كيف تبتكر اسم علامة تجارية [+ من أين أتت 3 من مفضلاتنا]

يعد ابتكار اسم العلامة التجارية أحد أهم الخطوات في بدء عمل تجاري. يمكن أن يدفع الاسم المدروس جيدًا شركتك إلى الأمام ، ويمكن أن يصبح الاسم الخطأ كابوسًا تسويقيًا. أين ستكون أمازون اليوم إذا تمسكت باسمها الأصلي ، كادابرا؟

في كثير من الأحيان ، يعتقد المؤسسون أنهم يعرفون ما الذي يجعل اسم العلامة التجارية جيدًا. لكن اختيار مرجع غامض أو نموذج مثالي (مثل Cadabra) لاسم يمكن أن يربك العملاء.

تسمية العلامة التجارية ليست بسيطة مثل إنشاء كلمة مختلقة أو اختيار اسم يبدو رائعًا على الورق.

لحسن الحظ ، يمكن أن يضمن إعداد عملية تسمية العلامة التجارية أن يكون اسمك ذا صلة ، ولا يُنسى ، وذو مغزى. يساعدك على تحديد اسم يجذب انتباه الناس ويسهل تذكره ، مما يجعل التسويق والمبيعات والوعي بالعلامة التجارية أكثر بساطة.

لمساعدة عملك على أن يصبح اسمًا مألوفًا ، سنستكشف كيفية التوصل إلى اسم علامة تجارية ، وتغطية إرشادات تسمية العلامة التجارية ، وتحديد الخطوط العريضة لعملية تسمية العلامة التجارية ، ومشاركة أمثلة حول كيفية اتخاذ الشركات الشهيرة قرارًا بشأن أسماء العلامات التجارية الخاصة بها.

ما الذي يجعل اسم علامة تجارية جيدة

اسم العلامة التجارية الجيد هو مزيج من الإبداع والاستراتيجية. إنه يسلط الضوء على مهمة شركتك ورؤيتها وقيمها مع إظهار الشخصية والإبداع.

جوش ريفز ، الرئيس التنفيذي لشركة Gusto ، وضع الأمر بشكل أفضل عند وصف كيفية توصل فريقه إلى اسم الشركة. "اختيار اسمك ... سيعزز كل شيء آخر - التصميم المرئي ، والطريقة التي ترسلها إلى الفريق ، والطريقة التي تتحدث بها عن ذلك مع العملاء. لذلك إذا كنت ستغرق وقتك وطاقتك في أي شيء ، فيجب أن يكون هذا. "

تميل الأسماء التجارية القوية إلى أن تندرج تحت فئة (أو أكثر) من هذه الفئات:

• وصفية: أسماء العلامات التجارية التي تخبر المشترين المحتملين بالضبط بما تفعله أو تصنعه. أمثلة: Dude Wipes و The Weather Channel و Booking.com و PayPal.
• استفزازي: تستخدم هذه الأسماء الاستعارة والاقتراح للتعبير عن إبداع الشركة والتلميح إلى قيمها ورواية قصة العلامة التجارية. أمثلة: Nike و Amazon و Virgin و Uber و Patagonia.
• مزيج: الأسماء التي تجمع بين كلمتين لتكوين كلمة جديدة شائعة اليوم ، ويمكن اعتبارها وصفية ومثيرة للذكريات. أمثلة: Photoshop و WhatsApp و Headspace و Airtable و YouTube.
• اخترع: الأسماء المصطنعة هي طريقة جيدة لتمييز شركتك وإظهار هوية علامتك التجارية الفريدة. ولكن سيتعين عليك القيام بالمزيد من العمل لإخبار قصة شركتك وتثقيف العملاء بشأن عرضك. أمثلة: Google و Pixar و Garmin و Slack و Zoom.
• أكريونيميك: الأسماء التجارية الجيدة قصيرة ولا تنسى ، لذلك قد يكون من المنطقي استخدام اختصار إذا كنت تريد اسمًا طويلاً. ضع في اعتبارك أن المعنى غالبًا ما تتم إزالته باختصار ، لذا فهو ليس الخيار الأفضل لرواية القصص. أمثلة: VRBO و BMW و IKEA و UPS و IBM.

