كيف تصبح منشئ محتوى: 10 خطوات
نشرت: 2023-09-06هل أنت مليء بالأفكار والإبداع والشغف لمشاركة وجهة نظرك الفريدة مع العالم؟ إذا كان الأمر كذلك، فقد يكون أن تصبح منشئ محتوى هو الطريق الأمثل بالنسبة لك.
يعد منشئو المحتوى ذا قيمة كبيرة للمحتوى الإبداعي والغني بالمعلومات الذي ينتجونه، سواء كانوا يعملون لدى شركة أو بمفردهم.
ولكن ما الذي يتطلبه الأمر لتكون منشئ محتوى جيدًا؟ إذا كنت تريد أن تعرف كيف تصبح منشئ محتوى، فاتبع هذه الخطوات والأمثلة من منشئي محتوى ناجحين عبر الصناعات.
ما هو منشئ المحتوى؟
10 نصائح لمنشئي المحتوى الطموحين
يقوم منشئ المحتوى بإنتاج مواد ترفيهية أو مفيدة أو تعليمية تلبي اهتمامات وتحديات الجمهور المستهدف.
يمكن أن يتخذ المحتوى الذي ينتجونه أشكالًا عديدة، بما في ذلك منشورات المدونة ومقاطع الفيديو والبودكاست والصور والرسومات.
تتضمن بعض الأنواع الشائعة من منشئي المحتوى ما يلي:
- المذيعون.
- مستخدمي YouTube.
- الكتاب.
- المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي.
سواء كنت تعمل ضمن فريق تسويق محتوى في شركتك أو كنت تقوم ببناء علامة تجارية شخصية كمنشئ محتوى، فهناك بعض الخطوات المجربة والحقيقية التي يمكنك اتباعها والتي ستضعك على الطريق لتصبح منشئ محتوى ناجحًا حقًا .
تحذير عادل: مثل كل الأشياء الجيدة، لن يحدث ذلك بين عشية وضحاها. ولا ينبغي ذلك، لأنك تحاول أن تتقنه، وليس مجرد القيام به.
ولكن كلما بدأت العمل على هذه الخطوات مبكرًا، كلما أصبحت في طريقك لتصبح منشئ محتوى عالي الجودة.
10 نصائح لمنشئي المحتوى الطموحين
- اختر مكانًا مناسبًا.
- اقرأ محتوى عن مجال عملك كل يوم.
- الكتابة على العادية.
- دراسة جمهورك.
- أسس صوتك الخاص.
- قم بتنظيم محتوى الآخرين (عندما يكون ذلك منطقيًا).
- فهم مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.
- الشبكة في كل فرصة.
- تقديم الحلول، وليس مجرد التعليق.
- اسأل عن كل شيء.
1. اختر المجال المناسب.
عندما تبدأ في إنشاء المحتوى، يجب أن تكون لديك فكرة عامة عن المواضيع التي تريد التحدث عنها أو القناة التي تريد التركيز عليها.
على سبيل المثال، ربما لديك خلفية كمدير لوسائل التواصل الاجتماعي وترغب في مشاركة نصائح الوسائط الاجتماعية الخاصة بك مع الآخرين على Instagram.
أو ربما سددت الكثير من الديون وترغب في مشاركة نصائحك المالية الشخصية على YouTube حتى يتمكن الآخرون من فعل الشيء نفسه.
أيًا كان ما تختار التركيز عليه سيكون مجالك أو موقعك، ويجب أن يكون كل المحتوى الذي تنشئه ذا صلة بهذا المجال.
لكن لا تشعر بالضغط للاستقرار في مجال ما على الفور. في الواقع، تقول منشئة المحتوى فانيسا لاو أنك لا تحتاج بالضرورة إلى أن يكون لديك مجال متخصص بمجرد أن تبدأ.
"إذا كنت قد بدأت للتو، أود أن أقول إن تجربة قطاع أوسع وجمهور أوسع سيساعدك على تسريع رحلة العثور على هذا المجال مع مرور الوقت"، شاركت على قناتها على YouTube.
وقالت: "الخطأ الذي أرى الكثير من منشئي المحتوى الطموحين يرتكبونه هو أنهم يشددون كثيرًا على العثور على مكان مناسب إلى درجة أنهم لا ينشئون أي محتوى على الإطلاق".
استمع إلى المزيد من نصائحها لمنشئي المحتوى الطموحين في الفيديو أدناه:
مصدر
2. اقرأ محتوى عن مجال عملك كل يوم.
إن إنشاء محتوى رائع يلقى صدى حقيقيًا لدى جمهورك المستهدف يتطلب منك الاستفادة من مجال عملك. أفضل منشئي المحتوى يبحثون في الإنترنت، ليس فقط القراءة، بل البحث أيضًا عن أخبار واتجاهات الصناعة.
