كيفية إطلاق وتحسين حملة إعلانات فيديو يوتيوب

لقد أمضيت شهورًا في إتقان السيناريو ولوحة العمل وإيجاد الموهبة المناسبة والتصوير والتحرير. النتيجة النهائية؟ مقطع فيديو ضخم من المؤكد أنه سيشهد المئات - وربما الآلاف - من المشاهدات.

مع استثمار كل هذا الوقت ، لا يمكنك التوقف عند مجرد تضمين الفيديو على الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك أو مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي على أمل أن يشاهده شخص ما. يعد تشغيل إعلانات YouTube على مقاطع الفيديو الخاصة بك إحدى الطرق للتأكد من عثور المزيد من الجمهور المستهدف على المحتوى الذي أنتجته. وباستخدام التنسيقات الجديدة وإمكانيات التتبع ، يمكنك أيضًا استخدام هذه المعلومات للإبلاغ عن عائد الاستثمار.

في هذا المنشور ، سنوجهك عبر إعلانات YouTube - كيف تعمل ، وكيف تحصل على الأموال ، وأفضل الممارسات لزيادة الأرباح من قناتك على YouTube من خلال الإعلانات. بحلول نهاية هذا الدليل ، ستكون جاهزًا لإطلاق الإعلانات عبر قناتك على YouTube كجزء من إستراتيجيتك التسويقية الشاملة على YouTube . هيا بنا نبدأ.

الجديد في إعلانات YouTube

يختلف الإعلان على موقع YouTube كثيرًا عن تشغيل PPC أو حملة وسائط اجتماعية مدفوعة . هناك قيود إبداعية محددة والعديد من الخيارات لهذه المنصة ، وتحتاج إلى معرفة أساسية قبل أن تحدد نطاق مشروع الفيديو التالي لتحقيق أقصى استفادة من الإمكانيات المدفوعة.

في السنوات الأخيرة ، أطلقت Google سلسلة من التغييرات التي تجعل الإعلان على YouTube استثمارًا مفيدًا للغاية. لنلقي نظرة.

المزيد من الجهود الصارمة لسلامة العلامة التجارية

في الماضي ، بذلت المنصة جهودًا كبيرة لحماية المشاهدين والمعلنين من المحتوى الضار ، واستمرت هذه الجهود اعتبارًا من نوفمبر 2022. وتشمل التحديثات الأخيرة "لغة أوضح" و "إرشادات محددة" حول الإعلانات التي لا يتم وضعها على محتوى للبالغين والعنف والأفعال الضارة أو الخطيرة والأحداث الحساسة ومقاطع الفيديو ذات اللغة غير اللائقة والمحتوى المرتبط بالمخدرات.

الاستهداف بناءً على سجل بحث المستخدمين

قبل بضع سنوات ، أعلنت Google أنها ستسمح للمعلنين بالوصول إلى المزيد من المشاهدين على YouTube - خاصة عبر أجهزة الجوال ، حيث تتم نسبة 50٪ من مشاهدات YouTube. من بين التغييرات التي تم طرحها ، ربما كان الإعلان الأكبر هو أن المعلنين سيكونون قادرين على استهداف المشاهدين بناءً على سجل بحث Google ، بالإضافة إلى سلوكيات المشاهدة التي كان YouTube يستهدفها بالفعل.

يمكن للمسوقين الآن استهداف الإعلانات للأشخاص الذين بحثوا مؤخرًا عن منتج أو خدمة معينة. إذا كان محتوى إعلان الفيديو وثيق الصلة بعملية بحث كان المشاهد يبحث عنها ، فمن المرجح أن يشاهد الإعلان بالكامل أو ينقر خلال الإعلان على موقع الويب.

الإعلانات الصوتية

نما الصوت مؤخرًا - لا تحتاج إلى النظر إلى أبعد من البودكاست وتطبيق وسائل التواصل الاجتماعي الجديد Clubhouse. لمواكبة التغييرات ، تسمح Google الآن لمعلني YouTube بإنشاء إعلانات صوتية فقط. بينما نوصي بالبدء بإعلان فيديو أولاً ، يمكنك لاحقًا التفكير في استخدام الصوت بمجرد إتقان صوت علامتك التجارية ومعرفة ما يحب جمهورك التفاعل معه أكثر من غيره.

