كيف تجري تدقيقًا محليًا لتحسين محركات البحث بنفسك؟ 2021
نشرت: 2020-12-31كيف تجري تدقيقًا محليًا لتحسين محركات البحث بنفسك؟
جدول المحتويات
مقدمة
يسمح لك مُحسّنات محرّكات البحث المحلي بوضع شركتك على محركات البحث لتكون مرئية للعملاء المحتملين عند إجراء عمليات بحث محلية تتعلق بالمنتجات والخدمات التي تبيعها. في هذا المنشور ، سأوجهك حول كيفية إجراء تدقيق محلي لتحسين محركات البحث بنفسك؟
إنه يوفر نهجًا تسويقيًا مستهدفًا للغاية عبر الإنترنت : فهو لا يشبه ترك الكتيبات في صناديق البريد أو الدفع مقابل إعلان في صحيفة محلية قد لا يراه العميل المحتمل الذي يهتم حقًا بمنتجاتك أو خدماتك. دعونا نرى ماهية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، وكيف تعمل ، ومجالات التطبيق الممكنة ، وكيف يمكنها تسريع نمو شركة محلية صغيرة (أو كبيرة).
ما هو Local SEO؟
تحسين محركات البحث المحلي هو عملية تحسين نتائج محرك البحث المحلي. إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث ، بحكم التعريف ، هي مجموعة التحسينات في الموقع وخارجه التي تهدف إلى تحسين تحديد موضع محرك بحث موقع الويب ، فيمكن تعريف مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على أنها نظيرتها في مفتاح محلي. يهتم تحسين محركات البحث المحلي بتقنيات التحسين التي تفضل تحديد موقع ممتاز بعد ما يسمى "البحث المحلي" ، أي البحث الذي يتم إجراؤه عن موقع معين أو منطقة اهتمام.
مع مقدمة البحث الشامل ، بدأت Google في عرض نتائج بحث الويب على صفحة واحدة ونتائج البحث من محركاتها الرأسية: الأخبار ومقاطع الفيديو والصور والخرائط. تعرض محركات البحث النتائج ذات الصلة بناءً على الموقع الحالي للمستخدم الذي أجرى البحث.
عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام محلي ، على سبيل المثال ، "طبيب أسنان في ميلانو" ، يميل Google إلى إظهار نتائج ممارسات طب الأسنان الأقرب للمستخدم ، وبالتالي مع مراعاة موقف الباحث.
من وجهة نظر فنية ، يحدث هذا من خلال خوارزمية Google Pigeon التي تم تصميمها وإصدارها لربط خوارزمية البحث المحلي من Google بخوارزمية الويب ، لتحسين معلمات الترتيب بناءً على مسافة ومكان المستخدم الذي يقوم بالبحث. خفض Google Pigeon نطاق البحث من خلال تفضيل الشركات الأقرب إلى الموقع الفعلي للباحث.
بعبارات بسيطة ، سيعمل تحسين مُحسّنات محرّكات البحث في مفتاح محلي على إعطاء رؤية للشركات المحلية بعد استعلام محدد الموقع الجغرافي. عندما يكتب المستخدم سؤالاً مثل "مطعم ميلان" ، فإن الموقع الأكثر تحسينًا سيكون له رؤية أكبر ، وبالتالي زيادة الزيارات إلى الموقع والتحويلات المحتملة.
سبب أهمية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية: جميع المزايا
الميزة الرئيسية هي الحصول على رؤية عبر الإنترنت والقدرة على اعتراض:
المستخدمون الذين يعرفون نشاطك التجاري بالفعل : يجب عرض موقعك في SERP في مربع الرسم البياني المعرفي وخرائط Google حتى يتمكن المستخدمون لديك من العثور على تفاصيل الاتصال الخاصة بك.
ربما يعرف المستخدم عملك بالفعل ولكنه لا يعرف رقم هاتفك أو عنوانك. إذا قمت بتحسين موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح ، فيمكن العثور بسهولة على بيانات الموقع هذه من خلال محركات البحث.
ما نوع الأعمال التي تحتاج إلى تحسين محركات البحث المحلية؟
يعد إجراء الترويج المحلي أمرًا حيويًا للفنادق ومناطق الجذب السياحي والمطاعم. بالنسبة للسائح "المفقود" ، الذي لا يعرف جميع فرص الترفيه المتوفرة في منطقة جغرافية معينة ، غالبًا ما تكون محركات البحث هي الوسيلة الوحيدة للمعلومات المستخدمة.
من الضروري أيضًا حساب أنه حتى الآن ، تتلقى الفنادق ومرافق الإقامة الأخرى ذات الصلة جزءًا جيدًا (إن لم يكن معظمها) من حجوزاتهم عبر الويب ، سواء من خلال مواقع الويب الخاصة أو من خلال منصات الجهات الخارجية (الحجز ، TripAdvisor ، إلخ. ).
