كيفية إجراء تدقيق موقع الويب لتحسين تحسين محركات البحث والتحويلات

متى كانت آخر مرة أجريت فيها فحصًا لموقعك على الويب؟ ربما لم تقم أبدًا بمراجعة موقع الويب الخاص بك من قبل ، أو لقد مر وقت طويل منذ ذلك الحين ، أو لديك إعادة تصميم مخطط له في المستقبل. مهما كانت الحالة ، استخدم هذا المنشور كقائمة مراجعة تدقيق الانتقال إلى موقع الويب للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك جاهز لتحقيق أقصى قدر من تحسين محركات البحث ونتائج التحويل.

أدناه ، دعنا نتعرف على ماهية تدقيق موقع الويب ، وأنواع عمليات التدقيق المختلفة ، وسبب أهمية التهاب الصوت ، وكيفية استخدام المعلومات من التدقيق لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث والتحويلات.

قبل أن نتعمق في الأشياء التي يجب أن تراقبها أثناء قيامك بتدقيق موقع الويب الخاص بك ، دعنا نراجع بعض أنواع عمليات التدقيق المختلفة التي يمكنك إجراؤها. فيما يلي بعض عمليات التدقيق الشائعة بين المسوقين.

أنواع عمليات تدقيق الموقع

هناك عدة أنواع مختلفة من عمليات تدقيق مواقع الويب ، مثل:

1. تدقيق موقع تنافسي

يتتبع التدقيق التنافسي لموقع الويب منافسيك واستراتيجياتهم عبر الإنترنت لمساعدتك في معرفة الفرص التي قد تفوتها علامتك التجارية. بشكل أساسي ، يسمح لك التدقيق التنافسي بمعرفة ما ينجح مع الشركات الأخرى في السوق الخاص بك ، حتى تتمكن من دمج هذه الأساليب في إستراتيجيتك الخاصة.

ابدأ بإجراء تحليل SWOT على موقع ويب منافس. في تحليل SWOT ، يمكنك تتبع نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات الخاصة بالموقع. مثال على القوة يمكن أن يكون أن تصفح موقعهم الإلكتروني أسهل من تصفح موقعك. قد تكون إحدى نقاط الضعف هي أن أوقات تحميل الصفحة على موقع الويب أبطأ. قد تكون الفرص عبارة عن عناصر أو أدوات مفقودة من موقع الويب الخاص بهم والتي يمكنك إضافتها إلى موقعك لمنحها ميزة.

وأخيرًا ، قد يكون التهديد هو أن موقع الويب الخاص بهم يحتل مرتبة أعلى في SERPs من موقعك ، مما يؤدي إلى فقدان موقعك للعملاء المتوقعين.

أثناء هذا التدقيق ، تحتاج أيضًا إلى التفكير في الأدوات والبرامج التي يستخدمونها لتبسيط عملياتهم. يمكن أن يساعدك هذا في اكتشاف طرق جديدة لتشغيل موقعك بشكل أكثر كفاءة وجعله في متناول المستهلكين.

2. تدقيق ارتباط SEO

يعالج هذا النوع من التدقيق الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك للعثور على المشكلات أو الفرص المحتملة في ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. من خلال تقييم الروابط الخاصة بك ، سيساعد هذا التدقيق في تحسين موقعك لترتيب الكلمات الرئيسية المستهدفة.

تأخذ عمليات تدقيق الروابط في الاعتبار مصدر عنوان URL والمجال ونص الرابط لمعرفة ما إذا كانت القيمة والمساواة (تسمى "عصير الارتباط") يتم تمريرها إلى صفحتك. سيقيس هذا مدى مساعدة الرابط أو إلحاق الضرر برؤية موقع الويب الخاص بك في SERPs. الروابط من مواقع الويب المحترمة أكثر قيمة بكثير من الروابط من المواقع الأصغر والأقل شهرة.

لإجراء تدقيق ارتباط تحسين محركات البحث ، ابدأ بجمع كل بيانات الارتباط الخاصة بك. يمكنك القيام بذلك باستخدام Google Search Console عن طريق إدخال المجال الخاص بك ثم النقر فوق "روابط إلى موقعك" ضمن "حركة مرور البحث".

