كيف اقوم به بشكل صحيح

يقدم Facebook العديد من الطرق لاختبار أداء إعلانات Facebook الخاصة بك قبل نشرها.

يعد اختبار A / B أحد أكثر الأدوات شيوعًا التي يقدمها Facebook ، والذي يسمح لك باكتشاف الصور والنسخ الأكثر رواجًا لدى جمهورك.

هنا ، دعنا نتعمق في كيفية اختبار A / B لإعلاناتك التسويقية على Facebook خطوة بخطوة. حتى لو كنت مبتدئًا ، فلا داعي للقلق - فاختبار الانقسام على Facebook سهل ، ويمكن أن يكون تعزيز عائد الاستثمار أسيًا. هيا بنا نبدأ.

أ / ب اختبار إعلانات الفيسبوك

اختبار A / B ، أو اختبار الانقسام ، هو مصطلح يستخدم لوصف عملية تشغيل التجارب التسويقية لمعرفة الإصدار الذي يتصل بشكل أفضل بجمهورك. عادة ، يتم اختبارهم في وقت واحد ، ويمكن أن تكون المتغيرات أي شيء من التخطيط إلى النسخ إلى الوسائط المتعددة.

يعد اختبار A / B على Facebook شائعًا لأنه يمنح المسوقين فكرة عن أنواع الإعلانات التي تحقق أعلى معدلات التحويل. بشكل أساسي ، إذا قمت بإجراء اختبار مقسم على Facebook ، فيمكنك تحديد الأنماط في الإعلانات والمشاركات الأفضل أداءً. يتيح لك ذلك نشر إعلانات أفضل وأفضل ، مما يزيد من عائد الاستثمار.

على Facebook ، يمكنك إنشاء اختبارات A / B بعدة طرق. هذا يعتمد على سير العمل المفضل لديك ؛ النتائج هي نفسها تقريبا.

أولاً ، يمكنك إنشاء اختبار A / B داخل شريط أدوات مدير الإعلانات. سيتيح لك شريط الأدوات استخدام حملة إعلانية قمت بإنشائها بالفعل كنقطة انطلاق للاختبار الجديد. بدلاً من ذلك ، يمكنك تكرار حملة يدويًا أو استخدام أداة التجارب.

أولاً ، دعنا ننتقل إلى طريقة شريط الأدوات.

إن أبسط طريقة لتقسيم إعلانات Facebook التجريبية هي استخدام شريط الأدوات في لوحة تحكم Ads Manager. إليك الطريقة.

1. اذهب إلى Facebook Ads Manager.

تأكد من تسجيل الدخول إلى حسابك على Facebook عند الوصول إلى صفحة الويب. بعد ذلك ، انقر على "الانتقال إلى مدير الإعلانات". ستصل إلى لوحة التحكم التي تحتوي على عدة علامات تبويب: الحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات. اليوم ، سنعمل بشكل حصري في علامة التبويب "الحملات".

2. حدد الحملة التي ترغب في اختبار أ / ب.

لإكمال اختبارات A / B ، ستحتاج إلى حملة موجودة. ومع ذلك ، يمكنك إعداد اختبار A / B أثناء إنشاء إعلان أيضًا. في الشاشة الثانية لعملية إنشاء الإعلان ، قم بتبديل الزر "إنشاء اختبار أ / ب" ضمن "تفاصيل الحملة".

وإلا ، إذا لم تكن تنشئ إعلانًا جديدًا ، فحدد الحملة الحالية التي ترغب في تحسينها من القائمة في علامة التبويب "الحملات".

3. في شريط الأدوات ، انقر على "اختبار أ / ب".

بمجرد تحديد حملتك ، يمكنك البدء في إنشاء اختبار A / B الخاص بك. يوجد شريط أدوات في أعلى قائمة حملاتك. انقر فوق الزر "اختبار A / B" أو رمز الدورق ، كما هو موضح أدناه.

بدلاً من ذلك ، بناءً على حجم شاشتك ، انقر فوق الزر "المزيد" ، ثم انقر فوق "اختبار أ / ب" في القائمة المنسدلة.

4. في سير عمل اختبار A / B ، انقر على "البدء".