وعلى وجه التحديد في حالة الحجوزات من خلال موقع مملوك ، فمن المفيد لأنه لا توجد عمولات مطبقة من قبل أطراف ثالثة ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلي يلعب دورًا أساسيًا : إن تحديد موقع الويب الخاص بك لموقع معين سيساعد في الحصول على رؤية عالية وتحسينات محتملة في التحويلات.
ليس من قبيل المصادفة أن تقوم جميع الأنشطة المتعلقة بالسياحة عمليًا بتنفيذ استراتيجيات محلية لسنوات ، تهدف إلى تحسين وضوح أعمالهم ، وبالتالي خلق تشبع قد يجعل من الصعب بشكل متزايد تسلق SERPs إلى أنشطة بدء التشغيل.
يمكن للأنواع الأخرى من الشركات المحلية التي تعمل على امتدادات إقليمية محددة جيدًا أن تستفيد بشكل كبير من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.
على سبيل المثال ، يمكن أن يكون متجر بيع بالتجزئة أو طبيبًا أو طبيب أسنان أو محامٍ. يمكن أن تكون أيضًا شركات أصغر مثل الخبازين والمواد الغذائية وما شابه ، والتي يمكنها وضع نفسها بشكل فعال ، حتى في حالة عدم وجود موقع ويب - خصائص ، باستخدام Google My Business وصفحة بسيطة لوسائل التواصل الاجتماعي.
إذا كان لديك عنوان فعلي في مدينة وتتوقع أن يأتي الناس إلى متجرك أو مكتبك ، فيجب عليك الاستثمار في تحسين محركات البحث المحلية.
كيف تجري تدقيقًا محليًا لتحسين محركات البحث بنفسك؟
لتحسين وضعك في البحث المحلي ، يجب استخدام استراتيجيات في الموقع وخارجه.
بالموقع
من وجهة نظر الموقع ، فإن اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة وإنشاء محتوى معمق ومفصل سيسمح لنا بالحصول على أداء ممتاز في نتائج البحث.
في هذه الحالة ، يجب أن يكون مؤلف الإعلانات ساطعًا بأن الغرض هو الترويج المحلي. على عكس مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ، يجب أيضًا استخدام الموقع والجمع بين "الخدمة + الموقع" ككلمة رئيسية.
يجب إيلاء نفس الاهتمام للعلامات الوصفية الخاصة بالعنوان والوصف ، والتي يجب ألا يتم إنشاؤها تلقائيًا ولكن مصممة خصيصًا ومكتملة مع الإشارة إلى الموقع.
للتخطيط الدقيق ، يمكن أيضًا أن تكون الاستجابة لاحتياجات المعلومات الإقليمية المحددة استراتيجية محلية ممتازة: إنشاء محتوى فريد وموجه ، بما يتماشى مع متطلبات الجمهور المحلي ، يمكن أن يجعل أي موقع سلطة صناعية ، وبالتالي زيادة الاتصالات والتحويلات.
تحسين موقع الويب للبحث المحلي
تتمثل الخطوة الأولى دائمًا في تحسين محتويات موقع الويب. أفضل طريقة لتحسين مشروع عبر الإنترنت محليًا هي استخدام لغة بسيطة يمكن لأي شخص كتابتها في محرك بحث. من الضروري أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية المترجمة التي تسمح لـ Google بتحديد موقعها الجغرافي.
لاستخدام الكلمات الرئيسية بشكل كامل ، من الجيد دائمًا استخدام ما يسمى " الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل . "على سبيل المثال ، بدلاً من استخدام كلمات رئيسية مثل تسويق" خرائط Google "،" يجب عليك كتابة عبارة رئيسية مثل: "أفضل خدمات تسويق خرائط Google في [اسم المدينة]. "
طلب بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google"
يعد Google My Business (GMB) أداة أساسية يجب على جميع الشركات استخدامها ، وهي مجانية. الغرض الأساسي منه هو نشر النشاط رسميًا على خريطة Google حتى يتمكن العملاء من العثور على الحدث نفسه أثناء البحث عن هذا النوع من الأعمال.
نشارك أيضًا: أفضل الطرق لإنشاء روابط في موقع الويب الخاص بك في عام 2020
مع التحسين الصحيح ، وصدقوني أنه يمكن أن يعمل العجائب لتحسين محركات البحث المحلية ، يمكن لأي عمل أن يكون في مقدمة SERPs.
العديد من الشركات المحلية لا تفهم بعد الأهمية الفعلية للتسويق عبر الإنترنت ، وبالتالي فإن توقع المنافسة ستكون خطوة ذكية لأي عمل تجاري محلي ، لأننا كما كتبنا قبل بضعة أسابيع شركة واحدة فقط من بين ثلاثة استثمارات في خدمات وكالة تحسين محركات البحث.
