ترجمة مقال بقلم جيف ديفيدسون. أحدث شعار Slack الجديد الكثير من الضجيج ، لذلك قررت أن أكتب مقالًا عن صفات الشعار الجيد. ملاحظة: هذه ليست مادة تصميم شعار أخرى. يمكن كسر أي من "القواعد" الخاصة بي ، لكنها ستساعد في الكشف عن جانب مهم من العمل - اختيار الحافز البصري الذي يمثل الشركة. هذا يستحق الانتباه إليه على الفور ، لأن تغيير الشعار في المستقبل قد يكون مكلفًا ، خاصة في الشركات التي تصنع منتجات ملموسة.

هيا لنبدأ مع الأساسيات. وفقًا للمصممين ، يجب أن يكون الشعار فريدًا وقابلًا للتطوير وبسيطًا ويبدو جيدًا في أحادي اللون. هذا تمليه الممارسة ، ومقالي لا يتعارض مع أي من هذه العبارات. أنا أقول فقط أن هناك علامات أخرى تحتاج من خلالها إلى تقييم الشعار.

مع تزايد شعبية مواقع مثل 99designs و Upwork ، ليس من السهل العثور على شعار مثير للإعجاب. قد يكون من الصعب على الوكالات المحترفة اختراق الشركات الكبيرة وحتى الشركات المتوسطة الحجم ، وغالبًا ما ترغب الشركات الناشئة في توفير المال والاستعانة بمصادر خارجية لتصميم الشعار لمصممي الويب. أيضًا ، نظرًا للتنسيق الرقمي ، فإن الصور ليست إبداعية للغاية ، لأن برامج التقديم تعتمد على أشكال خطية - مربعات ومثلثات وأشكال بيضاوية بسيطة. بمعنى آخر ، الرسوم التوضيحية الفريدة ليست شائعة الآن لأن قلة من الناس يرسمون على الورق.

لماذا تحتاج شعار؟

لفهم أي شعار جيد وأي شعار غير جيد ، نحتاج إلى معرفة سبب الحاجة إليه. الشعار هو أداة لتحديد الهوية. تحتاج الشركات إلى إبراز منتجاتها وخدماتها عن المنافسة ، وتقوم بذلك باستخدام أنماط تغليف فريدة وأدوات ترويجية وأشياء أخرى.

إذا لم يكن الأمر يتعلق بالشعارات والعلامات التجارية ، فلن تعرف الشركة التي تشتري منها. إذا اضطررنا إلى قراءة قواعد السلوك ووصف كل منتج ، فسيتم تقليل المنتجات والخدمات إلى فائدتها الخالصة - سنقيس قيمة كل شيء فقط من خلال وظيفته. إنه حلم ماركسي: تخيل أن كل منتج ومطعم وشركة لديها نفس نوع الشعار وبنفس الألوان. سيصبح العالم مملًا. الجدة مهمة للغاية في الأعمال والثقافة والعلامات التجارية.

لذلك ، يعد الشعار شكلًا فريدًا ينقل ملكية منتج أو خدمة.

تعتبر الشعارات (والعلامات التجارية) مهمة لأن المنتجات يمكن أن تحل محل بعضها البعض. تخيل اثنين من المشروبات الغازية - كوكاكولا وبيبسي. إنها تمثل نفس القيمة تقريبًا للمستهلك ، وكمية السائل والسكر فيها زائد أو ناقص ، بحيث لا يستطيع معظم العملاء تمييزهم عن طريق الذوق (تم إثبات ذلك في دراسة). العلامة التجارية مهمة بشكل خاص لمثل هذه المنتجات.

العديد من قرارات الشراء عاطفية ، لذا فإن اقتران العلامة التجارية بـ "مخطط" مفصل جيدًا (تمثيل عقلي) ضروري عند محاولة غرس علاقة عاطفية عميقة مع منتج أو خدمة في المستهلك. عادةً ما تقوم الإعلانات بذلك عن طريق سرد القصص التي يربطها الأشخاص بصور الشركة.

