WooCommerce: كيف تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية؟

هذا منشور ضيف بواسطة Helga Moreno من Ahrefs - إذا أعجبك المقال ، فتأكد من شكرها في التعليقات!

أنا متأكد من أنكم جميعًا تعلمون أن البحث عن الكلمات الرئيسية هو أحد أهم أنشطة تحسين محركات البحث (SEO) التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بنجاح تسويق موقع WooCommerce على الويب.

ليس لدي شك أيضًا في أنك قد درست بالفعل كومة من المقالات التي تتضمن إرشادات خطوة بخطوة حول إجراء بحث خبير بالكلمات الرئيسية بهدف الحصول على مرتبة عالية لآلاف مصطلحات البحث المستهدفة وتحسين حركة المرور الخاصة بك بشكل جدي من Google.

لكن هناك شيء غريب في ذلك. كل مقال يعطي تعليمات مختلفة قليلا. أنا لا أجادل في كفاءة مؤلفيها. يتم إخفاء سبب هذا النوع من التناقض في حقيقة أنه لا يوجد نهج عالمي لإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية .

إذن ما الذي يجب أخذه في الاعتبار عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية؟

• سلطة موقع الويب الخاص بك ، وعدد الصفحات ، وجودة المحتوى ، وما إلى ذلك.
• أهدافك وغاياتك - العلامات التجارية ، والتعرض ، وحركة المرور ، والعملاء المحتملون ، والمبيعات
• ميزانيتك ومواردك والمواعيد النهائية
• صناعتك والمشهد التنافسي

أعتقد أنك الآن تفهم سبب صعوبة اتباع خطوات الأدلة التي عثرت عليها من قبل.

سنتخذ طريقا مختلفا. أعني أنني سأقدم لك نوعًا من إطار عمل البحث عن الكلمات الرئيسية الذي ستتكيف معه بسهولة مع أهداف تثبيت WooCommerce.

سترى أن التكتيكات والأساليب الموضحة أدناه ستعمل على تحسين حركة المرور الخاصة بك تمامًا من Google.

1. الكلمة الأساسية البذور هي بداية جيدة

أنصحك بالبدء باستخدام الكلمات الأساسية الأولية لأنها أساس أي بحث عن الكلمات الرئيسية. تحدد هذه الكلمات الرئيسية مكانتك وتساعدك على تحديد منافسيك.

إذا كان لديك بالفعل موقع ويب WooCommerce ، فأنت تمتلك بالفعل منتجًا أو نشاطًا تجاريًا تريد الترويج له عبر الإنترنت. سيكون من السهل التوصل إلى كلمات رئيسية أولية. كل ما عليك فعله هو وصف منتجك بكلماتك الخاصة أو التفكير في كيفية بحث الآخرين عنه .

دعونا نلقي نظرة على مثال. ما هي الكلمات الرئيسية (عمليات بحث Google) التي ستفكر فيها أولاً إذا كنت تبيع أجزاء الكمبيوتر؟

• ملحقات الكمبيوتر
• أجزاء الكمبيوتر
• برامج الكمبيوتر

كان ذلك سهلاً ، أليس كذلك؟

إليك مقطع فيديو حول كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بأسهل طريقة إذا كنت تفضل استيعاب المعلومات بهذا التنسيق:

2. حان الوقت لتوليد أفكار الكلمات الرئيسية

هل لديك بالفعل الكلمات الرئيسية الخاصة بك البذور؟ حسنًا ، إنها مجرد بداية لعملية البحث عن الكلمات الرئيسية.

بعد ذلك ، تحتاج إلى إنشاء قائمة ضخمة من أفكار الكلمات الرئيسية ذات الصلة. تذكر أنه يجب أن تفهم بعمق ما يبحث عنه الأشخاص في مجال تخصصك في Google.

