كيفية الجمع بين تحسين محركات البحث والعلاقات العامة لتعزيز حركة المرور على موقع الويب

يبحث أصحاب الأعمال والمسوقون دائمًا عن استراتيجيات مبتكرة لجذب المزيد من الزيارات إلى مواقعهم الإلكترونية. لذا، هل سبق لك أن فكرت في القوة المشتركة للعلاقات العامة وتحسين محركات البحث لتحقيق ذلك؟ مع تطور المشهد الرقمي، أصبحت الخطوط الفاصلة بين العلاقات العامة التقليدية وتحسين محركات البحث الحديثة غير واضحة.

عند التكامل بشكل متناغم، يمكن لهذين النظامين تعزيز تواجدك عبر الإنترنت بشكل كبير، مما يجعل علامتك التجارية أكثر وضوحًا وموثوقية في الفضاء الرقمي المزدحم.

ولكن ما هو السر وراء قوتهم المشتركة؟ كيف يكمل كل منهما الآخر للحصول على نتائج أكبر من مجموع أجزائه؟ استمر في القراءة، حيث نتعمق في العلاقات العامة وتحسين محركات البحث وكيف يمكنك الاستفادة منهما معًا للحصول على حركة مرور لا مثيل لها على موقع الويب.

ما هي العلاقات العامة؟

العلاقات العامة أو العلاقات العامة هي الإجراءات التي تتخذها لإدارة سمعة علامتك التجارية وصورتها. الأمر كله يتعلق بإنشاء المحتوى وبناء العلاقات مع وسائل الإعلام وضمان رؤية علامتك التجارية في أفضل صورة. فكر في البيانات الصحفية والأحداث والتغطية الإعلامية.

لذلك، بالنسبة لحملة العلاقات العامة الخاصة بك، يمكنك إصدار بيانات صحفية مقنعة تسلط الضوء على إنجازات أو ابتكارات علامتك التجارية. يمكنك أيضًا إطلاق حدث يسمح لك بالتفاعل مع عملائك وتحسين صورة شركتك.

العلاقات العامة استباقية. يقوم المحترفون في هذا المجال باستمرار بإقامة علاقات مع الصحفيين والمؤثرين وغيرهم من العاملين في وسائل الإعلام. لماذا؟ للتأكد من أنه عندما يلزم سرد قصة علامتهم التجارية، فإن لديهم أذنًا صاغية. يعد بناء العلاقات أمرًا بالغ الأهمية، لأنه غالبًا ما يحدد ما إذا كان سيتم نشر رواية العلامة التجارية أم لا.

ومن خلال استراتيجية العلاقات العامة الصحيحة، يمكن نشر قصة العلامة التجارية ليس فقط عبر القنوات التقليدية. تغطي خدمات العلاقات العامة الآن المنصات الرقمية، من المنتديات إلى الملفات الصوتية وحتى قنوات التواصل الاجتماعي. من خلال العلاقات العامة الممتازة، يمكنك تحقيق أقصى قدر من الوصول والتأكد من وصول رسالة علامتك التجارية إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.

ما هو تحسين محركات البحث؟

تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية جعل موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا على محركات البحث مثل Google أو Bing. إنه الشيء الذي يربط المستخدمين بالمحتوى أو المنتجات التي يبحثون عنها.

في جوهره، يتعلق تحسين محركات البحث (SEO) بفهم كيانين رئيسيين: محركات البحث والمستخدمين.

أنت بحاجة إلى التأكد من أنه يمكن لمحركات البحث العثور على المحتوى الخاص بك والزحف إليه وفهرسته بسهولة. يتضمن ذلك تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك وبنيته وروابطه الخلفية للحصول على تصنيف أعلى في نتائج البحث. يجب عليك أن تأخذ في الاعتبار تأثير تجربة المستخدم على تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا. يجب أن يتم تحميل الصفحات التي تحتوي على المحتوى القيم الخاص بك بسرعة. بالإضافة إلى ذلك، ينبغي أن تكون متوافقة مع الجوّال ويسهل التنقل فيها لتتمكن من تصنيفها في نتائج البحث.

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك أيضًا ملائمًا وقيمًا للمستخدمين لاستهلاكه في المقام الأول. من خلال فهم ما يبحث عنه جمهورك، يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك للإجابة على استفساراتهم، مما يزيد من احتمالية ظهوره في نتائج البحث.

