كيفية إنشاء معمارية الشركة المصنعة

تمامًا مثل كل إعداد يتطلب أساسًا ، تتطلب كل شركة صغيرة بنية العلامة التجارية. إنه حقًا إطار العمل الذي يسمح لك بترتيب اختياراتك واكتساب هوية نموذجية وكسب ملكية الشركة المصنعة.

توفر بنية النموذج المثالي الوضوح حول الحلول أو الحلول الخاصة بك وتؤثر على كيفية ارتباط العلامات التجارية والنماذج الفرعية بواحدة أخرى.

بدون وجود هذا الإطار ، لن تجد أي علاقة تتضمن عروض علامتك التجارية ورسائلها وهويتها. يمكن أن يؤدي عدم الاتساق هذا إلى إرباك المتسوقين وإضعاف القيمة العامة لاسم العلامة التجارية. (اشعر به كأنك تسير في نزهات كنتيجة لعمل بالضبط حيث كل مكان به هيكل داخلي متنوع إلى حد كبير).

للتأكد من أن بنية النموذج الخاصة بك تناسب عملك الصغير ، ستشارك هذه المشاركة مجموعة متنوعة من نماذج هندسة العلامة التجارية ، وتؤكد على الرسوم التوضيحية الواقعية ، وتوفر إجراءات لاختيار أفضل إنشاء لعملك.

ما هي بنية العلامة التجارية؟

بنية اسم العلامة التجارية هي الإطار التنظيمي الذي تستفيد منه الشركة لتكوين علاماتها التجارية ، والماركات الفرعية ، والبضائع أو الشركات.

يساعد إطار العمل على تحديد كل من اتساع وعمق النموذج ، مما يجعل من الأسهل بكثير إنشاء استراتيجيات الترويج ، واكتشاف بدائل التقدم ، والتأكد من استيعاب العملاء للعروض بشكل كامل.

مصدر الصورة

تستخدم الشركات بنية نموذجية لتقديم المشورة للجهود الداخلية. يعمل كأساس لهوية الشركة المصنعة ، والمبادئ التوجيهية النموذجية ، وحكاية العلامة التجارية ، ولكنه يساعد أيضًا في تحسين الأداء من خلال تسليط الضوء على فرص التسويق المتبادل ، والتعرف على النماذج ، وعمليات الدمج والاستحواذ.

عادة لا تكون هندسة الشركة المصنعة واضحة للعملاء ، الذين يستخدمونها كطريقة لتصنيف الأعمال التجارية وإدراك كيف تلبي رغباتهم. على سبيل المثال ، قد لا يعرف الأفراد جيدًا أن شركة Alphabet هي المؤسسة الأم لشركة Google. لكن لديهم تصورًا واضحًا عن عدالة نموذج Google ونقله إلى منتجات مثل Google Sheets أو Google Docs أو Google Look for.

أخيرًا ، تهدف بنية العلامة التجارية إلى تقديم الطلب لخيارات العلامة التجارية وتحقيق عدالة الشركة المصنعة. لن تعمل كل بنية تقريبًا مع كل مؤسسة تجارية فردية ، لذلك دعونا نبحث في الخيارات لمعرفة أيها قد يكون مناسبًا بشكل جيد لنموذجك.

إصدارات العمارة اسم العلامة التجارية

التصاميم المعمارية للعلامات التجارية الأكثر شيوعًا هي المنازل ذات العلامات التجارية ، ومنزل الماركات ، والماركات المعتمدة ، والأسماء التجارية المختلطة.

المنزلية ذات العلامات التجارية

مصدر الرسم

تجمع بنية المسكن ذات العلامات التجارية بين عدد من النماذج المنزلية أقل من نموذج المظلة المنفردة ، والاستفادة من اسم العلامة التجارية الرئيسي المثبت بشكل صحيح من أجل عدالة ووعي وولاء المستهلك. في كثير من الحالات ، تهدف نماذج الإقامة إلى استهداف شرائح الجمهور المختلفة لتحسين الوصول والدخل.

