كيفية تطوير استراتيجية قوية لتوزيع المحتوى [الدليل]

إذا كنت تقرأ المحتوى الخاص بي لفترة من الوقت، فأنت تعلم أنني أؤكد دائمًا على أهمية إنشاء محتوى استثنائي. يجب عليك بذل جهد إضافي، وتغطية الموضوع بمزيد من التفاصيل، وإنشاء شيء يستحق حقًا وقت القارئ.

لكن هذا نصف المعركة فقط.

يمكنك قضاء أسبوع في إنشاء أعظم مشاركة مدونة في العالم. لكن الأمر لن يكون ذا قيمة كبيرة إذا لم يكن لديك استراتيجية جيدة لتوزيع المحتوى. في الواقع، سأذهب إلى أبعد من ذلك وأقول إن توزيع المحتوى أكثر أهمية من إنشاء المحتوى.

في هذا المنشور، سأعلمك أساسيات توزيع محتوى الأعمال، وسأقدم خطة خطوة بخطوة يمكنك اتباعها لنشر المحتوى الخاص بك، ومشاركة نصائحي وأدواتي السرية لتوزيع المحتوى بشكل فعال.

ما هو توزيع المحتوى؟

يعد توزيع المحتوى وسيلة لجذب أكبر عدد ممكن من المشاهدين إلى المحتوى الخاص بك. يتضمن توزيع المحتوى عمليات نشر المحتوى الخاص بك ومشاركته والترويج له عبر القنوات المختلفة.

يعد التوزيع الفعال للمحتوى أمرًا حيويًا إذا كنت تريد أن يقرأ الأشخاص المحتوى الخاص بك. الحقيقة هي أن هناك الكثير من المحتوى الجديد الذي يتم إنشاؤه كل يوم، مما يجعل من الصعب إبرازه. هذه الإحصائيات لا تجعل القراءة جيدة:

• هناك 70 مليون منشور WordPress جديد يتم إنشاؤه كل شهر وحده.
• 90.63 بالمائة من المحتوى لا يحصل على زيارات من Google
• يبلغ متوسط ​​معدل المشاركة لمنشور عضوي على فيسبوك 1.52 بالمائة فقط
• سيتم تصنيف 5.7 بالمائة فقط من الصفحات ضمن أفضل 10 صفحات في Google خلال عام من النشر

يمكن لاستراتيجية توزيع المحتوى أن ترجح كفة الاحتمالات لصالحك. ومن خلال نشره عبر قنوات متعددة، يمكنك عرض المحتوى الخاص بك أمام القراء المناسبين في الوقت المناسب. والمزيد من مقل العيون يجب أن يعني المزيد من المبيعات.

قنوات توزيع المحتوى التي تحتاج إلى معرفتها

هناك ثلاث قنوات توزيع محتوى رئيسية يمكنك استخدامها لمشاركة المحتوى الخاص بك: المملوكة والمدفوعة والمكتسبة.

مملوكة

هذه هي القنوات والخصائص التي تمتلكها شركتك. يتضمن موقع الويب الخاص بك وقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ورسالتك الإخبارية وأي شيء آخر يمكنك التحكم فيه.

فيما يلي مثال على استخدام حساب X (Twitter) الخاص بي للترويج لمنشور مدونة. كما ترون، فقد حقق أكثر من 10000 مشاهدة حتى الآن.

مدفوع

القنوات المدفوعة هي أي قنوات تدفعها شركتك لتوزيع المحتوى الخاص بك. فكر في إعلانات PPC أو إعلانات الوسائط الاجتماعية، على سبيل المثال. يمكن أيضًا أن يكون المؤثرون والأشكال الأخرى من المحتوى المدعوم قنوات توزيع محتوى مدفوعة الأجر.

في ما يلي مثال لشركة برامج المبيعات Gong التي تستخدم إعلانات Google للترويج لأحدث تقاريرها الصناعية.

