كيفية تصميم وتصميم شخصية لاسم علامتك التجارية

هل سبق لك أن بحثت في مواقع صور المخزون واعتبرت أن أيا من هذه المواقع لا يمثل الشركة المصنعة الخاصة بي بالتأكيد؟

قد يكون من الصعب أن تبرز باستخدام نفس الرسوم التوضيحية أو الصور المبتذلة مثل أي شخص آخر ، ولكن تطوير شخصية مميزة للعلامة التجارية يمكن أن يساعدك على إبعادك عن العبوة.

الشخصية النموذجية ، أو التميمة ، هي التمثيل المرئي لنموذجك وسفيره. يمكن أن تكون توضيحًا أو كائنًا غير حي أو إنسانًا أو حيوانًا أو أي شخصية أخرى تختارها.

هذا يختلف عن شخصية الشركة المصنعة ، والتي تشير إلى الخصائص النفسية والعادات المنسوبة إلى اسم علامتك التجارية والتي تساعدك على اكتساب صدى لدى العملاء.

أدناه سنكتشف الجوانب الإيجابية للعمل مع شخصية اسم العلامة التجارية وكيفية إنشاء الشخصية الخاصة بك.

إيجابيات وسلبيات استخدام شخصية العلامة التجارية

يمكن أن تحقق أرقام الشركة المصنعة مجموعة متنوعة من الاستخدامات لمؤسستك. فيما يلي بعض فوائد استخدامها:

• تعزيز التواصل : يمكن للرسومات التوضيحية أو الصور أن تنقل الأفكار والرسائل إلى جمهورك بشكل فوري وفعال أكثر من المصطلحات. حتى أن البعض يهدف إلى بناء علاقة عاطفية مع المشاهد. إنه أسلوب محبوب لتسويق منتجات الأطفال الصغار عبر الإنترنت مثل الحبوب والألعاب.
• التعرف على الشركة المصنعة : بعض الشخصيات متأصلة جدًا في نمط الحياة المفضل بحيث لا يمكن فصلها عن الشركة المصنعة ، مثل رونالد ماكدونالد أو M&M Spokescandies. سيتمكن المشترون من اكتشاف منتجك أو خدمتك أو دعمك دون الحاجة إلى الإشارة إلى العلامة التجارية.
• الإعلان الفيروسي على الأرجح: إذا كانت شخصيتك المصنّعة جذابة ومقنعة ، فهناك احتمال أن تختارها على وسائل التواصل الاجتماعي. خذ على سبيل المثال شخصيات كروجر من كروجر ، التي أنتجت العديد من الميمات وأفلام المحاكاة الساخرة فور بدايتها.

استخدم العمل الأصيل (في الصورة) أغنية فلو ريدا "Low" للإعلان عن حملتهم "Lower Than Low". سرعان ما كان الناس يبنون نسخهم الشخصية ، مثل هذه 1.

من ناحية أخرى ، قد لا يكون استخدام شخصية نموذجية هو الخيار الأفضل لكل مؤسسة تجارية واحدة. فيما يلي بعض العيوب:

• قد لا يكون جيدًا في الشكل المناسب لتصميم أعمالك الصغيرة : بالنسبة لبعض المنتجات والحلول مثل منتجات التمرين أو المكياج أو أي منتجات تهدف إلى تغيير المظهر الجسدي للعميل ، فإن الاستفادة من شخصية الشركة المصنعة يعد كثيرًا أقل فعالية. سيرغب العملاء في رؤية إنسان حقيقي في عناصر الترويج كدليل على أنها تعمل.
• فصل النموذج : على الرغم من أن شخصيات النموذج الرائعة يمكن أن تمكن المشترين من التعرف على اسم علامتك التجارية ، إلا أن الشخص الرهيب فقط يمكن أن يكون له نتيجة عكسية. قد تكون الشخصية معروفة ، لكن المشترين ليس لديهم خطة لما تفعله مؤسستك. في أسوأ الأحوال ، يمكن أن تكون الشخصية مثيرة للالتهاب ، أو لا تتقدم في العمر بشكل جيد مثل أحدث تغيير للعلامة التجارية لعناصر فطيرة العمة جميما.
• يمكن أن يكون مكلفًا: إذا كنت لا تنشئ مسكنًا للعلامة التجارية للشركة المصنعة ، فإن استخدام خدمات المصمم الخارجي أو الشركة يمكن أن يكون باهظ التكلفة ، في المقام الأول إذا كانت شركتك قد بدأت للتو.

عندما تقرر أن امتلاك شخصية للعلامة التجارية سيكون فعالًا ، يمكنك البدء في الجانب الممتع - إنشاء الجانب الخاص بك.

إنتاج شخصية العلامة التجارية الخاصة بك

لاحظت Henneke Duistermaat ، مؤلفة ومبتكرة Enchanting Advertising ، أنه من الأسهل أن تعكس انطباعها الشرعي عن نموذجها ، والانضمام إلى جمهورها ، وجعل شركتها لا تُنسى من خلال رسم شخصيتها النموذجية ، Henrietta. Henrietta هي شخصية كرتونية تجسد إعلانًا ساحرًا أفضل من أي صورة مخزون.