في المناسبات ، تستفيد Apple من هندسة الإقامة ذات العلامات التجارية لإضفاء مظهر سلس وإحساس عبر الأسماء التجارية الفرعية الخاصة بها: iPad و Iphone و iMac و Look at و Television set. من خلال الاعتماد على أساس المتسوق المخلص لشركة Apple ، تزيد الماركات الفرعية من عدالتها وتجذب المشترين المحتملين بسهولة أكبر.

توريد الصور

تستخدم الشركات المتعقبة هندسة منزلية ذات علامة تجارية:

• FedEx: محدد FedEx و FedEx Ground و FedEx Freight وبيئة مكتب FedEx وما إلى ذلك
• عذراء: خلية عذراء ، نبض عذراء ، صناديق فيرجن ، إلى آخره
• HubSpot: مركز الدعاية والتسويق ، Profits Hub ، Service Hub ، CMS Hub ، Operations Hub

ملكية النماذج

مصدر الرسم

منزل يجعل الهندسة المعمارية تقلل من قيمة اسم العلامة التجارية الرئيسي في الشراء لتعمل العلامات التجارية الفرعية. يمكّن هذا الهيكل المصنّعين الفرعيين من التألق على شخصياتهم نظرًا لحقيقة أنهم غير مرتبطين بالرسائل أو المظهر العام أو وضع العلامات التجارية الرئيسية. ولكنه سيزيد أيضًا من التعقيد لمجرد أن لكل مصنع جمهورًا مميزًا وهوية نموذجية وطريقة تسويق وعدالة.

بسبب هذا التعقيد ، غالبًا ما تكون المنظمات التي تستخدم منزلًا لبناء النماذج مهمة في جميع أنحاء العالم مع حقوق ملكية ثابتة. على الرغم من أن نموذج الفهم قد يكون معروفًا بشكل عام ، مثل شركة المنتجات الاستهلاكية Unilever ، إلا أنه يمكن أيضًا أن يقود المشاهد ، مثل شركة Yum للوجبات السريعة! العلامات التجارية.

توريد الجرافيك

تستخدم الشركات التالية منزل يجعل الهندسة المعمارية:

• Procter & Gamble: Pampers و Tide و Bounty و Bounce و Dawn و Tampax وغير ذلك الكثير
• يم! الموديلات: كنتاكي وبيتزا هت وتاكو بيل وذا هبيت برجر جريل
• أجهزة GE: Monogram و Cafe و GE و GE Profile و Haier و Hotpoint
• نماذج التأكيد: Aunties Anne's و Cinnabon و Jamba Juice و Carvel والمزيد
• PepsiCo: Pepsi و Lays و Quaker Oats و Gatorade و Aquafina و Tropicana والمزيد

نموذج هجين

مصدر الصورة

تجمع بنية الشركة المصنعة الهجينة بين مساكن الشركات المصنعة ومنتجات المساكن ذات العلامات التجارية. الغرض من هذا التكوين هو أن يكون للماركات الفرعية اختلافات مماثلة لاسم العلامة التجارية الرئيسي مع حماية هويات العلامة التجارية الفريدة.

قد تشير الشركات التي تستخدم بنية هجينة إلى الشركة المصنعة الرئيسية في الترويج ، لكن معظمها يتبنى هذا التصميم كطريقة للاحتفاظ بالتعلم والعلامات التجارية الفرعية الفردية بعد جولات من عمليات الدمج والاستحواذ. إنه حقًا أيضًا أسلوب جيد لمن يرغب في تلبية احتياجات جماهير هدف متنوعة إلى حد كبير ، مثل Marriott Bonvoy.

باستخدام تكتيك هجين ، تحتفظ الشركة بمجموعة عديدة من الأسماء التجارية التي تحتوي على فنادق فاخرة ، مثل ريتز كارلتون ، إلى جانب الاحتمالات الصديقة للتمويل ، مثل Residence Inn.