حصل

القنوات المكتسبة هي أي نظام أساسي تابع لجهة خارجية يقوم بالترويج للمحتوى الخاص بك أو مشاركته مجانًا. إنهم معجبون بالمحتوى الخاص بك وقد "اكتسبت" الحق في نشره - عادةً عن طريق الإشارة إليه على وسائل التواصل الاجتماعي أو الارتباط به على مدونتهم أو رسائلهم الإخبارية. يعد العملاء والمدونون ومستخدمو الوسائط الاجتماعية الآخرون من أكثر أنواع التوزيع المكتسب شيوعًا.

إليك مثال من نشرة Ahrefs الإخبارية. يقدمون كل أسبوع توزيعًا مكتسبًا لأفضل مقالات تحسين محركات البحث التي قرأوها.

تعتبر قنوات التوزيع العضوية والمكتسبة هي الأكثر فعالية من حيث التكلفة؛ فهي مجانية تماما. ولكن قد يستغرق الأمر بعض الوقت حتى يحصل المحتوى الخاص بك على قوة جذب. يمكن للقنوات المدفوعة أن تحقق نتائج بسرعة، ولكنها تأتي بثمن وينتهي التوزيع بمجرد التوقف عن الدفع مقابل الإعلانات.

توزيع المحتوى: خطوة بخطوة

اتبع نصيحتي أدناه لإنشاء استراتيجية شاملة لتوزيع المحتوى.

1. ابحث عن جمهورك

إن معرفة هوية جمهورك ومكان تواجدهم عبر الإنترنت هو الجزء الأكثر أهمية في أي استراتيجية لتوزيع المحتوى. لا يتعلق الأمر بجعل أي شخص يرى المحتوى الخاص بك، بعد كل شيء. يتعلق الأمر بجذب العملاء المحتملين لرؤيته.

يجب عليك أيضًا البحث عن نوع المحتوى الذي يتفاعل معه جمهورك بشكل أفضل. يمكنك استخدام أداة مثل Buzzsumo لقياس أداء المحتوى السابق الخاص بك أو التحقق من الملفات الشخصية الاجتماعية لمنافسيك لمعرفة المحتوى الذي يحظى بأكبر عدد من الإعجابات والمشاركات.

2. قم بإنشاء تقويم المحتوى

إذا لم يكن لديك تقويم محتوى بالفعل كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى لديك، فقم بإنشاء تقويم الآن. حدد المحتوى الذي سيتم نشره وأين ومتى، والتنسيق الذي سيتخذه هذا المحتوى.

تأكد من إدراج جميع قنوات التوزيع في تقويم المحتوى الخاص بك، ومن إمكانية الوصول إلى المعلومات الإدارية (أشياء مثل تسجيلات الدخول وكلمات المرور).

3. تخطيط وتخصيص النسخة لكل منصة

يجب عليك إنشاء نسخة توزيع المحتوى مسبقًا، ومن الأفضل أن تقوم بذلك أثناء عملية إنشاء المحتوى. وهذا يعني أن فريق النشر الخاص بك لا يسعى جاهداً لإنشاء تغريدة في خضم هذه اللحظة.

يجب أيضًا تصميم الرسائل خصيصًا لكل منصة توزيع. من الواضح أن إعلاناتك يجب أن تبدو مختلفة عن منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، ولكن يجب أن يكون كل إعلان مختلفًا أيضًا اعتمادًا على النظام الأساسي. يجب أن يبدو إعلان Google مختلفًا عن إعلان X (Twitter)، والذي يجب أن يبدو مختلفًا عن إعلان Outbrain.

الشيء نفسه ينطبق على القنوات المملوكة. لا تنشر ندوة عبر الويب كاملة على X (Twitter) أو منشورًا يحتوي على الكثير من النسخ على Instagram. كلما كان تصميم ونسخة منشورك يعكس قناة التوزيع بشكل أفضل، كلما كانت أكثر فعالية.

تحقق من هذا المثال من صفحتي على LinkedIn:

مقاطع الفيديو الطويلة لا تكفي هنا، ولهذا السبب أعرض مقطعًا مدته 40 ثانية فقط. لاحظ الرموز التعبيرية والسطر الأول الجذاب الذي يساعد على جذب القارئ.