ضع في اعتبارك نظرة سريعة على مخطط المعلومات أدناه ، حيث تعرض "الأنا المتغيرة" Henrietta لـ Henneke ، لاكتشاف الإلهام لإنشاء رسومات لمؤسستك ستأسر المشاهدين وتجذبهم.

على الرغم من أنك قد لا تختار جذب شخصيتك الفردية مثل Henneke ، يمكنك القيام ببعض من نظامها المتخيل عند بناء نظامك الخاص. تخيل حول:

• ما هو التحدي الذي تسعى جاهدة لإصلاحه؟
• كيف يشعر عملاؤك بهذا التحدي؟
• ما العلاج الذي تعطيه؟
• ما هي الخصائص التي تريد أن تعبر عنها الشخصية؟
• أين ستستخدم هذه الشخصية؟ على العنصر الجسدي أو تصميم موقع الإنترنت أو مربع الدردشة الخاص بشركة المتسوق؟

أمثلة على شخصيات الشركة المصنعة

الأشخاص الذين يحملون اسم العلامة التجارية ليسوا جهاز تسويق عبر الإنترنت ذو بُعد معين يناسب الجميع. يمكنك اختيار شخصيات كرتونية مثل Henneke ، أو حيوانات أو أشياء مجسمة ، أو حتى أشخاص خياليين اليوم. إذا كنت محتارًا من أين تبدأ ، فقد قمنا بسحب مجموعة واسعة من شخصيات الشركة المصنعة لتدفق إبداعك.

1. فلو من التقدمي

يعد Flo مثالاً ممتازًا على مدى فائدة رجل أو امرأة خيالية كشخصية علامة تجارية. إنها معروفة بشكل ملحوظ وعادة ما تنقل امتيازات استخدام Progressive على مزودي التغطية التأمينية الآخرين. لدى Flo أكثر من 68000 متابع على Twitter ، مما يدل على وصول الشخصية إلى أبعد من الإعلانات التجارية الشائعة.

2. أبو بريص GEICO

حتى لا يتم استبعادها ، فإن شخصية الوزغة الملتوية في شركة التأمين GEICO لها أيضًا شخصية تالية خاصة بها. هل هو أسترالي أم بريطاني؟ لا أحد يعلم على وجه اليقين ، ولكننا نعلم أنه يمكننا الحفاظ على بوليصة التأمين على السيارات من خلال التحول إلى GEICO بشكل أساسي لأن شخصية نموذج الوزغة هذه جيدة بشكل مثير للدهشة فيما يفعله. لأداء سمعة الشخصية ، يسهل GEICO الأسئلة والأجوبة معه عن طريق وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يجعل المجتمع يتفاعل مع الشركة المصنعة بطريقة ممتعة.

3. Reddit's Snoo

يمكن الكشف عن شخصية Snoo الغريبة في Reddit من خلال موقعها على الإنترنت وحتى أن لها موضوعها الفردي. لقد وصل الفضائي عديم اللون وعديم اللون ليس فقط ليرمز إلى العمل التجاري ، ولكن أيضًا للتركيز على الجمهور: الجميع تمامًا. يناشد Reddit جميع الأشخاص ويعمل بمثابة لوحة مناقشة حيث يمكن للمستهلكين من أي مؤهلات مشاركة الأخبار وهواياتهم وأشكال أخرى من المواد واستضافة المناقشات حول أي موضوع. إنه مركز الإنترنت "للأشخاص العاديين" (بالإضافة إلى الكائنات الفضائية بالطبع) ، ويعكس Snoo ذلك.

4. Twitter's Larry the Chook

يبدو من المناسب أن يختار موقع على الإنترنت يسمى Twitter طائرًا لطابع علامته التجارية. تم تسمية Larry the Chook على اسم رائع كرة السلة Larry Hen ، حيث أن بيز ستون المؤسس المشارك هو أحد مؤيدي سيلتيكس. على الرغم من كونه مضغوطًا ، إلا أن هذا الطائر الأزرق الصغير مرادف لـ Twitter دون الحاجة إلى رؤية هوية العلامة التجارية مكتوبة.

إنه عملي ومُستخدم ليس فقط في العلامات التجارية لصفحة الويب ، ولكن يتم وضعه بسلاسة في زاوية تغريدة كل فرد. إنه موجود في كل مكان ولكنه ليس اقتحاميًا.

تضمين شخصية نموذجية في نهج التسويق عبر الإنترنت الخاص بك

والتي تتضمن شخصية الشركة المصنعة في موارد الترويج الخاصة بك يجب أن تستند بشكل أساسي إلى كل تحقيق في السوق ومتطلبات جمهورك المستهدف. تهدف إلى إثراء تجربة المستخدم وتبسيط التواصل بين اسم العلامة التجارية والمتسوقين.

تم نشر هذا المنشور في الأصل في 17 أغسطس 2018 وتم تحديثه للشمول.