كيفية القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين

يبدأ 68 بالمائة من النشاط عبر الإنترنت باستعلامات في محركات البحث مثل Google أو Bing.

لهذا السبب يجب أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية أساس أي حملة تسويق عبر الإنترنت.

الهدف من البحث عن الكلمات الرئيسية هو معرفة ما يبحث عنه جمهورك المستهدف عبر الإنترنت وتحديد ما يتطلبه الأمر للترتيب الفعلي في محركات البحث لتلك الكلمات الرئيسية.

بدون معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها ، كيف يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل فعال ، أو العبارات المستهدفة لبناء الروابط ، أو معرفة المحتوى الذي يجب تطويره لجمهورك؟

إذا كنت تريد دليلًا كاملاً للبحث عن الكلمات الرئيسية ، فقد وجدته. في هذه المقالة ، سأوضح لك عمليتي خطوة بخطوة للعثور على الكلمات الرئيسية وتحليلها واختيارها. في نهاية الأمر ، ستعرف بالضبط كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين.

ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية؟

يشير بحث الكلمات الرئيسية إلى عملية اكتشاف مصطلحات البحث التي يدخلها جمهورك المستهدف في محركات البحث للعثور على شركات ومواقع مثل موقعك. من خلال تحسين المحتوى الخاص بك لهذه الكلمات الرئيسية ، من المرجح أن تظهر في نتائج محرك البحث.

يمكنك استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية لاكتشاف الموضوعات العالمية على الصعيد الوطني أو العالمية التي يبحث عنها الجميع ، كما في المثال أدناه. ولكن يمكنك أيضًا استخدام بحث الكلمات الرئيسية المحلي للعثور على الموضوعات التي يبحث عنها الأشخاص في منطقة معينة فقط. هذا يعني أنه يمكنك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية حتى لو كنت شركة صغيرة تخدم العملاء فقط في مدينة أو ولاية معينة.

على سبيل المثال ، جمهوري المستهدف لهذه المدونة هم في المقام الأول المسوقون والشركات الصغيرة التي تبحث عن مساعدة في تحسين محركات البحث واستراتيجيات التسويق الرقمي. هذا يعني أنني أريد أن تظهر صفحات من موقع الويب الخاص بي في SERPs عندما يبحث جمهوري عن مصطلحات ذات صلة بـ SEO والتسويق الرقمي.

لنفترض أن شخصًا ما في جمهوري المستهدف يبحث عن "ما هو مُحسّنات محرّكات البحث؟" أريد التأكد من أن لدي محتوى على موقع الويب الخاص بي يظهر مبكرًا في نتائج مصطلح البحث هذا. لحسن الحظ ، أنا أفعل! فيما يلي بعض أهم النتائج لهذه العبارة:

هذا لم يحدث بالصدفة. لقد عملت بجد لاستهداف كل كلمة رئيسية متعلقة بـ SEO تقريبًا يمكنك التفكير فيها. بفضل البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية ، أتى عملي الجاد ثماره.

لماذا يعتبر البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا؟

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية مهارة مهمة لأي مسوق رقمي. لا يحتاجون فقط إلى معرفة كيفية تطوير قائمة كلمات رئيسية جيدة لـ PPC و SEO ، ولكن يستخدم مسوقو المحتوى الأذكياء بحث الكلمات الرئيسية لمعرفة الموضوعات التي يجب أن يكتبوا عنها والعبارات التي يجب عليهم استخدامها أثناء الكتابة.

إذا كنت تريد أن يجد جمهورك موقع الويب الخاص بك - سواء كان مدونتك ، أو موقع التجارة الإلكترونية ، أو خدمة محلية مثل رعاية الحديقة - فيجب عليك تطوير استراتيجية لمساعدتهم في العثور عليك. هذا هو المكان الذي يأتي فيه البحث عن الكلمات الرئيسية.

تحصل أعلى نتيجة في نتائج بحث Google لاستعلام بحث معين (يُعرف أيضًا باسم "كلمة رئيسية") على أكبر عدد من الزيارات بنسبة 49 بالمائة من الوقت. تحصل النتيجة الثانية على أكبر عدد من الزيارات بنسبة 22 بالمائة من الوقت. بحلول الوقت الذي تصل فيه إلى الصفحة الثانية من Google ، ينقر المستخدمون على كل نتيجة في أقل من واحد بالمائة من الوقت.

من أجل جذب جمهورك إلى موقع الويب ، يجب عليك تحديد الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها وإنشاء محتوى يطابق هدف البحث لديهم. تحتاج أيضًا إلى معرفة المصطلحات ذات الصلة التي يجب استخدامها في مقالتك للتأكد من أنها محسّنة وموثوقة قدر الإمكان.

كيف تفعل البحث عن الكلمات الرئيسية

هل تتساءل عن كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية؟ الخبر السار هو أن هناك العديد من الأساليب والأدوات التي يمكنك استخدامها للبحث عن الكلمات الرئيسية. سنحدد بعض هذه الأساليب والأدوات أدناه ، حتى تتمكن من اختيار واختيار أفضل ما يناسبك.