إرشادات تسمية العلامة التجارية

الحدود ضرورية عند اختيار اسم شركة. بدون هيكل أو حدود ، يمكن أن ينتهي بك الأمر بأسماء أحمق لا علاقة لها بعلامتك التجارية. يمكن أن تساعدك إرشادات اسم العلامة التجارية هذه على البقاء على المسار الصحيح طوال العملية حتى تنتهي بالاسم الذي يناسب عملك.

سهل النطق والتهجئة.

حتى العلامات التجارية الشهيرة تواجه مشكلات في النطق الخاطئ. لكنك لا تريد أصحاب المصلحة أو العملاء المحتملين أو الموظفين الذين يجوبون الإنترنت لفهم اسم شركتك. اجعل الكلام والتهجئة بسيطًا ، حتى لا يصرف انتباه الناس عن منتجاتك أو خدماتك.

مصدر الصورة

لا تنسى

لا أعرف عنك ، لكني لم أركض إلى المتجر مطلقًا لشراء "مناديل الوجه". العلامات التجارية مثل Kleenex و Chapstick و Band-Aid هي أسماء جديرة بالملاحظة ، يستخدمها الناس كمصطلحات عامة. لذلك عندما تبتكر اسم علامة تجارية ، اختر اسمًا يبقى في أذهان الناس للمساعدة في زيادة وعيك فوق المنافسين.

مصدر الصورة

ذو معنى

تسهل أسماء العلامات التجارية التي تلمح إلى قصص الشركة على العملاء ربط قيمك بالعلامة التجارية. فكر في منصة الاستثمار ، Robinhood . تدور القصة الخيالية حول لصّ طرق يسرق من الأغنياء ليعطيها للفقراء ، وهو ما يتوافق مع روح الشركة المتمثلة في "الاستثمار للجميع".

مصدر الصورة

هوية بصرية قوية

تتمتع الكلمات بالقوة ، ولكن يستغرق الأمر حوالي 10 ثوانٍ من النظر إلى شعار لشخص ما لتكوين انطباع عن علامتك التجارية. بخلاف العناصر الأخرى ، يجب أن يبدو اسم علامتك التجارية رائعًا على الورق وعلى الإنترنت. جرب استخدام الشعارات والرسومات النصية لمعرفة ما إذا كان الاسم طويلاً جدًا أو يصعب تصميمه.

كيفية تسمية علامة تجارية

الآن بعد أن أصبح لديك مصدر إلهام وإرشادات لتتبعها ، حان الوقت لاستكشاف تفاصيل كيفية تسمية العلامة التجارية. يكون هذا النهج أكثر فاعلية عند إقرانه باستراتيجية تحديد موضع علامتك التجارية ، لذا خذ وقتًا للقيام بهذا العمل قبل القفز إلى عملية التسمية.

1. حدد أهداف علامتك التجارية وهويتك.

إن تحديد هويتك وأهدافك يعزز ما يميزك عن المنافسة وكيف تخطط لوضع شركتك. يمكنك سحب هذه المعلومات من بيان تحديد المكانة الخاصة بك. إذا لم يكن لديك واحد حتى الآن ، فاسأل نفسك الأسئلة التالية:

• لماذا شركتك موجودة؟ هذه هي رؤيتك.
• ماذا تفعل شركتك؟ هذه هي مهمتك.
• كيف تفعل ما تفعله؟ هذا يشير إلى قيمك. حقيقة ممتعة ، 89٪ من المتسوقين موالون للعلامات التجارية التي تشاركهم قيمهم.
• ما هي هوية العلامة التجارية التي تريد إنشاءها؟ هذه هي شخصية علامتك التجارية .
• ما الذي تريد تحقيقه بالاسم التجاري؟ ربما تريد أن يفهم العملاء عرضك على الفور ، أو ربما ترغب في إبراز روح الابتكار لديك.

بمجرد الإجابة على هذه الأسئلة ، حان الوقت للنظر إلى الخارج.

2. ضع في اعتبارك عملائك ومنافسيك.