من هناك ، يمكنك تنزيل أحدث الروابط وإنشاء جدول بيانات تدقيق رابط. بعد ذلك ، تقوم بتقييم الروابط يدويًا من خلال الانتباه إلى عوامل مثل نص الرابط وعنوان IP ومحتوى الصفحة.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل مدقق الروابط الخلفية في Ahref لإخراج التخمين من تحليل قيمة الروابط التي جمعتها.

3. مراجعة حسابات تحسين التحويل الرئيسية

يحلل تدقيق تحسين التحويل الرئيسي مشكلات وفرص التحويل في موقع الويب. في هذا التدقيق ، ستحتاج إلى تحليل كيفية وصول حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ومن أين تأتي. يعد Google Analytics أداة ممتازة لهذه الخطوة. ستساعدك معرفة مصدر زياراتك على فهم سلوك جمهورك بشكل أفضل وستساعدك على تحسين محتوى موقعك ليناسب احتياجاتهم.

عند الحديث عن المحتوى ، ستحتاج أيضًا إلى تحليل المحتوى على موقع الويب الخاص بك. تحقق مما إذا كان المحتوى مفيدًا وغنيًا بالمعلومات وحديثًا. هل تم تحميل أحدث المعلومات حول الأعمال على الموقع ويمكن رؤيتها بسهولة؟ هل يحتوي المحتوى الخاص بك على كلمات رئيسية وعبارات لتعزيز ترتيبه في SERPs؟ يمكن أن يضر المحتوى القديم أو غير ذي الصلة بالتحويلات ويضر بترتيب SERPs الخاص بك.

الجوانب الأخرى لموقع الويب الخاص بك التي تحتاج إلى مراقبتها هي:

• النماذج - هل تجمع النماذج الخاصة بك معلومات كافية للاتصال بأحد العملاء المتوقعين؟
• عملية الدفع - إذا لاحظت الكثير من التخلي عن عربة التسوق ، فمن المحتمل أن يواجه العملاء مشكلات في عملية الدفع على موقع الويب الخاص بك.
• التصميم والتخطيط - هل عبارات الحث على اتخاذ إجراء واضحة ومرئية؟ هل النسخة صغيرة جدًا ويصعب قراءتها؟ هل الموقع سهل التصفح؟
• تجربة المستخدم بشكل عام - هل هناك أي مصادر للإحباط لدى زوار موقعك؟

أنت الآن تعرف بعض عمليات التدقيق المختلفة التي يمكنك إجراؤها لتحسين موقع الويب الخاص بك ، لذلك دعونا نناقش امتيازات التدقيق.

4. تدقيق وسائل الاعلام الاجتماعية

يمكن أيضًا أن يتأثر أداء علامتك التجارية عبر الإنترنت بوسائل التواصل الاجتماعي. إذا كان تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي لا يدفع المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فقد حان الوقت لإجراء تدقيق على وسائل التواصل الاجتماعي.

لبدء التدقيق ، قم بإنشاء قائمة بجميع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بشركتك. قم ببعض عمليات البحث الإضافية للتأكد من عدم تفويت أي شيء لست على علم به - مثل الحسابات التي بدأها قسم معين. من هناك ، انتقل إلى كل حساب لتحديد ما إذا كانت جميعها متوافقة مع العلامة التجارية للشركة من خلال امتلاك نفس الصور والشعار ونبرة الصوت وما إلى ذلك.

بعد ذلك ، ستحتاج إلى تقييم أداء كل صفحة. ما نوع المحتوى الذي يحقق أعلى أداء ، وما النوع الذي يحقق أدنى أداء؟ هل يتم تحديث هذه الصفحات بشكل متكرر؟ استخدم المعلومات من التقييم لفهم جمهورك بشكل أفضل وتحسين وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لإشراكهم.

أخيرًا ، ستتمكن من تحديث استراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لإرضاء جمهورك بشكل أكبر وجذبهم إلى موقع الويب الخاص بك.

5. تدقيق موقع SEO

بينما يقوم تدقيق ارتباط تحسين محركات البحث بتحليل الروابط المرتبطة بموقعك على الويب ، يقوم تدقيق موقع تحسين محركات البحث (SEO) بتقييم جميع العوامل التي يمكن أن تؤثر على أداء موقعك في SERPs. يتضمن ذلك الروابط ولكنه يمتد أيضًا إلى جوانب أخرى مثل استخدام الكلمات الرئيسية والمحتوى والبيانات الوصفية وسرعة الصفحة ورحلة المستخدم وتحسين الفيديو.