يمكنك مشاهدة أمثلة من أشهر الشعارات في العالم على logolook.net. هناك أيضًا يمكنك قراءة ورؤية تاريخ تطورهم.

على سبيل المثال ، نحن نفهم أن ماكدونالدز هي ماكدونالدز بناءً على مظهر المتجر واللافتات والشعار. تجمع ماكدونالدز في إعلاناتها هذا المخطط مع صور الفرح والشباب والسعادة التي تُروى كقصة لاستحضار استجابة عاطفية إيجابية نستوعبها دون وعي. يجمع المصممون بين المحفزات والقصص - وهذا هو ما تعنيه العلامة التجارية حقًا.

ما الذي يجب أن يكون شعارًا جيدًا؟

1. من السهل استخلاص من الذاكرة

إذا كان من السهل تحديد شعارك وتذكره وتكراره ، فمن المحتمل أن يكون جيدًا. فكر في Nike swoosh وأقواس McDonald's وثلاثة خطوط Adidas. كل منهم بسيط للغاية ويتم تذكره جيدًا ، لذا يسهل رسمه. إذا كان من الصعب إعادة إنتاج الشعار ، فهذا يعني أنه "هيكليًا" غير مناسب للذاكرة طويلة المدى. يحدث هذا عندما يكون الشعار معقدًا جدًا أو عاديًا.

اختبار الإعادة هو ما أفعله دائمًا مع عملائي وهو أيضًا الاختبار الأكثر صعوبة بالنسبة للمصمم. فكر في عدد الأشكال البسيطة الموجودة التي تمثل بالفعل نوعًا ما من الأشياء أو الوظائف. يوجد 113،021 حرفًا في Unicode 7 ، جدول مجموعة الأحرف العام - وهذا لا يحسب الصور الرمزية (من خطوط مختلفة ، وما إلى ذلك). من ناحية أخرى ، يجب على المصممين إنشاء شيء فريد تمامًا لا يمكن الخلط بينه وبين شيء آخر.

إذا كان لدى إحدى الشركات شعار بعلامة "+" ، فقد لا يُنسى بما يكفي للضغط في أذهان المشاهدين. من الصعب بشكل خاص تحقيق الحفظ في العصر الرقمي ، عندما يتم اختراع الآلاف من الأعمال التجارية والإعلان عنها كل يوم. يجب أن نتنافس مع تدفقات كبيرة من المعلومات ، لذلك يجب أن تكون أشكال الشعار فريدة ، ثم هناك فرصة للتعرف عليها.

2. يجب أن يبدو الشعار وكأنه تصميم صلب

الموثوقية الهيكلية هي صفة أخرى غالبًا ما يتم تجاهلها. تخيل أن الشكل الرسومي عبارة عن بناء مادي. هل ستقف بحزم؟ هل هي متوازنة؟ متماثل؟

ينجذب الناس للغة والرموز التي تكون منظمة جيدًا ومتسقة ومتناسقة. هذا هو السبب في أن Comic Sans هو أكثر أنواع الخطوط مكروهًا: فهو لا يرقى إلى مستوى التوقعات. الموثوقية الهيكلية تعني التفكير ، والتفكير يساوي الكمال. معظم الشركات تريد أن تبدو مثالية.

ضع في اعتبارك ، بينما ينجذب الناس إلى الأشكال "القوية" ، ما زلنا نقدر الحداثة ، خاصة في الفن والطبيعة. المهم هو أن الشعار يجب أن يكون جديدًا وموثوقًا به. كيف تجعلها تبدو منظمة ومدروسة وبسيطة وفريدة من نوعها؟ الجواب هو قضاء الكثير من الوقت على الشعار والتصور بلا رحمة.