قبل العمل: إعداد جدول البيانات

أول شيء تريد القيام به هو إعداد جدول بيانات لتسجيل بياناتك.

لقد قمت بإعداد جدول بيانات أساسي يمكنك الوصول إليه.

يمكنك إضافة أو حذف الأعمدة كما يحلو لك من أجل مطابقة احتياجات البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. الأعمدة المدرجة هي على النحو التالي.

• الكلمة الرئيسية
• GAKT - المنافسة (مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google)
• GAKT - عمليات البحث الشهرية العالمية (مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google)
• GAKT - عمليات البحث الشهرية المحلية (مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google)
• GAKT - تكلفة النقرة التقريبية (تكلفة النقرة) (مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google)
• SEOmoz KA - الصعوبة (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA - المنافس 1 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA - المنافس 1 DA (سلطة المجال) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA - المنافس 1 RDLRD (المجال الجذر يربط المجالات الجذر) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA - المنافس 2 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA - المنافس 2 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA - المنافس 2 RDLRD (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA - المنافس 3 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA - المنافس 3 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA - المنافس 3 RDLRD (Moz Keyword Explorer)

في هذا القسم ، سنتناول ملء الأعمدة ببيانات الكلمات الرئيسية وأداة الكلمات الرئيسية في إعلانات Google.

في القسم التالي ، سننظر في كيفية تضييق نطاق هذه الكلمات الرئيسية باستخدام أداة Moz Keyword Analysis (أو بعض الطرق البديلة إذا لم تكن عضوًا محترفًا).

حفظ نسخة جوجل دوكس

إذا قمت بتسجيل الدخول إلى حساب Google الخاص بك ، فما عليك سوى استخدام خيار File> Save لحفظ جدول البيانات في مستنداتك والبدء في ملئه بمعلوماتك.

تنزيل Excel وفتح إصدارات Office

إذا لم يكن لديك محرر مستندات Google أو كنت تفضل حفظه على جهازك المحلي ، فانتقل إلى إصدار محرر مستندات Google واستخدم ملف> تنزيل باسم لحفظه كنوع الملف الذي تريده. أقترح برنامج Excel للحصول على أفضل وظيفة ممكنة.

الخطوة 1: اكتشاف الكلمات الرئيسية

تتضمن المرحلة الأولى من البحث عن الكلمات الرئيسية الخروج بأفكار جديدة للكلمات الرئيسية.

في بعض الأحيان يكون هذا هو أصعب جزء من العملية حيث أن العديد من الأشخاص الذين ليسوا على دراية بمنافسة الكلمات الرئيسية سيختارون كلمات مستهدفة واسعة جدًا مثل بيتزا أو فندق أو لوس أنجلوس.

سيختار الآخرون عبارات غامضة لن يبحث عنها أحد على الأرجح مثل SEO / Link Building / Social Media (نعم ، لقد رأيت أشخاصًا يحاولون الترتيب لعبارات ذات علامات ترقيم متشابهة).

لذا فإن أول شيء عليك القيام به هو العثور على عبارات مناسبة وذات صلة بعملك.

يمكنك دائمًا البدء ببعض العصف الذهني البسيط. انظر إلى الموضوعات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك وقم بتدوين الكلمات الرئيسية المرتبطة بهذه الموضوعات. أود أن أقترح القيام بذلك في Microsoft Excel أو تطبيق جداول بيانات آخر.

تكمن الفكرة في إنشاء قائمة أولية بالأفكار الأولية التي يمكنك استكشافها بشكل أكبر باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.

القائمة الأولية هي مجموعتك الأولية من أفكار الكلمات الرئيسية. اكتب بعض الفئات الرئيسية للبدء. ثم استخدم مزيجًا من العصف الذهني والتحقيق (انظر أدناه) لملء القائمة بالكلمات الرئيسية ، وقضاء معظم الوقت في مصطلحات العلامة التجارية والمنتج.

تريد أن تكون هذه القائمة شاملة من حيث التقاط كل الأشياء التي يقوم بها منتجك والمشكلات التي يحلها ، لكنك لست بحاجة إلى أن تكون شاملاً في الخروج بالمرادفات ، وما إلى ذلك. سيحدث هذا في الخطوة التالية.

1. ابحث عن جمهورك . ما المصطلحات التي يستخدمها جمهورك لوصف منتجاتك أو خدماتك؟ ما هي المصطلحات الأخرى ذات الصلة التي يستخدمونها في حياتهم اليومية؟ انظر إلى منشورات المدونة والتعليقات والمنتديات ومجموعات LinkedIn وطلبات الدعم الخاصة بك.

2. ابحث عن مصطلحات البحث المستخدمة الآن . استخدم أداة التحليلات الخاصة بك ، و Google Search Console ، ومدونات الويب الخاصة بك لمعرفة مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص للوصول إليك. إذا كان لديك حق الوصول إلى البيانات الموجودة في البحث الداخلي في الموقع ، فراجع هذه المصطلحات لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص.