كيف تصل إلى هذا؟

أ. ما الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها بالفعل؟

هل كان موقع الويب الخاص بك موجودًا منذ بعض الوقت؟ حسنًا ، يجب أن يتم تصنيفها بالفعل في Google لبضع مئات من الكلمات الرئيسية. تعرف عليهم. هذه هي أفضل طريقة لبدء حملة بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

يمكنك استخدام تقرير "تحليلات البحث" المتاح في Google Search Console كمصدر للمعلومات.

ماذا تعرض لك Search Console؟ يعرض متوسط ​​موضعك لكل كلمة رئيسية تقوم بترتيبها وعدد النقرات ومرات الظهور التي تجلبها لك. لسوء الحظ ، لا تحصل على حجم البحث الشهري وتقتصر على 1000 كلمة رئيسية.

هل تحتاج إلى مزيد من البيانات؟ استخدم أداة تحسين محركات البحث والتسويق المفضلة لديك.

ب. تعرف على الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسوك

كل شخص لديه منافسون. يجب أن تأخذ هذا كما هو. بالمناسبة ، يمكنك حتى الاستفادة من الموقف إذا كنت ذكيًا بما يكفي.

لا شك في أن منافسيك قد قاموا بالفعل بجميع أعمال البحث الروتينية عن الكلمات الرئيسية بدلاً منك. في الواقع ، كل ما عليك فعله هو اختيار أفضل الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها.

لست متأكدا من هم منافسيك؟ من السهل معرفة ذلك. فقط ضع كلماتك الرئيسية في Google ، وسوف يتم ترتيبها في الصفحة الأولى.

مثال

لنأخذ الكلمة الأساسية للبذور التي اكتشفتها من قبل: "مستحضرات تجميل نقية 100٪".

يحتل هذا الموقع المرتبة الأولى: https://www.100percentpure.com/.

ثم سأضع موقع الويب هذا في Site Explorer الخاص بـ Ahrefs وأتصفح الكلمات الرئيسية التي يصنفها من أجل:

ربما لن تحتاج إلى إجراء بحث عن المنافسين الآخرين لأن البحث المختار بشكل صحيح سيوفر لك الكثير من أفكار الكلمات الرئيسية التي ستبقي فريق تحسين محركات البحث لديك مشغولاً لأشهر. ولكن إذا كنت أحد هؤلاء المسوقين المتعطشين للمزيد ، يمكنك الانتقال إلى تقرير "المجالات المتنافسة" والعثور على المزيد من المواقع مثل منافسك.

إليك كيف تبدو "حلقة البحث التنافسي" المغلقة:

1. يمكنك وضع الكلمة الرئيسية الخاصة بك في Google ومعرفة من يحتل المرتبة الأولى
2. قم بتوصيل موقعهم بأداة التسويق التي تختارها لرؤية أفضل الكلمات الرئيسية الخاصة بهم
3. ابحث عن المزيد من مواقع الويب ذات الصلة عبر تقرير "المجالات المتنافسة" (اختياري)
4. ارجع إلى الخطوة 1 أو 2

هل حصلت على الحيلة؟ تحصل على أفكار كلمات رئيسية غير محدودة تقريبًا تكرر هذه العملية مرارًا وتكرارًا.

أنصحك بإدخال أنفك في الصناعات ذات الصلة. الهدف هو اكتشاف كلمات رئيسية رائعة لا ترتبط بالضرورة ارتباطًا وثيقًا بالمنتجات التي تقدمها ولكن لا يزال بإمكانها جلب الزوار المستهدفين إلى موقع الويب الخاص بك.

ج. أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مفيدة

سبق أن ذكرت أعلاه أن البحث الجيد عن المنافسين قد يكون كافيًا لملء جدول البيانات بأفكار متعددة للكلمات الرئيسية ذات الصلة.

رغم ذلك ، هذه الإستراتيجية ليست جيدة حقًا للقادة المتخصصين. هل أنت واحد منهم؟ في هذه الحالة ، عليك البحث عن بعض الكلمات الرئيسية الفريدة التي لا يستهدفها أي من منافسيك حتى الآن.