من الممكن إجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين بمفردك ولكن من المحتمل أن تحصل على إجابات أكثر شمولاً في وقت أقل من خلال توظيف وكالة.

1. تحسين أداء موقع الويب

عادةً ما تقوم عمليات تدقيق مواقع الويب ، مثل تلك المذكورة أعلاه ، بتقييم الموقع لمحتواه وأدائه الفني.

نتيجة لذلك ، سيمنحك التدقيق فرصة لفحص مدى قوة الإطار الفني والبنية التحتية لموقعك على الويب. سيقوم أيضًا بتقييم مدى ملاءمة موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث وتحديد مدى سهولة تنقل المستخدمين في موقع الويب الخاص بك للعثور على المحتوى الذي يبحثون عنه.

2. محرك البحث الأمثل

من خلال تدقيق موقع الويب ، ستكون قادرًا على تحديد أي فرص ضائعة لتحسين محركات البحث (SEO) ومعالجة أي عيوب مضللة أو سيئة التنفيذ لكبار المسئولين الاقتصاديين (مثل حشو الكلمات الرئيسية ، وارتباطات نصية مطابقة تامة ، وما إلى ذلك) في جميع أنحاء محتوى موقع الويب الخاص بك.

سيسمح لك أيضًا بإعادة تركيز جهود تحسين محركات البحث على المستخدمين أولاً ومحركات البحث ثانيًا. سيحميك هذا من مطاردة التغييرات باستمرار على خوارزميات ترتيب البحث ، مما يعني أنك لن تطبق ممارسات مضللة لمجرد الظهور في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

3. تحسين معدل التحويل

تمكّنك عمليات تدقيق موقع الويب أيضًا من إعادة تقييم فعالية موقع الويب الخاص بك من حيث توليد العملاء المحتملين والتحويل. نتيجة لذلك ، ستتمكن من اكتشاف أي فرص تم التغاضي عنها سابقًا لتحويل الزوار إلى عملاء متوقعين حتى تتمكن من إضافة CTAs ذات الصلة ، وكذلك تحديد أوجه القصور في صفحاتك المقصودة حتى تتمكن من تحسينها لزيادة التحويلات.

4. التحليل التنافسي

سيسمح لك إجراء تدقيق موقع الويب بمقارنة موقع الويب الخاص بك بموقع منافس. يمكنك تحليل مدى جودة ترتيبك مقابل المنافسين بالنسبة للكلمات الرئيسية وتحديد مصادر الإيرادات الجديدة المحتملة.

يمكنك استخدام أدوات ، مثل ممهد مواقع الويب HubSpot ، لإجراء تدقيق على مواقع الويب الخاصة بمنافسك لجمع المزيد من الأفكار. يمكنك معرفة كيفية جذب منافسيك للزائرين ومعرفة كيفية اكتسابهم للتحويلات.

في النهاية ، سيساعدك هذا على تبادل الأفكار حول تكتيكات واستراتيجيات جديدة لموقعك.

5. تحديد القضايا

أخيرًا ، يكتشف تدقيق موقع الويب المشكلات التي تضر بالـ SEO والتحويلات مثل الروابط المعطلة والمحتوى المخفي وأوقات سرعة تحميل الصفحات الطويلة. سيساعدك تحديد هذه المشكلات على معالجة المشكلات التي تعمل على تحويل حركة المرور.

سيؤدي تقييم كل من المحتوى والجوانب الفنية لموقع الويب الخاص بك إلى فتح فرص لتحسين حركة المرور والتحويلات التي يولدها موقع الويب الخاص بك بشكل كبير.

الآن بعد أن عرفت ما هو تدقيق موقع الويب ولماذا يجب عليك القيام به ، دعنا نلقي نظرة على كيفية إجراء واحد.

1. قم بتشغيل عنوان URL لموقع الويب الخاص بك من خلال أداة تدقيق الموقع

قبل أن تبدأ ، ستحتاج إلى العثور على أداة تدقيق موقع ويب يمكنها مساعدتك في تحليل أداء موقع الويب الخاص بك. عند استخدام برنامج تدقيق الموقع لتشغيل موقعك من خلاله ، يمكنك الحصول على توصيات محددة واختبار كيفية أداء صفحتك.

