كيفية إدارة حملة PPC بشكل مثالي [قالب]

يمكن أن يؤدي الاستثمار بشكل صحيح في PPC إلى وضع إعلان شبه مضمون في صفحات نتائج محرك البحث التي يختارونها. ويمكن أن يساعد هذا التنسيب في توليد العملاء المحتملين. إذا تم دمج أداة الإعلانات الخاصة بك بإحكام مع CRM الخاص بك ، فيمكنك حتى الاستفادة من بيانات الإعلانات لرعاية هؤلاء العملاء المتوقعين عبر رحلة المشتري الخاصة بهم.

أثناء التحضير لإنشاء حملة PPC ، من المهم الحصول على ملخص لما تنطوي عليه الحملة الناجحة وتحديد الأخطاء الإدارية التي تريد تجنبها.

يتضمن بناء حملة PPC الناجحة بضع خطوات أساسية:

• تحديد هيكل حملتك قدرة شرائية.
• تحديد وبناء وتنقيح الصفحات المقصودة لحملتك.
• قم بإنشاء إستراتيجية الكلمات الرئيسية بناءً على بحثك.
• أنشئ إعلانات بناءً على رؤى من الخطوات المذكورة أعلاه.
• شارك خطة حملتك مع أصحاب المصلحة.

تكمن المشكلة في أن العديد من المسوقين لديهم إدارة سيئة لحملة الدفع لكل نقرة (PPC) ، الأمر الذي يكلفهم أموالاً أكثر مما يحتاجون إلى إنفاقه وتقديم نتائج مخيبة للآمال.

في ما يلي بعض الطرق التي يمكن أن يخطئ بها المسوقون في إدارة حملات الدفع لكل نقرة PPC:

• الخروج بالكلمات الرئيسية بسرعة دون إجراء بحث مسبق.
• إنشاء حملة أساسية واحدة فقط دون استخدام أداة المجموعات الإعلانية في إعلانات Google.
• إرفاق صفحات مقصودة غير مرتبطة بالحملة - أو صفحة رئيسية لا تولد أي عملاء محتملين.
• عدم إضافة "كلمات رئيسية سلبية" أو مراقبة الحملات لتجنب إضاعة الميزانية.
• إنشاء الحملات وتحديد حدود الميزانية والبدء في العمل دون إخبار أصحاب المصلحة الداخليين أو الخارجيين.

لذا ، كيف تدير حملة PPC بشكل صحيح بحيث تحصل على عملاء متوقعين بتكلفة معقولة؟ يتعلق الأمر ببنية الحملة الذكية.

كيف تتقن بنية الحملة الذكية؟ أنت تستخدم نموذجًا!

نموذج خطة الدفع لكل نقرة

لقد أنشأنا نموذجًا مجانيًا لإدارة حملة الدفع لكل نقرة (PPC) والذي سيساعدك أنت وعملائك على إعداد هيكل حملة مسار كامل يتبع أفضل ممارسات الدفع لكل نقرة (PPC). بمجرد القيام بذلك ، ستكون في وضع أفضل لزيادة عائد استثمارك بنظام الدفع لكل نقرة (PPC).

إذا كنت تدير حملات الدفع لكل نقرة (PPC) لشخص لا يفهم أهمية هيكل الحملة المنظمة ، فسيعمل هذا القالب أيضًا كقائمة مراجعة لمهام إدارة حملة الدفع لكل نقرة (PPC) من شأنها أن تنير رئيسك أو عملائك.

سوف نوضح لك كيفية استخدام نموذج الدفع لكل نقرة (PPC) في منشور المدونة هذا - لذا قم بتنزيله الآن وتابعه.

خطوات استخدام هذا النموذج

قبل أن نبدأ ، دعنا نستعرض بعض النصائح التي ستجعل استخدام هذا النموذج أكثر سهولة:

• ستحتاج إلى مسح البيانات النموذجية الموجودة لدي في النموذج مثل الكلمات الرئيسية وأسماء الحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات وعناوين URL المقصودة.
• احرص على عدم مسح الأعمدة E و G و I. فهي تحتوي على صيغ من شأنها مساعدتك في الخطوات اللاحقة.
• انقر فوق العلامات الحمراء في الزوايا العلوية للخلايا. أنها تحتوي على نصائح مفيدة والأسئلة الشائعة. إذا نسيت يومًا ما الغرض من استخدام الخلية ، فسيقومون بتذكيرك.

الخطوة 1: اختر أدوات وبرامج إدارة حملة الدفع لكل نقرة (PPC).

هناك عدة أماكن لبدء إستراتيجية حملة الدفع لكل نقرة (PPC) ، ولكن نصيحتي هي البدء بمنصة واحدة والتوسع إلى منصة أخرى حتى تقوم بتغطية كل قناة يزورها جمهورك. يعمل هذا التكتيك لأنه يحافظ على انخفاض تكاليفك في المراحل الأولى من تخطيط قدرة شرائية (PPC). بدلاً من الدفع مقابل أداة خارجية لإدارة الحملة ، يمكنك إدارة حملاتك محليًا داخل النظام الأساسي الذي تقوم بتشغيل الإعلانات عليه.

ومع ذلك ، أثناء قيامك بتوسيع استراتيجيتك لتشمل المزيد من المواقع ، سترغب في التوسع إلى برنامج إدارة حملة PPC الذي يمكن أن يساعدك في تتبع كل منصة وكل ميزانية وكل مجموعة من المواد الإبداعية في مكان واحد.

فيما يلي بعض الأدوات المفضلة لدينا للوظيفة:

• برنامج Marin: يتكامل مع Google و Facebook - وهما من أشهر منصات الدفع لكل نقرة.
• مرشد Wordstream: يحلل نفقات إعلانات Google و Facebook للحفاظ على ميزانيتك.
• SpyFu: قم بتحليل حملات منافسيك لبناء إستراتيجية شاملة.