أفضل وأسرع وأسهل طريقة للقيام بذلك هي باستخدام أداة بحث ذات مصداقية للكلمات الرئيسية. يوجد الكثير منهم في السوق:

• https://soovle.com/
• https://ubersuggest.io/
• https://answerthepublic.com/
• يرجى الاطلاع على المزيد هنا: أفضل أدوات تحسين محركات البحث المجانية [القائمة النهائية]

لا يهم حقًا الأداة التي ستختارها. لا يمكنني تزويدك بسير عمل دقيق للعثور على أفكار رائعة للكلمات الرئيسية. تحتاج إلى إدخال الكلمات الأساسية الخاصة بك واللعب مع المرشحات والتقارير حتى تجد جوهرة الخاص بك.

من أين تسحب معظم الأدوات اقتراحات الكلمات الرئيسية الخاصة بهم؟ فيما يلي المصادر الأكثر شيوعًا:

• استخلاص أفكار الكلمات الرئيسية مباشرة من مخطط الكلمات الرئيسية من Google
• كشط اقتراح جوجل التلقائي
• إلغاء "عمليات البحث المماثلة" في Google

هذه الأساليب جيدة ، لكنها نادرًا ما توفر لك أكثر من بضع مئات من الاقتراحات.

إذا لم يكن هذا كافيًا بالنسبة لك ، فهناك أدوات متقدمة للبحث عن الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs و Moz و SEMrush وغيرها. إنهم يديرون قواعد بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بهم وسوف يعطونك العديد من أفكار الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، يعرض Ahrefs Keywords Explorer 98993 فكرة للكلمات الرئيسية لـ "متجر مستحضرات التجميل":

بالطبع ، سيستغرق التدقيق في قائمة الكلمات الرئيسية الضخمة هذه وقتًا طويلاً ، لذلك هناك دائمًا خيارات تصفية في مكانها الصحيح.

د. تحتاج إلى دراسة مكانتك

استراتيجيات البحث عن الكلمات الرئيسية الموضحة أعلاه فعالة للغاية. أنها توفر لك كومة من أفكار الكلمات الرئيسية. لكن في الوقت نفسه ، يقيدونك نوعًا ما.

أحيانًا يكون من المفيد جدًا دراسة مكانتك جيدًا. بتطبيق الحس السليم ، يمكنك اكتشاف بعض الكلمات الرئيسية المذهلة التي لا يستهدفها أحد في مجال تخصصك حتى الآن.

كيف يمكنك البدء في التفكير بشكل غير تقليدي ؟

• ادخل مكان عملائك المحتملين: من هم وما هي مشاكلهم
• تحدث إلى عملائك الحاليين ، واعرف المزيد عنهم ، وادرس اللغة التي يستخدمونها في الحياة اليومية
• شارك بنشاط في جميع المجتمعات والشبكات الاجتماعية المتخصصة

هل تريد مثالا؟ لنفترض أنك تبيع أدوات مكتبية. فيما يلي بعض الكلمات الرئيسية غير التقليدية التي قد تحاول استهدافها:

1. كيف تنجو من يوم حافل بالعمل
2. كيف تكون أكثر كفاءة في المكتب
3. ما رأيك في استخدام أدوات مكتبك
4. أفضل أدوات المكتب للعمل بأناقة
5. تقليل التوتر خلال يوم العمل

لا أعتقد أن الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الأشياء يتطلعون بالضرورة إلى شراء أدوات مكتبية ، ولكن يجب أن يكون من السهل بيعها إلى حد ما.

3. قائمة الكلمات الرئيسية تحتاج إلى تجميع

عندما تقوم بإنشاء الكثير من أفكار الكلمات الرئيسية الواعدة وتحديد أفضلها ، فقد حان الوقت لترتيب قائمتك.