3. احصل على بعض الاقتراحات . Soovle هي أداة تتيح لك إدخال كلمة رئيسية ومعرفة أهم الإكمال التلقائي لعدد من محركات البحث المختلفة والمواقع الأخرى. لا يستحق تشغيل كل كلمة رئيسية من خلال Soovle ، ولكن يمكنك تجربة زوجين لمعرفة ما إذا كنت قد فاتتك أي شيء.

بعد ذلك ، عندما تكون مستعدًا للتوسع في هذه الأفكار ، فقد حان الوقت لاستخدام أدوات الكلمات الرئيسية الرائعة.

أدوات اكتشاف الكلمات الرئيسية

فيما يلي مجموعة رائعة من الأدوات المجانية والمميزة لتحسين محركات البحث وأدوات لتحليل الكلمات الرئيسية PPC التي ستساعدك على اكتشاف كلمات رئيسية جديدة متعلقة بموقعك على الويب أو عملك.

أقترح

هناك سبب لوجود Ubersuggest في أعلى القائمة ، وهو ليس فقط لأنه أداتي. يعد تطبيق Ubersuggest رائعًا لمساعدتك في اكتشاف كلمات رئيسية جديدة. للبدء ، ما عليك سوى إدخال الكلمة الرئيسية أو العبارة في الأداة.

لنفترض أننا نبحث في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

أدخل العبارة وانقر فوق بحث.

ستحصل على انهيار يبدو كالتالي:

• حجم البحث - عدد عمليات البحث التي أجرتها الكلمة الرئيسية خلال شهر
• صعوبة تحسين محركات البحث - المنافسة المقدرة في البحث العضوي
• الصعوبة المدفوعة - المنافسة المقدرة في البحث المدفوع
• تكلفة النقرة - متوسط ​​تكلفة النقرة لإعلان Google

لقد قدمت أيضًا نظرة عامة على ما يتطلبه الأمر ، في المتوسط ​​، من حيث الروابط الخلفية ودرجة المجال ، للوصول إلى الصفحة الأولى من Google للكلمة الرئيسية. يوجد هذا أعلى الرسم البياني الذي يعرض حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ، لكل من سطح المكتب والجوال ، على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية.

ستتمكن أيضًا من التمرير لأسفل ومشاهدة الأشكال المختلفة لعبارتك الرئيسية.

يمنحك هذا رؤية أوسع لما يمكنك السعي للحصول عليه.

بالنسبة للميزانيات المنخفضة ، قد ترغب في تحسين كلمة رئيسية منخفضة المنافسة ومنخفضة التكلفة للنقرة والتي لا تزال تحقق نتائج جيدة.

أو يمكنك اختيار عدة كلمات رئيسية واختبارها A / B للحصول على أفضل النتائج.

كيفما كنت تستخدمه ، فهذه أداة رائعة للبدء بها.

اقتراحات البحث Ubersuggest

إليك سبب آخر لاستخدام Ubersuggest في البحث عن الكلمات الرئيسية. بمجرد أن يكون لديك بعض الأفكار الأساسية ، يمكنك التوسع فيها باستخدام متغيرات أفكار الكلمات الرئيسية الخمسة في Ubersuggest:

• اقتراحات
• متعلق ب
• أسئلة
• حروف الجر
• مقارنات

في لقطة الشاشة أعلاه ، يتم تمييز "الاقتراحات" بشكل افتراضي. ولكن إذا كنت تبحث عن أكبر قائمة من الكلمات الرئيسية التي تحتوي على العبارة الخاصة بك ، فانقر فوق "ذات صلة".

تتضمن كل كلمة رئيسية في القائمة الآن كلمتك الرئيسية الأولية ، "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي".

من هناك ، يمكنك تجربة أنواع البحث الأخرى. فيما يلي بعض الأمثلة على عبارات الكلمات الرئيسية التي ستكشف عنها لكل واحدة:

• أسئلة
  • هل مات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟
  • هل يستحق التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي كل هذا العناء؟
  • هل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي فعال؟
• حروف الجر
  • دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
  • المساعدة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
  • مشاكل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• مقارنات
  • التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مقابل التسويق الرقمي
  • التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مقابل التسويق التقليدي
  • التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث

اقتراحات البحث البديل

هل تبحث عن مربعات بحث بديلة مقترحة؟

تحتوي محركات البحث التالية على خيارات بحث مقترحة مشابهة تظهر أسفل مربع البحث عندما تبدأ في كتابة الكلمات الرئيسية.

اعتمادًا على كلمتك الرئيسية ، سيقدم كل محرك بحث اقتراحات مختلفة.

يلتزم معظم الأشخاص بـ Google لأنها منصة الويب الأكثر زيارة في العالم ، ولكن لا يزال الحصول على أفكار كلمات رئيسية إضافية من مكان آخر غير مؤلم.