يهرب الناس من المدينة إلى الطبيعة لأنهم يريدون استراحة من القدرة على التنبؤ بمجتمع ميكانيكي ، لكنهم يفهمون جيدًا الفرق بين الفن والطبيعة والمنتجات الوظيفية. لا نريد منزلًا فاخرًا لا يتحمل هبوب الرياح أو المطر. في الطبيعة ، يفوز الجمال غير المنظم ، لكننا ننجذب نحو النظام. إذا لم يكن للشعار هيكل واضح ، فهناك فرصة جيدة أن تبدو الشركة ضعيفة.

3. أن يعجب مؤسس المشروع بالشعار

الشعارات عزيزة جدًا على مؤسسي الشركات ، غالبًا عند إطلاق مشروع أو تعيين مصمم ، فهم أول ما يفكرون فيه. بسبب هذا الحب للشعار ، قد يكون من الصعب صنعه.

قد يفشل العمل مقدمًا ، لأن المصمم غير قادر على تخمين الأذواق الشخصية للمؤسس وشركائه بدقة. كمحترف ، يجب أن يعرف ما يناسب الشركة بشكل أفضل ، لكن هذا لا يهم ، لأنه الشخص الذي يتخذ القرارات. هذا طفلهم. لهذا السبب من المهم هيكلة عملية إنشاء الشعار لتشمل مرحلة "الاكتشاف" حيث يمكنك استكشاف أذواق صاحب العمل.

بدون عملية إنشاء شعار / علامة تجارية تعمل بشكل جيد ، يمكنك أن تبدأ في الغضب من بعضكما البعض بسبب عدم تطابق الأذواق ، وهذا يعيق العمل بشكل كبير. يجب على المصمم احترام تفضيلات المؤسس ، بينما يجب على المؤسس احترام وقت المصمم. إذا لم يكن المصمم جيدًا في الاستماع والاقتراح والعرض والتبرير ، فمن المرجح أن يحصل المصمم على أجر أقل مما كان يتوقعه مقابل جهوده. أيضًا ، إذا استمر المصمم في السماح بالتكرارات أو مفاهيم الشعار الجديدة ، فسيقوم المؤسس بإجراء تعديلات مرارًا وتكرارًا وتصبح العملية بلا نهاية.

يجب أن يعجب المؤسس الشعار حتى لا يضيف له شكوكًا غير ضرورية. لا أحد يرغب في قبول شعار لا يعجبه ، ولهذا السبب غالبًا ما يكون الشعار هو أول ما يفكر فيه العميل وعملائه. هذا يعني أن المصمم يجب أن يقنع المؤسس بأن قراره صحيح. يتكون التصميم دائمًا من الإبداع والإقناع. يجب أن يكون التصميم قادرًا على البيع.

ملاحظة: ينطبق هذا العنصر فقط على الشركات التي يكون فيها المؤسس والمدير التنفيذي الحالي هو نفس الشخص. إذا كانت الشركة تعيد تسمية العلامة التجارية ، فليس من الضروري أن يحب الرئيس التنفيذي الشعار ، ويمكن تجاهل تفضيلاته.

4. يجب أن يبرز الشعار

الشعارات الرائعة غامضة ومثيرة للاهتمام وغالبًا ما تبرز من بين الحشود. يعتقد بعض الناس أن الشعار يجب أن يمثل حرفيًا منتجًا أو خدمة ، لكن هذا ليس هو الحال. لا ينبغي لأحد أن ينظر إلى الشعار ويعرف بالضبط ما تفعله الشركة. تذكر ، إذا كان بإمكانك الجمع بين أشكال مجردة مختلفة مع تحقيق البساطة والغموض ، فيمكن أن يجذب الانتباه ، وهو أمر جيد جدًا للأعمال. خلاصة القول هي أن الناس يحبون الغموض والحداثة ، وإذا تمكنت من جعل الناس ينظرون إلى شعارك لفترة أطول ، فستصبح ذكرياته ذات مغزى أكبر.