أ. يمكنك تجميع كلماتك الرئيسية حسب "الموضوع الرئيسي"

لا يستهدف محترفو تحسين محركات البحث كلمة رئيسية واحدة بصفحة واحدة بعد الآن. إنهم يواجهون تحديًا جديدًا - هل يجب أن يستهدفوا موضوعات متعددة ذات صلة بصفحة واحدة أو إنشاء صفحة منفصلة لكل مجموعة من الكلمات الرئيسية؟

يمكن أن تتراوح الصفحة الواحدة بين مئات أو حتى آلاف الكلمات الرئيسية ذات الصلة. ولكن عندما يكون الكثير حقًا أكثر من اللازم؟ كيف تعرف الكلمات الرئيسية التي تطابق موضوعك وأيها لا؟

انظر إلى الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف الصفحات الأعلى تصنيفًا لها لكلمتك الرئيسية المستهدفة بالفعل.

على سبيل المثال ، الكلمة الرئيسية لهذه المقالة بالذات هي "بحث الكلمات الرئيسية". هل ترغب في معرفة الكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة التي يمكنك أيضًا ترتيبها معها؟

خذ صفحة الترتيب رقم 1 لـ "بحث الكلمات الرئيسية" ، ضعها في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية / تحسين محركات البحث / التسويق التي تستخدمها وانتقل إلى الكلمات الرئيسية التي تصنفها.

ستجد بعض الكلمات الرئيسية اللائقة في لحظة.

ماذا يعني هذا؟ لا تحتاج إلى إنشاء صفحات منفصلة لاستهداف كل كلمة رئيسية تم العثور عليها. من الأفضل أن تحاول تصنيفهم بمنشور واحد .

أنا أعرف ما تريد أن تسأل. كيف يمكنني تحسين صفحتي لترتيب هذه الكلمات الرئيسية الإضافية؟ الجواب حلو. لست بحاجة إلى القيام بذلك. الصفحة التي تحتل المرتبة الأولى لا تحتوي على ذكر واحد لهذه الكلمات الرئيسية لكنها لا تزال تحتل المرتبة الأولى بالنسبة لها. هكذا سوف لك أيضا.

الخلاصة هي - إذا كنت ستضيف بعض البنية إلى قائمة الكلمات الرئيسية العشوائية ، فأنت بحاجة إلى العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة من حيث المعنى والسياق وتجميعها ضمن "موضوع أصلي". تحتاج إلى القيام بذلك لاستهداف صفحة واحدة.

ب. يمكنك تجميع كلماتك الرئيسية حسب النية

عندما تقوم بتجميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة لغويًا حسب "الموضوع الرئيسي" وتعيينها لصفحات مختلفة من موقع الويب الخاص بك ، فقد حان الوقت لتجميع هذه "الصفحات" حسب نية الباحثين.

هناك دائمًا توقع معين وراء كل استعلام بحث يضعه الأشخاص في Google. هدفك هو كشف هذا التوقع وبناء صفحة تناسبه تمامًا.

قد يكون من الصعب. على سبيل المثال ، لنأخذ الكلمة الرئيسية ، "وشم". ما هي نية الباحثين من وراء ذلك؟ من المحتمل أن يرغب الشخص في رؤية بعض صور الوشم أو معرفة المزيد عن العملية أو شراء تصميم للوشم .

يمكننا محاولة فك القصد من وراء استعلام البحث هذا عن طريق البحث في Google ورؤية ما سيحدث أولاً. يتحسن محرك بحث Google في تحديد الغرض من كل استعلام بحث. لكن من الأفضل أن تلقي نظرة على النتائج بنفسك.

يخدم SERP أعلاه كل هذه المقاصد من خلال شريط صور وشريط فيديو متبوعًا برابط إلى موقع الويب حول الوشم وأسعار الوشم وتصميمات الوشم وما إلى ذلك.

