كيفية إنشاء الإعلانات الوصفية وتحسينها واختبارها (المعروفة سابقًا باسم إعلانات Facebook)

نشرت: 2022-10-08


بصفتك مستخدمًا محترفًا للإنترنت ، قد تعتقد أن لا أحد ينقر على إعلانات Facebook و Instagram.

ستكون مخطئا.

في عام 2021 ، حققت Meta إيرادات تزيد عن 114 مليار دولار من الإعلانات.

نقر شخص ما.

لكن من ، وكيف تجعلهم ينقرون على إعلاناتك؟ سأريكم.

قرر العديد من المسوقين الذين جربوا إعلانات Facebook ، خاصة في أيامهم الأولى ، أن إعلانات Facebook لا تعمل.

لا تصدقهم.

سأشارك كل ما تحتاج لمعرفته حول كيفية إنشاء إعلانات Facebook ، المعروفة الآن باسم Meta for Businesses.

إذا كنت جديدًا تمامًا على Facebook ، فستحتاج إلى إعداد Meta Business Suite ، ثم العودة إلى هذا المنشور للتعمق في أفضل ممارسات الإعلان في Meta.

في دليل إعلان Meta المتقدم هذا ، ستتعرف على الشركات الأكثر ملاءمة للمنصة وكيفية تشغيل حملات ناجحة.

سنغطي الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يرتكبها المسوقون والعامل الأكبر في نجاح إعلاناتك.

كيف تعمل الإعلانات الوصفية؟

تعمل إعلانات Meta من خلال السماح للمعلنين بالوصول إلى المستخدمين على Facebook و Instagram من منصة واحدة.

لا يمكننا التحدث عن إعلانات Meta دون ذكر إعلانات Facebook أيضًا. في أكتوبر 2021 ، أعاد Facebook تسمية نفسه Meta. إنهم يعملون ليصبحوا شركة تكنولوجيا اجتماعية ، وليس مجرد شركة عملاقة لوسائل التواصل الاجتماعي.

عند إنشاء إعلانات في Meta Business Suite ، يمكنك الإعلان لكل من مستخدمي Facebook و Instagram من خلال المنشورات المعززة ومقاطع الفيديو والصور والقصص والرسول والعرض الدائري وعرض الشرائح والإعلانات القابلة للتشغيل والتجارب الفورية.

تستهدف الإعلانات الوصفية المستخدمين بناءً على الموقع والمعلومات السكانية والملف الشخصي.

العديد من هذه الخيارات متاحة فقط من Meta. بعد إنشاء إعلان ، تقوم بتعيين ميزانية وعرض تسعير لكل نقرة أو ألف ظهور لإعلانك.

إذا كان هذا يبدو ساحقًا ، فلا تقلق. سأشرح ما يعنيه كل ذلك.

من يجب أن يعلن على Facebook (الآن Meta)؟

تفشل العديد من الشركات في Meta Advertising لأنها ليست مناسبة لجمهورها. لذا ، قبل استثمار الوقت والمال في إعلانات Meta ، ضع في اعتبارك ما إذا كان نموذج عملك مناسبًا لـ Facebook أو Instagram.

في الماضي ، كانت الإعلانات الوصفية أشبه بالإعلانات الصورية أكثر من الإعلانات على شبكة البحث - على الرغم من أن الإصدارات الجديدة من الإعلانات ، مثل إعلانات المنتجات ، تسمح للمعلنين ببيع المنتجات مباشرةً إلى المستخدمين.

في ما يلي بعض أنواع الأنشطة التجارية التي يُرجح أن تنجح في الإعلان من خلال Meta ..

كيفية إنشاء Meta Ads للشركات ذات التحويلات منخفضة الاحتكاك

تطلب الشركات التي من المرجح أن تنجح مع إعلانات Meta من المستخدمين التسجيل وليس الشراء. يجب عليك استخدام تحويل منخفض الاحتكاك لتكون ناجحًا.

لم يكن زائر موقع الويب الخاص بك يبحث عن منتجك. لقد نقروا على إعلانك لمجرد نزوة. ستفشل إذا اعتمدت عليهم في شراء شيء ما على الفور لجعل عائد استثمار إعلانك إيجابيًا.