إن تحسين محركات البحث (SEO) ليس مجرد مهمة لمرة واحدة تقوم فيها بفحص القائمة. إنها عملية مستمرة. تقوم محركات البحث بتحديث خوارزمياتها باستمرار، وتتغير سلوكيات المستخدم بمرور الوقت. وهذا يعني أنه لكي تظل العلامة التجارية ذات صلة ومرئية، يجب أن تكون متناغمة مع هذه التغييرات وتتكيف وفقًا لذلك.

ما هي العلاقات العامة SEO؟

يعد SEO PR مزيجًا استراتيجيًا من العلاقات العامة وتحسين محرك البحث المصمم لتعزيز تواجد علامتك التجارية ورؤيتها عبر الإنترنت. من خلال دمج رواية القصص والعلاقات العامة وبراعة بناء العلاقات مع نقاط القوة التقنية والتحليلية لتحسين محركات البحث، تسمح SEO PR باتباع نهج شامل للتسويق الرقمي. يضمن هذا التآزر أن رواية العلامة التجارية لا تلقى صدى لدى جمهورها فحسب، بل يمكن أيضًا اكتشافها بسهولة بواسطة محركات البحث، وبالتالي زيادة حركة المرور العضوية.

على سبيل المثال، إذا تم تحسين بيان صحفي مقنع أو قصة علامة تجارية منشورة على موقع العلامة التجارية باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة، فسيتم تصنيفها بشكل جيد. أو، من خلال أنشطة العلاقات العامة، يمكن للعلامات التجارية كسب روابط خلفية عالية الجودة من مصادر حسنة السمعة، مما يعزز تصنيفات البحث الخاصة بها مرة أخرى. ونتيجة لتحسن الرؤية في كلتا الحالتين، يمكن لهذه العلامات التجارية الاستمتاع بحركة مرور عضوية أعلى. .

في الجوهر، إليك ثلاث طرق رئيسية تفيد بها العلاقات العامة تحسين محركات البحث لديك:

• تحسين سلطة العلامة التجارية وثقتها: عندما تتحدث وسائل الإعلام ذات السمعة الطيبة عنك، فإن ذلك يعزز مصداقية علامتك التجارية، مما يترجم إلى تصنيفات بحث أفضل.بالإضافة إلى ذلك، يمكن لمحتوى العلاقات العامة مثل البيانات الصحفية، في حد ذاته، أن يساعد في تعزيز سمعة علامتك التجارية.
• يخلق فرصًا لروابط خلفية عالية الجودة: يمكن أن تساعدك العلاقات العامة في تأمين روابط عالية الجودة من مصادر موثوقة، وهو مكون أساسي في تحسين محركات البحث.
• زيادة الظهور عبر الإنترنت: العلاقات العامة تضعك في الأخبار، مما يؤدي إلى قيام المزيد من الأشخاص بالبحث عنك وزيادة حركة المرور العضوية.

من خلال فهم أوجه التآزر بين العلاقات العامة وتحسين محركات البحث والاستفادة منها، يمكنك فتح عالم من الفرص لرفع مستوى تواجد علامتك التجارية عبر الإنترنت وجذب المزيد من الزيارات إلى موقع عملك على الويب.

كيفية الجمع بين تحسين محركات البحث والعلاقات العامة لزيادة حركة المرور

الآن بعد أن كشفنا نقاط القوة الفردية للعلاقات العامة وتحسين محركات البحث، دعنا نتعمق في الخطوات العملية لدمجهما معًا. فيما يلي طرق قابلة للتنفيذ لدمج العلاقات العامة وتحسين محركات البحث بسلاسة لتعزيز حركة المرور على موقع الويب.

1. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين محتوى العلاقات العامة الخاص بك

قبل أن تكتب بيانًا صحفيًا، تعرف على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك والمتعلقة بموضوعك. يجب أن تفهم المصطلحات والعبارات التي يستخدمها جمهورك بشكل متكرر للبحث. سيسمح لك هذا بتخصيص محتوى العلاقات العامة الخاص بك وفقًا لذلك لاحقًا. في النهاية، عندما يتوافق المحتوى الخاص بك مع استعلامات البحث الشائعة، يمكن لبيانك الصحفي أن يحظى برؤية في محركات البحث. ونتيجة لذلك، يمكنك زيادة فرصك في زيارة الأشخاص لموقعك.

يمكن لأدوات مثل Google Trends أو SEMrush أو Ahrefs تقديم نظرة ثاقبة لاتجاهات الكلمات الرئيسية. تريد استهداف الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة ذات حجم البحث الكبير.