لا تنجح أي علامة تجارية في صومعة ، لذلك من الضروري اختيار اسم يلقى صدى لدى جمهورك وضمن مجال عملك. ذلك لأن الناس غالبًا ما يعرّفون أنفسهم بالعلامات التجارية التي يشترونها. هذه أخبار جيدة للشركات ، حيث إن العملاء الذين تربطهم علاقة عاطفية بعلامة تجارية لديهم قيمة عمرية أعلى بنسبة 306٪.

عند الخروج باسم علامة تجارية ، ضع في اعتبارك مراجعات العملاء واستطلاعات الرأي. يمكن أن توضح هذه التعليقات كيف ينظر الناس إلى علامتك التجارية ، وهو أمر مفيد عند طرح الأسماء. إذا تحدث العملاء عن مدى متعة العمل مع فريقك واستخدام منتجك ، فلن يكون من المنطقي تبني اسم علامة تجارية أو شخصية جادة.

اعتبار مهم آخر هو مجال عملك. ما هي قواعد التسمية؟ ماذا يفعل منافسوك؟ بناءً على موضع علامتك التجارية ، عليك أن تقرر ما إذا كنت ستتبع صيغة الصناعة أو تختار اسمًا غير تقليدي يجعل علامتك التجارية مميزة.

3. العصف الذهني والاكتشاف.

نعم ، حان الوقت لكسر السبورة البيضاء. ولكن قبل أن تبدأ العمل ، كوِّن فريقًا للأفكار والموافقات. تحتاج إلى تحديد من يشارك في عملية صنع القرار. إذا كنت رائد أعمال منفردًا ، فيمكنك أن تطلب من عدد قليل من الزملاء أو الزملاء الموثوق بهم المشاركة.

املأ لوحتك بأي أفكار تخطر ببالك ، وإذا واجهتك مشكلة ، ففكر في:

• الصفات التي تصف خدمتك أو منتجك أو علامتك التجارية
• كيف يشعر العملاء تجاه علامتك التجارية ، أو كيف تريدهم أن يشعروا بها
• الكلمات التي تريد ربطها بعملك

أثناء التفكير ، فكر في ما تعتقد أنه يصنع اسمًا تجاريًا جيدًا وفكر في أي مخاوف رئيسية لديك بشأن التسمية. يشعر بالضيق؟ جرب Shopify أداة إنشاء الاسم التجاري .

4. صقل أفكارك.

ربما لديك قائمة طويلة من الأسماء التجارية - وهذا شيء جيد. من الأسهل التقطيع بدلاً من الإنشاء. ابدأ في فرز قائمتك من خلال مراعاة العوامل التالية لكل اسم:

• هل تناسب شخصية علامتك التجارية؟
• هل لها صدى عاطفي؟
• هل لها معنى أو تتصل بقصة شركتك؟
• كيف تبدو على الورق وعلى الشاشة؟
• هل هناك أي علامات تجارية لها؟
• هل اسم المجال ووسائط التواصل الاجتماعي متاحة؟
• هل تبرز من المنافسة؟
• هل هو قصير ولا يُنسى ويسهل تهجئة ونطقه؟

أنشئ قائمة مختصرة من 10 إلى 15 اسمًا للخطوة التالية. إذا كان لديك أقل من هذا ، فلا بأس - فقط استهدف ثلاثة إلى خمسة خيارات.

5. الحصول على تعليقات.

لا يوجد شيء مثل سؤال فريقك أو عملائك أو أصحاب المصلحة أو زملائك عن رأيهم. ستتعلم بسرعة ما إذا كان من الصعب نطق اسم المنافس أو فرك الأشخاص بطريقة خاطئة. إذا كان ذلك ممكنًا ، اسأل مجموعة متنوعة من الأشخاص عن آرائهم بشكل فردي حتى لا تواجه مشكلات في التفكير الجماعي.

بمجرد جمع التعليقات ، من الحكمة أن ترى كيف تترجم الخيارات النهائية عبر اللغات. ضع في اعتبارك المكان الذي ستعمل فيه شركتك وأين تأمل في التوسع. تعلمت Wix هذا الدرس بالطريقة الصعبة ، لكن العلامة التجارية التي تركز على الفكاهة تعاملت معه جيدًا.

