محتوى WordPress

إذا كنت تدير عملية تجارة إلكترونية لا تهيمن على مكانتها ، فستبحث دائمًا عن طرق جديدة لزيادة حركة المرور والمبيعات عبر موقع WordPress الخاص بك. قبل أن يتمكن موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك من تحقيق المزيد من المبيعات ، ستحتاج إلى المزيد من حركة المرور. هناك بالطبع قنوات تسويق حالية يمكنك استكشافها لبيعها للعملاء الحاليين ، مثل حملات البريد الإلكتروني المستهدفة والعروض الشخصية المغرية. لكن يمكنهم فقط تحقيق الكثير من النمو.

عادةً ما يكمن مفتاح نقل الأشياء إلى المستوى التالي في الوصول إلى جماهير جديدة: تحديد الأشخاص الذين يمكنهم الاستفادة من منتجك على وجه التحديد ، ومعرفة كيفية بيعه لهم. هذا المفهوم بالطبع أسهل بكثير من فعله - وهناك العديد من الإجراءات التي يمكنك اتخاذها والتي قد تساعدك على تحقيق أهدافك.

في هذه المدونة ، سنركز على طريقة واحدة على وجه الخصوص: إنشاء محتوى ثري من خلال مدونة WordPress الخاصة بك والتي ستجذب انتباه العملاء المحتملين ، وتعزز مشاهدات المنتج وتكسب المزيد من التحويلات. بغض النظر عن طبيعة متجرك ، يمكن أن يكون هذا نهجًا قابلاً للتطبيق أظهر نجاحًا ، بغض النظر عما قد تبيعه.

قم بإنشاء صفحات منتج رائعة تتميز بالوسائط الغنية

ربما تم تطوير WordPress في الأصل ليكون بمثابة منصة تدوين ، لكنه أصبح أكثر من ذلك بكثير على مر السنين نظرًا لطبيعته المعيارية وشعبيته الهائلة (فهو يشغل حاليًا أكثر من 40 ٪ من أفضل مواقع الويب في العالم). بغض النظر عن نوع الموقع الذي تريد إنشاءه ، يمكنك إنشاؤه وإدارته من خلال المجموعة الصحيحة من المكونات الإضافية والتطوير ، مع وجود مواقع WordPress للتجارة الإلكترونية بالتأكيد ليست استثناءً.

حرصًا على الاستفادة من إمكانية الوصول والراحة ، يقوم العديد من البائعين بتثبيت مكونات إضافية رائعة للبيع بالتجزئة ( WooCommerce هي الأفضل مراجعة ) لتحويل مواقع WordPress الخاصة بهم إلى منصات مبيعات تعمل بكامل طاقتها. كما هو مذكور أعلاه ، هذا يعني أن محتوى التجارة الإلكترونية في WordPress لا يتعلق فقط بدعم الموقع نفسه والمساعدة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث. يمكن أن يكون المحتوى مخصصًا للتجارة الإلكترونية مباشرةً ويساعد في زيادة حركة المرور والمبيعات.

عندما تعمل على محتوى متجرك المستند إلى WordPress ، يجب أن يكون تركيزك الأساسي على صفحات منتجك. كلما كانت صفحات منتجك أفضل ، زادت احتمالية تحويل الزائرين إلى عملاء ، وهو الهدف النهائي لأي متجر على الإنترنت. قد يكون من الصعب للغاية كسب زيارات وثيقة الصلة للمشترين المحتملين الذين يتطلعون إلى شراء منتجك المحدد ، لذا فإن عدم الاستفادة منها يعد إهدارًا كبيرًا للوقت والجهد.

يجب أن تحتوي صفحة المنتج الرائعة على تصميم أنيق ، مع وضع المحتوى في تخطيط مستجيب للهاتف بالكامل مع بنية منطقية (يتم تغطية أهم جوانب المنتج أولاً ، مع وضع التفاصيل الأخرى في أقسام قابلة للتوسيع لمن يريدها). من الناحية المثالية ، يجب أن تتميز أيضًا بأشكال متنوعة من الوسائط مرتبة بطرق جذابة ، مثل إضافة الصور أو مقاطع الفيديو في دائري .

مثال على أمثلة صورة المنتج الرديئة والجيدة.

يمكن أن تساعد صور المنتج على وجه الخصوص في زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية الخاصة بك. نظرًا لأن الشراء عبر الإنترنت يمنع العملاء من فحص شيء ما ماديًا قبل شرائه ، فمن المحتمل أن تؤدي صورة المنتج إلى بيع أو كسر بيع عنصر في متجرك. يجب أن تهدف دائمًا إلى إنشاء صور المنتج الخاصة بك كلما أمكن ذلك. هذا شيء يمكن تحقيقه بسهولة ، فحتى الهواتف الذكية ذات المستوى المبتدئ لديها الآن كاميرات ممتازة تسمح لك بالتقاط صور فريدة وعالية الجودة يمكن أن تساعد في تمييز متجرك عن منافسيك.

