كيفية تعزيز نتائج التمويل من خلال وسائل التواصل الاجتماعي

سواء كان منظمك أو والدك أو أحد الأطفال المعنيين. من المحتمل أنك تعرف كل شيء عن مدى صعوبة جمع التبرعات. منذ بداية تنفيذ المفهوم ، يبدو أن المشكلات قد ظهرت فجأة. تقريبًا كما لو أن قانون مورفي قد تمت كتابته خصيصًا لمنظمي جمع التبرعات.
ومع ذلك ، هناك مجموعة متنوعة من الطرق التي يمكنك من خلالها تخفيف المخاطر مع زيادة التواصل مع مجتمعك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. هذه المقالة سوف تعطيك تفصيلاً سريعاً. في خمسة من أكثر استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي شيوعًا والتي يستخدمها منظمو المجتمع لتعزيز نتائج التمويل.

انشر محتوى متكررًا ومتسقًا

يميل المحتوى الأصلي إلى تقديم أداء أفضل من المحتوى المشترك أو "المسروق" لمعظم المؤسسات. عندما يتعلق الأمر بجمع التبرعات للمدارس أو المنظمات الشبابية الأخرى ، فإن هذا صحيح بشكل مضاعف. لأن الكثير من الناس لا يستطيعون مقاومة التبرع للأطفال. في الواقع ، يميل الناس إلى قضاء وقت عصيب في قول "لا" للأطفال ، حيث كتب موقع Psychology Today مقالة كاملة تخبر الناس عن كيفية تعزيز نتائج التمويل.

إذا لم يكن لدى مؤسستك الوقت لإنشاء محتوى أصلي وفقًا لجدول زمني موثوق ، فلا بأس بذلك. لكن عليك أن تطرح شيئًا. سواء كنت تنشئ محتوى أصليًا أو تشارك محتوى الآخرين. ما يهم أكثر هو أن تنشر المحتوى بشكل متكرر ومتسق من أجل زيادة عدد القراء إلى أقصى حد.
من خلال التمسك بجدول المحتوى. أنت تزيد من احتمالية رؤية الأشخاص للمحتوى الخاص بك ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة احتمالية تحويله من عارض إلى مشتر. في هذه الحالة ، هذا يعني المزيد من الأموال للمنظمة والمزيد من السعادة للأطفال!

تدرب على إجراء "التحليلات التنافسية"

يفشل العديد من منظمي المجتمع في اتخاذ الخطوات المناسبة في مرحلة التخطيط الاستراتيجي للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي دون تعيين مدير وسائل التواصل الاجتماعي. لكن الاحتمالات أنك أجريت بالفعل عددًا لا يحصى من التحليلات التنافسية. في أي وقت نظرت في محتوى شخص آخر وفكرت ، "كيف يمكنني القيام بذلك؟" قمت بإجراء تحليل تنافسي أساسي.

بالطبع ، يتطلب إجراء تحليل تنافسي أكثر تفصيلاً لوسائل التواصل الاجتماعي مزيدًا من العمل. ابدأ بتحديد أكثر منافسيك نجاحًا. إذا كنت تبحث عن جمع أموال لمنظمة غير ربحية أو خيرية ، فاستبدل عبارة "المنافسون" بعبارة "الأشخاص في نفس مجال العمل".
بعد ذلك ، اجمع بيانات عما يفعلونه بشكل مختلف عنك. راقب نشاطهم بعناية على وسائل التواصل الاجتماعي لمدة أسبوع أو أسبوعين من أجل إلقاء نظرة فاحصة على ممارسات التشغيل الخاصة بهم. بمجرد حصولك على تلك المعلومات. يجب أن تكون قادرًا على البدء في الإجابة عن السؤال حول ما إذا كانت هذه الأساليب يمكن أن تعمل من أجلك أم لا.