ستظهر نافذة منبثقة. اضغط على زر "البدء" الأزرق للبدء. ستتمكن فورًا من إنشاء نسخة من إعلانك لتعديله أو اختيار إعلان موجود قمت بإنشائه بالفعل.

في هذا البرنامج التعليمي ، اخترنا "إنشاء نسخة من هذا الإعلان". بعد تحديد الخيار المفضل لديك ، انقر فوق "التالي".

5. اختر متغيرًا لاختباره.

هناك العديد من الخيارات المختلفة للاختبار المتغير ، ويتم تصنيفها بناءً على أهداف حملتك.

المتغيرات هي كما يلي:

• الجمهور : سيبحث هذا المتغير في فعالية إعلاناتك بناءً على الجماهير التي تهدف إلى الوصول إليها. على سبيل المثال ، يمكنك اختبار جماهير مختلفة بناءً على المنطقة.

• التصميم : ستركز اختبارات A / B الإبداعية على الأصول المرئية لإعلانك. لذلك إذا كنت ترغب في اختبار صور أو مقاطع فيديو أو دوارات مختلفة ، فستختار خيار "إبداعي".

• المواضع : إذا كنت ترغب في اختبار المكان الذي سيكون فيه إعلانك أكثر فاعلية على Facebook ، فسترغب في اختيار "المواضع". يتيح لك هذا الخيار اختبار المواضع التلقائية.

6. قم بتسمية اختبارك وحدد المعايير الفائزة.

قم بتسمية اختبارك واختر المقاييس التي ستستخدمها لتحديد الفائز. يمكنك أيضًا اختيار الإطار الزمني لمدة عرض إعلانك. بعد الانتهاء ، انقر على "تكرار مجموعة الإعلانات".

7. قم بتحرير النسخة البديلة من إعلانك وانشرها.

في الشاشة التالية ، ستتمكن من تغيير إعلانك المكرر كما تريد. نوصي بتغيير متغير واحد ، مثل سطر واحد من النسخة أو صورة أو معلمة أخرى. بعد الانتهاء ، انقر فوق "نشر" في الركن الأيمن السفلي.

كله تمام! أنت جاهز لإجراء الاختبار. يمكنك التحقق من حالة اختبارك في مدير الإعلانات.

إذا وجدت أنك تريد الذهاب بطريق مختلف لاختبار A / B الخاص بك ، فهناك أيضًا خيارات لإعدادها بشكل مختلف. على سبيل المثال ، دعنا نتحدث عن الازدواجية بعد ذلك.

طرق بديلة لاختبار الانقسام على إعلانات فيسبوك

الطريقة الأولى: استخدم الازدواج لإنشاء اختبارات A / B على Facebook

عند تحديد هذا الخيار ، يمكنك بسهولة إنشاء اختبار عن طريق تغيير متغير واحد في حملة أو مجموعة إعلانية متطابقة تقريبًا. ملاحظة: هذا مخصص للإعلانات أو الحملات التي تم إنشاؤها بالفعل.

1. الوصول إلى مدير الإعلانات.

عندما تنتقل إلى مدير الإعلانات ، انتقل إلى علامة التبويب "الحملات". هنا ، سترى قائمة بحملاتك قيد التشغيل حاليًا. سترى أيضًا حملاتك التي تمت صياغتها. يمكنك اختيار إما من أجل الازدواجية.

2. في شريط الأدوات ، حدد "تكرار".

بعد أن تقرر الحملة أو المجموعة الإعلانية التي ترغب في اختبارها ، انقر فوق الزر "تكرار" في شريط الأدوات.

3. انقر على "اختبار أ / ب جديد".

في النافذة المنبثقة ، حدد الخيار "اختبار أ / ب جديد". تذكر أن هذا الخيار سيسمح لك باختيار متغير لتغييره لتحليل الأداء ، لذلك اختر حملة تناسب هذه المعايير.

4. في سير عمل اختبار A / B ، اختر متغيرًا لاختباره.

من هنا ، الخطوات هي نفسها كما في الطريقة السابقة. إذا كنت تختار مجموعة إعلان لتكرارها ، فسيقدم Facebook اقتراحات بشأن المتغير الذي تريد تغييره ، ويمكنك الاختيار من هناك.