2. البحث عن الأخطاء الفنية

يمكن أن تؤثر الأخطاء الفنية مثل الأخطاء المتعلقة بالأداء وتحسين محركات البحث والجوال والأمان سلبًا على تجربة عملائك على موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تلاحظ أن الزوار لا يقيمون على موقعك لفترة طويلة ، أو كنت ترى الكثير من عربات التسوق المهجورة - فإن تدقيق موقع الويب يعد طريقة رائعة لمعرفة السبب.

3. تحديد مشاكل تحسين محركات البحث

الآن ، سترغب في إلقاء نظرة على المشكلات المتعلقة بـ SEO حتى تتمكن من تحسين ترتيبك على محركات البحث. وهذا يعني النظر في الأوصاف التعريفية ومراجعة النص البديل للصورة والمزيد.

4. تحليل التصميم وتجربة المستخدم

كيف يعمل هذا التصميم لعملائك؟ تحتوي بعض البرامج على خرائط حرارية لأجزاء التصميم التي تجذب أكبر قدر من الاهتمام وما يقرأه المستخدمون. سيسمح لك هذا النوع من التحليل بمعرفة كيف يؤثر التصميم العام وتجربة المستخدم على زوار موقعك.

5. تقييم محتوى الموقع

سيساعدك تدقيق موقع الويب على تقييم محتوى موقع الويب بما في ذلك المدونات وصفحات مواقع الويب وما إلى ذلك. ستحتاج إلى معرفة كيف تتراكم صفحاتك الحالية. اسأل نفسك ، "هل يتم ترتيب المحتوى الخاص بي جيدًا في محركات البحث؟" و "هل تحسين محركات البحث على الصفحة والأداء يتوافق مع أرقام الزيارات الخاصة بي؟"

6. قم بإنشاء قائمة تحقق لكافة مشكلات الموقع والإصلاحات الموصى بها

أخيرًا ، عند إجراء تدقيق على موقع الويب ، من المهم أن يكون لديك مكان تضع فيه ملخصًا لجميع النتائج التي توصلت إليها. قم بسرد مشكلات الموقع والإصلاحات الموصى بها ، بحيث يمكنك إرسال هذه المعلومات إلى الفرق المناسبة.

الآن دعنا نتعمق في الأمر بشكل أكثر تحديدًا حتى تعرف ما الذي يجب التحقق منه في تدقيق موقع الويب هذا.

تقييمات يجب إجراؤها عند تدقيق موقع الويب الخاص بك

لكن أولاً ، أدخل موقع الويب الخاص بك في HubSpot's Website Grader - سيعطيك هذا نظرة عامة عامة على نقاط القوة في موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من قياس تركيزك على كل من التقييمات التالية في هذه المقالة.

كيف يمكنك القيام به؟ هل لديك فكرة عن فوائد تدقيق مواقع الويب التي تحتاجها أكثر من غيرها؟ ها نحن ذا.

1. تقييم أداء الموقع

في الجزء الأول من تدقيق موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تركز على كيفية تنقل المستخدمين في موقع الويب الخاص بك - من صفحتك الرئيسية إلى منشورات المدونة والصفحات المقصودة وأي محتوى ذي صلة بينهما.

قم بعمل قائمة بالصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك واسأل نفسك الأسئلة التالية لتقييمها من أجل فرص التحسين:

هل تم تحسين موقع الويب الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من سهولة الاستخدام؟

كلما زاد عدد الزوار الذين يمكنك جذبهم إلى موقع الويب الخاص بك ، زادت الفرص التي ستتاح لك لتوليد عملاء متوقعين ، وفي النهاية ، عملاء. ولكن فقط إذا كان أداء موقعك على الويب جيدًا.

مجرد امتلاك موقع على شبكة الإنترنت لا يضمن النتائج. كجزء من تحديد الكفاءة العامة لموقع الويب الخاص بك ، يجب أن تتحقق عملية التدقيق الخاصة بك للتأكد من أن موقعك مصمم مع وضع زوار موقعك في الاعتبار.

