كيفية إنشاء بريد إلكتروني لإطلاق منتج [مخطط تفصيلي + قوالب]

هناك مرات قليلة أكثر إثارة في الشركة مما كانت عليه أثناء إطلاق المنتج. يخمر التوقع والشعور بالتفاؤل حول آفاق النمو في الحصة السوقية.

ومع ذلك ، فإن السؤال الذي يطرح نفسه دائمًا عند إطلاق منتج جديد: هل يعرف عدد كافٍ من الناس عن هذا الإطلاق حتى يكون ناجحًا؟

هناك طرق متعددة للتواصل أثناء إطلاق المنتج - على سبيل المثال لا الحصر ، الإعلانات ووسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة والترويج للمدونة. ومع ذلك ، فإن إحدى طرق الاتصال الأكثر فاعلية وفعالية لتنبيه أصحاب المصلحة الداخليين والخارجيين هي إرسال بريد إلكتروني لإطلاق المنتج .

لا تجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بإطلاق المنتج عملاءك على دراية بإطلاق المنتج فحسب ، بل تنقل أيضًا معلومات حيوية حول الإطلاق إلى من هم داخل شركتك.

في هذا المنشور ، سنوجهك عبر خطوات كتابة ثلاثة أنواع مختلفة من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بإطلاق المنتج ، بما في ذلك تقديم اقتراحات لسطر موضوع البريد الإلكتروني الخاص بإطلاق المنتج وتحديد تسلسل البريد الإلكتروني المثالي لإطلاق المنتج.

المورد المميز: قوالب البريد الإلكتروني لتسويق المنتجات [تنزيل الآن]

مجموعة أدوات تسويق المنتجات المجانية من HubSpot مليئة بالقوالب التنظيمية التي ستحتاجها لنشر الكلمة حول منتجك ، بما في ذلك قوالب البريد الإلكتروني. لماذا نضيع الوقت في البدء من الصفر؟ انقر هنا لتنزيل القوالب.

البريد الإلكتروني لإطلاق المنتج الداخلي

سترغب في مشاركة رسالة بريد إلكتروني خاصة بإطلاق منتج داخلي مع شركتك بأكملها في اليوم أو قبل إطلاق المنتج. باستخدام هذا البريد الإلكتروني ، سترغب في تحويل جميع الموظفين في شركتك إلى فريق تسويق متحمس ومستنير ومستنير من خلال تزويدهم بما يلي:

• نظرة عامة على المنتج
• لماذا يجب أن يتحمس الموظفون حيال ذلك
• "النسخة البطيئة" للبريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي التي يمكن للموظفين نسخها ولصقها

في ما يلي مخطط لرسالة بريد إلكتروني داخلية لإطلاق المنتج. يمكنك أيضًا تنزيله كقالب بمزيد من التفاصيل.

1. سطر الموضوع ومعاينة النص.

احتفظ بسطر الموضوع عند أو أقل من 12 كلمة. سنقدم قائمة بالأمثلة أدناه.

2. تحية و TL ؛ د.

مثلك تمامًا ، الموظفون في شركتك مشغولون ، لذا اجذب انتباههم من خلال ترحيب سريع ونظرة عامة على جملة أو اثنتين عند إطلاق المنتج.

3. ما هذا؟

امنح القراء المعلومات الأساسية جدًا عن منتجك ، مثل ما يطلق عليه ، وماذا يفعل ، ومتى يكون متاحًا للجمهور ، ومقدار تكلفته. يجب عليك أيضًا تضمين صورة بحيث يكون للقراء مرجع مرئي.

4. لماذا يهم.

لماذا يجب أن يكون موظفوك متحمسين لهذا الإطلاق؟ يمكنك التعمق أكثر هنا ، لذا اشرح الفراغ الذي يملأه هذا المنتج في السوق والفرصة التي تغتنمها لتوسيع حصتك في السوق ، وإسعاد المزيد من المستخدمين ، وتوسيع قاعدة عملائك.