وهذا يهيئهم جيدًا لفهم السياق الكامن وراء ما حدث تاريخيًا في صناعتهم وكيف يشكل ذلك عقلية جمهورهم المستهدف في الوقت الحاضر.
اشترك في النشرات الإخبارية، واستمع إلى ملفات البودكاست، واقرأ منشورات الصناعة والمدونات للبقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات والملاحظات من قادة الفكر في مساحتك.
اسأل أيضًا جمهورك عما يقرأونه ويشاهدونه هذه الأيام واتبعهم. من خلال اكتشاف المكان الذي يقضي فيه جمهورك الوقت عبر الإنترنت، يمكنك معرفة المزيد حول الموضوعات وأنواع المحتوى الذي ينجذبون إليه.
3. اكتب بشكل منتظم.
إذا لم تستخدمه، ستخسره. يدرك منشئو المحتوى الناجحون أهمية استعراض عضلاتهم في الكتابة باستمرار.
إن القيام بذلك يساعدهم على العمل من خلال الأفكار التي قد تكون مختلطة في رؤوسهم وتحديد الشذرات التي يمكن أن تتحول إلى أفكار محققة بالكامل لاحقًا.
قد لا يكون منشئو المحتوى الناجحون مصدر إلهام دائمًا للكتابة، لكنهم يعرفون أن شيئًا ملهمًا يمكن أن يأتي من كتاباتهم.
حتى لو كانت قناتك الرئيسية لا تتضمن محتوى مكتوبًا - على سبيل المثال، إذا كنت من مدوني البودكاست أو من مستخدمي YouTube - فإن الكتابة بانتظام تساعدك على تكوين أفكارك بشكل أفضل وفهم وجهة نظرك الفريدة.
اعتد على الكتابة عن طريق القيام بذلك يوميًا أو كل يومين. أنا لا أقول أنك بحاجة إلى كتابة مقالة مصقولة مكونة من 1500 كلمة حول موضوع ذي صلة بالصناعة يوميًا.
بل أتحدث عن تخصيص 10 أو 15 دقيقة لتدوين بعض الأفكار والآراء.
اكتشف الوقت الذي يكون فيه عقلك في أوضح حالاته (قد يكون ذلك أول شيء في الصباح أو في وقت متأخر من الليل) واكتب بشكل حر. ما الذي قرأته بالأمس وعلق في ذهنك؟ ماذا لم تفهم؟
إن طرح هذه الأسئلة على نفسك يجب أن يبدأ التدفق.
شارك منشئ المحتوى زاك شيرمان روتين كتابته اليومي، موضحًا أنك لست بحاجة إلى كتابة المقالات لممارسة الكتابة. حتى إرسال بريد إلكتروني يمكن أن يكون تمرينًا في صياغة كلماتك وإيجاد صوتك.
مصدر الصورة
4. ادرس جمهورك.
أحد أصعب الأمور التي يجب عليك تحملها كمحترف إبداعي هو أنك تحت رحمة جمهورك - واحتياجات هذا الجمهور يمكن أن تستنزف إبداعك.
ولكن في نهاية المطاف، سيدفع جمهورك فواتيرك. وإذا قمت بدراسة جمهورك بعمق كافٍ، فستجد اهتمامات وفرصًا إبداعية لم تكن لتجدها بدونها.
من أهم الصفات التي يتمتع بها جميع منشئي المحتوى الناجحين؟
إنهم يعرفون جمهورهم من الداخل والخارج. افحص قرائك ومشاهديك: ما الذي يريدونه ولم تقدمه لهم بعد؟ ما هي المشاكل التي لديهم والتي يمكنك حلها لهم؟
يمكن أن يساعدك تتبع وتحليل مقاييس معينة في معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يلقى صدى لدى جمهورك.
إذا كانت لديك رسالة إخبارية، فإن معدل الفتح المرتفع يخبرك أن سطر الموضوع الخاص بك يتحدث إلى المشتركين لديك. تتيح لك نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة معرفة أن الأشخاص يريدون معرفة المزيد عن الروابط التي قمت بتضمينها.
قم بدراسة جمهورك - سلوكياتهم واهتماماتهم واتجاهاتهم - لإنشاء المحتوى الذي يريدون رؤيته. وإذا كنت لا تزال عالقًا، فاسأل جمهورك مباشرةً.
سيكون الأشخاص المهتمون بالمحتوى الخاص بك أكثر من سعداء بمشاركة تعليقاتهم حول ما يريدون رؤية المزيد منه.
5. قم بإنشاء صوتك الخاص.
التحقق السريع من الواقع: أنت لست منشئ المحتوى الوحيد في مجال عملك. وهذا يعني أنك لست الوحيد الذي يقدم النصائح والملاحظات والقيادة الفكرية التي تتطلبها صناعتك.
هناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتتميز عن منشئي المحتوى الآخرين في مجالك: التنويع في وسيط محتوى جديد، والترويج للمحتوى الخاص بك على قنوات مختلفة، واكتساب الخبرة والثقة بشكل طبيعي بمرور الوقت.
لكن حتى في هذه الحالة، فإن منتجي المحتوى الذين تتنافس معهم على الاهتمام يفعلون الشيء نفسه.
ما الذي يمكنك تقديمه إلى المحتوى الخاص بك ولا يستطيع أي شخص آخر القيام به؟ صوتك الشخصي.
قامت منشئة المحتوى إيريكا شنايدر ببناء عدد كبير من المتابعين على تويتر من خلال مشاركة نصائح الكتابة والتحرير.
تعد الكتابة والتحرير من المواضيع الشائعة، ولكن ما يساعد شنايدر على التميز هو كيفية نسج صوتها وشخصيتها في كل ما تشاركه.
إحدى النصائح التي شاركتها في الموضوع أدناه هي أن تظهر بنفسك. وغردت قائلة: "يبدو الأمر بسيطًا، ولكن من السهل أن تفقد صوتك في بحر من النصائح النموذجية". "أطلق العنان لشخصيتك. أضف توهجك الفريد. اتخاذ موقف مع أو ضد شيء ما."
مصدر الصورة
ينقر القراء على المحتوى الخاص بك للحصول على المعلومات، لكنهم يعودون من أجل الشخصية. الكتابة عن الأمن السيبراني؟
لا تقدم فقط رؤى جديدة حول البرامج الضارة الموجودة في يومنا هذا؛ تقديم قياسات وقصص شخصية عن انتهاكات البيانات التي تبرر رؤيتك والتي يمكنك أنت فقط تقديمها.
6. قم بتنظيم محتوى الآخرين (عندما يكون ذلك منطقيًا).
لا يوجد نقص في الأشخاص الذين يقومون بتنظيم المحتوى هذه الأيام.
في الواقع، يمكن لأي شخص على الإنترنت أخذ محتوى شخص آخر وإعادة تغريده، أو مشاركته على LinkedIn، أو كتابة مشاركة مدونته الخاصة حوله - والقائمة تطول.
لكن منشئي المحتوى الناجحين يدركون أنه لا يكفي أخذ أخبار الصناعة ذات الصلة ونشرها مرة أخرى إلى معجبيك ومتابعيك.
يعد التفاعل مع المحتوى ومشاركة مدى ملاءمته لك أمرًا أساسيًا.
تشارك الكاتبة المستقلة ومنشئة المحتوى Kat Boogaard رسالة إخبارية أسبوعية للمشتركين المهتمين بتلقي نصائحها وأفكارها حول العمل الحر.
تم تخصيص قسم واحد من النشرة الإخبارية للموارد الأخرى التي تعرف أن جمهورها سيجدها ذات صلة.
مصدر الصورة
اعتد على تنظيم المحتوى عندما يكون لديك شيء قيم تريد إضافته. الآن بعد أن بدأت في تصفح الإنترنت بشكل منتظم بحثًا عن أخبار الصناعة، فمن المحتمل أن يكون لديك معرفة أعمق مما تعتقد.
كن واثقًا، وامنح قرائك معلومات إضافية ومفيدة أو حتى فكرة أو رأي عند مشاركة محتوى الآخرين. ستقدر شبكاتك ذلك، وربما سيقدره المؤلف أيضًا (أو على الأقل قد يثير نقاشًا - مكافأة!).
7. فهم مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.
لا يعني مجرد نشر المحتوى عبر الإنترنت أنك ستحصل على حركة المرور التي تستحقها رؤيتك. لكي يتم اكتشاف المحتوى الخاص بك، تحتاج أولاً إلى التركيز على مؤشر الأداء الرئيسي (KPI) وتحسين المحتوى الخاص بك من أجله.
مؤشر الأداء الرئيسي هو مقياس محدد اخترته لقياس مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك مقابل توقعاتك.
تتضمن بعض مؤشرات الأداء الرئيسية التي قد يتتبعها منشئو المحتوى ما يلي:
- حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي : عدد الزوار الذين يأتون إلى المحتوى الخاص بك من منشور على وسائل التواصل الاجتماعي.
- حركة المرور المباشرة : عدد الزوار الذين يأتون إلى المحتوى الخاص بك عن طريق إدخال عنوان URL لموقع الويب الخاص بك مباشرة في شريط عناوين المتصفح الخاص بهم.
- حركة المرور العضوية : عدد الزوار الذين يأتون إلى المحتوى الخاص بك من رابط نتيجة محرك البحث.
- عمليات الإرسال : عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ويغادرون بعد تقديم معلومات الاتصال الخاصة بهم مقابل مورد قدمته لهم (شكل من أشكال جذب العملاء المحتملين).
