كيفية اختيار اسم مدونة ينمو مع علامتك التجارية

يمكن أن تكون إعادة تسمية شركة ما خطوة ذكية وضرورية لتنمية نشاط تجاري طويل الأمد. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية أو مدونة عملك ، فإن إعادة تسمية مدونتك لا يجب أن تكون كذلك. من البداية ، يمكنك اختيار اسم مدونة يصمد أمام اختبار الزمن ، والتكرارات المختلفة لدورة حياة علامتك التجارية.

يعد تجاوز العلامة التجارية ، أو على الأقل اسم العلامة التجارية أمرًا شائعًا. استخدمت منصة التسويق Mailchimp تغيير علامتها التجارية لمساعدة الشركة على الانتقال إلى علامة تجارية أكثر "نموًا" تسمح لها بخدمة المزيد من الشركات الصغيرة. العديد من المدونات التي قرأتها ، مثل "Liv's Healthy Life" (المعروفة الآن باسم "Liv B" فقط) تعيد تسمية علامتها التجارية بسرعة عندما يدركون أن اسم مدونتهم القديمة لم يعد له معنى بعد الآن.

دعنا نراجع بعض الاستراتيجيات التي يجب استخدامها عند تسمية مدونة ، والتي ستمنح مدوناتك صلة طويلة الأمد.

كيفية اختيار اسم مدونة

1. تحديد مكانتك.

ماذا تفعل؟ عن ماذا ستكون مدونتك؟ هل سيكون امتدادًا لعملك أم مشروعًا خاصًا به؟ يعد تحديد موضوع مدونتك أمرًا أساسيًا لتحديد الاسم الذي سيتم توسيعه معك.

سيمثل اسم المدونة وجهة نظرك الفريدة في مجال عملك أو تخصصك. يجب أن تتطابق مع جمالية مدونتك وتحدد الحالة المزاجية التي تريد منحها لقراءك عند زيارة الصفحة الرئيسية لمدونتك. يجب أن يكون وصفيًا أيضًا لنوع المحتوى الذي ستنشره.

مصدر الصورة

على سبيل المثال ، أحب اسم المدونة "Hot for Food". المدونة هي رفيقة لقناة المنشئ Lauren Toyota على YouTube التي تحمل الاسم نفسه. إنه مثال رائع لاسم يتناسب مع مكانة الطهي الخاصة به.

الاسم واسع بما يكفي لتويوتا لتنمية علامتها التجارية إلى الخارج. إذا أرادت إطلاق مجموعة أدوات طهي على الطريق ، فإن "Hot for Food" ستظل منطقية ، ولديها حوالي مليون تورية جاهزة. ما مدى متعة القدر المسمى "ساخن بالصوص"؟

2. قم بأبحاثك.

انظر إلى ما تفعله المدونات البارزة في مجال عملك. قم بتدوين ما يعجبك وما لا يعجبك ، واستخدم مدوناتهم كنقطة انطلاق لما يحب القراء في مجالك رؤيته. ابحث عن كيفية وضع العلامات التجارية لهذه المدونات ، وأسماء مدوناتها ، والردود التي يتلقاها محتواها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبدأ مدونة حول التكنولوجيا ، فقم بإلقاء نظرة على TechCrunch ، وهي مدونة ضخمة حول الشركات الناشئة والتكنولوجيا. اسمهم قصير ، لا يُنسى ، ويعترف باستراتيجية المحتوى الخاصة بهم في كل واحدة: لتشريح ونشر أحدث الأخبار التقنية لقرائهم.

من الجيد أيضًا التفكير في كيفية تميز مدونتك عن الآخرين. يعد هذا أيضًا وقتًا جيدًا لمعرفة ما إذا كان أي من أسماء المدونات التي كنت تفكر فيها مستخدمة بالفعل.

ابدأ ببحث بسيط في Google ثم احصل على مزيد من التقنية عن طريق التحقق من الشركات ذات المسؤولية المحدودة في ولايتك. بمجرد العثور على اسم مجاني ، تأكد من أن المجال متاح أيضًا ، وفكر في تسجيل الاسم الذي اخترته لحمايته. بهذه الطريقة ، يمكنك تحسين الطريقة التي تريد أن يُنظر بها إلى علامتك التجارية ، وكيف تريد أن تنمو داخل السوق الذي تختاره.

3. فكر في رسالتك.