مصدر الانطباع

تستخدم الشركات المتعقبة نهجًا هجينًا:

• الأبجدية: Google و Nest و YouTube و Fitbit و Waze والمزيد

• Microsoft: LinkedIn و Skype و GitHub و Mojang والمزيد

• أمازون: AmazonBasics و Presto! و Mama Bear و AmazonFresh و Zappos والمزيد
• Levi's: Levi's و Dockers و Denizen و Signature بواسطة Levi Strauss & Co

العلامة التجارية المعتمدة

توريد الجرافيك

هناك اختيار آخر لهندسة النموذج وهو نموذج العلامة التجارية المعتمد ، والذي لديه مُصنِّع جيد وعلامات تجارية فرعية تعتمد على الارتباط به. يكافئ كل اسم علامة تجارية فرعية من قوة الأفراد الآخرين بشكل أساسي لأنهم جميعًا يشاركون نفس المصادقة.

في كثير من الحالات ، يشتمل النموذج المعتمد على شعار وظلال اسم العلامة التجارية الرئيسي. بالطبع ، يتيح ذلك للعلامة التجارية الفرعية الاستفادة من مكانة الشركة المصنعة الأساسية لتعزيز المساواة في الشركة المصنعة والوعي والاستقرار.

تعتبر الطريقة المعتمدة رائعة لمقدمي الخدمات الذين يستخدمون حلًا هجينًا ويريدون أن يكون لكل اسم علامة تجارية فرعية هويتها الخاصة ، دون فصلها عن اسم العلامة التجارية فهم. على عكس استراتيجية الشركات المصنعة المنزلية ، يتيح النموذج المعتمد للجميع معرفة اسم العلامة التجارية الأكثر أهمية وراء الحلول أو خدمات الخبراء. وخلافًا لاستراتيجية الأسرة ذات العلامات التجارية ، يمكن أن يكون للنموذج المعتمد مظهر أو شعور مختلف من العلامة التجارية للتعلم.

توريد الجرافيك

التالي يجعل استخدام طريقة معتمدة:

• نسكافيه من نستله
• بلاي ستيشن من سوني
• رايس كرسبيز من كيلوج
• بولو من رالف لورين

كيفية بناء بنية اسم العلامة التجارية

يعد تحديد بنية النموذج مجرد واحدة من أولى التقنيات التي يجب على الشركة اكتسابها عند صنع الشركة المصنعة لأنها تضع الأساس لتقنية علامة تجارية مرتبة وبديهية. بينما يمكن أن تصبح بنية اسم العلامة التجارية معقدة ، مع وجود العشرات من النماذج الفرعية ، يمكن للبنية الصحيحة أن تضمن استمرار دقة كل علامة تجارية في تحديدها.

يمكنك إنشاء بنية مصنّعة لمؤسستك التجارية في عدد قليل من الإجراءات: التحليل والتقنية والتطبيق.

1. الاستكشاف

لن تختار الشركات القوية تصميمًا وتعمل به فقط. يعد إجراء التحقيق مرحلة حاسمة لإنتاج هندسة الشركة المصنعة لأنه يمنحك المعلومات والحقائق التي تحتاجها لترتيب الاختيارات بطريقة تجعل تصور مؤسستك وتوقعاتك وعملك.

المعلومات الإضافية ، كان ذلك أفضل بكثير. لكن جمع المعلومات اللاحقة سيوفر الأفكار التي تريد أن تبدأ بها.

• تدقيق اسم العلامة التجارية - ولاء النموذج ، والتعرف على النموذج ، وإدراك النموذج ، وعدالة العلامة التجارية ، وممتلكات الشركة المصنعة ، ومحفظة الشركة المصنعة
• دراسة قطاعية - شخصيات المشتري ، وتجزئة السوق ، واستخدام الحلول / المزود ، والتسعير ، وتحقيق المتسوقين ، والتحليل التنافسي

قبل أن تتوصل إلى أي استنتاج ، من الحكمة أن تنتقد مهمة شركتك وبصرها وقيمها للتأكد من أن بنية العلامة التجارية تتوافق مع أهداف الأعمال الصغيرة.