5. قم بتسمية اختبارك وحدد المعايير الفائزة.

قم بتسمية اختبار A / B الخاص بك واختر الطريقة التي ستحدد بها الفائز. بعد ذلك ، انقر على "تكرار مجموعة الإعلانات".

6. قم بتحرير النسخة البديلة لإعلانك وانشرها.

بعد اختيار المتغير الخاص بك ، سترى الاختبارات الخاصة بك بجانب بعضها البعض في معاينة. بعد إجراء أي تغييرات ضرورية في هذه المرحلة ، انقر على "نشر".

عندما تنشر اختبارك ، سيتمكن الجمهور من التفاعل معهم ، لذا تأكد من تسوية جميع التفاصيل قبل الانتهاء. ومع ذلك ، ستتمكن من التحقق مرة أخرى من اختبارك في Ads Manager للوصول إلى أحدث الأفكار.

بعد ذلك ، سنغطي كيفية إنشاء اختبار A / B باستخدام أداة التجارب.

الطريقة 2: استخدم التجارب لإنشاء اختبارات A / B على Facebook

تتيح لك أداة التجارب إنشاء حملات إعلانية أو تكرارها لاختبارها. الفرق بين استخدام التجارب بسيط - النتائج هي نفسها. استخدم هذا الخيار فقط إذا كان أكثر سهولة في الاستخدام.

أولاً ، قم بإنشاء الحملات التي ترغب في اختبارها بالنقر فوق الزر الأخضر "إنشاء" واتباع الخطوات. كرر الحملة الأولى ، وغيّر متغيرًا واحدًا ، ثم انتقل إلى التجارب. إليك الطريقة:

1. انتقل إلى التجارب.

في لوحة معلومات مدير الإعلانات ، انقر على الخطوط الرأسية الثلاثة للقائمة ، والتي ستظهر لك جزء "كل الأدوات". بعد ذلك ، انقر على "التجارب".

يمكنك أيضًا البحث عن "التجارب" في أداة البحث المضمنة في مدير الإعلانات.

2. انقر على "البدء" على بطاقة اختبار A / B.

انقر فوق "البدء". عند القيام بذلك ، سيتم نقلك إلى صفحة تتيح لك ملء تفاصيل الإعلان.

3. حدد خيارات اختبار A / B.

اختر الحملات التي ترغب في اختبارها. من المهم إنشاء الحملات التي ترغب في اختبارها مسبقًا ، وإلا فلن تظهر في القائمة. يمكنك أيضًا جدولة وقت تشغيل اختبارك وملء اسم الاختبار.

4. تحديد معايير الفوز.

اختر المقاييس التي يجب أن يستخدمها Facebook لاختيار الفائز. بعد الانتهاء ، انقر فوق "مراجعة تفاصيل الاختبار".

5. راجع اختبارك وانقر على "إنشاء اختبار".

في الشاشة التالية ، ستتاح لك الفرصة لمشاهدة ملخص اختبارك. إذا كنت راضيًا عن النتائج ، فانقر على "إنشاء اختبار". إذا لم يكن كذلك ، فانقر فوق "تحرير" وقم بإجراء أي تغييرات ضرورية.

6. اعرض كل تجاربك.

في الصفحة الرئيسية للتجارب ، يمكنك رؤية جميع اختبارات A / B المجدولة والتشغيلية. يتضمن ذلك أي شيء قمت بإنشائه باستخدام أداة التجارب أو من خلال شريط الأدوات في لوحة تحكم الحملات.

يستخدم Facebook نفس التقنية الأساسية لإجراء اختبارات A / B الخاصة بك. تساعدك الإصدارات المختلفة من الاختبارات التي يمكنك إجراؤها على اتخاذ أفضل الخيارات لتحسين أداء الإعلان.

بعد ذلك ، دعنا ننتقل إلى بعض أفضل الممارسات لإجراء اختبار A / B على Facebook.

أفضل ممارسات اختبار Facebook A / B

ضع في اعتبارك أفضل الممارسات هذه قبل أن تبدأ في الاختبار المقسم - فهي ستساعدك على إجراء اختبارات قيّمة وقابلة للتطبيق على حملتك التالية.

1. ابق منظمًا من خلال تتبع جداول البيانات.