نماذج إسناد البيانات التي تمت ترقيتها

قامت Google أيضًا بترقية نموذج إحالة البيانات في YouTube حتى تتمكن من قياس كيفية تفاعل المستخدمين مع إعلاناتك بشكل أفضل. يمكنك أيضًا تحديد تكلفة التحويل والاطلاع على أداء إعلانات YouTube جنبًا إلى جنب مع تقارير الإحالة لإعلانات البحث والتسوق.

تعد الكلمات الرئيسية أقل تكلفة نسبيًا لاستهدافها على YouTube مقارنةً ببحث Google التقليدي ، حيث يُقدر متوسط ​​تكلفة النقرة بما يتراوح بين دولارين و 2 دولارًا أمريكيًا.

بينما لا بد من العثور على محتوى رائع ، من المهم أن تكون استباقيًا في جذب انتباه العملاء المحتملين وتثقيف أولئك الذين ليسوا على دراية بعلامتك التجارية. تتيح لك إعلانات YouTube القيام بذلك. إنها طريقة فعالة من حيث التكلفة لاستهداف جمهورك بشكل أكثر جاذبية من المحتوى - الفيديو أو الصوت.

أنواع إعلانات الفيديو على موقع يوتيوب

هناك عدة أنواع رئيسية من إعلانات الفيديو يمكنك الاستثمار فيها على YouTube. تحدد Google التنسيقات الأساسية هنا. أدناه ، ندخل في مزيد من التفاصيل.

1. إعلانات فيديو ضمن الخلاصة

تظهر إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة على صفحة YouTube الرئيسية وصفحات نتائج البحث ومقاطع الفيديو ذات الصلة على صفحات مشاهدة فيديو YouTube.

ظهر هذا الإعلان بعد إجراء بحث على YouTube:

بمجرد أن ينقر المستخدم على الإعلان ، تعرض صفحة الفيديو الوجهة مكانًا في العمود الأيمن حيث سيظهر إعلان مصاحب بانر.

2. إعلانات أثناء البث قابلة للتخطي

الإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي هي نوع إعلان الفيديو القياسي على YouTube. يدفع المعلنون مقابل هذه الإعلانات فقط عندما يشاهد المستخدم الإعلان لمدة 30 ثانية على الأقل ، حتى نهاية الفيديو ، أو إذا اتخذ المشاهد إجراءً ، مثل النقر على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يتطلب YouTube أن تكون مدة الإعلانات القابلة للتخطي ما بين 12 ثانية و 6 دقائق.

ستلاحظ تشغيل هذه الإعلانات قبل أن يشاهد أحد الأشخاص الفيديو الذي حدده على YouTube. يُتاح للمشاهدين أحيانًا خيار تخطي الإعلان بعد مشاهدته لمدة خمس ثوانٍ. يمكنك أيضًا جعلهم يلعبون في أي مكان في شبكة Google الإعلانية (GDN) - أو المواقع التي اشترت مساحة إعلانات فيديو Google.

تتيح الإعلانات أثناء البث أيضًا للمسوقين تخصيص إعلانات الفيديو باستخدام عبارات مختلفة للحث على اتخاذ إجراء ونص متراكب ، كما هو موضح في مثال الإعلان ضمن البث القابل للتخطي أدناه من Grammarly.

لاحظ أن هناك عبارة CTA أخرى من Grammarly أعلى أعمدة الفيديو المقترحة على الجانب الأيمن.

ما الذي يمكن أن تتضمنه مقاطع الفيديو الإعلانية القابلة للتخطي أثناء البث

يمكن أن تتضمن الحملات الإعلانية القابلة للتخطي مقاطع فيديو مع أشخاص وحوار وموسيقى تم استردادها بإذن - أو تعتبر خالية من حقوق الملكية. ومع ذلك ، من الأفضل عدم تشغيل إعلان ترويجي قياسي. نظرًا لأنه يمكن تخطي مقاطع الفيديو هذه ، فأنت بحاجة إلى إعطاء جمهورك سببًا لمواصلة المشاهدة ، كما أن مقابس المنتج تاريخيًا لا تحصل على المشاهدات التي قد تتوقعها.