يجب أن يتوافق تصميم موقع الويب الخاص بك وقابليته للتنقل بشكل عام مع ما سيأتي الشخص إلى الموقع للبحث عنه ، مثل مزيد من المعلومات حول موضوع متعلق بالعمل ، والموارد ، ومعلومات المنتج / التسعير ، والشهادات ، وما إلى ذلك. وهذا يعتمد إلى حد كبير على عملك الفردي.

الهدف الرئيسي هنا هو تسهيل حصول الأشخاص على المعلومات التي يبحثون عنها. نتيجة لذلك ، من المحتمل أن ترى معدلات التحويل تتحسن من تلقاء نفسها.

لتدقيق موقع الويب الخاص بك لقابلية الاستخدام ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• هل يمكن الوصول بسهولة إلى جميع عروض القيمة الرئيسية لأعمالنا من خلال عناصر التنقل / القائمة الرئيسية لدينا؟
• هل لدينا تصميم موقع ويب وتخطيط للصفحة بسيط ولكن بديهي؟ تأكد من أن الصفحات ليست مزدحمة للغاية ؛ مليئة بالإعلانات أو عبارات الحث على اتخاذ إجراء أو الروابط ؛ أو خالية من الروابط الداخلية تمامًا.
• هل مسارات التحويل و / أو عربة التسوق أو عمليات الدفع بديهية؟ هل هناك الكثير من عوامل التشتيت على طول الطريق والتي يمكن أن تخلق احتكاكًا لزوار موقعك؟

ضع في اعتبارك إجراء بعض اختبارات المستخدم مع أعضاء من جمهورك المستهدف للتأكد من أنك تقوم بتصفح المحتوى الذي يبحثون عنه بشكل فعال وأنهم يجدون أنه من السهل التنقل إلى أجزاء موقع الويب الخاص بك التي يهتمون بها.

كيف هي السرعة الإجمالية لموقع الويب الخاص بك؟

هل هناك أحجام زائدة للصفحات أو تحميل صفحات طويل وأوقات استجابة الخادم؟ هل موقع الويب الخاص بك يذهب باستمرار؟ يمكن أن تتأثر سرعة الموقع عندما تكون ملفات الصور كبيرة جدًا أو يحتاج HTML و CSS إلى التنظيف - وكل ذلك يمكن أن يحسن سرعة موقعك بشكل كبير.

في النهاية ، ستؤدي الصفحات سريعة التحميل والمحسّنة إلى زيادة تفاعل الزائرين والاحتفاظ بهم وتحويلاتهم. للتحقق بسرعة من وقت تحميل صفحة الويب ، قم بتنزيل MozBar ، وهو شريط أدوات من Moz يمكنك إرفاقه بالمتصفح الخاص بك لتحليل صفحة بسيطة في كل مرة تقوم فيها بزيارة موقع ويب.

2. تقييم SEO

يعد تحسين أداء موقع الويب الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية للتمسك بالزوار ، ولكن السؤال أعلاه ليس هو السؤال الوحيد الذي يجب أن تسأله. يجب عليك أيضًا تدقيق المحتوى الذي تنشره للتأكد من أنه يحل بالفعل مشاكل زوارك.

هل محتوى موقع الويب الخاص بك عالي الجودة؟

أثناء قيامك بتقييم المحتوى الخاص بك من حيث الجودة ، فكر فيه من منظور جمهورك المستهدف. هل هذه المعلومات جعلتني راضيا؟ هل أجاب على جميع أسئلتي؟ هل تعطيني جميع الموارد ذات الصلة بهذا الموضوع؟ هل أعرف ماذا أفعل بعد ذلك؟

ضع في اعتبارك أن المحتوى عالي الجودة يجب أن يلبي اهتمامات واحتياجات ومشاكل شخصيات المشتري الخاصة بك - كن ممتعًا ومكتوبًا جيدًا ، ويقدم معلومات قيمة وشاملة ومفصلة حول موضوع معين ؛ واترك للقارئ الخطوات التالية (مثل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وروابط الموارد ، وما إلى ذلك).

إذا كنت لا تزال غير متأكد مما إذا كان المحتوى الخاص بك عالي الجودة ، فقم بتقييمه باستخدام قائمة التحقق هذه: "كيف تتحقق مما إذا كان المحتوى التسويقي الخاص بك ذو قيمة فعلية".