ماذا تريد التواصل؟ فكر في رسالتك الآن وفي المستقبل. عند النظر في خطتك الخمسية ، هل تتوسع رسالتك كما تفعل شركتك ، وهل سيظل اسم مدونتك يعكس ذلك؟

على سبيل المثال ، فإن القول بأن عملاق وسائل الإعلام Buzzfeed قد نما بشكل كبير خلال العقد الماضي سيكون بخس. تتمتع قنوات Buzzfeed على YouTube وحدها بمليارات المشاهدات وملايين المشتركين. مع نمو الشركة ، قامت بتنويع وتوسيع محتوى YouTube الخاص بها.

تم تسمية قنوات Buzzfeed على YouTube في الأصل بعد الألوان ، على سبيل المثال ، Buzzfeed Blue و Buzzfeed Ultraviolet و Buzzfeed Yellow. في الآونة الأخيرة ، تم تجريد هذه الأسماء.

أعادت Buzzfeed تسمية محتواها لتنمو مع شركتها. تم تغيير العلامة التجارية Yellow إلى Boldly ، وبعد ذلك ، عندما تجاوز Boldly اسمها ، تم تغيير علامتها التجارية إلى As / Is.

وفقًا لمؤسس القناة Jonah Peretti ، فإن إعادة تسمية أسماء القنوات كانت تعكس "ميزات التصميم والمنتج التي تعزز هوياتها الفريدة وتخدم بشكل أفضل معجبيها الكثيرين".

4. استخدم منشئ اسم المدونة.

عندما تقوم بالعصف الذهني للأفكار من خلال التفكير في مكانتك ورسالتك ، اكتب الكلمات والعبارات الأساسية. بعد ذلك ، يمكنك إدخالها في منشئ اسم المدونة لمساعدتك على البدء ببعض الأفكار.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام مولد اسم مدونة Themeisle أو Domain Wheel أو Zyro أو Panabee.

يمكن استخدامها كنقطة انطلاق لمساعدتك على طرح المزيد من الأفكار والحصول على تدفق الأفكار الإبداعية.

5. ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف.

من أول الأشياء التي يجب أن تفكر فيها هي "من يقرأ مدونتي؟" هل سيتغير جمهورك المستهدف بمرور الوقت أم أنك تريد أن ينمو الناس مع علامتك التجارية؟

على سبيل المثال ، سيستهدف متجر Children's Place دائمًا آباء الأطفال الصغار. بينما يكبر هؤلاء الأطفال يومًا ما ، سيكون جمهورهم المستهدف دائمًا آباء لأطفال صغار. من ناحية أخرى ، مع علامة تجارية شخصية مثل Kaitlyn Bristowe ، بينما بدأت في استهداف الشابات اللائي شاهدن The Bachelor ، مع تقدمها في السن ، يمكن أن تنمو ديموغرافيتها معها وتتحول إلى أمهات شابات (إذا قررت يومًا إنجاب أطفال و كن مدونًا).

هذان مثالان فقط ، ولكن من المهم أن تضع في اعتبارك أن جمهورك المستهدف قد يتغير معك ، لذلك تريد أن يكون لاسمك خالدًا.

6. ضع علامتك التجارية في الاعتبار.

على نفس المنوال ، يجب ربط اسم مدونتك بعلامتك التجارية. سواء كنت تستخدم نفس الخط أو الألوان أو تستخدم تلاعبًا بالكلمات ، فأنت تريد أن يعرف الناس أنها مدونتك.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تكون الرسائل العامة للعلامة التجارية متسقة عبر مدونتك وصفحتك الرئيسية ووسائل التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك.

7. تأكد من سهولة النطق والتهجئة.

لا تدع الأسلوب أو التصميم يستفيد منك عند اختيار اسم مدونة. في النهاية ، تريد أن يكون اسمك جذابًا وسهل التذكر وسهل النطق والتهجئة. قد تفكر ، "لماذا هذا مهم؟"

حسنًا ، دعنا نتخيل أن مستخدمًا ما عبر مدونتك على Google. يريدون العودة إلى موقعك ، لكنهم ينسون الاسم لأنه طويل جدًا. أو ربما يحاولون كتابة الاسم لكنهم يخطئون في تهجئته لأن اسم مدونتك يستخدم تورية أو يلعب على الكلمات. هذا يمكن أن يؤدي إلى الارتباك وفقدان القراء.