بعض الأسئلة التي يمكنك الإجابة عليها في هذا القسم هي:

• هل يعالج هذا التحديث شكوى مشتركة من العملاء؟
• هل تضع منتجك على قدم المساواة مع السوق الذي أنت فيه؟
• هل لديكم إحصائيات أو توقعات الإيرادات لإثبات الأهمية؟

5. كيف يعمل.

في هذا القسم ، قدم لمحة موجزة عن الخطوات المطلوبة للحصول على أو استخدام هذا المنتج / الميزة. كيف يشترك عملاؤك؟ هل هناك قيود على الاستخدام؟ توقع الأسئلة المتداولة - خاصةً من مندوبي المبيعات والمسوقين ومديري الحسابات وممثلي الدعم - وحاول تقليل الارتباك مقدمًا.

6. لمن هو.

إذا لم تكن قد غطتها بالفعل ، فقل من هو الجمهور المستهدف لهذا المنتج ، أو إذا كان أي مستخدم يرى هذه الميزة الجديدة تلقائيًا. هذا القسم مهم بشكل خاص للمنتجات الإقليمية أو الخاصة بلغة معينة.

7. إلى أين أذهب مع الأسئلة.

قدم معلومات الاتصال واسم الشخص أو الأشخاص الأفضل تجهيزًا للإجابة على أي أسئلة حول المنتج أو إطلاقه أو الترويج له.

8. نسخة كسولة.

سترغب في جعل الأمر بسيطًا قدر الإمكان على الموظفين لمشاركة إطلاق المنتج عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي. قدم عينة من النص وعناوين URL التي يمكن نسخها ولصقها - أو الأفضل من ذلك ، روابط اجتماعية مسبقة الصنع من موقع مثل Share Link Generator.

إليك مثال على النسخة البطيئة لكل موقف.

• Twitter: لقد أطلقنا [ Product Name ] هنا @ [ اسم الشركة ]! ستتيح لك هذه الميزة الجديدة [ List Main Benefit ]. انقر هنا لمعرفة المزيد عنها [ أدخل عنوان URL ].
• LinkedIn: إنه يوم مثير هنا في [ اسم الشركة ]! نعلن اليوم عن إطلاقنا [ اسم المنتج ] - منتج جديد [ أدرج واحدًا أو اثنين من المزايا أو الميزات الرئيسية ].
  يسعدنا مشاركة هذا أخيرًا مع عملائنا. تعرف على المزيد على موقعنا الإلكتروني ، وتواصل معي إذا كان لديك أي أسئلة حول المنتج الجديد! [ أدخل عنوان URL لصفحة المنتج ]
• البريد الإلكتروني:

قوالب البريد الإلكتروني لإطلاق المنتج

تذكر أنه يمكنك توفير الوقت باستخدام تخطيط إطلاق المنتج وقوالب البريد الإلكتروني. يمكنك تنزيل قوالب بريد إلكتروني لتسويق المنتجات مجانًا من هنا في مجموعة أدوات Go-To-Market لتسويق المنتجات. يمكنك أنت وفريقك العمل معًا لإنشاء حملة إطلاق منتج مثيرة إذا استفدت من هذه الأدوات.

لذلك عندما تنشئ النموذج المناسب لك أو تجده ، أضف معلومات منتجك واجعل شبكتك تنبض بالحياة.

سطور البريد الإلكتروني الخاصة بإطلاق المنتج الداخلي

هل تحتاج إلى سطر موضوع بريد إلكتروني جيد للبريد الإلكتروني لإعلان إطلاق منتج داخلي؟ جرب واحدة من هذه للحجم.

• حان الوقت! [المنتج] أصبح الآن مباشرًا. اضغط لتتعلم المزيد!
• أطلقنا للتو [المنتج] - ونحن بحاجة إلى مساعدتك
• [مباشر الآن]: [المنتج] متاح للجمهور
• تم إطلاق [المنتج] اليوم. إليك ما تحتاج إلى معرفته.
• اللحظة التي كنت تنتظرها جميعًا: هنا [المنتج].
• [الرجاء القراءة]: كل ما تحتاج لمعرفته حول [المنتج].
• يتم نشر [المنتج] اليوم. ساعدونا في نشر الكلمة!