بدلاً من ذلك ، أخبر قصة بالوقت المتاح لك في هذا الفيديو. يحب الناس رؤية دراسات الحالة لأولئك الذين واجهوا صراعًا يمكنهم التعاطف معه. إنه مصدر للترفيه يجعل علامتك التجارية لا تُنسى وأقل إغراءً لتخطيها.

من خلال الإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي ، يمكن للمعلنين الحصول على قدر هائل من المعلومات حول أداء إعلاناتهم لأغراض التحسين والاختبار.

باستخدام حساب إعلانات Google ، يمكن لمديري حسابات YouTube جمع بيانات حول المشاهدات المكتملة للإعلان ، والمشاهدات الجزئية ، واشتراكات القناة ، ونسب النقر إلى الظهور على CTAs ، والمشاهدات التي يتم الحصول عليها من المستخدم الذي يشارك المحتوى ، والمشاهدات على المحتوى الآخر للعلامة التجارية التي يمكن أن تُنسب إلى شخص يشاهد إعلان فيديو في البداية.

تساعد هذه الإجراءات المعلنين على فهم أفضل للقيمة الكاملة لإنفاقهم على إعلانات الفيديو ومكان تخصيص الميزانية لزيادة النتائج.

3. إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي

يمكن تشغيل الإعلانات غير القابلة للتخطي قبل الفيديو الرئيسي أو أثناء التشغيل أو بعده. يمكن أن تكون مدتها من 15 إلى 20 ثانية. هذا مثال:

تظهر إعلانات الفيديو أثناء التشغيل غير القابلة للتخطي في منتصف مقطع فيديو على YouTube تبلغ مدته 10 دقائق أو أكثر. على سطح المكتب ، سيرى المشاهدون عدًا تنازليًا مدته خمس ثوانٍ ، وفي التطبيق ، سيرون علامات صفراء حيث يتم وضع الإعلانات.

ما يمكن أن تتضمنه مقاطع الفيديو غير القابلة للتخطي

تمنحك الإعلانات غير القابلة للتخطي نفس القدر من الحرية مثل الإعلانات القابلة للتخطي في المحتوى المخصص لها. يمكنك تضمين الأشخاص والحوار والصوت والمزيد من العناصر التي تجدها تمثل علامتك التجارية بشكل أفضل في 15 إلى 20 ثانية.

نظرًا لأنه لا يمكن تخطي الإعلانات غير القابلة للتخطي ، فمن الأفضل إنشاء مقاطع الفيديو هذه باستخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) حتى تتمكن من تحسين الاهتمام الذي تحظى به من المشاهد. بعبارة أخرى ، شجع المشاهدين على النقر على إعلانك والحصول على شيء في المقابل. ربما أصدرت منتجًا جديدًا أو تروج لحدث كبير هذا الموسم - استخدم إعلانات غير قابلة للتخطي للحصول على هذه النقرات.

4. إعلانات الوفير

إعلانات الملصقات الصغيرة هي أقصر أنواع إعلانات فيديو YouTube المتاحة لك. في ست ثوانٍ فقط لكل ملصق صغير ، يتم تشغيل هذه الإعلانات قبل الفيديو الذي يختاره المشاهد. كما أنه غير قابل للتخطي.

من الواضح أن إعلانات فيديو الملصقات الصغيرة لا يمكن أن تروي قصة جيدة بما يكفي في ست ثوانٍ فقط ، لكنها تشكل مكملات رائعة لحملات الفيديو الكبيرة في إطلاق منتج جديد أو حدث جديد. فقط تأكد من استخدام الست ثوان بحكمة ، وقم بتضمين مكونات علامتك التجارية فقط التي تريد أن يتذكرها جمهورك.