قبل اتخاذ قرار نهائي ، ألق نظرة على كيفية توصل عدد قليل من الشركات المشهورة بأسماء علامتها التجارية.

كيف توصلت ثلاث شركات إلى أسماء العلامات التجارية

من الأخطاء الإملائية إلى العصف الذهني على مستوى الشركة ، هناك الكثير من القصص التي تسلط الضوء على إبداع وتعقيد عملية تسمية العلامة التجارية. تحقق من كيفية اختيار هذه العلامات التجارية الثلاثة للاسم.

ميل

أطلق على Gusto اسم ZenPayroll في الأصل ، وقد أعاد تسمية علامته التجارية بعد ثلاث سنوات من إطلاقه. كان لدى الشركة الآلاف من العملاء والفريق الذي تساءل عما إذا كان الاسم الجديد ضروريًا. قال جوش ريفز ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك ، إن الاسم الأصلي تم اختياره بدافع الملاءمة. لكن المؤسسين كانوا يعرفون أن ذلك كان مؤقتًا.

للتوسع إلى ما بعد خدمة كشوف المرتبات إلى التأمين الصحي ، احتاجت ZenPayroll إلى اسم وشعار جديدين. أراد الفريق الجمع بين قيمهم في ذلك الوقت - راحة البال والهدوء والدفء والثقة والحيوية - مع رؤيتهم للمستقبل. قال ريفز: "أردنا التركيز على الأشخاص الذين يقومون بالعمل".

النتائج؟ Gusto ، وهو ما يعني الاستمتاع أو النشاط في القيام بشيء ما ؛ شهية. إليك تطور Gusto ، من العلامة التجارية الأصلية إلى هوية اليوم.

مصدر الصورة

واربي باركر

قال نيل بلومنتال ، الشريك المؤسس للشركة والرئيس التنفيذي المشارك: "كان ابتكار اسم" Warby Parker "من أصعب الأمور التي فعلناها كفريق مؤسس. كما تقول القصة ، توصل الفريق إلى أكثر من 2000 فكرة على مدار ستة أشهر قبل اختيار اسم العلامة التجارية النهائي.

إلهامهم؟ معرض لـ Jack Kerouac في مكتبة نيويورك العامة احتوى على مجلة ذات شخصيتين مثيرتين للاهتمام: Warby Pepper و Zagg Parker. لقد استوحى المؤسسون جميعًا من كيرواك وروح الجيل النابض المتمثلة في السير في الطريق الأقل حركة. بعد فترة وجيزة ، ولدت ماركة Warby Parker المتمردة.

مصدر الصورة

HubSpot

كزملاء من طلاب الدراسات العليا ، لاحظ برايان ودارمش ، مؤسسا HubSpot ، أن المستهلكين قد نجحوا بالفعل في تجاهل الإعلانات المتقطعة وعروض الأسعار لجذب انتباههم. لقد بدأوا HubSpot على فكرة "inbound" ، فكرة أن الناس يفضلون المساعدة بدلاً من مضايقاتهم من قبل المسوقين ومندوبي المبيعات.

وفقًا لكتاب "درس التسويق من الموتى الممتنين" من تأليف بريان هاليجان وديفيد ميرمان سكوت ، نشأ اسم HubSpot من الرؤية لإنشاء نظام بيئي قائم على المحور يوحّد البرامج والتعليم والمجتمع لمساعدة الشركات على النمو بشكل أفضل. هذه الفكرة ، "جنبًا إلى جنب مع الفكرة المزدوجة لبوسطن (الملقب بـ The Hub [of the Universe]) ... جعلتها اختيارًا جيدًا."

ماذا بعد؟

مع اسم علامة تجارية قوي ، فأنت على استعداد لتصميم العناصر المرئية التي تجعلها تنبض بالحياة. تعرف على كيفية إنشاء هوية علامة تجارية فريدة تجذب العملاء ، وإطلاق منتج بنجاح ، وإنشاء علامة تجارية تحافظ على عودة الأشخاص.