أداة الكلمات الرئيسية في إعلانات Google

الأداة التالية هي مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google الذي تتم الإشارة إليه بشكل شائع.

إليك ما سيخبرك به كل عمود من الأعمدة المعروضة في أداة الكلمات الرئيسية في إعلانات Google عن كل فكرة من أفكار الكلمات الرئيسية المعروضة.

• المنافسة - "يمنحك عمود المنافسة فكرة عن عدد المعلنين الذين يقدمون عروض أسعار لكلمة رئيسية معينة. يمكن أن تساعدك هذه البيانات في تحديد مدى تنافسية موضع الإعلان ".
• عمليات البحث الشهرية العالمية - "المتوسط ​​التقريبي لمدة 12 شهرًا لطلبات بحث المستخدم عن الكلمة الرئيسية في بحث Google".
• عمليات البحث الشهرية المحلية - "إذا حددت بلدًا أو لغة لبحثك ، فهذا هو متوسط ​​العدد التقريبي لطلبات بحث المستخدمين عن الكلمة الرئيسية لتلك البلدان واللغات على مدار 12 شهرًا".
• تكلفة النقرة التقريبية - "هذه هي تكلفة النقرة التقريبية التي قد تدفعها إذا كنت ستقدم عرض سعر على الكلمة الرئيسية. يتم احتساب متوسط ​​تكلفة النقرة على جميع مواضع الإعلانات ".

يمكنك معرفة المزيد حول إحصائيات حركة البحث الموضحة في هذه الأداة في مساعدة إعلانات Google.

إذا كنت تريد طريقة بسيطة لرؤية نطاق أوسع أو أضيق من الكلمات الرئيسية ، يمكنك تحديد هذا الخيار في المرشحات على الجانب الأيسر من الشاشة.

يمكنك أيضًا تحديد أنواع مطابقة معينة بالنقر فوق علامة التبويب "تعديل البحث" والتمرير لأسفل إلى خيار "تخطيط ميزانيتك والحصول على توقعات".

سيؤدي إدخال مصطلح البحث بعلامات الترقيم المضافة إلى تغيير حجم حركة المرور لعمليات البحث الشهرية العالمية والمحلية بناءً على تقريب حركة المرور التي تحصل عليها كلمة رئيسية على Google.

• واسع - مجموع أحجام البحث عن فكرة الكلمات الرئيسية ، والأشكال النحوية ذات الصلة ، والمرادفات ، والكلمات ذات الصلة. إذا كنت تقوم باستخدام PPC واستهدفت المطابقة التقريبية لوسائل التواصل الاجتماعي ، فستظهر الإعلانات مع أي عمليات بحث ، بما في ذلك الشبكات الاجتماعية أو الوسائط. قد تتضمن النتائج العضوية نفس الشيء.
• [بالضبط] حجم البحث عن فكرة الكلمات الرئيسية هذه. إذا كنت تستخدم PPC واستهدفت المطابقة التامة لوسائل التواصل الاجتماعي ، فلن تظهر الإعلانات إلا إذا كتب شخص ما في وسائل التواصل الاجتماعي ولكن ليس أي شكل آخر لهذه العبارة.
• "العبارة" - مجموع أحجام البحث لجميع المصطلحات التي تتضمن هذه العبارة بأكملها. إذا كنت تستخدم PPC واستهدفت مطابقة العبارة لعجينة البيتزا ، فستظهر الإعلانات لأي شخص يكتب في وسائل التواصل الاجتماعي ، مع أو بدون كلمات رئيسية إضافية مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو وسائل التواصل الاجتماعي. ستشمل النتائج العضوية فقط النتائج بما في ذلك العبارة الدقيقة للوسائط الاجتماعية.

يمكنك معرفة المزيد حول أنواع المطابقة (وبعض الأنواع الإضافية غير الموجودة في هذه القائمة) في Ads Help.

يمكنك أيضًا رؤية الاختلاف في البيانات استنادًا إلى أنواع المطابقة الثلاثة باستخدام عبارة وسائل التواصل الاجتماعي بالترتيب العام ، و "العبارة" ، و [الدقيق].

وإذا كنت ستستخدم أنواع المطابقة هذه في بحث ما ، فستحصل على 419 مليون نتيجة لبحث المطابقة التقريبية لوسائل التواصل الاجتماعي و 304 مليون نتيجة فقط للبحث عن مطابقة العبارة عن "الشبكات الاجتماعية".

بالعودة إلى المصطلح العام للوسائط الاجتماعية ، قد ترغب في إزالة كلمات معينة من أفكار الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، قد لا ترغب في استهداف أي شيء يتعلق بوظائف وسائل التواصل الاجتماعي ، لذا يمكنك إضافة الكلمة وظيفة ضمن علامة التبويب الكلمات الرئيسية السلبية على الجانب الأيسر من الشاشة.

الآن ، ستحتاج إلى تصدير بياناتك.