5. تراكب الإعلانات

الإعلانات المتراكبة هي نوع من إعلانات البانر التي تحوم في الجزء السفلي من الفيديو ، كما هو موضح أدناه. يعتبر هذا النوع من الإعلانات مثاليًا لتكملة حملاتك الأخرى ضمن بث الفيديو المباشر. يساعد إعلان البانر على تجنب الإعلان عن منتجك بطريقة تطفلية مع استمرار الوصول إلى جمهورك المستهدف.

الآن بعد أن أصبحت على دراية بأنواع الإعلانات التي يمكنك تشغيلها داخل نظام YouTube الأساسي ، دعنا نغطي تفاصيل بدء حملة إعلانية على YouTube.

كيفية الإعلان على موقع يوتيوب: إطلاق حملة إعلانية

بمجرد إنشاء مقطع فيديو تسويقي تريد الإعلان عنه على YouTube ، فقد حان الوقت لإنشاء حملة إعلانات الفيديو الخاصة بك.

إذا لم تكن قد أنشأت مقطع فيديو بعد ، فإليك كيفية البدء باستخدام Animoto أو Wistia ، إلى جانب بعض الأمثلة الرائعة لإعلانات YouTube.

الخطوة 1: قم بتحميل الفيديو الخاص بك على موقع يوتيوب.

الخطوة 2: قم بتسجيل الدخول إلى حساب إعلانات Google الخاص بك أو قم بإعداده.

أنت الآن جاهز لإعداد حملتك الإعلانية. أولاً ، انتقل إلى حساب إعلانات Google الخاص بك. إذا لم تكن قد أنشأت واحدة بالفعل ، فيمكنك التسجيل باستخدام بريد إلكتروني في Google Workspace (سواء شخصي أو خاص بالعمل).

عند التسجيل لأول مرة ، قد تطالبك الشاشة بالبدء في إنشاء حملة على الفور. ابحث عن خيار يقول "هل أنت مسوق محترف؟" أو "الإعداد دون إنشاء حملة" وانقر فوق. بهذه الطريقة ، يمكنك الوصول إلى لوحة تحكم إعلانات Google الجديدة تمامًا.

الخطوة 3: إنشاء حملة جديدة.

عند الوصول إلى لوحة التحكم ، انقر فوق الزر " + حملة جديدة" .

الخطوة 4: اختر الهدف ونوع الحملة.

سيُطلب منك تحديد هدف ، ثم نوع الحملة. اختر أي هدف تفضله. ضمن نوع الحملة ، حدد " فيديو ".

الخطوة 5: اختر النوع الفرعي للحملة والاستراتيجية.

سيُطلب منك تحديد نوع فرعي للحملة: حملة وصول إلى الفيديو ، أو خارج البث المباشر ، أو تسلسل إعلان. اختر "حملة الوصول إلى الفيديو".

في نفس الشاشة ، حدد طريقتك للوصول إلى هدفك: إما "مدى وصول فعال (ملصق صغير ، أو قابل للتخطي ضمن البث ، أو مزيج)" أو "ضمن البث غير قابل للتخطي".

الخطوة 6: أدخل اسم الحملة.

بعد ذلك ، أدخل اسمًا لحملتك. اترك إستراتيجية عروض الأسعار كما هي.

الخطوة 7: أدخل الميزانية.

حدد ميزانيتك اليومية أو للحملة بأكملها. يمكن أن يساعدك تحديد الميزانية اليومية في الحفاظ على انخفاض التكاليف اليومية مع ضمان عدم نفاد الأموال بسرعة كبيرة. يمكن أن يساعدك تعيين الميزانية الإجمالية للحملة في تحديد مبلغ استثمار ثابت لن تتجاوزه Google.

بعد ذلك ، اختر تاريخ البدء والانتهاء.

الخطوة 8: اختر الشبكات والمواقع واللغات.

حدد المكان الذي تريد ظهور إعلانك فيه.