نظرًا لأن اختبارات A / B يمكن أن تؤثر على مستقبل إستراتيجيتك الإعلانية على Facebook ، فمن المهم أن تتعامل مع العملية بطريقة منهجية وأن يكون لديك أهداف واضحة وتتبع. يضمن استخدام جدول بيانات تتبع اختبار A / B أنه يمكنك جمع بياناتك وتحليلها لاتخاذ أكثر القرارات ثاقبة والمدعومة بالمقاييس.

قم بتنزيل هذا النموذج

2. اختر متغيرًا واحدًا يساعدك في الوصول إلى أهدافك.

عندما تقوم باختبار A / B على Facebook ، تأكد من أنك تختار متغيرًا واحدًا فقط للاختبار. يوجد اختبار منفصل متعدد المتغيرات يمكنك إجراؤه ، ولكن بالنسبة لـ A / B ، هناك متغير واحد هو المفتاح. ستكون نتائج اختبارك حاسمة بدرجة أكبر باستخدام متغير واحد فقط.

3. اختر الجماهير التي تريد الوصول إليها من خلال الإعلانات.

اختر جمهورًا جديدًا للاختبار. يجب أن تكون كبيرة بما يكفي لتقديم نتائج قابلة للقياس ، ولكن لا ينبغي أن تكون نفس جمهور الحملة التي تديرها بالفعل. إذا كانت هي نفسها حملة مسودة ، فلا بأس بذلك لأنها غير منشورة.

ومع ذلك ، إذا اخترت نفس جمهور الحملة التي تديرها بالفعل ، فقد يخلط نظام Facebook بين إعلاناتك ويقدم نتائج ملوثة.

4. استخدم الفرضيات القابلة للقياس والقيمة.

لتحليل نتائج اختبارك حتى تكون الأكثر قيمة بالنسبة لك ، تأكد من أن فرضيتك قابلة للقياس. لوضعها بطريقة أخرى: تأكد من أن فرضيتك واضحة وسهلة الفهم ويمكن تحديدها من خلال اختبار A / B.

يمكن أن تكون فرضيتك بسيطة مثل ، "ما هي طريقة التسليم التي يستجيب لها أعضاء جمهوري بشكل أفضل؟" يمكن الإجابة على هذا السؤال باستخدام اختبار Delivery Optimization A / B على Facebook.

5. جعل الأطر الزمنية التي هي مثالية.

تذكر أنه عند إعداد اختبار A / B الخاص بك ، يمكنك اختيار إطار زمني. يمكنك اختيار إجراء اختبارك لمدة تصل إلى 30 يومًا. يقترح Facebook Business Center أربعة أيام على الأقل ، وهو وقت كافٍ للتكنولوجيا لتحقيق نتائج دقيقة.

6. اختر ميزانية تناسب عملك.

يمكن أن يوفر لك Facebook ميزانية مثالية بناءً على تفاصيل الاختبار ، أو يمكنك اختيار ميزانية مثالية لنفسك عندما تقوم بملء تفاصيل الاختبار. سيساعدك تحديد ميزانية مثالية على تحديد إستراتيجية رابحة - فهي عوامل تؤثر في الإنفاق الإعلاني على نجاح اختبارك.

وفقًا لأحد المتخصصين في HubSpot's Paid Ads ، Nicole Ondracek ، "تتمثل القيمة الكبيرة لاختبار الانقسام في القدرة على منع تداخل الجمهور ، لذا فأنت تعلم أن نفس الجمهور لا يرى متغيرات متعددة يمكن أن تؤثر على النتائج. بهذه الطريقة ، يمكنك أن تقول بثقة أيهما هو الفائز الواضح ".

يمنحك اختبار A / B فهمًا أفضل لسلوك الجمهور. يؤدي تنفيذها على Facebook إلى تبسيط العملية ويمنحك مزيدًا من الراحة مع نظام إعلانات Facebook.

بالإضافة إلى ذلك ، يذكر Ondracek أنه بناءً على نتائج الاختبار المقسمة ، يمكن للمعلنين البدء في تشكيل نوع التصميم الذي يحتاجون إليه في المستقبل.

تم نشر هذا المنشور في الأصل في مارس 2013 وتم تحديثه للشمول.