مستخدمو Meta متقلبون ومن المحتمل أن ينقروا مرة أخرى على Facebook أو Instagram إذا طلبت التزامًا كبيرًا (شراء) مقدمًا. بدلاً من ذلك ، التزم بالتحويلات البسيطة مثل الاشتراك في خدمتك ، أو ملء نموذج عميل محتمل قصير ، أو إرسال عنوان بريد إلكتروني ، أو التحويل داخل النظام الأساسي باستخدام التسوق عبر Instagram أو ما شابه ذلك.

حتى إذا كنت تبيع منتجات ، وليس خدمات ، فيجب أن تفكر في التركيز على تحويل وسيط مثل الاشتراك في النشرة الإخبارية. ثم يمكنك زيادة المبيعات لاحقًا من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني أو إعادة توجيه الإعلانات.

تعد مواقع الصفقات اليومية مثل Groupon و AppSumo و Fab أمثلة جيدة للشركات التي يمكن أن تنجح مع إعلانات Facebook. بعد النقر فوق أحد إعلاناتهم ، يطلبون فقط عنوان بريدك الإلكتروني. سيبيعونك في صفقة لاحقًا.

نموذج العمل مع دورة مبيعات طويلة أو عمليات شراء صغيرة

حتى إذا طلبت عنوان بريد إلكتروني في البداية فقط ، فستحتاج في النهاية إلى جني الأموال من هؤلاء المستخدمين لتكون مربحًا.

يحقق أفضل نموذج عمل يناسب إعلانات Facebook أرباحًا من مستخدميه بمرور الوقت ، وليس دفعة واحدة. قد يكون المستخدم قد أعطاك بريده الإلكتروني ، لكنك ستحتاج إلى بناء المزيد من الثقة قبل أن يحتمل أن يشتري أي شيء.

لا يجب أن تعتمد على عملية شراء واحدة كبيرة. العديد من المشتريات الصغيرة مثالية.

تعد الصفقات اليومية ومواقع الاشتراك أمثلة رائعة لنماذج الأعمال التي يمكن أن تزدهر على Meta. كلاهما لهما عملاء تمتد قيمتهم الدائمة على مدى ستة أشهر أو أكثر.

في Udemy ، يركزون على حث المستخدمين على التسجيل في زيارتهم الأولى. من خلال السعي لتحقيق الربح من الإنفاق الإعلاني في ستة أشهر (وليس يوم واحد) ، فإنهم يحولون مستخدمي Facebook إلى عملاء على المدى الطويل.

إنهم يستهدفون استردادًا بنسبة 20 بالمائة على الإنفاق الإعلاني في اليوم الأول و 100 بالمائة في ستة أشهر. يمكن أن تكون هذه الأرقام بمثابة دليل تقريبي لعملك.

تعمل الشركات في مجال الأزياء والكتب والمشتريات الصغيرة الأخرى بشكل جيد أيضًا على Meta ، وخاصة Instagram.

كيفية استهداف الإعلانات الوصفية

الخطأ الأول الذي يرتكبه معظم المسوقين مع إعلانات Facebook هو عدم استهدافهم بشكل صحيح.

خيارات استهداف الإعلانات على Facebook لا مثيل لها. يمكنك الاستهداف حسب المعلومات السكانية وإنشاء جماهير مخصصة أو مشابهة لاستهداف مستخدمين مشابهين لأفضل عملائك. يمكنك أيضًا استخدام إعلانات إعادة الاستهداف لاستهداف المستخدمين الذين تفاعلوا مع صفحتك أو زاروا موقع الويب الخاص بك.

على Meta ، يمكنك استهداف المستخدمين مباشرة عن طريق:

  • موقعك
  • سن
  • جنس
  • الإهتمامات
  • روابط
  • الحالة الاجتماعية
  • اللغات
  • التعليم
  • أماكن العمل

يمكن أن يكون كل خيار مفيدًا ، اعتمادًا على جمهورك. يجب أن يركز معظم المسوقين على الموقع والعمر والجنس والاهتمامات.

يسمح لك الموقع باستهداف المستخدمين في الدولة أو الولاية أو المدينة أو الرمز البريدي الذي تخدمه.

يجب أن يعتمد استهداف العمر والجنس على عملائك الحاليين. إذا كانت النساء 25-44 يمثلن الجزء الأكبر من عملائك ، فابدأ في استهدافهن. إذا ثبت أنها مربحة ، يمكنك بعد ذلك توسيع نطاق استهدافك.