البريد الإلكتروني لتحديث إطلاق المنتج الداخلي

من الأفضل مشاركة البريد الإلكتروني لتحديث إطلاق المنتج الداخلي مع أصحاب المصلحة المباشرين في إطلاق المنتج. على سبيل المثال: مسوقو المنتجات ، ومديرو المنتجات ، والمصممين ، والشبكات الاجتماعية ، والعلاقات العامة.

يجب إرسال رسائل البريد الإلكتروني هذه بشكل روتيني قبل إطلاق المنتج الرسمي (كل أسبوع ، كل أسبوعين ، وما إلى ذلك) وتزويد القراء بخطوات قابلة للتنفيذ بشأن ما حدث منذ آخر رسالة بريد إلكتروني ، وما يجب القيام به ، وما إذا كنت تريد ذلك أم لا نحن على المسار الصحيح للانطلاق.

في ما يلي مخطط تفصيلي للشكل الذي يجب أن يبدو عليه البريد الإلكتروني الخاص بتحديث إطلاق المنتج الداخلي. يمكنك أيضًا تنزيله كقالب بمزيد من التفاصيل.

1. سطر الموضوع ومعاينة النص.

احتفظ بسطر الموضوع عند أو أقل من 12 كلمة. سنقدم قائمة بالأمثلة أدناه.

2. أيام حتى إطلاق المنتج.

كرر التاريخ المجدول لإطلاق المنتج بالإضافة إلى عدد الأيام المتبقية.

3. التحديثات الرئيسية.

قم بسرد أي تحديثات رئيسية حدثت بين البريد الإلكتروني السابق وهذا البريد الإلكتروني. على سبيل المثال: تم إصلاح الخلل ، أو تمت الموافقة على التصميمات النهائية ، أو حصلت على مكان في دائرة رائدة في يوم الإعلان.

4. الموارد.

اربط بالمستندات المشتركة أو جداول بيانات تخطيط الحملة أو أي موارد أخرى قد يحتاج فريقك إلى الرجوع إليها هذا الأسبوع.

5. التقدم مقابل الأهداف.

ذكّر فريقك بأهداف الحملة الشاملة في هذا القسم وقدم تحديثًا للحالة (مكتمل ، أو مُقابل ، أو متجاوز ، أو متأخر).

6. التحديثات من قبل الفريق.

قم بتشغيل تحديثات الحالة والتطورات الموجزة من كل فريق. يعد هذا أيضًا مكانًا رائعًا لمشاركة تركيز كل فريق للأسبوع القادم.

7. أسئلة أو تعليقات.

شجع المستلمين على التواصل معك مباشرة بخصوص أي أسئلة.

أمثلة على سطر موضوع البريد الإلكتروني لتحديث إطلاق المنتج الداخلي

اختر سطر موضوع لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بتحديث إطلاق المنتج الداخلي واجعله المعيار كلما أرسلت تحديثاتك.

• [التاريخ] تحديث [اسم المنتج] كل أسبوعين
• [#] عدد الأيام حتى [المنتج]: تحديث هذا الأسبوع
• حالة إطلاق [المنتج]: عناصر العمل اليوم
• جديد من [ الشركة ]: حل [ المشكلة الرئيسية ]
• [ المنتج ]: حل [ مشكلتك ]
• متوفر الآن: [ المنتج ] ، حل [ المشكلة ]
• [ المنتج ] متوفر الآن. إليك كيف يمكنك الحصول عليها.
• مشاكل مع [ مشكلة ]؟ جرّب [ المنتج ] - جديد من [ الشركة ]
• أخيرًا - حل [ مشكلتك ]
• قابل [ المنتج ]: منتج جديد لمساعدتك [ فائدة ]

إرسال بريد إلكتروني لإطلاق منتج خارجي

حان الوقت لمشاركة منتجك الجديد المثير مع العالم.