2. تقنية

مع وجود البيانات في متناول اليد ، يمكن أن يكون الوقت قد حان لتصميم بنية النموذج وتصميمها. إذا كنت تقوم بتجديد بنية سابقة ، فقد يتعين أن يكون لهذه الخطوة خيارات تقريبية بغض النظر عما إذا كنت تريد التخلص من النماذج التي لا تتناسب مع التصميم الذي تبحث عنه أو تقدمه. إذا كنت تقوم بالإعداد من الصفر ، فعليك أن تقرر مدى قربك من ربط نماذجك الفرعية الحالية (أو المستقبلية) بعلامة التعلم التجارية.

يمكنك التحقق من كل بنية واحدة من خلال ملاحظة الشكل الذي قد يلمحه النموذج في كل حل وعمل قائمة بالإيجابيات والسلبيات. ربما لن يعمل تصميم الإقامة ذات العلامات التجارية نظرًا لحقيقة أن لديك العديد من الأسماء التجارية المميزة التي لا يمكن تجميعها تحت العلامة التجارية للأم أو الأب.

عندما تجد إطار عمل يمكن أن يعمل ، حدد الاتصالات المتعلقة بالعلامات التجارية والعلامات التجارية الفرعية والحلول أو المنتجات والخدمات. تحتاج إلى معرفة كيف يكون أي شيء فعالًا جنبًا إلى جنب مع بعضه البعض بشكل أساسي بسبب تحديد الماركات المتميزة ، أو الخروج بالعروض الترويجية المتقاطعة ، أو التسويق والإعلان للمشترين.

معًا على الطريق ، تأكد من مراعاة الأصول المتاحة لديك (العمال ، خطة الإنفاق ، الوقت). تتطلب الأساليب المختارة تشغيلًا أكثر بكثير من بعض الطرق الأخرى ، لذا فأنت تريد اختيار بنية الشركة المصنعة التي تناسب قدراتك الحديثة بالإضافة إلى نظرك المحتمل.

3. التطبيق

يعد اختيار بنية نموذجية مجرد بداية لتطوير مصنع يدوم طويلاً يستمتع به الناس اليوم. ولكن من أجل هذا التقرير ، فإن الخطوة الأخيرة هي مشاركة الهيكل النهائي مع فريق العمل لديك.

نظرًا لأن بنية الشركة المصنعة هي عنصر من عناصر تحديد علامتك التجارية ، يمكنك الكشف عنها جنبًا إلى جنب مع إستراتيجية تحديد موضع اسم العلامة التجارية الشاملة. تأكد من تضمين تركيبة واضحة تسلط الضوء على التفاعلات بين العلامة التجارية والعلامات التجارية الفرعية والاختيارات ، بالإضافة إلى أي اتصالات تتعلق بالمصنعين الفرعيين. يجب أن يعرف كل فرد في المجموعة تمامًا الغرض الاستراتيجي لكل مصنع واحد في إطار الهندسة المعمارية وكيف يرتبط بالعملاء.

مع نمو مؤسستك ، يجب أن تتغير بنية الشركة المصنعة لتتضمن أي خيارات أو جهات تصنيع جديدة - بغض النظر عما إذا كان ذلك بالفعل نتيجة لمنتج جديد أو بداية خدمة أو عملية استحواذ.

من خلال قضاء بعض الوقت في إجراء بحث عن الشركة المصنعة ، وإنتاج إستراتيجية معمارية للشركة المصنعة ، ومشاركتها مع القوى العاملة لديك ، فأنت بذلك تقوم بإعداد شركتك بالكامل للوصول إلى استنتاجات اقتصادية للعلامة التجارية لها تأثير طويل الأمد على عدالة العلامة التجارية.