يُعد استهداف الاهتمامات أقوى ميزة لإعلانات Facebook ولكن يساء استخدامها. عند إنشاء إعلان ، لديك خياران: فئات عامة أو اهتمامات مفصلة.

تعظيم الاستثمار مع استهداف فئة واسعة

تشمل الفئات الواسعة موضوعات مثل البستنة وأفلام الرعب والإلكترونيات الاستهلاكية.

أضافت Meta أيضًا أهدافًا مثل مخطوب (عام واحد) ، توقع الآباء ، بعيدًا عن مسقط رأسك ، وله عيد ميلاد في أسبوع واحد.

قد تبدو الاهتمامات الواسعة وسيلة فعالة للوصول إلى جمهور كبير. ومع ذلك ، غالبًا ما يكلف هؤلاء المستخدمون أكثر وينفقون أقل. ستحتاج أيضًا إلى تثبيت Meta pixel.

كانت هذه طريقة غير فعالة للوصول إلى الجماهير لأنها تستهدف عددًا كبيرًا جدًا من الجمهور ؛ ومع ذلك ، فإن إضافة Meta pixel والإعلانات الديناميكية تجعل هذا أكثر فاعلية.

الأمر يستحق الاختبار ، لكن استهداف الاهتمامات التفصيلي غالبًا ما يكون أكثر فعالية.

الاستهداف التفصيلي: إستراتيجية قوية لاستهداف الإعلانات الوصفية

يسمح لك الاستهداف التفصيلي باستهداف مستخدمي Meta بناءً على اهتمامات أكثر تفصيلاً وسلوكيات في الموقع.

لقطة شاشة لقسم الاستهداف التفصيلي في مدير الإعلانات الوصفية.

على سبيل المثال ، يمكنك استهداف المستخدمين بناءً على ما يلي:

  • الإعلانات التي نقروا عليها.
  • صفحات Facebook أو Instagram التي يتفاعلون معها.
  • الأنشطة عبر Meta ، بما في ذلك أشياء مثل الجهاز الذي يستخدمونه أو تفضيلات السفر.
  • معلومات ديموغرافية أكثر تفصيلاً.
  • سرعة اتصالهم بالإنترنت.

يسمح الاستهداف التفصيلي أيضًا لمعلني Meta بتضمين أو استبعاد أشخاص محددين باستخدام الاستهداف "أو" / "و".

على سبيل المثال ، إذا كان بإمكانك استهداف المستخدمين "من" خريجي الجامعات ، فيمكنك حينئذٍ التركيز على أولئك "المهتمين" بالسفر "أو" المهتمين بالطعام. يتيح لك هذا الحصول على مزيد من التفاصيل حول جمهورك المستهدف.

الجماهير المتشابهة لإعلانات ميتا

بالإضافة إلى استهداف المستخدمين مباشرة ، تسمح لك Meta باستهداف مجموعة تسمى Lookalike Audiences.

ما هي جماهير Meta Lookalike؟ هؤلاء هم مستخدمي Meta المشابهين لمستخدميك الحاليين. ستحتاج إلى Meta Pixel أو بيانات جمهور مخصصة أخرى ، مثل قائمة البريد الإلكتروني. بعد ذلك ، يمكنك أن تطلب من Facebook العثور على مستخدمين مشابهين.

إنها قابلة للتخصيص بدرجة كبيرة - على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء إعلان "عميل جديد" ، ثم استبعاد العملاء الحاليين من مشاهدة إعلاناتك.

ترشدك هذه الصفحة على Meta إلى كيفية إنشاء جماهير متشابهة.

إعادة الاستهداف بإعلانات فيسبوك

تسمح لك إعلانات إعادة الاستهداف بالوصول إلى عملاء على دراية بعلامتك التجارية بالفعل. يمكنك المضاعفة من خلال إنشاء إعلانات ديناميكية تعرض العناصر التي يُرجح اهتمامهم بها.

على سبيل المثال ، يمكنك إعادة استهداف المستخدمين الذين زاروا موقعك ، أو تركوا عناصر في سلة التسوق الخاصة بهم ، أو نقروا على إعلان.

لإنشاء إعلان إعادة توجيه ، فإن الخطوة الأولى هي تثبيت Meta Pixel. اتبع هذا الدليل في مركز تعليمات Meta للأعمال لتبدأ.