• نتائج بحث YouTube : سيظهر إعلان الفيديو في نتائج عمليات البحث وسيظهر على صفحة YouTube الرئيسية وصفحات القنوات وصفحات الفيديو.
• مقاطع فيديو YouTube : يعمل هذا على تشغيل إعلانات أثناء البث قابلة للتخطي تظهر قبل أو أثناء تشغيل مقطع فيديو على YouTube.
• شركاء الفيديو على الشبكة الإعلانية : باستخدام هذا الخيار ، يمكنك اختيار ظهور إعلان الفيديو قبل مقاطع الفيديو أو حولها عبر شبكة Google الإعلانية.

يجب عليك إنشاء حملات منفصلة لنتائج بحث YouTube ومقاطع فيديو YouTube ، حيث سيساعدك ذلك على تتبع مقاييس الأداء بشكل أفضل. يتم تقديم هذه الإعلانات للأشخاص الذين يؤدون أنشطة مختلفة جدًا وتتطلب قدرًا مختلفًا من الالتزام من المشاهد ، لذلك من الأفضل مراقبة الأداء بشكل منفصل.

بعد ذلك ، حدد موقع المستخدمين الذين تريد عرض الإعلان لهم. يمكنك أيضًا استبعاد مواقع معينة.

أخيرًا ، اختر اللغات التي يتحدث بها جمهورك المستهدف.

الخطوة 9: إعداد استثناءات المحتوى والأنواع والتسميات المستبعدة.

هذه الخيارات مخصصة لأولئك الذين لا يرغبون في الإعلان عن علاماتهم التجارية على مقاطع الفيديو التي تحتوي على محتوى بذيء أو جنسي.

اختر من بين " مستودع موسع " (باستثناء مقاطع الفيديو التي تحتوي على محتوى بذيء ومحتوى رسومي مفرط) ، و " مستودع قياسي " (باستثناء مقاطع الفيديو ذات المحتوى البذيء والمصور) ، و " المخزون المحدود " (باستثناء مقاطع الفيديو ذات المحتوى البذيء والمحتوى الرسومي المعتدل).

ضمن " الأنواع والتصنيفات المستبعدة " ، يمكنك أيضًا منع ظهور إعلاناتك في مقاطع فيديو YouTube المضمنة وفيديوهات البث المباشر. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استبعاد المحتوى بناءً على تصنيفات المحتوى الخاصة بهم (G و PG و MA وما إلى ذلك).

الخطوة 10: اختر مقاطع الفيديو ذات الصلة.

لديك خيار إضافة مقاطع فيديو ذات صلة لتظهر أسفل إعلانك. يمكنك إضافة ما يصل إلى خمسة.

الخطوة 11: تكوين الإعدادات المتقدمة.

في الخيارات المتقدمة ، يمكنك تحديد نظام التشغيل والجهاز والناقل لمزيد من الاستهداف الدقيق. هذا مفيد بشكل خاص لإعلانات تطبيقات الجوال ، وهناك خيار لزيادة عرض الأسعار أو خفضه بناءً على ما إذا كان إعلان الفيديو يُعرض لشخص ما على جهاز محمول.

يمكنك تعيين تواريخ البدء والانتهاء لحملتك ، وإنشاء جدول مخصص لموعد عرض إعلان الفيديو الخاص بك ، والحد من مرات الظهور والمشاهدات اليومية للمستخدمين. كل هذا يساعدك في الحصول على أكبر عائد من إنفاقك الإعلاني.

الخطوة 12: إعداد الشرائح السكانية والجمهور.

بعد ذلك ، حدد الجمهور الذي ترغب في عرض الفيديو عليه - تشمل الخيارات الجنس والعمر والحالة الأبوية ودخل الأسرة. يمكنك أيضًا استهداف الأفراد حسب اهتماماتهم ، مثل خبراء التجميل وعشاق الطبخ ومحبي أفلام الرعب وما إلى ذلك.

جرّب تشغيل حملات متعددة لاستهداف مجموعات مختلفة من المستخدمين لاكتشاف الأشخاص الأكثر تفاعلاً ، بدلاً من تضمين كل من تريد استهدافه في حملة واحدة.

الخطوة 13: حدد الكلمات الرئيسية المستهدفة ، والموضوعات ، والمواضع.