للقيام بذلك ، ما عليك سوى استخدام الزر "تنزيل" ضمن علامة التبويب "مراجعة الخطة" والتصدير إلى التنسيق المفضل لديك.

يمكنك بعد ذلك نسخ البيانات من جدول البيانات المُصدَّر إلى جدول بيانات البحث عن الكلمات الرئيسية.

يمكنك أيضًا الحصول على هذه البيانات لأفكار الكلمات الرئيسية التي أنشأتها باستخدام SEMrush والبحث المقترح عن طريق نسخ هذه الكلمات الرئيسية ولصقها في مربع الكلمة أو العبارة وتحديد المربع لعرض الأفكار ذات الصلة الوثيقة فقط بمصطلحات البحث الخاصة بي.

ثم قم بتصدير البيانات الخاصة بهذه الكلمات الرئيسية والعبارات عن طريق تحديد المربعات المجاورة لها ضمن قسم مصطلحات البحث.

بحث جوجل

يمكنك حتى استخدام محرك البحث الخاص بـ Google للبحث عن الكلمات الرئيسية. أدخل كلمتك الرئيسية في Google وستظهر لك أشياء أخرى سألها الأشخاص والعديد من مصطلحات البحث الأخرى ذات الصلة.

إليك ما يبدو عليه قسم "People Ask أيضًا" للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

وإليك ما يبدو عليه القسم الذي تم البحث عنه في أسفل الصفحة:

هذه مشابهة للكلمات الرئيسية الأخرى التي قدمتها لي Ubersuggest ، لكن قد أرى بعض الاقتراحات هنا التي لم تظهر من قبل.

يمكنك أيضًا قضاء بعض الوقت في استكشاف هذه الاقتراحات بالنقر فوق تلك الروابط ، مما سيؤدي إلى مزيد من الروابط وما إلى ذلك.

في هذه المرحلة ، من المحتمل أن يكون لديك الكثير من أفكار الكلمات الرئيسية الرائعة.

في القسم التالي ، سأغطي كيفية استخدام أداة تحليل الكلمات الرئيسية من Moz (أو طريقة بديلة للحصول على نفس المعلومات إذا لم تكن عضوًا محترفًا) للحصول على بيانات إضافية ثم تضييق نطاق كلماتك الرئيسية إلى الكلمات التي يجب عليك تحديدها. على الأرجح التركيز عليها لاستراتيجيتك التسويقية عبر الإنترنت.

الخطوة 2 - تحليل واختيار أفضل الكلمات الرئيسية

الآن بعد أن أصبح لديك جدول بيانات أساسي لاستخدامه في إدخال بيانات الكلمات الرئيسية ، فلنلقِ نظرة على الخطوة التالية.

أريد أن أوضح لك بعض الطرق للحصول على المزيد من البيانات حول كل كلمة رئيسية وتضييق نطاق نتائجك.

يرجى ملاحظة أن تجميع هذه البيانات سيستغرق بعض الوقت ، لذلك قد ترغب في استعراض قائمة الكلمات الرئيسية وإزالة أي منها واضحة لا تريدها.

عادةً ما أستخدم ما لا يزيد عن 100 كلمة رئيسية لهذا الجزء من العملية.

تحليل الكلمات الرئيسية مع Ubersuggest

تُعد Ubersuggest أداة رائعة لتحليل الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها ومواقع الويب التي يجب فحصها بحثًا عن أفكار.

على سبيل المثال ، عندما نبحث عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في Ubersuggest ، يمكنك مشاهدة قائمة "بأفكار المحتوى":

كما ترى ، تظهر قائمة بالصفحات المصنفة للكلمة الرئيسية "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي". يمكنك أيضًا معرفة عدد الزيارات التي تحصل عليها الصفحة من الكلمة الرئيسية ، وعدد الروابط الخلفية للصفحة ، وعدد المشاركات التي تمت على Facebook و Pinterest و Reddit.

يمكنك البحث عن أكثر المواقع نجاحًا واستخدامها كنقطة انطلاق لما يجب تضمينه في صفحتك الخاصة لترتيب الكلمة الرئيسية.

تحليل الكلمات الرئيسية باستخدام Moz

يمكنك الحصول على بيانات مهمة أخرى لمساعدتك على تضييق نطاق كلماتك الرئيسية المستهدفة باستخدام Moz.

إذا كان لديك عضوية Pro مع Moz (يمكنك دائمًا الحصول على نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا إذا كان لديك مشروع بحث عن كلمات رئيسية واحد للقيام به) ، عندئذٍ يمكنك الوصول إلى أداة صغيرة لطيفة جدًا تسمى Keyword Difficulty & SERP Analysis.

ستوضح لك هذه الأداة النسبة المئوية للصعوبة لكل كلمة رئيسية ، مما يمنحك فكرة عن مدى صعوبة الحصول على مرتبة عالية لها.

سترى أيضًا أفضل عشرة مواقع مرتبة لكل كلمة رئيسية ، كل منها مدرج بسلطة المجال وعدد النطاقات الجذر المرتبطة بها.