اكتب منشورات تغطي الأسئلة المتداولة

يعد تحسين محركات البحث ، أو تحسين محرك البحث ، جزءًا أساسيًا من التأكد من أن العملاء المحتملين يمكنهم العثور عليك عبر الإنترنت. تبدأ العديد من رحلات البيع بالتجزئة ببحث Google عن منتجات معينة ، وإذا كان متجرك لا يحتل مرتبة جيدة بالنسبة للمصطلحات ذات الصلة ، فكيف سيجدها العملاء المحتملون ويقومون بعملية الشراء؟ يتمثل أحد أجزاء الترتيب الجيد في اختيار روابط خلفية عالية الجودة (عنوان موقع الويب الخاص بك مرتبط من مواقع ويب عالية القيمة). هناك طريقة أخرى يمكنك استكشافها للحصول على مرتبة عالية في موقعك وهي تحميل المحتوى الذي يغطي ويتضمن أهم الكلمات الرئيسية لمتجرك / منتجك.

عندما تحاول الترتيب لمصطلحات ذات صلة بمنتجاتك ، لا تهتم بالوصول إلى الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير: فهي بلا شك ستكون تنافسية وصعبة بشكل لا يصدق. بدلاً من ذلك ، ابحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة التي لم تتم معالجتها بشكل مناسب في أي مكان آخر ، مع إيلاء اهتمام خاص للاستعلامات الطويلة التي يتم طرحها باستمرار. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا للأحذية ، فقد تجد أنه يمكنك إنشاء حركة مرور ذات قيمة من خلال التركيز على مصطلح كلمة رئيسية طويلة الذيل مثل "ما هي أفضل أحذية المشي للظروف الثلجية". يمكن أن يؤدي هذا إلى توليد حركة مرور قيمة لموقعك ، بدلاً من محاولة الحصول على مرتبة عالية لمصطلح بحث شائع ويصعب تصنيفه مثل "أحذية المشي".

يمكن أن تكون مواقع مثل AnswerThePublic مفيدة للغاية في تحديد هذه الأسئلة. بمجرد إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية وتقليصها ، يمكنك الآن إنشاء محتوى وفقًا لذلك. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء مشاركة كبيرة للأسئلة الشائعة تغطيها جميعًا ، أو إنشاء أجزاء فردية مختلفة تجيب على استفسارات محددة بمزيد من التفاصيل المتعلقة بالكلمة الرئيسية طويلة الذيل. قم بتثبيت النسخة والبيانات الوصفية ، وستكون لديك فرصة كبيرة لالتقاط بعض الزيارات القابلة للتنفيذ من الباحثين.

قدم تفاصيل عن الإصدارات الجديدة والقادمة

لا يجب إعادة نشاط كل المحتوى الخاص بك بناءً على ما يبحث عنه الأشخاص. تحتاج أحيانًا إلى تولي مسؤولية توفير المعلومات التي يريدها جمهورك قبل أن يعرفوا أنهم يريدون ذلك. هذا هو المكان الذي يصبح فيه إصدار منتج جديد لا يقدر بثمن. في بعض الأحيان ، ستقوم بتحديث مخزونك بأصناف جديدة ، لذا تذكر إنشاء بعض المحتوى خصيصًا لهم.

يجب أن يكون الهدف من القيام بذلك ذا شقين: أن توضح لعملائك مدى إثارة مخزون متجرك وقابليته للتغيير (تحفيز الأشخاص على العودة) ، وإظهار وجهة نظرك الفريدة ورؤيتك حول ما يجعل منتجًا جديدًا مثيرًا للاهتمام. تمامًا كما يؤسس المدون الناجح قيمة منظوره الفريد بمرور الوقت ، كذلك يجب عليك استخدام الإصدار الثابت لتحديثات المنتج لجعل الناس حريصين على الانتباه.

تذكر أنه لا حرج في تضمين بعض من شخصية علامتك التجارية الشخصية والمتاجرة. قامت شركات مثل RedBull و Apple ببناء عدد هائل من المتابعين يتجاوز منتجاتهم من خلال امتلاك شخصية شركة نابضة بالحياة وجذابة . لا تحتاج إلى قراءة نقاط الحديث حول منتجاتك بشكل جاف ويجب أن تحاول دائمًا وصفها بكلماتك الخاصة ، وأن تكون مبدعًا وأنت تفعل ذلك. إذا كنت متحمسًا لمنتج أو ميزة ، تذكر أن تشرح السبب. اجعل القارئ يشعر بالإثارة. كلما زادت المشاعر التي يمكنك نقلها ، كلما بدت أكثر جدارة بالثقة ، وزادت قوة مشاركاتك.

في النهاية ، يمكن أن ينتج عن إنتاج محتوى WordPress المتميز عجائب لشعبية علامتك التجارية الإلكترونية ومعدلات التحويل التي تحققها. إذا كان بإمكانك تحديد أولويات تحسين صفحات المنتج الخاصة بك ، وإنشاء محتوى مصقول من تحسين محركات البحث وبناء شخصية علامة تجارية بارزة من خلال التعليق والبصيرة ، فيمكن أن يساعدك ذلك على التقدم في الحزمة وبناء متجر ناجح عبر الإنترنت.

ظهر المنشور كيفية زيادة حركة التجارة الإلكترونية والمبيعات باستخدام محتوى WordPress أولاً على UpdraftPlus. UpdraftPlus - البرنامج المساعد للنسخ الاحتياطي والاستعادة والترحيل لـ WordPress.