يمكنك أيضًا استهداف الأفراد حسب الكلمات الرئيسية أو الموضوعات أو المواضع التي تريد أن يظهر إعلان الفيديو فيها. يمكن أن يكون استهداف الكلمات الرئيسية باستخدام الإعلانات ضمن العرض أداة قوية للعثور على الأفراد الذين يبحثون عن إجابة مرئية لسؤال ما. تأكد من إجراء البحث ، وحاول اختبار مجموعات مختلفة من الكلمات الرئيسية لمعرفة أيها يؤدي إلى المزيد من المشاهدات أو النقرات أو التحويلات.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام إعلانات الفيديو لتجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين كانوا على اتصال بعلامتك التجارية بالفعل. يمكن أن يساعدك هذا في إعادة إشراك أولئك الذين هم بالفعل على دراية بعلامتك التجارية.

الخطوة 14: ابدأ المزايدة.

بعد ذلك ، حدد السعر الأقصى الذي ستدفعه مقابل كل مشاهدة ، والذي يمكنك تعديله لزيادة عدد المشاهدات المتوقعة التي قد يتلقاها الفيديو الخاص بك.

الخطوة 15: إنشاء أصول إعلانات الفيديو.

أخيرًا ، أدخل رابط YouTube للفيديو الذي ترغب في تشغيل الإعلان له. ستختار بعد ذلك ما إذا كنت تريد تشغيل هذا كإعلان ضمن البث أو كإعلان ضمن العرض.

للعرض ضمن العرض ، ستحتاج إلى تضمين عنوان ووصف قصير ، يتم إدخالهما في سطرين منفصلين. ملاحظة: العناوين محدودة بعدد 25 حرفًا ، وكل سطر من سطور الوصف مقيَّد بـ 35 حرفًا.

توفر لك الإعلانات ضمن البث خيار تداخل عنوان URL المعروض أعلى الفيديو. يجب عليك استخدام عنوان URL مخصص يوجه إلى رابط عنوان URL نهائي آخر لجعله أكثر قابلية للتذكر. يمكنك تضمين خيارات تتبع URL المتقدمة. بالإضافة إلى ذلك ، ستظهر لافتة مصاحبة مصنوعة من صور من الفيديو الخاص بك على الجانب الأيمن من إعلان الفيديو.

انقر فوق تم ، ثم انقر فوق إنشاء حملة .

تم الانتهاء من! ستطالبك Google بعد ذلك بإدخال معلومات بطاقتك الائتمانية (إذا لم تكن موجودة بالفعل) حتى يتمكنوا من بدء عرض إعلانك.

الخطوة 16: اربط حسابك في إعلانات Google.

يجب عليك ربط حسابك في إعلانات Google بقناة YouTube حيث يتم استضافة الفيديو إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل. في شريط التنقل العلوي ، انقر على "الأدوات والإعدادات". ضمن "الإعداد" ، انتقل إلى "الحسابات المرتبطة".

اختر YouTube من الشاشة ، وسيُطلب منك إضافة قناة.

10 نصائح لتحسين إعلانات الفيديو الخاصة بك

يعد إطلاق حملة إعلان فيديو خطوة رائعة ، ولكن هناك بعض الأشياء التي يجب عليك إعدادها قبل البدء في الدفع مقابل المشاهدات. بهذه الطريقة ، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك وترى أعلى عائد على الاستثمار.

1. تحديد مقاييسك وأهدافك.

عند تحليل النتائج ، توجد أربع فئات رئيسية من المقاييس التي يمكنك تتبعها لكل مقطع فيديو.

المشاهدات والانطباعات

ضمن فئة "المشاهدات" ، يمكنك أن تفهم بشكل أفضل النسبة المئوية للإعلان الذي شاهده الأشخاص وفهم كيفية جذب الإعلان لعدد المشاهدات المكتسبة. يمكنك أيضًا معرفة كيفية زيادة المشاهدات على مقاطع الفيديو الأخرى لعلامتك التجارية.

جمهور

يمكن استخدام هذه الفئة لتتبع مقاييس المشاركة المقسمة على أساس العمر والجنس ودخل الأسرة والحالة الأبوية.