هذا الأخير هو حقًا المعلومات التي ستساعدك على تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها.

يمكنك وضع خمس كلمات في المرة الواحدة ، ويمكنك الآن الاختيار بين الكلمات الرئيسية أو المجال الجذر أو المجال الفرعي أو الصفحة.

باستخدام عبارة الكلمات الرئيسية الخاصة بنا "إدارة الوسائط الاجتماعية" ، يمكنك رؤية نتائج تقييم الصعوبة وحجم البحث ونسب النقر إلى الظهور العضوية وتوازن الترتيب بسهولة والنتائج النهائية (الأولوية).

على الرغم من أن هذه المعلومات مفيدة ، إلا أنها ليست شيئًا لا نعرفه بالفعل. لقد قررنا بالفعل أننا نحب هذه العبارة الرئيسية.

إذا كان هناك أي شيء ، فهذا مجرد تحقق مزدوج يؤكد الأساسيات التي وجدتها في أداة الكلمات الرئيسية للإعلانات.

أسفل هذه المعلومات ، ستجد المزيد من اقتراحات الكلمات الرئيسية وتحليل SERP للكلمة الرئيسية.

الاقتراحات جيدة لمزيد من العصف الذهني ، لكننا سنعود إلى تحليل SERP. هذا هو منجم ذهب حقيقي.

يمكنك أيضًا العثور على قائمة قصيرة بالإشارات لكلمتك الرئيسية في أسفل الصفحة.

هذا مفيد في إخبارك بمن يستخدم الكلمة الأساسية ومدى حداثتها في إنشاء المحتوى بها.

في حين أن هذه المعلومات لطيفة ، يمكن رؤية معلومات المنافس الحقيقي عند النقر فوق التحليل الكامل لـ SERP لكل كلمة رئيسية ، مثل هذه النتائج الخاصة بشركة وسائط اجتماعية.

أحب فتحها في علامات تبويب جديدة للراحة.

هذا هو الجزء حيث يمكنك تعلم بعض الأشياء.

أولاً ، يمكنك أن ترى من ستحاول التغلب عليه.

إذا ظهر موقع الويب الخاص بك في قائمة العشرة الأوائل هذه ، فتهانينا - فأنت في الصفحة الأولى للحصول على عبارة كلمات رئيسية مع صعوبة تنافسية للغاية للكلمات الرئيسية تبلغ 61٪.

إذا لم تكن في هذه النتائج ، فيمكنك مقارنة سلطة مجال موقع الويب الخاص بك وربط مجالات الجذر بإحصائيات ترتيب المواقع في المراكز العشرة الأولى.

سلطة المجال هي درجة من 1 إلى 100. كلما زادت سلطة مجال موقع الويب ، زادت احتمالية ترتيبه بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تم تحسينها من أجلها.

مجالات الجذر المرتبطة هي عدد المجالات الفريدة التي ترتبط بموقع ويب.

يمكنك أن ترى أن الموقع الذي يتمتع بأعلى سلطة وربط مجالات الجذر لا يفوز بالضرورة بالمرتبة الأولى.

ولكن إذا كنت تريد أن تصنع رقم 1 ، فقد يحتاج موقعك إلى سلطة مجال من 28 أو أعلى ومئات من نطاقات الجذر المرتبطة للتغلب على المنافسة.

شيء آخر يمكنك تعلمه من هذا هو ما إذا كانت الكلمة الرئيسية ترسم نتائج تجارية أو إعلامية.

هذا يعني أنك ستتعلم ما إذا كان يتم البحث عن كلمتك الرئيسية لأغراض تجارية (بمعنى أن شخصًا ما يريد العثور على منتج أو خدمة) أو ما إذا كان يتم البحث عنها لأغراض إعلامية (بمعنى أن الأشخاص يبحثون عن معلومات ، وليس منتجًا أو خدمة ).

بالنسبة لشركات التواصل الاجتماعي ، تشمل النتائج سبع شركات ووكالات استشارية فعلية لوسائل التواصل الاجتماعي.

نسبيًا ، إذا أجريت تحليلًا كاملاً لعبارة الكلمات الرئيسية "ما المقصود بوسائل التواصل الاجتماعي" ، فسترى أن الصفحة الأولى من النتائج معلوماتية بحتة. جميع النتائج من مجالات موثوقة للغاية.

لذا ، إذا كنت تمثل شركة وسائط اجتماعية ، فربما ترغب في استهداف عبارة "شركات الوسائط الاجتماعية" على الصفحة الرئيسية لنشاطك التجاري.

ستحتاج أيضًا إلى إنشاء بعض المحتوى استنادًا إلى عبارة "ما المقصود بوسائل التواصل الاجتماعي" ووضعه في مجالات موثوقة للغاية مثل YouTube و SlideShare لمعرفة ما إذا كان يمكنك إدخاله في تصنيفات عبارة يُحتمل أن يبحث عنها مليون شخص شهريًا .