4. القياس والتحسين

لا ينبغي أن تتوقف استراتيجية توزيع المحتوى الرقمي الخاصة بك عندما تضغط على النشر. يعد تتبع نجاحك أمرًا حيويًا لفهم ما إذا كانت استراتيجيتك ناجحة وكيفية تحسينها للمضي قدمًا.

أوصي بقياس بعض مؤشرات الأداء الرئيسية التالية:

• انطباعات
• تشارك
• الإعجابات
• حركة المرور لكل قناة
• التحويلات
• معدل التحويل
• معدل الارتداد

تأكد من تحليل البيانات وتطبيق الرؤى فعليًا. بمعنى آخر، لا تستمر في الاستمرار في استخدام منصة لا تولد مشاهدات، حتى لو كانت واحدة من منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية.

أفضل الممارسات لتوزيع المحتوى

هل تريد الارتقاء باستراتيجية توزيع المحتوى لديك إلى المستوى التالي؟ قم بتنفيذ أفضل الممارسات الثلاثة هذه.

أتمتة حيثما كان ذلك ممكنا

هناك الكثير من العمل الذي يلزم لإنشاء استراتيجية توزيع محتوى فعالة. لكن ليس من الضروري أن يقوم فريقك بكل العمل بنفسه. يجب أن يستخدموا أدوات الأتمتة قدر الإمكان.

تعتبر أدوات الوسائط الاجتماعية مثل Hootsuite وBuffer قوية بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بتوزيع المحتوى.

يمكنك جدولة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مجمّع مسبقًا، مما يقلل العبء الإداري بشكل كبير. تحتوي العديد من هذه الأدوات الآن على أدوات كتابة تعمل بالذكاء الاصطناعي يمكنها مساعدتك في إنشاء المنشورات أيضًا

تجربة مع كل قناة التوزيع

ربما لن تتمكن من العثور على المزيج الصحيح من قنوات التوزيع على الفور. ولهذا السبب من المهم تجربة القنوات الجديدة قدر الإمكان.

على الرغم من أنه لا ينبغي عليك أن تنشر نفسك بشكل ضئيل للغاية، إلا أنه يجب عليك بالتأكيد إنشاء قناة جديدة في هذا المزيج في كل مرة تضغط فيها على النشر.

على وجه الخصوص، قم بتجربة المنصات الإعلانية. غالبًا ما يتم إهمال هذه الأمور من قبل مسوقي المحتوى، ولكنها يمكن أن تكون قوية بشكل لا يصدق عندما يتعلق الأمر بزيادة عدد المشاهدين للمحتوى الخاص بك بسرعة. فقط تأكد من أنك تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية ذات الصلة حتى تتمكن من قياس عائد الاستثمار.

إعادة تدوير المحتوى القديم

ليس المحتوى الجديد فقط هو الذي يستحق التوزيع. إذا كان لديك محتوى قديم ممتاز، قم بإضافته إلى جدول التوزيع الخاص بك.

يمكنك أيضًا جعل المحتوى القديم جديدًا مرة أخرى عن طريق تحويله إلى تنسيق مختلف. على سبيل المثال، يمكن أن تصبح مشاركة مدونة قديمة حلقة بودكاست أو رسم بياني.

الأدوات والمنصات لتوزيع المحتوى

على الرغم من وجود الكثير من العمل اليدوي إذا كنت ترغب في توزيع المحتوى بطريقة شاملة، إلا أن هناك عددًا لا بأس به من الأدوات التي يمكن أن تساعدك على أتمتة العمليات وقياس النتائج. فيما يلي خمس من أدوات توزيع المحتوى الرقمي المفضلة لدي:

1. هب سبوت

يعد مركز التسويق الخاص بـ HubSpot أحد أكثر أدوات توزيع المحتوى فائدة وعملية في السوق. إنها ليست رخيصة، ولكن يمكنك استخدامها لجدولة المحتوى ونشره ومراقبته عبر مجموعة من القنوات المملوكة، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني.