اجعل الأمر بسيطًا وسهل التذكر حتى يتمكن المستخدمون من العودة مرارًا وتكرارًا.

أمثلة على اسم المدونة

1. LADbible

LADbible ، شركة ترفيه ، كان لها في الأصل مدونة تحمل الاسم نفسه. بمرور الوقت ، توسعت رسائلهم وتطلبت مسارات تحويل مختلفة لهم. لدى LADbible الآن مدونات متعددة جنبًا إلى جنب مع الأصل: SPORTbible و Tyla (سابقًا Pretty52).

مصدر الصورة

نصيحة احترافية: المرونة هي المفتاح ، عند إنشاء حضور للعلامة التجارية والتوصل إلى فهم أفضل لجمهورك. قم بتعريف سبب المحاور والنية العامة للتغييرات ، بشفافية كما هو عملي. تفتح الفرصة للمصالح الجماعية والإحساس بالمخاطر المشتركة ، عندما تأخذ جمهورك في الرحلة معك.

2. احتواء

وبالمثل ، فإن مدونة Contently لها اسم منفصل عن الشركة: The Content Strategist. يشير هذا الاسم إلى تسمية المدونة باسم جمهورها المستهدف ، وهي طريقة ذكية للوصول إلى القراء الذين يخدمونهم.

مصدر الصورة

نصيحة للمحترفين: إذا كان اسم شركتك يسمح بذلك ، ففكر في مشتقات الاسم نفسه - وبالتالي الحفاظ على بعض الارتباط بالشركة ، مع الحفاظ على وجود مستقل.

3. الأطعمة الكاملة

بدلاً من تسمية مدونتهم "مدونة الأطعمة الكاملة" ، اختارت شركة الأغذية العضوية قصة كاملة. يرتبط الاسم بشركتها ولكن له أيضًا خياره الخاص للمحتوى المتنوع ، حيث يروي قصصًا من أين تأتي منتجاتهم والعملاء الذين يرضونهم. احتفظت شركة Whole Foods أيضًا بالكلمة الرئيسية في العنوان ، لذلك سيكون تحسين محركات البحث أمرًا سهلاً.

مصدر الصورة

نصيحة للمحترفين: عند تسمية مدونتك ، فكر في ما يجعل علامتها التجارية مختلفة عن السمات الشاملة وتأثير شركتك.

4. الهدف

"وجهة نظر Bullseye" هو اسم مدونة Target الشامل. كان التواء في الشعار هو مسار الهدف ، مما يعكس علامتهم التجارية. باستخدام اسم من هذا القبيل ، فإن الفرص لا حصر لها فيما يتعلق بما يمكن لـ Target وضعه على مدونتهم أثناء نموها ، وهو أمر تضعه الشركة في الاعتبار مع فئات مثل "لايف ستايل" و "الفريق" و "الشركة".

مصدر الصورة

نصيحة للمحترفين: نحن نحب هذا النهج. يقوم Target بعمل رائع في الابتعاد عن وجود علامته التجارية الرئيسية مع الحفاظ على موضوع اسمه. حاول توسيع رسالتك ، حتى بطرق فكاهية ، عن طريق جعل اسم مدونتك تورية ممتعة.

5. الفخار بارن

يريدك Pottery Barn أن تعرف شركتهم ، "Inside and Out" باستخدام اسم المدونة الغامر والممتع هذا. يمنح الاسم هواة الديكور الداخلي إيماءة ، مما يشير إلى أن المحتوى سيوفر معلومات أعمق عن الأشخاص الذين يقفون وراء التصميم ، بالإضافة إلى المنازل التي يلبيها Pottery Barn.

مصدر الصورة

نصيحة للمحترفين: إن جعل اسم المدونة مرتبطًا باسم الشركة / العلامة التجارية ولكن ليس مشتقًا منه يسمح للمدونة بتوسيع السرد / الفكرة حول ماهية وجود الشركة / العلامة التجارية وتأثيرها.

6. التخطيط ليوم خارج

Plan a Day Out هي مدونة محلية عن الأبوة في مقاطعة أورانج. السبب في أنني أحب اسم هذه المدونة هو أنها جذابة للغاية وسهلة التذكر وتوصل مهمتها. تحدث عن اسم مدونة يفعل كل شيء.