معدل المشاهدة

يمكن أن يشير معدل المشاهدة إلى ما إذا كانت المواد الإبداعية والرسالة ممتعة أو مسلية بدرجة كافية حتى يتمكن الأشخاص من مشاهدة الإعلان. من خلال زيادة معدل مشاهدة نشاط العرض (VTR) ، ستعمل على خفض تكلفة المشاهدة.

التحويلات

ستساعدك التحويلات على فهم أفضل لما إذا كان إعلانك يجذب عملاء محتملين ويعيد عائد استثمار مرتفعًا لعلامتك التجارية.

اعتمادًا على أهداف العلامة التجارية ، يجب عليك تحديد بعض الأهداف بناءً على هذه المقاييس وإضفاء الطابع الرسمي على خطة لتحسين الإبداع وتجربة معايير استهداف مختلفة لتحسين النتائج. يجب أن تحدد أهدافك أيضًا نوع المحتوى الذي ستعرضه في الإعلان - بعض المقاييس أفضل لأهداف العلامة التجارية والبعض الآخر سيقود العملاء المحتملين والتحويلات.

2. تتبع المواضع منخفضة الأداء.

إذا كنت تعرض إعلانات ضمن العرض ستظهر عبر شبكة Google الإعلانية ، فيمكنك مراجعة مكان ظهور الإعلان بالانتقال إلى استهداف الفيديو> المواضع> مكان عرض الإعلانات> الشبكة الإعلانية من لوحة تحكم حملات إعلانات Google. راجع هذه القائمة لمعرفة ما إذا كانت أي مواقع معينة تساهم في ضعف الأداء للمقاييس التي تريدها. استبعد هذه المواقع من حملتك الإعلانية مع المضي قدمًا لزيادة متوسط ​​تكلفة المشاهدة.

3. استخدم صورة مصغرة مخصصة.

صمم أو استخدم صورة ثابتة عالية الجودة من الفيديو لإغراء المشاهد بالنقر فوق الفيديو الخاص بك. تذكر أن هذه الصورة يجب أن تكون مقروءة من قبل المستخدمين على أجهزة مختلفة ، بما في ذلك الأجهزة المحمولة. إذا كانت صورتك تحتوي على شخص ، فتأكد من أنه ينظر في الكاميرا. إذا كنت تعرض منتجًا ، فتأكد من أن الخلفية لا تشتت الانتباه.

4. دفع الناس للشراء بالبطاقات.

بطاقة YouTube بها رمز "i" صغير يمكن للمشاهد النقر فوقه لتوسيعه. يمكنك تحديد وقت هذا الظهور حتى يتمكن المستخدمون الذين تفاعلوا مع الفيديو والمحتوى فقط من رؤية الإشعار.

باستخدام البطاقات ، يمكنك عرض منتج مرتبط بالفيديو أو مميز به لزيادة عمليات شراء المنتج. يمكنك أيضًا استخدام البطاقات لتوجيه التبرعات لجمع التبرعات أو المرور إلى عنوان URL أو حركة المرور إلى مقاطع الفيديو الأخرى كما هو موضح في المثال أدناه من قناتنا على YouTube. سيسمح لك كل تنسيق بتخصيص البطاقة بالنص والصور وخيارات أخرى.

5. إنشاء عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

عند الترويج لمقطع فيديو على YouTube ، يمكنك تضمين تراكبات الحث على اتخاذ إجراء التي ترتبط بعنوان URL. يمكنك الارتباط بصفحة مقصودة أو صفحة منتج أو صفحة معلومات أو صفحة وظائف ... ما تريده. يمكنك أيضًا إرسال الأشخاص إلى تقرير إيجابي أو مقابلة تعرض العلامة التجارية.

6. إنشاء قائمة نهاية يوتيوب.