GMB هي خدمة مجانية تقدمها Google ، ولكنها تحتوي أيضًا على مكونات يمكن أن تساعد في تخطيط إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية . تتضمن هذه المكونات منشورات Google والصور والمراجعات . سيساعد تحديث الوظائف والصور مرة واحدة في الأسبوع والرد على جميع المراجعات Google على فهم أنها تقوم بفهرسة شركة نشطة.
بناء الاقتباسات المحلية
الاقتباسات هي طريقة رائعة لزيادة سلطتك المحلية. يجب استخدامها بشكل صحيح.
الاقتباس هو أي ذكر عبر الإنترنت للنشاط التجاري يتضمن الاسم والعنوان ورقم الهاتف الأمريكي المعروف بالاسم المختصر NAP . عند البحث عن أدلة حيث يمكنك إرسال قائمة نشاطك التجاري ، يجب عليك دائمًا التأكد من أنه دليل معروف جيدًا وعالي الجودة.
تواصل عبر الروابط المحلية
الروابط الخلفية تشبه الاقتباسات. الفرق هو أن الرابط الخلفي ليس أكثر من رابط حقيقي للموقع.
تعد الروابط الخلفية مهمة بشكل خاص لتحسين محركات البحث المحلية لأنها تساعد بشكل أساسي محركات البحث في تحديد المواقع التي تعد مصادر موثوقة للمعلومات التي تستحق أن تكون في الجزء العلوي من SERPs.
لهذا السبب عند التخطيط لإستراتيجية بناء الروابط ، يجب أن تحصل دائمًا على روابط عالية الجودة ، وقبل كل شيء أننا لسنا بريدًا عشوائيًا.
كل هذا سيساعد السلطة المحلية أو مُحسنات محركات البحث المحلية. حاول أن تصبح جزءًا أكثر أهمية في المجتمع واحصل على المزيد من التغطية الصحفية من خلال رعاية الأحداث ، واستضافة الأحداث ، والتطوع ، وهذا هو الأساس لعملية أخرى تسمى العلاقات العامة الرقمية ، والتي يجب أن تركز عليها وكالات تحسين محركات البحث دائمًا.
خارج الموقع
حول الإستراتيجيات خارج الموقع ، من الضروري استخدام وظيفة "نشاطي التجاري" (أماكن Google سابقًا). من خلال التسجيل في Google My Business ، سيكون من الممكن ملء نموذج يتعلق بنشاطك ، بما في ذلك رقم الهاتف والعنوان الكامل والأوقات اليومية وعنوان الموقع.
يتم التكامل مع خرائط Google تلقائيًا: سيكون كافيًا للتحقق من الدقة الفعلية للعنوان وتأكيد هويتك كشركة ، ليتم الإبلاغ عنها "بطريقة سحرية" كشركة حتى على الخرائط. عملية التحقق ليست شيئًا متساميًا: ترسل Google بطاقة بريدية تحتوي على رمز بالبريد إلى العنوان المشار إليه.
بعد استلام البطاقة البريدية ، يُطلب منك إدخال الرمز أعلاه في صفحة "نشاطي التجاري": تستغرق العملية بأكملها حوالي أسبوع ، وبعد التحسين ، ستضمن رؤية ممتازة على كل من سطح المكتب والأجهزة المحمولة.
يمكن تنفيذ كل هذا الإجراء حتى في حالة عدم وجود موقع خاص: إنه خيار أساسي للشركات الصغيرة ، غير القادرة على دعم الالتزام الاقتصادي الذي يتطلبه موقع ويب حقيقي.
في استبدالها ، يمكن أيضًا استخدام صفحة على شبكة اجتماعية : الأكثر فائدة هو بلا شك Facebook. كما يوفر إمكانية إنشاء صفحات شركة محددة جغرافيًا مع خريطة صغيرة.
دائمًا من وجهة نظر خارج الموقع ، لا يزال بناء رابط تحسين محركات البحث (يأتي من مصادر موثوقة ذات صلة بقطاعنا) ضروريًا في الترتيب المحلي. سيؤدي الاتصال بالمؤثرين أو إنشاء محتوى عالي الجودة على موقع الشركة على الويب إلى تحفيز المشاركة وإنشاء روابط واردة مفيدة.
استنتاج
مُحسّنات محرّكات البحث المحلي هو شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت يناسب بشكل فريد احتياجات الشركات الصغيرة والمتوسطة ، مع استثمار أقل من ذلك المطلوب لخدمات تحسين محركات البحث للشركات الوطنية ؛ ستكون قادرة على تحقيق نتائج ممتازة.
في السنوات الأخيرة ، أصبحت ذات أهمية متزايدة كاستراتيجية تسويق على شبكة الإنترنت للشركات المحلية الصغيرة ، والتي يمكن أن تكتسب رؤية مقابل استثمار متواضع. آمل أن تجمع معلومات كافية من هذه المقالة وأن تقوم بتدقيق SEO المحلي الخاص بك بنجاح لعملك.