صور لإعلانات ميتا

الصورة هي أهم جزء في إعلان Meta الخاص بك. يمكنك كتابة أفضل نسخة في العالم ، ولكن إذا لم تلفت صورتك انتباه المستخدم ، فلن تحصل على أي نقرات.

لا تستخدم:

صور منخفضة الجودة

عام معرض الصور الفوتوغرافية

أي صور ليس لديك حقوق استخدامها

أيضًا ، لا تسرق أي شيء من صور Google. ما لم تكن علامة تجارية مشهورة ، لا تستخدم شعارك.

الآن بعد أن أصبح لدينا علامة "لا" ، كيف يجب على المعلنين العثور على الصور لاستخدامها؟ قم بشرائها أو إنشائها بنفسك أو استخدمها برخصة المشاع الإبداعي.

فيما يلي ستتعرف على أنواع الصور التي تعمل بشكل أفضل وأين تجدها على وجه التحديد.

استخدم صور الأشخاص في إعلاناتك

تعمل صور الأشخاص بشكل أفضل ، ويفضل أن تكون وجوههم. استخدم لقطات مقربة لوجوه جذابة تشبه جمهورك المستهدف.

الأصغر ليس دائمًا أفضل. إذا كنت تستهدف المتقاعدين ، فاختبر صورًا لأشخاص تزيد أعمارهم عن 60 عامًا. استخدام امرأة تبلغ من العمر 25 عامًا لن يكون منطقيًا.

صور إعلان الشريط الجانبي على Facebook صغيرة (254 × 133 بكسل) ، بينما يجب ألا يزيد عرض إعلانات موجز Instagram عن 500 بكسل. يمكنك التحقق من مواصفات إعلانات Meta الأخرى هنا.

تأكد من التركيز على وجه الشخص واقتصاصه إذا لزم الأمر. لا تستخدم صورة ضبابية أو داكنة.

استخدم دليل صور الإعلان هذا على Facebook لمعرفة متطلبات الحجم للإعلانات الأخرى ، مثل موجز الأخبار على سطح المكتب ، وموجز أخبار الجوال ، والمقالات الفورية ، والقصص ، وما إلى ذلك.

نصيحة متقدمة: استخدم صور الأشخاص المتجهين إلى اليمين. سيتبع المستخدمون مجال رؤية الموضوع ويزيد احتمال قراءتهم لنص إعلانك.

بصرف النظر عن النماذج ، يمكنك أيضًا تمييز الأشخاص الذين يقفون وراء عملك وعرض بعض عملائك (بإذنهم بالطبع).

أهمية الطباعة في الإعلان

يمكن للنوع الواضح والمقروء أن يجذب النقرات أيضًا. ستساعد الألوان الزاهية على إبراز إعلانك.

تمامًا كما هو الحال مع نسخة النص ، استخدم سؤالاً أو عبر عن فائدة للمستخدم. تعامل مع النص الموجود في الصورة على أنه امتداد لنسختك.

يمكنك أيضًا الجمع بين النص والصور ، مثل هذا الإعلان في بودكاست عن ناشفيل:

لقطة شاشة لإعلان بواسطة The Nashville Retrospect ، بودكاست عن ناشفيل.

أضف الدعابة والمرح إلى إعلاناتك

الصور المجنونة أو المضحكة تجذب بالتأكيد النقرات. راجع I Can Has Cheezburger أو 9GAG أو أي صفحة meme شائعة.

لسوء الحظ ، حتى مع وجود نص إعلان وصفي ، لا يتم تحويل هذه الإعلانات دائمًا بشكل جيد. إذا كنت تستخدم هذا النوع من الإعلانات ، فقم بتعيين ميزانية منخفضة وتتبع الأداء عن كثب. ستجذب غالبًا الكثير من نقرات الفضول التي لن تؤدي إلى تحويل.

مثال على الدعاية الدعابة والمرح.

كيفية إنشاء صور لإعلانات ميتا

لديك ثلاثة خيارات للصور لاستخدامها في إعلانات Meta الخاصة بك: شرائها ، أو العثور على الصور المرخصة بالفعل ، أو إنشائها بنفسك.