بديل لأداة Moz

إذا لم تكن مهتمًا بأداة متميزة ، فيمكنك ببساطة البحث عن كل كلمة رئيسية وإلقاء نظرة على تصنيف مواقع الويب في الصفحة الأولى من النتائج.

إذا كنت مهتمًا بإحصائيات سلطة المجال ، فيمكنك الحصول على بعضها باستخدام أداة Moz أخرى تسمى Open Site Explorer. ستحصل على عدد محدود من الإحصائيات للحسابات المجانية بالرغم من ذلك.

أو يمكنك استخدام الإصدار المجاني من شريط أدوات SEOmoz - فقط استخدم ذلك وقارنه بسلطة مجال موقع الويب الخاص بك.

على الأقل باستخدام هذه المعلومات ، لا يزال بإمكانك تحديد الاستخدام التجاري مقابل الاستخدام المعلوماتي للكلمة الرئيسية بالإضافة إلى بعض الإحصائيات الأساسية للمقارنة مع موقع الويب الخاص بك.

تحليل الكلمات الرئيسية مع المنافسين

قبل أن أبدأ في حذف المزيد من كلماتي الرئيسية بشكل عشوائي ، أريد إجراء جزء أخير من البحث: التحليل التنافسي.

أحد الأشياء التي وجدتها في سنوات عملي في البحث عن الكلمات الرئيسية هو أن الناس لا يأخذون منافسيهم على محمل الجد.

إنهم لا يعرفون مدى تنافسية كلماتهم الرئيسية ، أو نوع عائد الاستثمار الذي يمكنهم توقعه ، أو مقدار ميزانيتهم ​​المخصّصة حتى يتمكنوا من المنافسة.

هذا لأنهم غالبًا ما يتخطون هذه المرحلة الحاسمة من عملية البحث.

عادةً ، باستخدام البحث التنافسي للكلمات الرئيسية ، يمكنك عمل قائمة بالمنافسين ثم إدخال عناوين URL الخاصة بهم لمعرفة ما يصنفون عليه.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام Follow.net أو شيء مشابه للبحث عن كل من منافسيك.

ولكن لتوفير الوقت ، سأفعل الأشياء بطريقة مختلفة قليلاً.

سأقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية التي اخترتها على Google ثم أرى المواقع التي تحتوي بالفعل على محتوى موجود هناك باستخدام هذه الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، بالنسبة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، أرى أولاً ثلاثة إعلانات لن تظهر في أي أداة بحث عن الكلمات الرئيسية. من الجيد معرفة أن الباحثين لن يروا النتائج العضوية فورًا ما لم يقوموا بالتمرير.

بعد ذلك ، أرى أن هناك بعض مواقع الويب الكبيرة جدًا والموثوقة التي تظهر أولاً. سيكون من الصعب التغلب على مواقع مثل Wordstream و Sprout Social ما لم يكن لديك موقع موثوق للغاية.

يمكنني القيام بذلك لعدد قليل من الكلمات الرئيسية التي اخترتها لمعرفة المواقع الأكبر التي تمثل جزءًا من منافستي.

إذا كنت أرغب في ذلك ، يمكنني دائمًا إجراء بحث تنافسي عن الكلمات الرئيسية من هنا باستخدام أداة أخرى (إدخال عناوين URL هذه) ، ولكن إذا كنت في عجلة من أمري ، يمكنني فقط تدوين الملاحظات في الوقت الحالي.

في هذه المرحلة ، يجب أن تكون لدي فكرة جيدة عن مدى صعوبة الكلمات الرئيسية الخاصة بي والكلمات الرئيسية التي ستحظى بأفضل فرصة ضد منافسي على SERPs.

ثم يمكنني الانتقال إلى تضييق قائمتي بشكل أكبر.

الخطوة 3: وضعها معًا في جدول البيانات

الجزء الأخير من العملية هو أخذ جدول البيانات وتفسير البيانات.

أحب استخدام التنسيق الشرطي في Excel لتمييز الخلايا بلون معين بناءً على القيمة العددية في الخلية.

ما عليك سوى تمييز نطاق الخلايا الذي تريد مقارنته ، ثم الانتقال إلى التنسيق الشرطي> قاعدة جديدة.

حدد نمط تنسيق مقياس الألوان 3 ، وقم بتغيير لون أدنى قيمة / أعلى قيمة عند الاقتضاء.

ستحتاج بعض الحقول في جدول البيانات إلى إظهار حقيقة أن الرقم الأعلى جيد بينما الرقم الأقل سيء.

بالنسبة لتلك الحقول (عمليات البحث الشهرية العالمية والمحلية) ، ستحتاج إلى ترك إعدادات اللون كإعدادات افتراضية ، كما هو موضح أدناه.

ستحتاج الحقول الأخرى في جدول البيانات إلى عرض حقيقة أن الرقم الأعلى سيئ بينما الرقم الأقل يعد أمرًا جيدًا.