بالإضافة إلى ذلك، لا تنس تحليل منافسيك. ما هي الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها؟ يمكن أن يمنحك هذا نظرة ثاقبة حول ما يصلح في مجال تخصصك ويساعدك على تحديد الفرص لتمييز عملك.

بمجرد الانتهاء من البحث، قم بإنشاء البيان الصحفي الخاص بك. قم بدمج الكلمات الرئيسية التي اخترتها في محتوى العلاقات العامة الخاص بك. ولكن تأكد من تجنب حشو الكلمات الرئيسية. كثافة الكلمات الرئيسية الموصى بها هي 1 إلى 2%. لذلك، إذا كانت لديك كلمة رئيسية مستهدفة، فقم بتضمينها مرة أو مرتين لكل 100 كلمة في بيانك الصحفي.

2. قم بإجراء تحسين محركات البحث الفني، على الصفحة، وخارج الصفحة لرؤية محتوى العلاقات العامة

يضمن الموقع المُحسّن جيدًا إمكانية الوصول بسهولة إلى أي محتوى للعلاقات العامة. سيتمكن المستخدمون من رؤية محتوى العلاقات العامة الخاص بك في نتائج محرك البحث عند الاستعلام، مما يزيد من فرص قيامهم بالنقر على موقعك والانتقال إليه.

لجني هذه الفوائد، تحتاج إلى إجراء تحسينات محركات البحث الفنية، داخل الصفحة وخارجها.

بالنسبة لتحسين محركات البحث الفنية، ضع في اعتبارك سرعة الموقع. ليس لدى مستخدمي اليوم سوى القليل من الصبر تجاه المواقع بطيئة التحميل. يمكن أن يؤدي التأخير ولو لبضع ثوان إلى فقدان الزوار، وتتعرف محركات البحث على ذلك. يعد تحسين الصور والاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح وتقليل أوقات استجابة الخادم مجرد طرق قليلة لتحسين سرعات التحميل.

بعد ذلك، هناك تحسين الأجهزة المحمولة، وهو جانب مهم آخر في تحسين محركات البحث التقنية. مع وصول عدد كبير من المستخدمين إلى المحتوى عبر الأجهزة المحمولة، يعد وجود موقع ويب مستجيب للجوال أمرًا ضروريًا. لذلك، بالنسبة لموقعك، استخدم قالبًا سريع الاستجابة للتأكد من أنه يعمل بسلاسة عبر الأجهزة المختلفة، من أجهزة الكمبيوتر المكتبية إلى الهواتف الذكية.

تساعد بنية الموقع الواضحة والمنطقية أيضًا محركات البحث على فهرسة محتوى العلاقات العامة الخاص بك بكفاءة. إن تنفيذ تسلسل هرمي مدروس جيدًا وإنشاء خريطة موقع واستخدام إستراتيجيات الارتباط الداخلي يمكن أن يجعل موقعك أكثر قابلية للتنقل لكل من المستخدمين ومحركات البحث.

يعد أمان موقع الويب الخاص بك أيضًا جانبًا مهمًا في تحسين محركات البحث الفنية. يعد التأكد من أن موقعك آمنًا باستخدام HTTPS أمرًا مهمًا لثقة المستخدم وتصنيفات محرك البحث. أكدت جوجل أن HTTPS هو عامل التصنيف، بعد كل شيء.

لا تنسَ ترميز المخطط أيضًا. هذا هو الرمز الذي تضعه على موقع الويب الخاص بك لمساعدة محركات البحث في تقديم نتائج أكثر إفادة للمستخدمين. من خلال إضافة علامة المخطط إلى صفحاتك، يمكنك تحسين الطريقة التي تظهر بها صفحتك في SERPs باستخدام المقتطفات الغنية، والتي يمكن أن تحسن معدلات النقر إلى الظهور.

الآن دعونا نتحدث عن تحسين محركات البحث (SEO) داخل الصفحة وخارجها.

إن تحسين محركات البحث على الصفحة يدور حول صياغة تجربة مستخدم سلسة تلبي احتياجات كل من جمهورك ومحركات البحث. لقد تحدثنا بالفعل عن كيفية دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة في محتوى العلاقات العامة الخاص بك. لكن تحسين محركات البحث على الصفحة هو أكثر من ذلك. يجب عليك أيضًا إنشاء بنية واضحة لمحتوى العلاقات العامة تحتوي على عناوين وعناوين فرعية وأوصاف تعريفية مقنعة وعلامات بديلة.