يمكنك شراء الصور الفوتوغرافية في العديد من المواقع ، بما في ذلك iStockPhoto. هناك أيضًا مواقع بها صور مخزون مجانية مثل Pixabay. لا تستخدم الصور المخزنة التي تبدو مثل الصور المخزنة. لا رجال أعمال عاديين أو خلفيات بيضاء صارخة ، من فضلك.

يتعرف المستخدمون على الصور المخزنة وسيتجاهلونها. بدلاً من ذلك ، ابحث عن صور فريدة ومنحها طابعًا مميزًا عن طريق اقتصاصها أو تحريرها وتطبيق المرشحات. يمكنك استخدام Pixlr ، محرر الصور عبر الإنترنت ، لكليهما.

إذا لم يكن لديك المال لشراء الصور ، فابحث عن الصور المرخصة من Creative Commons باستخدام صور Google:

لقطة شاشة لشريط بحث Google الذي كتبته "سيدة أعمال".

الخيار الثالث هو إنشاء الصور بنفسك. إذا كنت مصمم جرافيك ، فهذا سهل. إذا لم تكن كذلك ، فلا يزال بإمكانك إنشاء صور مطبعية أو استخدام تحرير الصور الأساسي لإنشاء شيء أصلي من الصور الموجودة.

تدوير الإعلانات

يجب أن تحتوي كل حملة على ثلاثة إعلانات على الأقل لها نفس أهداف الاهتمامات. سيسمح لك استخدام عدد صغير من الإعلانات بجمع البيانات عن كل إعلان. بالنسبة لحملة معينة ، سيحصل إعلان واحد أو إعلانين فقط على عدد كبير من مرات الظهور ، لذلك لا تهتم بتشغيل الكثير في وقت واحد.

بعد بضعة أيام ، احذف الإعلانات ذات معدلات النقر إلى الظهور الأدنى واستمر في التكرار مع الفائزين لزيادة نسبة النقر إلى الظهور باستمرار.

تهدف إلى 0.1٪ كمعيار. من المحتمل أن تبدأ بالقرب من متوسط ​​0.04٪.

كتابة نسخة إعلانية ناجحة من Facebook (الآن ميتا)

بعد رؤية صورتك ، (نأمل) أن يقرأ المستخدمون نص إعلانك. هنا يمكنك بيعها على منتجك أو خدمتك وكسب نقراتهم.

على الرغم من حدود العنوان المكون من 40 حرفًا والنص الأساسي المكون من 125 حرفًا ، فلا يزال بإمكاننا استخدام صيغة كتابة الإعلانات الشهيرة AIDA.

  • (أ) تنبيه: اجذب المستخدمين إلى الإعلان باستخدام عنوان ملفت للانتباه.
  • (I) nterest : اجعل المستخدم مهتمًا بمنتجك من خلال وصف موجز لأهم فوائد استخدامه.
  • (د) esire : أنشئ رغبة فورية لمنتجك بخصم أو نسخة تجريبية مجانية أو عرض لفترة محدودة.
  • (أ) ction: قم بإنهاء الإعلان بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

AIDA مناسب جدًا لـ 165 حرفًا ، ولكن يمكن القيام به. اكتب خمسة أو عشرة إعلانات حتى تتمكن من ملاءمة عرض مبيعات موجز للإعلان.

فيما يلي مثال لدورة البرمجة عبر الإنترنت:

كن مطور ويب

تعلم كل ما تحتاجه لتصبح مطور ويب من البداية.

وفر 65٪. تسجيل الآن!

هذا يخبر المستخدمين بما سيحصلون عليه ، ولماذا هو مهم ، ولماذا يجب أن يهتموا في بضعة أسطر فقط.

المزايدة على إعلانات ميتا

كما هو الحال في أي شبكة إعلانية ، يمكن أن تعني عروض التسعير الإستراتيجية الفرق بين الربح والاختبار الفاشل على Meta.

بعد إنشاء إعلانك ، توفر Meta نطاق عرض أسعار مقترحًا. عندما تبدأ للتو ، قم بتعيين عرض التسعير الخاص بك بالقرب من الطرف الأدنى من هذا النطاق ، حتى لا تهدر الإنفاق الإعلاني على إعلان لم يتم اختباره.

ستبدأ نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بسرعة في تحديد السعر الذي ستحتاج إلى دفعه مقابل حركة المرور. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور مرتفعة ، فسوف تنخفض عروض التسعير المقترحة.