بالنسبة لتلك الحقول (GAKT - Competition، GAKT - Approximate CPC، SEOmoz KA - Difficulty، SEOmoz KA - Competitor DA، SEOmoz KA - Competitor RDLRD) ، ستحتاج إلى تغيير إعداد اللون الأقل قيمة إلى اللون الأخضر وأعلى قيمة لإعداد اللون إلى الأحمر ، كما هو موضح أدناه.

بمجرد الانتهاء ، يمكنك تمييز الصف العلوي وإضافة عامل تصفية من خلال تطبيق خيار Sort & Filter> Filter.

أود أن أبدأ بتحديد مرشح SEOmoz KA - عمود الصعوبة وفرزه من الأصغر إلى الأكبر.

بهذه الطريقة تحصل على ما يلي (انقر على الصورة أدناه لمشاهدة عرض أكبر):

كما يمكنك أن تتخيل ، فإن وجود خيارات التمييز والفرز سيكون ذا قيمة كبيرة عند النظر إلى جدول بيانات يحتوي على ما يصل إلى 100 كلمة رئيسية.

يمكنك أن ترى بسرعة الكلمات الرئيسية التي لها أكبر عدد من عمليات البحث وأقلها منافسة أو الأقل منافسة ولكن معظم عمليات البحث.

يمكنك بعد ذلك الانتقال وإلقاء نظرة على المنافسة الفعلية لكل كلمة رئيسية إذا كنت تصوّر الترتيب الأول.

الخطوة الرابعة: عمل اختيارات الكلمات الرئيسية النهائية

اقتراحي عند الاختيار النهائي للكلمات الرئيسية هو كما يلي:

• إذا كان موقع الويب الخاص بك تجاريًا (يقدم منتجات أو خدمات) ، فانتقل إلى الكلمات الرئيسية التي يبدو أن لها أكثر نوايا تجارية استنادًا إلى مواقع الويب الحالية المرتبة. إذا كان موقع الويب الخاص بك إعلاميًا (تتبادر إلى الذهن المدونات) ، فانتقل إلى الكلمات الرئيسية التي تحتوي على أكبر قدر من المعلومات.
• ابحث عن "نقطة جيدة" ذات حجم بحث مرتفع بالتزامن مع انخفاض مستوى الصعوبة / المنافسة.
• انظر إلى الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع مع كبار المنافسين الذين لديهم سلطة نطاق أقل وروابط خلفية أقل.
• إذا تم تصنيف موقع الويب الخاص بك بالفعل في الصفحة الأولى ، ولكن ليس في أعلى 5 مواضع (أو أسفل مناطق نتائج البحث الأخرى مثل الصور والنتائج المحلية وما إلى ذلك) وكانت الكلمة الرئيسية ذات حجم بحث جيد ، فركز على الحصول على هذه الكلمات الرئيسية والعبارات للتحرك لأعلى.

في بعض الأحيان ، ليس القرار الفعلي هو الأصعب - إنه في الواقع تجميع البيانات هو الذي يستغرق معظم الوقت! أيضًا ، لا تنس أن تأخذ الكلمات الرئيسية الأكثر إعلامية واستخدامها لأفكار موضوعات المحتوى!

يُنهي هذا طريقتنا في اكتشاف أفكار الكلمات الرئيسية وتحليلها ثم اختيار الأفضل لموقعك على الويب.

لقد لاحظنا أن هناك العديد من الطرق المختلفة لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، وعليك تجربة طرق تحليل مختلفة لمعرفة أي منها يتحدث إليك بشكل أفضل عند اتخاذ قرار بشأن الكلمات الرئيسية.

موارد البحث عن الكلمات الرئيسية

أسئلة وأجوبة

خاتمة

نأمل أن يكون لديك الآن فكرة جيدة عن كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEO و PPC.

يعد إكمال البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

هناك العديد من طرق البحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكنك تجربتها بالإضافة إلى تلك التي أوجزتها في هذا المنشور. كلما زادت خبرتك في البحث عن الكلمات الرئيسية ، قد ترغب في تجربة بعض الطرق الإضافية.

هناك أيضًا عدد كبير من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية تحت تصرفك. المفضل لدي (على الرغم من أنني قد أكون متحيزًا) هو Ubersuggest. يقوم فريقنا باستمرار بطرح ميزات جديدة لتزويدك ببيانات أفضل لا توفرها الأدوات الأخرى.

إذا كنت لا ترغب في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، أو تحسين محركات البحث ، أو التسويق الرقمي ، فيمكنك الوصول إلى وكالتي للحصول على المساعدة.

ما هي أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المفضلة لديك؟

تعرف على كيفية قيام وكالتي بجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك

• تحسين محركات البحث - فتح المزيد من حركة مرور محركات البحث (SEO). رؤية النتائج الحقيقية.
• تسويق المحتوى - يقوم فريقنا بإنشاء محتوى ملحمي تتم مشاركته والحصول على الروابط وجذب حركة المرور.
• وسائل الإعلام المدفوعة - استراتيجيات مدفوعة فعالة مع عائد استثمار واضح.

احجز مكالمة