بمجرد فهم القصد من كلماتك الرئيسية ، قد ترغب في تعيينها إلى مرحلة دورة المبيعات التي تمثلها:

• غير مدرك
• علم المشكلة
• حل علم
• المنتج علم
• مدرك تماما

يرجى ملاحظة أن النقاط المذكورة أعلاه ليست سوى واحدة من الطرق العديدة التي يصور بها المسوقون ما يسمى بـ "رحلة المشترين".

لا أعرف ما إذا كنت تريد تعيين كلماتك الرئيسية إلى أي من النماذج الموجودة أو ابتكار نموذج خاص بك. الأمر متروك لك. على سبيل المثال ، يمكنك تعيين كلمات رئيسية / مواضيع لشخصيات المستخدم.

على أي حال ، فإن أفضل توصية هنا هي الالتزام بكل ما هو أكثر منطقية بالنسبة لك.

ج. بعد ذلك ، يمكنك التجميع حسب قيمة العمل

في الواقع ، يشبه هذا التجميع التجميع حسب النية. تحتاج هذه المرة إلى تحديد النية التي تحقق أفضل عائد استثمار لعملك.

إذا كنت تبحث عن حركة المرور والوعي بالعلامة التجارية ، فركز على الكلمات الرئيسية التي تجلب الكثير من الزوار ولكن لا تتحول بالضرورة إلى عملاء متوقعين أو مبيعات.

هذه الإستراتيجية جيدة للشركات ذات الميزانيات التسويقية غير المحدودة. لا تستطيع معظم مواقع التجارة الإلكترونية ببساطة تحمل هذا وعليها أن تختار بدقة الكلمات الرئيسية التي ستقود أعمالهم وليس فقط الغرور.

في أغلب الأحيان ، يركز المسوقون على الكلمات الرئيسية ذات النوايا التجارية لأنها تزيد المبيعات وتنمو أعمالك.

4. حان الوقت لتحديد الأولويات

سأخبرك على الفور أن تحديد الأولويات ليس في الحقيقة الخطوة الأخيرة في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية. إنه مجرد شيء تقوم به بشكل طبيعي من خلال جميع الخطوات المذكورة أعلاه.

فيما يلي قائمة مختصرة بالأشياء التي يجب ملاحظتها أثناء إنشاء أفكار الكلمات الرئيسية وتحليل مقاييسها وتجميعها:

1. ما هي احتمالية حركة المرور المقدرة لهذه الكلمة الرئيسية أو مجموعة من الكلمات الرئيسية؟
2. هل المنافسة صعبة؟ هل سيتطلب الأمر الكثير لترتيبها؟
3. كم عدد الموارد التي يجب أن تستثمرها في إنشاء صفحة تنافسية والترويج لها؟
4. ما هو عائد الاستثمار المرور؟ هل يجلب الوعي بالعلامة التجارية فقط أم يتحول بالفعل إلى عملاء متوقعين ومبيعات؟

إليك نصيحة لك: أضف أعمدة مخصصة في جدول بيانات البحث عن الكلمات الرئيسية لإعطاء درجات لكل فكرة من أفكار الكلمات الرئيسية . بعد ذلك سيكون من السهل عليك اختيار "الفاكهة المتدلية" بأفضل عائد استثمار بناءً على هذه النتائج.

أريدك أن تتذكر أنه لا يجب أن تهدف إلى الترتيب الأسهل للكلمات الرئيسية ولكن عليك اختيار الكلمات التي تحقق أفضل عائد على الاستثمار.

تغليف

لقد قرأت للتو دليلًا موجزًا ​​حول البحث عن الكلمات الرئيسية. آمل أن تكون قد أوضحت العملية لك والآن أنت تعرف كيفية التعامل معها بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها.

هذه المقالة ليست شاملة بالطبع. لذلك إذا كانت لديك نصائح وحيل خاصة بك لم يتم ذكرها هنا ، فهي موضع ترحيب في قسم التعليقات.

إنه لأمر رائع أن نتعلم من بعضنا البعض!