أنشئ شاشة نهاية لجذب المشتركين إلى قناتك أو الترويج لشبكاتك الاجتماعية أو زيادة الاهتمام بعلامتك التجارية. إذا شاهد شخص ما مقطع فيديو حتى النهاية ، فهذه علامة جيدة على أنه يستمتع بالمحتوى الخاص بك وقد يكون مهتمًا بالاشتراك في قناتك للحصول على التحديثات المستقبلية.

تعمل قائمة النهاية هذه بواسطة HubSpot على زيادة عدد المشتركين والمعجبين بوسائل التواصل الاجتماعي مع إبراز الموضوعات الأخرى المثيرة للاهتمام التي قدمها مضيفها. بمجرد إنشاء الصورة ، ستتمكن من إضافة تعليق توضيحي لشاشة النهاية في محرر فيديو YouTube.

7. استخدم تجديد النشاط التسويقي السلبي.

إذا كنت تدير حملة لفترة زمنية أطول وتريد جذب مستخدمين جدد فقط إلى علامة تجارية ، ففكر في إنشاء قائمة بالأشخاص الذين لن يتم عرض إعلانك لهم.

يمكنك توسيع ميزانية حملتك واستهداف المستخدمين الفريدين فقط عن طريق استبعاد أولئك الذين سبق لهم مشاهدة مقطع الفيديو المحدد ، أو الذين زاروا قناتك على YouTube ، أو الذين شاركوا أو أبدوا إعجابهم أو علقوا على أي من مقاطع الفيديو الخاصة بك.

8. استخدم الشرح القريب لتلبية احتياجات المشاهدين ورغباتهم.

تنطبق هذه النصيحة على جميع مقاطع فيديو YouTube - لكنها أفضل ممارسة عامة لا تتبعها العديد من العلامات التجارية. قم بتضمين نسخ فيديو عالي الجودة قمت بإنشائه ووافقت عليه. تتم فهرسة النسخ التي يحمّلها المستخدم فقط بواسطة Google لأن التسميات التوضيحية التلقائية على YouTube يمكن أن تكون أقل موثوقية. اعتمادًا على جمهورك المستهدف ، قد ترغب أيضًا في تضمين نسخ مكتوبة بلغات أخرى مختلفة. يمكنك أيضًا أن تقدم للمستخدمين خيار تنزيل أو زيارة صفحة موقع مع النسخ الكامل في وصف الفيديو الخاص بك.

9. تأهيل المشاهدين.

في بعض الأحيان ، سيشاهد إعلانك أشخاصًا ليس لديهم اهتمام بمنتجك. شجعهم على تخطي الإعلان إذا لم يكن المحتوى ملائمًا حتى لا تضطر إلى الدفع مقابل العرض ولا يضيعون وقتهم في مشاهدة الإعلانات غير ذات الصلة.

10. ضع في اعتبارك جعل إعلانك أطول.

عندما يتعلق الأمر بالإعلانات أثناء البث القابلة للتخطي ، إذا كان الإعلان أقل من 30 ثانية ، فلن تدفع إلا إذا شاهد المشاهد حتى النهاية. إذا كان الإعلان أطول من 30 ثانية ، فإنك تدفع إذا شاهده المشاهد لمدة 30 ثانية على الأقل. في كلتا الحالتين ، تدفع إذا تفاعل المشاهد مع إعلانك قبل انتهائه. ضع في اعتبارك هذا عندما تبتكر أفكارًا لمحتوى الإعلان. قد ترغب في وضع الرسائل في نقطة معينة بحيث يمكن للمشاهدين غير المهتمين تخطي الإعلان ، أو قد تقدم عروضًا خاصة في نهاية الفيديو.

مستقبل الفيديو مشرق

يعد محتوى الفيديو جزءًا لا بد منه من استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يعد هذا أكثر صلة الآن حيث يتيح YouTube للمسوقين استهداف المستخدمين استنادًا إلى سجلات البحث الخاصة بهم. أصبحت إعلانات YouTube أكثر استهدافًا من أي وقت مضى ، كما أنها أقل قدرة على المنافسة من عالم بحث Google. جرب يدك في إنشاء حملة إعلانية على YouTube بنفسك وشاهد النتائج بنفسك.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في فبراير 2017 وتم تحديثه من أجل الشمول.