هل محرك بحث موقع الويب الخاص بك هو الأمثل؟

تأكد من أن جميع صفحات الويب الخاصة بك تتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة. لتدقيق المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث على الصفحة ، قم بإجراء تحليل للكلمات الرئيسية حيث تقوم بما يلي:

• استشر تحليلاتك لمراجعة أداء الكلمات الرئيسية. ما هي الكلمات الرئيسية التي تمنحك أكبر مكاسب في حركة المرور والعملاء المتوقعين؟
• قم بتقييم مدى جودة أداء الكلمات الرئيسية في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك. ما مقدار المحتوى ذي الصلة الذي تضيفه إلى موقع الويب الخاص بك لاستهداف هذه الكلمات الرئيسية؟
• راجع عناصر تحسين محركات البحث الأساسية على الصفحة مثل عناوين URL وعناوين الصفحات ووصف التعريف والنسخ. تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية حيثما كان ذلك مناسبًا.

لمساعدتك في إجراء تدقيق تحسين محركات البحث على الصفحة للمحتوى الخاص بك ، اقرأ "دليل خطوة بخطوة لكبار المسئولين الاقتصاديين على الصفحة" ، والذي يتضمن أيضًا نموذجًا مجانيًا لتحسين محركات البحث يمكن تنزيله على الصفحة لإبقائك على المسار الصحيح.

3. تقييم معدل التحويل

على الرغم من أن المحتوى عالي الجودة والمحسّن بواسطة محرك البحث يعد طريقة رائعة لزيادة عدد الزيارات الخاصة بك ، إلا أن ما يحدث عندما يكون هؤلاء الزوار على موقع الويب الخاص بك هو المهم حقًا.

هذا هو المكان الذي تلعب فيه العبارات المحسّنة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) وعروض التسويق والصفحات المقصودة دورًا رئيسيًا في أداء موقع الويب الخاص بك. فهي لا توفر لك فقط فرصًا لالتقاط معلومات الزوار حتى تتمكن من المتابعة مع العملاء المحتملين ، ولكنها أيضًا تحافظ على تفاعل الزائرين مع المحتوى الخاص بك وعلامتك التجارية.

لتدقيق موقع الويب الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من التحويل ، اسأل نفسك الأسئلة التالية:

• كم عدد عروض التسويق التي لدي في ترسانة المحتوى الخاصة بي للوصول إلى ما وراء الصفحات المقصودة؟
• هل لدي مجموعة متنوعة من العروض التسويقية التي تروق لجميع الشخصيات المشترية المختلفة لدي؟
• هل لدي أي صفحات مقصودة / نماذج تحويل على موقع الويب الخاص بي للبدء بها؟
• ما مدى تحسين تلك الصفحات المقصودة؟
• هل لدي فرص تحويل للزوار في مراحل مختلفة من مسار التحويل؟
• هل أستخدم عبارة الحث على اتخاذ إجراء بشكل فعال؟ هل أفتقد الفرص لتضمين دعوات إلى العمل على صفحات مختلفة من موقع الويب الخاص بي؟

لمعرفة المزيد حول اختيار CTA ، تحقق من منشورنا ، "كيفية تحديد CTA المناسب لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك."

4. التقييم الفني

بمجرد معالجة الأهداف الثلاثة الأساسية لتدقيق موقع الويب ، فقد حان الوقت للتكرار مع مطور أو شخص من قسم تكنولوجيا المعلومات لديك لإجراء تقييم تقني. يمكنك أيضًا استئجار وكالة خارجية - فقط تأكد من أداء واجبك المنزلي أولاً.

ضع في اعتبارك أنه قد يكون هناك بعض الترحيل من التقييمات الثلاثة المذكورة أعلاه - أداء موقع الويب وتحسين محركات البحث ومعدل التحويل. ومع ذلك ، يتناول التقييم الفني الثلاثة جميعًا لتحقيق أقصى قدر من تجربة المستخدم (UX).

إليك ما يجب أن تبحث عنه في مرحلة التقييم الفني لتدقيق موقع الويب الخاص بك:

هل تصميم موقع الويب الخاص بك مستجيب؟

هل موقع الويب الخاص بك لديه تصميم متجاوب؟ بمعنى ، هل هو موقع ويب مناسب للجوّال؟ يتزايد استخدام الهواتف الذكية للوصول إلى الإنترنت. نتيجة لذلك ، يجب أن تتوافق مواقع الويب مع هذا الطلب المتزايد.