ضع في اعتبارك توظيف نماذج الدفع

ربما سمعت أنه قيل من قبل أن وسائل التواصل الاجتماعي هي أكثر من مجرد وسائل التواصل الاجتماعي. ليس كل ما يساعد في تعزيز ممارسات وسائل التواصل الاجتماعي يتم على منصات التواصل الاجتماعي الفعلية نفسها. في الواقع ، هناك الكثير من العمل المبذول في إنشاء الأحداث التي تشكل محتوى الوسائط الاجتماعية.
بينما يمكن لأي منظم أو ولي أمر أو شاب يجمع التبرعات أن يخبرك بهذه الحقيقة. من المرجح أنك غير معتاد على عبارة "نماذج الدفع". نماذج الدفع هي نماذج يتم تعيينها من خلال وكالة توظيف في المعرض التجاري وإرسالها إلى الأحداث البارزة بهدف "دفع" علامتك التجارية من خلال الاتصال المباشر (على سبيل المثال ، المحادثات الفردية) وكذلك الاتصال غير المباشر (على سبيل المثال ، تظهر في خلفية جلسة تصوير بارزة.
لسوء الحظ ، يمكن أن تكون هذه الممارسة مكلفة للغاية ، ومن ثم فهي باهظة بالنسبة للمؤسسات الصغيرة. من أجل الوصول إلى هذا المستوى من تعزيز إشارات وسائل التواصل الاجتماعي ، فكر في التقدم للحصول على منح.

انتبه لجمهورك المستهدف

عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. هناك شيء واحد يهم أكثر من أي شيء آخر: معرفة جمهورك المستهدف. في أبسط صوره ، فإن معرفة جمهورك المستهدف يعني "البيع" للأشخاص المناسبين. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة نتائج التمويل لحملة تقديم الطعام للفقراء المحليين. لن ترغب في استهداف المحتوى الخاص بك للأشخاص الذين تحاول مساعدتهم.

هناك بعض الأسئلة الرائعة التي يمكنك طرحها على نفسك للتأكد من أن لديك أكبر قدر ممكن من الفهم لجمهورك المستهدف. الأول ، "ماذا تفعل؟" من خلال القدرة على شرح هدف مؤسستك في ثلاث جمل أو أقل ، فإنك تزيد من احتمالات العثور على الأشخاص المناسبين الذين يتطلعون إلى التبرع.
هناك سؤال مهم آخر يجب طرحه وهو "كيف يستخدم الجمهور وسائل التواصل الاجتماعي؟" إذا كنت تقوم بتسويق حملتك لجمع التبرعات لكبار السن. قد لا ترغب في الاعتماد بشكل كبير على Instagram ، على سبيل المثال.

كن منخرطًا

عندما نقول "كن متفاعلًا" ، فإننا لا نعني ببساطة إنشاء محتوى ترفيهي. بدلاً من ذلك ، نعني بناء علاقات مع متابعيك بدلاً من مجرد إلقاء المحتوى الخاص بك على الذئاب.
أظهرت الدراسات أنه من خلال الانخراط مع متابعيك على أساس متكرر ، يصبح هؤلاء المتابعون أكثر عرضة للعودة ، بافتراض أن المشاركة المذكورة انتهت بشكل إيجابي. ببساطة ، يحب الناس التفاعل مع الأشخاص الذين يتفاعلون معهم مرة أخرى.
بتخصيص ساعة واحدة فقط في اليوم للرد على التعليقات وإعادة تغريد متابعيك. أنت لا تزيد فقط عدد التعليقات والإعجابات (وبالتالي تلاحظ) التي يتلقاها محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك. لكنك تزيد أيضًا من احتمالية إقناع متابعيك بالتبرع.

خاتمة

من غير المحتمل أن تحدث هذه النصائح الخمس فرقًا بين الليل والنهار بعد دقائق فقط من وضعها موضع التنفيذ. ومع ذلك ، فقد ثبت مرارًا وتكرارًا أنها تزيد بشكل كبير من الجدوى طويلة الأجل للمنظمات التجارية والخيرية في جميع أنحاء العالم.
من خلال إنشاء حسابات ووضع هذه النصائح للعمل على منصتي وسائط اجتماعية على الأقل. يمكنك تقليل حجم العمل الشعبي الضروري للتواصل المجتمعي مع زيادة فرص تحقيق مستويات أعلى من نتائج التمويل.
لا يزال التخطيط لأحداث جمع التبرعات نفسها يمثل تحديًا ، ولكن هذا كله جزء من متعة منظم المجتمع!
لمزيد من المحتوى الرائع حول استراتيجيات جمع التبرعات ، تحقق من منشوراتنا الرائعة الأخرى وتابعنا على Facebook للحصول على تحديثات متكررة.