إذا كانت لديك قائمة ثابتة من جهات الاتصال المخلصين في CRM الخاص بك ، فقم بإنشاء قائمة بالمستلمين الذين تعتقد أنهم سيستفيدون من البريد الإلكتروني لإطلاق المنتج. بينما يمكنك إرسال بريد إلكتروني جماعي إلى جميع جهات الاتصال الخاصة بك ، فمن المنطقي تجميع جهات الاتصال الخاصة بك معًا حسب مرحلة دورة حياتهم أو اهتماماتهم بحيث تعطي الأولوية للعملاء الذين سيكونون أكثر اهتمامًا أو استعدادًا لمنتجك الجديد.

إليك كيف قد ترغب في تنسيق رسالة بريد إلكتروني إلى جهات الاتصال الخاصة بك لتشجيعهم على الشراء أو معرفة المزيد عن منتجك الجديد.

1. سطر الموضوع ومعاينة النص.

احتفظ بسطر الموضوع عند أو أقل من 12 كلمة. سنقدم قائمة بالأمثلة أدناه.

2. تحية و TL ؛ د.

مثل زملائك الموظفين ، فإن عملائك مشغولون جدًا أيضًا . لا تدفن ليد - ابدأ البريد الإلكتروني بالأخبار الكبيرة! سيكون من الجيد تطبيق العبارات الرنانة مثل "جديد" أو "أخبار كبيرة" أو "متوفر الآن" هنا ، جنبًا إلى جنب مع نظرة عامة سريعة على ما يسمى المنتج وما يفعله وصورة للمنتج.

3. نظرة عامة على المنتج.

قدم ملخصًا عالي المستوى لما هو المنتج ولماذا تم تصنيعه وماذا يفعل.

4. السمات الرئيسية.

قائمة الميزات أو الفوائد الرئيسية لهذا العرض. إذا كان لديك فيديو توضيحي لمنتج ، فقد ترغب في الارتباط به هنا.

5. دعوة إلى العمل.

اترك جهات الاتصال الخاصة بك مع الخطوة التالية القابلة للتنفيذ. هل تريد منهم الرد عليك بأسئلة؟ التسجيل للحصول على عرض؟ تحقق من صفحة المنتج الجديد على موقع الويب الخاص بك؟ مهما كانت خطوتك التالية التي تريدها ، اجعلها واضحة تمامًا باستخدام رابط أو عن طريق كتابة الإجراء بخط غامق.

أمثلة على سطور موضوع البريد الإلكتروني لإطلاق منتج خارجي

تريد جذب انتباه جهات الاتصال الخاصة بك؟ جرب أحد سطور موضوع البريد الإلكتروني الخاصة بإطلاق المنتج:

• جديد من [ الشركة ]: حل [ المشكلة الرئيسية ]
• [ المنتج ]: حل [ مشكلتك ]
• متوفر الآن: [ المنتج ] ، حل [ المشكلة ]
• [ المنتج ] متوفر الآن. إليك كيف يمكنك الحصول عليها.
• مشاكل مع [ مشكلة ]؟ جرّب [ المنتج ] - جديد من [ الشركة ]
• أخيرًا - حل [ مشكلتك ]
• قابل [ المنتج ]: منتج جديد لمساعدتك [ فائدة ]

تسلسل البريد الإلكتروني لإطلاق المنتج

لنشر الكلمة عن إطلاق منتجك بشكل أكثر كفاءة ، ضع في اعتبارك تسجيل جهات الاتصال الخاصة بك في تسلسل بريد إلكتروني في برنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك. فيما يلي الخطوات التي قد ترغب في اتباعها:

تسلسل البريد الإلكتروني لإطلاق المنتج الداخلي

1. بريد إلكتروني تمهيدي: تنبيه الموظفين إلى أن تطوير المنتج قيد التقدم ولماذا. 2. البريد الإلكتروني قبل الإطلاق : دع الموظفين يعرفون متى سيتم إطلاق المنتج وما هو متوقع منهم في يوم الإطلاق.
3. البريد الإلكتروني الخاص بيوم الإطلاق : في يوم إطلاق المنتج ، قم بتنبيه جميع الموظفين بأن المنتج متاح للجمهور وقدم روابط المشاركة.
4. بريد إلكتروني للمتابعة: بعد مرور بعض الوقت ، أرسل للموظفين تحديثًا لأدائك مقابل الأهداف ، وتذكيرًا بكيفية مساعدة الموظفين في إطلاق المنتج ليكون أكثر نجاحًا.