لمزيد من المعلومات حول التوافق مع الأجهزة المحمولة ، تحقق من "ورقة الغش المطلقة لإتقان التسويق عبر الأجهزة المحمولة".

هل رسالة خطأ موقع الويب الخاص بك مجانية؟

هل تظهر أخطاء رمز الاستجابة في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك حيث لا ينبغي أن يكون هناك أي أخطاء؟ يمكن أن يكون استدعاء رموز الاستجابة 302 و 404 و 500 مستوى مفيدًا لإخبار المستخدمين بوجود خطأ ما.

ومع ذلك ، فإن حدوث هذا يعد أيضًا مؤشرًا على أن شخصًا ما لا يقوم بتنظيف الروابط المعطلة ، ونتيجة لذلك ، يقود المستخدمين إلى طرق مسدودة. ابحث عن رسائل الخطأ هذه وقم بتنظيف الروابط المعطلة. يمكن أن تكون أدوات مثل أدوات مشرفي المواقع من Google أو Xenu's Link Sleuth مفيدة جدًا لهذا الغرض.

هل تم تحسين عناوين URL الخاصة بموقعك؟

هل يحتوي موقعك على عناوين URL طويلة جدًا بسبب حشو الكلمات الرئيسية؟ هل تحتوي على معرّفات الجلسات و / أو تتضمن أطنانًا من المعلمات الديناميكية؟ في بعض الحالات ، يصعب على محركات البحث فهرسة عناوين URL هذه وتؤدي إلى انخفاض نسب النقر إلى الظهور من نتائج البحث.

هل يحتوي موقع الويب الخاص بك على الكثير من فلاش أو جافا سكريبت؟

حدد مناطق التنقل الخاصة بك والتي تكون بالكامل من نوع Flash أو JavaScript. تواجه محركات البحث تحديات في قراءة هذه العناصر والوصول إليها ، مما قد يمنع فهرسة موقعك.

علاوة على ذلك ، تمثل هذه العناصر مشاكل من منظور قابلية الاستخدام. غالبًا ما يبحث الزوار عن معلومة محددة جدًا عند زيارة موقعك ؛ إذا كان عليهم الجلوس في مقدمة مرئية مدتها 10 ثوانٍ قبل أن يتمكنوا من العثور على ساعات العمل الخاصة بك ، فستجد زائرًا محبطًا جدًا بين يديك.

هل تم تحسين بنية موقعك لمحركات البحث؟

لقد تحدثنا بالفعل عن بنية الموقع من حيث صلته بالوصول إلى المحتوى وسهولة استخدامه للمستخدمين ، ولكن من المهم أيضًا التأكد من أن بنية موقعك هي الأمثل لمحركات البحث. إذا لم تكن الصفحات الموجودة على موقعك مرتبطة داخليًا بصفحات أخرى على موقعك ، فمن غير المرجح أن تتم فهرسة هذه الصفحات.

هل تحدد كيف يتم الزحف إلى صفحات الويب الخاصة بك وفهرستها بواسطة محركات البحث؟

يمكن القيام بذلك من خلال طرق مختلفة تشمل كل شيء من ملفات الروبوتات والعلامات إلى خرائط المواقع. هذه الإجراءات هي وسيلة لك لتوجيه محركات البحث نحو المحتوى الأكثر فائدة لموقعك على الويب.

ملفات الروبوتات أو العلامات

تتيح لك العلامة الوصفية لبرامج الروبوت استخدام نهج دقيق خاص بالصفحة للتحكم في كيفية فهرسة صفحة فردية وعرضها للمستخدمين في نتائج البحث. يجب وضع هذه العلامات في قسم <head> في صفحة معينة.

من ناحية أخرى ، يعد ملف robots.txt ملفًا نصيًا يسمح لك بتحديد الطريقة التي ترغب في الزحف بها إلى موقعك. قبل الزحف إلى موقع ويب ، تطلب برامج زحف محركات البحث بشكل عام ملف robots.txt من الخادم. داخل ملف robots.txt ، يمكنك تضمين أقسام خاصة (أو لكل) برامج الزحف مع الإرشادات ("التوجيهات") التي تتيح لهم معرفة الأجزاء التي يجب أو لا ينبغي الزحف إليها.