من ناحية أخرى، يركز تحسين محركات البحث خارج الصفحة على بناء سلطة موقع الويب الخاص بك من الخارج إلى الداخل. وهذا يتضمن الحصول بشكل استراتيجي على روابط خلفية من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة وذات الصلة. سنتحدث عن كيفية الحصول على هذه الروابط الخلفية من خلال التواصل مع العلاقات العامة في القسم التالي.

3. الاستفادة من توعية العلاقات العامة لبناء الروابط

بناء الروابط هو المكان الذي يتصادم فيه عالم العلاقات العامة وتحسين محركات البحث بشكل واضح. يمكنك التواصل مع الصحفيين والمؤثرين للحصول على فرص بناء الروابط كجزء من تحسين محركات البحث خارج الصفحة. يمكن أن يساعد ملف تعريف الارتباط الخلفي القوي في تعزيز ظهورك في نتائج محرك البحث.

يمكنك القيام بذلك بعدة طرق. يمكنك أن ترسل لهم أحدث محتوى علاقات عامة لديك لتغطية وسائل الإعلام، على سبيل المثال. يجب أن يتضمن هذا المحتوى الرابط الخاص بك. هناك خيار آخر وهو تشجيعهم على تضمين الرابط الخلفي الخاص بك إذا ذكروك في مقالتهم ولكن لم يتم ربطهم بك مطلقًا.

تعمل هذه الروابط الخلفية على زيادة حركة الإحالة وتعزيز سلطة موقعك في عيون محركات البحث، مما يؤدي إلى تحسين التصنيف.

4. نشر محتوى موقع آخر عالي الجودة لتعزيز سلطة العلامة التجارية

لا تقم فقط بنشر البيانات الصحفية على موقعك. كما تجذب منشورات المدونات والتقارير ودراسات الحالة عالية الجودة، من بين أمور أخرى، انتباه المستخدمين. ونتيجة لذلك، تنتبه محركات البحث إلى قيمتها وتصنفها جيدًا في صفحات نتائج محرك البحث.

ولكن هذا ليس كل شيء. إن نشر هذا المحتوى الآخر عالي الجودة يؤدي أيضًا إلى علاقات عامة جيدة. إذا قمت بنشر هذه الأنواع من المحتوى باستمرار، فإنك تعزز سمعة علامتك التجارية وسلطتها. قد يذكرك الصحفيون أيضًا بالمحتوى الاستثنائي.

الخط السفلي؟ مع هذه الأنواع من المحتوى عالي الجودة، سيرى الناس أنك مصدر يلجأ إليه في مجال تخصصك. سيقومون بزيارة موقعك لاستهلاك المحتوى الخاص بك أو حتى الارتباط به للحصول على أفضل نتائج تحسين محركات البحث والعلاقات العامة.

لذا، تأكد من تقديم قيمة للقراء. لا تنس دمج عناصر الوسائط المتعددة مثل الصور والصوت ومقاطع الفيديو في هذه الأنواع من المحتوى. يمكن لهذه العناصر تحسين تجربة المستخدم، وجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للمشاركة، وتحسين التفاعل.

أيضًا، احرص دائمًا على تحديث هذا المحتوى وارتباطه به، وهو مبدأ أساسي في تسويق المحتوى. يتطور المشهد الرقمي باستمرار، وما يتردد صداه مع جمهورك اليوم قد لا يتردد صداه معهم غدًا. بالإضافة إلى ذلك، يمكن بسهولة أن تصبح الإحصائيات والبيانات الأخرى قديمة. إن تحديث منشورات وتقارير مدونتك وتحديثها بانتظام يضمن أن تظل ذات صلة بجمهورك، مما يعزز جهود تحسين محركات البحث والعلاقات العامة.

تريد توسيع نطاق إنشاء هذا النوع من المحتوى أيضًا. إذا لم يكن لديك الوقت للكتابة، فلا تقلق. يمكن أن تساعدك قوالب الذكاء الاصطناعي في إنتاج هذه الأجزاء من المحتوى دون عناء. يمكنك التأكد من أن المخرج النهائي يلتزم بأفضل الممارسات أيضًا، مما يضمن أن تكون رسائلك مقنعة وصديقة لمحركات البحث (SEO).

5. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز انتصارات العلاقات العامة

تعد وسائل التواصل الاجتماعي مصدر قوة لكل من العلاقات العامة وتحسين محركات البحث. يمكن أن تساعدك مشاركة نجاحات العلاقات العامة أو الإشارات الإعلامية أو قصص العلامات التجارية على منصات التواصل الاجتماعي مثل Twitter وFacebook وLinkedIn وInstagram في الوصول إلى الكثير من الأشخاص. يمكنهم مشاركة هذه الأشياء والتفاعل بطرق أخرى مع المحتوى الاجتماعي.

على الرغم من أن الإشارات الاجتماعية، مثل المشاركات والإعجابات، ليست عوامل تصنيف مباشرة، إلا أن وسائل التواصل الاجتماعي تساعد في زيادة ظهور علامتك التجارية. وهذا يزيد من فرص زيارة المزيد من الأشخاص إلى موقعك، مما قد يفيد تحسين محركات البحث.

فقط تأكد من أن المحتوى الاجتماعي الخاص بك يتوافق مع صوت علامتك التجارية ورسالتها. لاحظ أيضًا تفضيلات الجمهور على كل منصة. على سبيل المثال، Instagram عبارة عن منصة مرئية. لذا، قد ترغب في إرفاق صور مرئية مع نسختك.

كنصيحة أخيرة، تفاعل مع جمهورك على منصات التواصل الاجتماعي. يمكن أن يؤدي إلى المزيد من الإشارات إلى العلامات التجارية والروابط الخلفية.

قياس نشاط SEO للعلاقات العامة

كما هو الحال مع أي استراتيجية، فإن قياس النتائج وتحليلها أمر بالغ الأهمية. يتيح لك تتبع بعض المقاييس الرئيسية قياس تأثير جهود العلاقات العامة الخاصة بـ SEO.

فيما يلي بعض المقاييس التي تستحق المتابعة:

• حركة المرور العضوية
• تصنيفات الكلمات الرئيسية
• معدلات النقر إلى الظهور (CTRs)
• سلطة المجال
• جودة الروابط الخلفية
• عدد المجالات المرجعية

توفر أدوات مثل Google Analytics وSearch Console رؤى لا تقدر بثمن حول كيفية تفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك. هل تؤدي حملات العلاقات العامة المحددة إلى زيادة عدد الزيارات العضوية؟ هل تؤدي الإشارات الإعلامية إلى روابط خلفية قيمة؟

إذا قمت بتقييم هذه المقاييس بانتظام، فيمكنك تحسين استراتيجية التسويق الرقمي بأكملها، مما يضمن أفضل النتائج من جهود العلاقات العامة وتحسين محركات البحث.

خاتمة

الآن أنت تفهم ما هي العلاقات العامة وتحسين محركات البحث وكيف يمكن لقوتهما المشتركة أن تزيد من وضوح وسلطة موقع الويب الخاص بك. سيؤدي تنفيذ الاستراتيجيات التي تستفيد من كليهما إلى إعداد علامتك التجارية لتحقيق النجاح عبر الإنترنت.

لقد تعلمت كيفية الجمع بين تحسين محركات البحث والعلاقات العامة لتعزيز حركة المرور على موقع الويب.

قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية وقم بتحسين بياناتك الصحفية. قم بإجراء تحسين محركات البحث الفني، على الصفحة، وخارج الصفحة لضمان رؤية محتوى العلاقات العامة الخاص بك. يمكنك الاستفادة من التواصل مع العلاقات العامة لإنشاء روابط خلفية قيمة.

لا تنس نشر محتوى عالي الجودة يعزز سلطة علامتك التجارية. استخدم أيضًا قوة وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز نجاحاتك في مجال العلاقات العامة وتوسيع نطاق وصولك.

كنصيحة أخيرة، قم بقياس جهود تحسين محركات البحث والعلاقات العامة باستمرار لتحسينها وتكييفها.

هل أنت مستعد لزيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك؟ استخدم هذا المنشور كدليل لك، ودع العلاقات العامة وتحسين محركات البحث تعمل لصالحك!

بقلم كريس نورتون، مضيف سابع أكبر بودكاست تسويقي في المملكة المتحدة، Socially Unacceptable، ومؤسس وكالة العلاقات العامة المتخصصة B2C الحائزة على جوائز. تم إدراج مدونته التدريبية على وسائل التواصل الاجتماعي ضمن أفضل 10 مدونات للعلاقات العامة في المملكة المتحدة. للحصول على الكثير من نصائح العلاقات العامة الرقمية، يمكنك متابعة كريس هنا @chris_norton.