إذا كانت لديك مدونة نشطة أو قناة على YouTube وتريد التركيز على حركة المرور العضوية، على سبيل المثال، فمن الجيد دراسة كل من خوارزمية بحث Google وYouTube لمعرفة كيفية تصنيف المحتوى.
بعد ذلك، قم بتحسين المحتوى الخاص بك بحيث يعمل بشكل جيد ضمن مؤشر الأداء الرئيسي لحركة المرور العضوية. كلما زادت معرفتك بمؤشرات الأداء الرئيسية المتاحة لمنشئي المحتوى الآن، زاد نجاح المحتوى الخاص بك.
8. التواصل في كل فرصة.
يعرف منشئو المحتوى الناجحون أن نجاحهم لا يرجع إلى شغفهم فحسب، بل أيضًا إلى أولئك الذين علموهم وألهموهم ودفعوهم إلى التفكير بشكل مختلف.
هذا هو اتجاه واحد لمنشئي المحتوى الذين ينمون ليصبحوا منشئي محتوى ناجحين . لقد قبلوا أن هناك ما يمكن تعلمه أكثر مما يعرفونه بالفعل، وهم منفتحون على طرق جديدة للتفكير.
الشبكات تجبرك على القيام بذلك. لقد حان الوقت للاستماع إلى أفكار الآخرين وأخذها بعين الاعتبار إلى جانب أفكارك.
اعتد على التواصل من خلال اغتنام الفرص التي لا تعد ولا تحصى المتاحة لك للقيام بذلك. لا يطلق عليهم الشبكات الاجتماعية من أجل لا شيء! اقض بعض الوقت على Twitter وLinkedIn للتعرف على قادة الفكر في مجال عملك ومتابعتهم.
9. قدم الحلول، وليس التعليق فقط.
عندما تكون في البداية كمنشئ محتوى، فقد تكون لديك بالفعل المعرفة التي يبحث عنها السوق. ومع ذلك، بالنسبة لمنشئي المحتوى الناجحين، فإن الخبرة ليست كل شيء.
هل تريد أن يتذكر جمهورك المحتوى الخاص بك؟ لا تكتفي بسرد الأشياء التي تعرفها فحسب، بل اشرح سبب أهميتها وما يمكن لجمهورك أن يستخلصه منها.
لا يهتم الأشخاص الذين يستهلكون المحتوى الخاص بك بسماع حديثك فقط. يأتون بحثًا عن تلبية احتياجات محددة. قدم نصائح قابلة للتنفيذ وقم بتوجيهها عبر الحلول التي تقترحها.
تعتبر سلاسل تويتر مثالاً رائعًا لكيفية القيام بذلك بفعالية.
في الموضوع أدناه، يشارك منشئ المحتوى المالي أندرو لوكيناوث دليلًا مفيدًا حول أنواع مختلفة من البيانات المالية التي يجب على كل مستثمر فهمها.
لا يقتصر الأمر على ذكر سبب أهليته لمشاركة نصائحه فحسب، بل يستخدم Lokenauth أيضًا رسومات في جميع أنحاء الموضوع مما يجعل من السهل متابعته مع النصائح.
مصدر الصورة
سواء كانت هذه الاحتياجات تحل مشكلة ما أو ببساطة تزيد من ثقتهم في مجال عملك، فإن مهمتك هي وضع ملاحظات السوق في مصطلحات يمكنهم فهمها واستخلاص الدروس منها.
10. شكك في كل شيء.
يتمتع منشئو المحتوى المصقول بالفضول بطبيعتهم. لقد تعلموا أن يكونوا فضوليين بشأن المعرفة الداخلية التي لديهم بالفعل والمعلومات الخارجية التي يتم الترويج لها في العالم.
إن الأفكار التي تأتي من هذا الفضول المتأصل هي التي تصنع محتوى رائعًا.
اعتد على التشكيك في الوضع الراهن من خلال لعب دور محامي الشيطان باستمرار.
قد يكون من الصعب في البداية اتخاذ وجهة نظر مناقضة لجزء من المحتوى.
ومع ذلك، إذا بدأت في التساؤل عن سبب تفكير المؤلف بهذه الطريقة وما حدث في الصناعة التي أثارت وجهة النظر هذه، فسوف تبدأ في التفكير بشكل أكثر انتقادية حول المحتوى الذي تستهلكه.
وإذا كنت لا تعلم، فإن المفكرين النقديين يصنعون منشئي محتوى رائعين.
ابدء
هناك ضغط كبير على منشئي المحتوى لإنتاج محتوى رائع وبناء علاماتهم التجارية.
اعلم فقط أن كونك منشئ محتوى ناجحًا يبدأ بالعادات التي تشكلها، حيث ستؤهلك لإنتاج بعض المحتوى ذي القيمة الكبيرة لجمهورك المستهدف.