ستحتاج إلى تقديم عرض سعر أعلى لكل نقرة إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة. حسِّن إعلاناتك وأهدافك لزيادة نسبة النقر إلى الظهور باستمرار.

بالإضافة إلى حجم النقرات ، سيحدد عرض التسعير الخاص بك أيضًا مقدار الجمهور المستهدف الذي يمكنك الوصول إليه.

يوفر Meta مخططًا رائعًا لكل حملة يوضح حجم جمهورك المستهدف ومقدار هذا الجمهور الذي وصلت إليه.

مخطط جمهور يعرض النسبة المئوية المستهدفة والتي تم الوصول إليها والشبكات الاجتماعية التي تم الوصول إليها.

ستساعد زيادة عرض التسعير على وصول إعلانك إلى المزيد من جمهورك المستهدف. إذا كان أداء إعلانك جيدًا ولكنه وصل إلى أقل من 75 بالمائة من جمهورك المستهدف ، فيمكنك زيادة عرض أسعارك للحصول على المزيد من النقرات.

إذا كان اختراق جمهورك مرتفعًا ، فإن زيادة ميزانيتك ستزيد من تكرار إعلانك: كم مرة سيشاهده المستخدم المستهدف.

تقدم Meta أيضًا عروض أسعار تلقائية تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحديد عروض الأسعار. إذا كنت تستخدم هذه الإستراتيجية ، فتأكد من مراقبة ميزانيتك عن كثب حتى لا تفرط في الإنفاق.

الصفحات المقصودة للإعلانات الوصفية

الحصول على نقرة على إعلان ميتا الخاص بك هو البداية فقط. ما زلت بحاجة إلى الزائر للتحويل.

تأكد من إرسال حركة المرور إلى صفحة مقصودة مستهدفة عالية التحويل. أنت تعرف سنهم وجنسهم واهتماماتهم ، لذا قدم صفحة تحل مشاكلهم.

يجب أن تحتوي الصفحة المقصودة أيضًا على نموذج التسجيل أو مربع إرسال البريد الإلكتروني الذي ستقوم بتتبعه كتحويل.

ركز الصفحة المقصودة على هذا الإجراء ، وليس البيع اللاحق. إذا كنت تريد أن يقوم الزوار بالتسجيل في رسالتك الإخبارية ، أظهر لهم الفوائد أو قدم هدية مجانية لبريدهم الإلكتروني.

كيفية تتبع أداء الإعلانات الوصفية

مثل إعلانات الدفع بالنقرة ، سترغب في تتبع أداء الإعلانات الوصفية. ستختلف المقاييس الدقيقة التي تهمك حسب الهدف. على سبيل المثال ، تعتبر مرات ظهور الإعلان والنقرات مهمة إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية. إذا كان هدفك هو زيادة قائمة بريدك الإلكتروني ، فأنت تريد المزيد من تعبئة النماذج الفعلية.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند تتبع أداء الإعلانات الوصفية.

تتبع التحويل

لتتبع التحويلات ، ستحتاج إلى تثبيت Meta pixel. تأكد من تتبع التحويلات لكلٍ من إعلانات محددة وحملات إعلانية للحصول على فهم أعمق لما تؤديه الإعلانات من تحويل. انتبه لكلٍ من إعلاناتك وجمهورك - غالبًا ما يصنع استهداف الجمهور المناسب فارقًا كبيرًا.

تتبع الأداء

تحتاج أيضًا إلى مراقبة أدائك داخل Meta Business Suite. أهم مقياس يجب تتبعه هو نسبة النقر إلى الظهور. تؤثر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك على عدد النقرات التي ستتلقاها والمبلغ الذي ستدفعه مقابل كل نقرة.

سيتوقف عرض الإعلانات ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة أو تصبح أكثر تكلفة. الإعلانات ذات نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة ستولد العديد من النقرات بما يتناسب مع ميزانيتك. سيكلفون أيضا أقل. راقب عن كثب نسبة النقر إلى الظهور حسب الاهتمامات والإعلانات لمعرفة الجماهير التي تعمل بشكل أفضل والإعلانات التي يتردد صداها معها.

ضع في اعتبارك: حتى أفضل أداء للإعلان سينخفض ​​بمرور الوقت. كلما كان جمهورك المستهدف أصغر ، كلما حدث ذلك بشكل أسرع. عادة ، ستلاحظ أن حركة المرور الخاصة بك تبدأ في الانخفاض في غضون 3 إلى 10 أيام.