مصدر الصورة

نصيحة للمحترفين: الاختصارات لا تعمل في كل سيناريو. أحيانًا يصنعون عبارات معقدة غير مقطعية يصعب تذكرها أو تمييزها أو الاحتفاظ بها. ومع ذلك ، عندما تتم المحاذاة ، فإن الاختصارات هي طريقة رائعة للاحتفاظ بكامل اسم علامتك التجارية ، بطريقة قصيرة المدى بوعي.

7. Backlinko

Backlinko هو اسم مدونة ممتاز من قبل خبير تحسين محركات البحث Brian Dean. هذا مثال رائع على اسم مدونة يكون جذابًا وفريدًا ولكن يسهل تذكره أيضًا. بالإضافة إلى ذلك ، يتم توصيل المكانة والرسائل بوضوح من خلال اسمها. سيفهم أي شخص في الجمهور المستهدف لبريان دين اسم المدونة ، نظرًا لأن الروابط الخلفية هي استراتيجية شائعة لتحسين محركات البحث.

مصدر الصورة

نصيحة للمحترفين: من الممكن والموصى به - عند الاقتضاء ، استخدام المهمة / الغرض / الوظيفة الفعلية لعملك باسمه. جربه - اكتشف ما إذا كان يمكن القيام به بطريقة سلسة وجذابة!

8. إثارة

مثال آخر رائع على اسم المدونة هو Thrillist. اسم المدونة هذا بصراحة ممتع ويسهل تذكره. لا يرتبط بالضرورة برسالة المدونة ، لكن هذا جيد. أحيانًا يعمل اسم مدونة ممتع وجذاب أيضًا.

مصدر الصورة

نصيحة للمحترفين: هل سبق لك أن سمعت كلمة "Thrillist" قبل التعرف على هذه المدونة؟ ولا نحن كذلك! وهذا يجعلنا جميعًا نتذكرها! شيء لتفكر به…

9. تسويق المشروب

قد يكون Marketing Brew المثال المفضل لدي على اسم المدونة لأنه يأتي من النشرة الإخبارية Morning Brew. أيا كان من يدير Morning Brew ، فقد توصل إلى اسم مدونة كان مثاليًا للنمو. من Morning Brew ، لديك Marketing Brew ، مدونة موجهة بوضوح نحو المسوقين. بعد ذلك ، لديك Emerging Tech Brew ، مدونة تستهدف المستخدمين المهتمين بالتكنولوجيا الناشئة.

الفرص لا حصر لها لطاقم Morning Brew. إذا أرادوا بدء مدونة حول الأبوة والأمومة ، فيمكن أن يطلق عليها اسم Parenting Brew. كان المفهوم العام في الاعتبار عند ولادته.

مصدر الصورة

10. روب لديه بودكاست

أعلم أن هذا بودكاست ، لكنني أعتقد أن الاسم هو مثال رائع على اسم مدونة بسيط لن تنساه. هذا هو المعجب الشخصي المفضل لدي منذ Rob Has a Podcast عبارة عن بودكاست تلفزيوني واقعي من متسابق سابق في تلفزيون الواقع (هل هو برنامج الطالب الذي يذاكر كثيرا؟).

هذا مثال رائع على مجرد استخدام صيغة بسيطة سيتذكرها الناس. لا يجب أن يكون كل اسم مدونة بهذه العبارة الإبداعية. في بعض الأحيان يمكن أن يكون مجرد اسمك الخاص.

مصدر الصورة

نصيحة للمحترفين: حافظ على البساطة. يسعى العديد من الجماهير إلى الارتباط أولاً وقبل كل شيء. من خلال اتباع نهج مثل صديقنا روب هنا ، فإنك تسمح لجمهورك بالشعور بأنك لست مختلفًا عنهم ، ويمكن أن تمثل اهتماماتهم.

بمجرد الانتهاء من العصف الذهني لاسم مدونتك ، فقد حان الوقت للتعمق ومعرفة كل ما يمكنك فعله حول التدوين التجاري. في دورة التدوين للأعمال في HubSpot Academy ، ستتعلم كيفية صياغة إستراتيجية التدوين التي تدفع نمو الأعمال ، وإنشاء محتوى مدونة عالي الجودة ، وبناء إستراتيجية تدوين ضيف مدعومة من مُحسّنات محرّكات البحث.

يعد إنشاء مدونة استراتيجية عمل مهمة ، وتريد التأكد من أن اسم مدونتك ومحتواها سيتردد صداها مع جمهورك المستهدف لسنوات.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في أبريل 2014 وتم تحديثه للشمول.