أصبحت التصميمات والإعلانات والقصص المتميزة فيروسية. هذه هي الطريقة التي تعمل بها الأعمال: يرى الناس شيئًا ما أو يستخدمونه ، ويخبرون أصدقاءهم ، ثم ينتشر. لا يقوم المعلنون فقط بسرد ميزات المنتج ولماذا يجب عليك شرائه - بل إنهم ينشئون شيئًا ممتعًا ومثيرًا للاهتمام ودراميًا وقويًا لجعلك ترغب في مشاركته. بهذه الطريقة يتجنبون فكرة أن الشركة تحاول إقناعك بشراء شيء ما لتحقيق ربح خاص بها. ينشئ المعلنون محتوى ترفيهيًا ويظهرون شعارهم في النهاية لإنشاء اتصال غير واعي بتلك القصة أو المشاعر. يمكن أن تتبع الشعارات نفس النهج - يمكن أن تبرز وتكون مثيرة للاهتمام بما يكفي لدرجة أن الناس يريدون التحدث عنها.

لنأخذ الشعار أعلاه كمثال. يجب أن أقول على الفور أنه ينتهك القواعد الأساسية لتصميم الشعار: فهو لا يبدو بسيطًا ، وقابلًا للتطوير ، وسليمًا من الناحية الهيكلية ، وما إلى ذلك ، ومع ذلك ، فمن الإبداعي جدًا أن أحبه المؤسس وكان سعيدًا بالدفع للمصمم وإخبار أصدقائه حول الشعار. عندما نشرت هذا العمل على الإنترنت ، لفت انتباهي بسبب الاستخدام الإبداعي لمقطع الفيلم في الطباعة (لاحظ أن شكل "f" هو نفسه "m" مع تدوير 90 درجة).

عندما تكون الشعارات مثيرة للاهتمام لدرجة أنها تبدأ في الظهور ، فهذا مفيد للأعمال. يتحدث الناس عن شعار FedEx وحملتهم الإعلانية الشيقة لأنها جذابة. يعد الإبداع والقدرة على وضع معنيين في شكل واحد طريقة رائعة لإنشاء شيء مثير للاهتمام ولا يُنسى.

كما أن غموض الشعار يضمن استمراريته. تخيل لو كان شعار Apple يصور حرفيًا شاشة كمبيوتر قديمة - فسيتعين عليك تغييرها عند إضافة الهواتف الذكية إلى منتجات الشركة ، والتي لم يكن أحد يتوقع ظهورها من قبل. وبالتالي ، فإن الحرفية في تصميم الشعار تضر الشركة بسبب عدم القدرة على التنبؤ بالسوق في المستقبل.

استنتاج

عندما يصبح المصممون أساطير ، يمكنهم البدء في العمل مثل Paul Rand ، الذي كلف Steve Jobs 100000 دولار مقابل شعار NeXT. عدلاً للتضخم اليوم ، سيكون السعر حوالي 240 ألف دولار. والأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أن راند زود جوبز بتصميم شعار واحد فقط (كما فعل مع معظم عملائه في أواخر حياته المهنية).

احتقر راند سياسات التصميم وجعل من مهمته العثور على العملاء الذين يقدرون خبرته. يعرف ستيف جوبز ، مثله مثل معظم رواد الأعمال العظماء ، كيفية اختيار الأشخاص الموهوبين ويثق بهم للقيام بعملهم. لا يثق رواد الأعمال الفقراء في أي شخص ، لذلك يحاولون التحكم في كل جزء من العمل قليلاً. هذا هو الفرق بين القادة العظماء والذوات العظيمة. يجب أن يقضي المؤسسون وقتًا أطول في تجنيد الأشخاص المناسبين ووقتًا أقل في إدارتهم. إذا كنت بحاجة إلى شعار استثنائي ، فابحث عن مصمم رائع ودعه يقوم بعمله.