عندما يحدث هذا ، قم بتحديث الإعلانات بالصور الجديدة ونسخها. قم بتكرار إعلاناتك الحالية ، ثم قم بتغيير الصورة ونص الإعلان.

لا تقم بتعديل الإعلان الموجود. احذف أي إعلانات حالية لا تحصل على نقرات. سترى الإعلانات الجديدة التي تراكمت عليها مرات الظهور والنقرات في اليوم التالي.

راقب أداء الصور بمرور الوقت لمعرفة أيها يولد أفضل نسبة نقر إلى ظهور ويحافظ على حركة المرور الخاصة بهم لأطول فترة. يمكنك تدوير الصور عالية الأداء مرة أخرى كل بضعة أسابيع حتى يتوقف النقر فوقها على الإطلاق.

استخدم اختبار A / B في Meta

يسمح لك اختبار A / B بتغيير المتغيرات في إعلاناتك ، مثل نسخة الإعلان أو الصور أو الجمهور ، لمعرفة الإستراتيجية الأفضل أداءً. تسمح لك Meta بإنشاء اختبارات A / B في Ads Manager ، لذلك لن تحتاج حتى إلى استخدام أداة خارجية.

الأسئلة الشائعة حول إعلانات Meta

هل لا يزال Facebook يحتوي على إعلانات منذ أن أصبح Meta؟

نعم ، لا تزال إعلانات Facebook موجودة. باستخدام Meta Business Suite (سابقًا Facebook Business Suite) ، يمكنك إنشاء إعلانات لـ Facebook أو Facebook و Instagram فقط.

كيف يستهدف Meta (Facebook سابقًا) الإعلانات؟

تسمح Meta للمعلنين باستهداف الإعلانات بناءً على المعلومات الديموغرافية والاهتمامات والموقع والسلوكيات السابقة. هذا يجعلها منصة مثالية للمعلنين ، سواء كانوا يريدون الوصول إلى جماهير متخصصة جدًا أو جماهير واسعة جدًا.

ما هو مدير الإعلانات الميتا؟

Meta Ads Manager هو نسخة مجردة من Meta Business Suite تسمح لك بإنشاء إعلانات جديدة بسرعة. لا يقدم العديد من الميزات ، ولكن قد يكون من الأسهل على بعض المستخدمين التنقل.

ما هو الفرق بين Facebook و Meta Ads؟

إعلانات Facebook موجودة فقط على Facebook ، بينما يمكن أن تظهر Meta Ads حاليًا على Facebook أو Instagram. في عام 2021 ، غير Facebook اسم الشركة الأم إلى Meta ، وغير Facebook Business Suite إلى Meta Business Suite ، حيث يمكن للمعلنين إدارة الإعلانات على كلا النظامين الأساسيين.

ما هي بعض خيارات Meta Ad المتاحة؟

المنشورات والصور والدوامات والمنشورات المعززة والبكرات والقصص والمزيد.

استنتاج

على الرغم من منحنى التعلم ، يمكن أن يكون إعلان Meta قناة تسويقية رائعة للأعمال التجارية المناسبة. أهم الأشياء التي يجب تذكرها هي: استهداف اهتمامات محددة ، واستخدام الصور الجذابة ، وإعطاء المستخدمين تحويلاً منخفض الاحتكاك ، وتتبع كل شيء.

بعد أسبوع أو أسبوعين من تعلم ما يصلح لعملك ، ستتمكن من إنشاء مصدر ثابت لتحويلات التعريف.

ما هي أفضل نصائحك المتعلقة بإعلان ميتا؟ مشاركتها في التعليقات.

استشارة نيل باتيل

انظر كيف يمكن لوكالتي توجيه كميات هائلة من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

  • تحسين محركات البحث ( SEO ) - أطلق العنان لكميات هائلة من حركة تحسين محركات البحث (SEO). رؤية النتائج الحقيقية.
  • تسويق المحتوى - يقوم فريقنا بإنشاء محتوى ملحمي تتم مشاركته والحصول على الروابط وجذب حركة المرور.
  • وسائل الإعلام المدفوعة - استراتيجيات مدفوعة فعالة مع عائد استثمار واضح.

احجز مكالمة