تسلسل البريد الإلكتروني لإطلاق المنتج الخارجي

عندما تريد بناء ترقب بين جهات الاتصال الخاصة بك ، ضع في اعتبارك تسلسل بريد إلكتروني خارجي لبدء تشغيل المنتج. يمكن استخدام هذا لزيادة اهتمامات العملاء المحتملين تدريجيًا قبل طرح المنتج وبعده.

تذكر: قد ترغب فقط في تسجيل الأشخاص في هذا التسلسل الذي يستوفي معايير تأهيل معينة.

1. البريد الإلكتروني للإعلان المسبق.

يأتي هذا البريد الإلكتروني بمجرد أن تشعر أن المنتج في مكان جيد وأنت مرتاح للإعلان عن تاريخ إصداره للجمهور. يجب أن يتضمن وصفًا أساسيًا للمنتج بالإضافة إلى الإطار الزمني المتوقع. نقترح عدم تحديد تاريخ الإطلاق الرسمي ما لم تكن واثقًا تمامًا من أن التاريخ الذي اخترته دقيق - فأنت لا تعرف أبدًا ما يمكن أن يحدث خطأ بين الحين والآخر ، لذلك من الأفضل تشغيله بأمان.

2. بريد إلكتروني للإعلان.

يجب أن يكون هذا البريد الإلكتروني هو الإعلان الرسمي عبر البريد الإلكتروني لمنتجك. لقد حددنا ما يجب تضمينه في هذا البريد الإلكتروني في القسم أعلاه ، ولكن تذكر أن تجعل المحتوى في هذا البريد الإلكتروني قصيرًا وغنيًا بالمعلومات وقابلاً للتنفيذ.

3. متابعة البريد الإلكتروني.

يجب إرسال هذا البريد الإلكتروني إلى جهات الاتصال التي تشعر أنها ستكون مناسبة لمنتجك الجديد ولكنك لم تتابعها مع بريدك الإلكتروني الأصلي. يرجى تذكيرهم بأنك تعتقد أنهم سيستفيدون من هذا المنتج الجديد وأنت متحمس لمعرفة ما إذا كانوا مهتمين.

عند بناء الإثارة لمنتجك الجديد ، فإن الحصول على هذا التسلسل يمكن أن يجعل عملائك ينتظرون ترقبًا لأفضل شيء تالي. ألقِ نظرة أدناه على مثال لإطلاق منتج حقيقي وحديث.

إرسال بريد إلكتروني إلى العميل حول مثال منتج جديد

لقد نجحت Samsung بشكل استثنائي في الإعلان عن هواتفها المحمولة الجديدة Galaxy Fold ، وعملت رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بها على إثارة التشويق لديهم منذ أكثر من عام.

يُعد مثال البريد الإلكتروني هذا أحد إعلاناته المسبقة ، مما يسمح للعملاء المتحمسين بطلب الجهاز مسبقًا. تضمنت رسائل البريد الإلكتروني السابقة التي أرسلوها مواصفات وميزات المجلد القابل للطي ، ويقدم هذا البريد الإلكتروني إطارًا زمنيًا للوقت الذي يتوقع فيه العملاء وصوله.

يمكنك أن تبقي الأمر بسيطًا كما هو موضح أعلاه ، أو أن تكون مبدعًا في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بمنتجك الجديد - فقط تأكد من أنها تنقل المعلومات التي يريد عملاؤك معرفتها.

جاهز ، انطلق ، انطلق! (منتجك التالي)

قم ببناء حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني بطريقة تروق لفريقك الداخلي وعملائك الذين يبحثون عن أفضل شيء تالي. نأمل أن تتمكن من تنفيذ بعض النصائح من هذا الدليل في التسويق الخاص بك ، ونتمنى لك حظًا سعيدًا في إطلاق منتجك التالي.