إذا كنت تتطلع إلى استخدام أداة واحدة لتبسيط جهود توزيع المحتوى لديك، فمن المحتمل أن تكون هذه هي الأداة.

2. هارو

HARO (مساعدة المراسل) هي عبارة عن منصة على الإنترنت تربط الصحفيين بالخبراء في الموضوع. عندما تقوم بالتسجيل في Haro كمصدر، سيتم إرسال رسائل بريد إلكتروني يومية إليك تتضمن طلبات الصحفيين. قم بالرد عليهم وستكون لديك فرصة للظهور في مقال.
لا تساعدك هذه الأداة على توزيع أجزاء محددة من المحتوى، ولكنها تساعد في تحفيز المشاركة الصحفية وإنشاء إشارات صحفية وروابط خلفية.

3. الدماغ الخارجي

Outbrain هي أداة إعلامية مدفوعة الأجر تعمل على الترويج للمحتوى الخاص بك في أسفل المقالات الأخرى. من المحتمل أنك شاهدت هذه الميزة قيد التنفيذ عندما قرأت آخر مرة مقالًا يحتوي على إعلانات مدفوعة.

تعد Outbrain طريقة رائعة لعرض المحتوى الخاص بك على المواقع ذات الصلة والموثوقة للغاية. يمكنك استهداف عناوين URL وشبكات محددة باستخدام بعض مواقع الويب الرائعة مثل New York Times.

4. متوسط

Medium عبارة عن منصة محتوى تتيح للأفراد والشركات نشر المحتوى والترويج له لجمهور كبير من القراء. إنه مجاني للاستخدام، على الرغم من أنه يمكنك الدفع لتعزيز مدى وصول المحتوى الخاص بك.

أوصي باستخدام Medium بالإضافة إلى مدونتك لمنح المحتوى الخاص بك مدى وصول أكبر. فقط تأكد من تعديل كل مقال تنشره هنا حتى لا تتسبب في أي مشكلات مكررة في المحتوى.

5. تحليلات جوجل

لا يوجد نظام أساسي أفضل من Google Analytics إذا كنت تريد تتبع تأثير جهود توزيع المحتوى لديك.

سيُظهر لك "إحصاءات Google"‏ 4 مقدار الزيارات التي تتلقاها من كل مصدر وكيفية تفاعل كل من هؤلاء المستخدمين على موقعك.

الأسئلة الشائعة

خاتمة

لا تدع جهودك تذهب دون قراءة. يمكن أن يشكل توزيع المحتوى الفارق بين عدم تقدير أحد لعملك وبين انتشار المحتوى الخاص بك على نطاق واسع.

لذا، تعرف على الأماكن التي يتواجد فيها جمهورك، وقم بإنشاء جدول زمني يضمن استهداف كل قناة ذات صلة ولا تخف من الدفع لتعزيز المحتوى الخاص بك.

إذا كنت جادًا بشأن الحصول على المزيد من القراء والمزيد من حركة المرور، فقم بمتابعة هذه المقالة من خلال التعرف على كيفية إنشاء مركز محتوى يجعل توزيع المحتوى أكثر سهولة.

اسمحوا لي أن أعرف القناة التي تحب الترويج للمحتوى الخاص بك عليها في التعليقات أدناه!

انظر كيف يمكن لوكالتي جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك

• SEO - فتح المزيد من حركة مرور SEO. رؤية النتائج الحقيقية.
• تسويق المحتوى – يقوم فريقنا بإنشاء محتوى ملحمي سيتم مشاركته والحصول على الروابط وجذب حركة المرور.
• الوسائط المدفوعة – إستراتيجيات مدفوعة فعالة ذات عائد استثمار واضح.

احجز مكالمة

هل تستخدم إعلانات جوجل؟ جرب أداة تصنيف الإعلانات المجانية لدينا!

توقف عن هدر المال واطلق العنان للإمكانات الخفية لإعلاناتك.

• اكتشف قوة الإعلان المتعمد.
• الوصول إلى جمهورك المستهدف المثالي.
• تعظيم كفاءة الإنفاق الإعلاني.