خرائط المواقع العامة و XML

يجب أن يحتوي موقع الويب الخاص بك أيضًا على ملفات خريطة موقع عامة وملفات XML. خريطة الموقع العامة هي تلك التي يمكن للمستخدمين الوصول إليها لمراجعة صفحات موقعك ، مثل فهرس الكتاب.

خريطة موقع XML مخصصة لمحركات البحث لمراجعة الصفحات التي تمت إضافتها إلى موقعك ، كل ذلك في مكان واحد. الموقع المعتاد لملف sitemap.xml هو www.domainname.com/sitemap.xml. خريطة موقع XML هي شيء يجب أن يمتلكه كل موقع ويب ؛ إنه يوفر فرصة لإخبار Google ومحركات البحث الأخرى بالصفحات الموجودة على موقعك التي تريد الزحف إليها وفهرستها.

على الرغم من أن محركات البحث لا تضمن أنها ستلتزم بخريطة الموقع الخاصة بك ، فقد أثبتت الأدلة القصصية مرارًا وتكرارًا أن خرائط مواقع XML تساعد في توفير التأمين على العثور على صفحاتك والعثور عليها بشكل أسرع - خاصةً إذا كانت خريطة (خرائط) موقعك تقوم بتحديث الويب الجديد ديناميكيًا الصفحات.

هل تحدد تحديد العنوان المتعارف عليه للمحتوى؟

يعتبر تحديد عنوان محتوى موقع الويب الخاص بك هو آخر الاعتبارات التقنية الرئيسية التي يجب إجراؤها. للحصول على مزيد من التحكم في كيفية ظهور عناوين URL الخاصة بك في نتائج البحث ، ولتقليل المشكلات المتعلقة بالمحتوى المكرر ، تحتاج إلى اختيار عنوان URL أساسي (مفضل) كإصدار مفضل من الصفحة.

يمكنك الإشارة إلى تفضيلاتك لـ Google بعدة طرق. تتمثل إحدى هذه الطرق في تعيين العلامة الأساسية (rel = ”canonical”) في رأس HTTP للصفحة. تأكد من قيام شخص ما بالتحقق من أن العلامة Canonical يتم تنفيذها بشكل صحيح عبر الموقع عن طريق التأكد من أنها تشير إلى الصفحة الصحيحة ، وأن كل صفحة لا تشير إلى الصفحة الرئيسية.

قائمة مراجعة تدقيق الموقع

الآن ، قبل أن تبدأ ، قد تفكر في استخدام قائمة المراجعة الأساسية هذه على موقع الويب للتأكد من مراجعة جميع العناصر الضرورية لأداء موقعك ، وتحسين محركات البحث ، والجوال ، ومشكلات الأمان.

مثال على تدقيق الموقع

لتجميع كل هذا معًا ، قررت إجراء تدقيق لموقع الويب على أحد المدونين المفضلين لدي ، كريستينا جالباتو.

هذا الموقع يعمل بشكل جيد. تسجل SEO و Mobile نقاط عالية جدًا. ستكون المجالات الرئيسية للتحسين لهذا الموقع هي الأداء والأمان.

قد تسأل نفسك ، "ماذا يعني ذلك؟" حسنًا ، دعنا نتعمق أكثر قليلاً.

في كل قسم ، سيعلمك ممهّد مواقع الويب بما تقوم به بشكل جيد وما يمكنك تحسينه. انظر قسم تحسين محركات البحث أدناه.

بعد ذلك ، يعطي المصنف توصيات عامة لتحسين موقعك بشكل عام. كما ترى في المثال ، سترى جدولاً لمقارنة موقعك الحالي بالتوصيات.

إجراء تدقيق على الموقع

من المهم إنشاء إطار تدقيق في وقت مبكر. اطرح على نفسك أسئلة تتمحور بشكل مثالي حول قياس "كيف أفعل؟" قد تتضمن هذه الأسئلة أيضًا أشياء مثل ، "كيف يقارن هذا بالآخرين ، خاصةً المنافسين لديّ؟"

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في أبريل 2018 وتم تحديثه من أجل الشمول.