الإنترنت لصالح رواد الأعمال. لا يفضل العملاء فقط إتقان الشركات المصنعة عن طريق مقالات الفيديو عبر الإنترنت ، ولكنهم يستخدمونها كأداة مطلوبة في قسم تجميع المعلومات في رحلة المشتري.

أيضًا ، يحاول الجزء الأكبر من أفراد الفيلم الآن دراسة القليل من الأشياء الجديدة حول اهتمام أو هواية ، بدلاً من مجرد استخدام الفيديو للترفيه بأنفسهم. هذا يعني أنه يمكن للمسوقين تسخير الأفلام التعليمية في تقنيتهم ​​وتوفير محتوى للأفراد يتعلق بمكانتهم ، عند الإعلان والتسويق عن نموذج أو عنصر.

مرة أخرى لك

لا ينتقل الفيديو عبر الإنترنت إلى أي مكان ، ولكنه عادةً ما يتوسع ويتحول ويتطور إلى شكل مطالب متسوق جديدة ومنصات جديدة.

نظرًا لاستمرار هذا المحتوى في التطور مع كل عصر جديد فردي ، يجب على المسوقين مواصلة البحث عن اهتمامات وهوايات وسلوكيات مستهلكي الفيديو عبر الإنترنت.