الخطوة 2: فهم هيكل حملة الدفع لكل نقرة (PPC).

قبل أن نفعل أي شيء مع هذا القالب ، من المهم أن نفهم هيكل حملة الدفع لكل نقرة. سيقوم عدد كبير جدًا من المسوقين فقط بإنشاء حساب وإنشاء إعلان وتوجيه الإعلان إلى صفحتهم الرئيسية واختيار بعض الكلمات الرئيسية والضغط على "انتقال". هذه ليست الطريقة لفعل الأشياء.

مع إعلانات Google ، لديك الفرصة لإنشاء حملات متعددة. قد تحتوي كل حملة على عدة مجموعات إعلانية ، وقد تحتوي كل مجموعة إعلانية على عدد قليل من الإعلانات وكلمات رئيسية متعددة ومتشابهة.

من الحكمة إنشاء حملات متعددة لأنه يمكنك تعيين حدود الميزانية اليومية ، وتقسيم اليوم ، وتحديد مناطق الاستهداف الجغرافي على مستوى الحملة. إذا كنت تقدم عروض أسعار على كلمات رئيسية عامة وكلمات رئيسية ذات علامة تجارية ، فستحتاج إلى وضعها في حملات منفصلة لأن الاقتصاد حول هذين النوعين من الكلمات الرئيسية من المحتمل أن يكون مختلفًا للغاية.

كما ترى ، يعكس نموذجك أفضل الممارسات هذه ، مما يوفر مساحة للعديد من الحملات والمجموعات الإعلانية والصيغ الإعلانية المختلفة داخل تلك المجموعات الإعلانية.

قم بتنزيل هذا النموذج مجانًا

الخطوة 3: تحديد صفحاتك المقصودة.

"عنوان URL المقصود" هو المكان على موقع الويب الخاص بك حيث تريد أن تنتهي حركة مرور PPC. نظرًا لوجود تكلفة هامشية مرتبطة بكل زائر PPC تجذبه ، فإنني أوصيك باختيار عنوان URL للصفحة المقصودة كعنوان URL المقصود.

لا تدفعهم إلى صفحتك الرئيسية أو مدونة على أمل أن يعثروا على نموذج جيل الرصاص. هذه هي وظيفة البحث العضوي. انقلهم إلى صفحة مقصودة بها نموذج. لا تنس وضع رمز تتبع حتى تعرف من أين يأتي هؤلاء العملاء المحتملون.

ستلاحظ أن عنوان URL المقصود داخل المجموعة الإعلانية هو نفسه بغض النظر عن الكلمة الرئيسية أو الإعلان. إذا كنت تريد حقًا توجيه كلمة رئيسية إلى صفحة مقصودة مختلفة ، فقم بإنشاء مجموعة إعلانية أخرى. إذا كنت تريد أن تصبح أكثر تحديدًا ، فأنشئ حملة أخرى لتلك الكلمة الرئيسية.

يجب أيضًا أن تضع في اعتبارك مسار تحويل المبيعات عند تحديد هذه الصفحات المقصودة. فكر في أي جزء من مسار تحويل المبيعات تتحدث عنه كل صفحة مقصودة وعرض.

على سبيل المثال ، قد يكون ملف PDF التعليمي حول مفهوم الصناعة مناسبًا لعرض أعلى مسار التحويل ، في حين أن القسيمة أو العرض التوضيحي سيكون في الجزء السفلي من مسار التحويل.

إدارة وإنشاء حملات منفصلة لكل جزء من مسار التحويل. إذا قمت بالتمرير لأسفل في القالب الخاص بك ، فسترى أن هناك مساحة مخصصة مخصصة للحملات في جميع مراحل مسار التحويل هذه.

الخطوة 4: بناء استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

بعد ذلك ، حدد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالصفحة المقصودة والعرض. تأكد من إبقائها ذات صلة قدر الإمكان لزيادة فرصة أن يقوم كل زائر تدفع مقابله بإكمال النموذج الموجود على الصفحة المقصودة.

نعم ، سيكون من الجيد ترتيب بعض الكلمات الرئيسية ، ولكن إذا لم تجيب الصفحة المقصودة على استعلام الكلمة الرئيسية ، فكر مليًا. أو الأفضل من ذلك ، قم بإنشاء عرض آخر وصفحة مقصودة تتحدث بشكل مباشر عن الكلمة الرئيسية.

قم بتنزيل هذا النموذج مجانًا

لفهم أحجام البحث والتكاليف المتعلقة بكل كلمة رئيسية تريد تحديدها ، يمكنك استخدام أدوات مجانية مثل أداة الكلمات الرئيسية من إعلانات Google أو - إذا كنت أحد عملاء HubSpot - أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بنا.

إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تدير فيها حملة PPC ، فسيكون من الحكمة أن تقرأ عن كيفية تصميم إستراتيجية الكلمات الرئيسية. في حالة إعلانات Google ، قد ترغب أيضًا في معرفة المزيد حول نقاط جودة الكلمات الرئيسية.

الخطوة 5: إنشاء الإعلانات الخاصة بك.

هذا هو الجزء الممتع! يسمح لك كل من إعلانات Google و Microsoft Ads بإنشاء أكثر من إعلان واحد لكل مجموعة إعلانية (ومن هنا جاءت مصطلحات "المجموعة"). ستقوم الخدمة بتدويرها حتى تلاحظ أن أحدهم يبدو أنه يقود نسبة نقر إلى ظهور أعلى (CTR). هذه هي الطريقة التي يعمل بها اختبار A / B (و C و D). في حين أن هذا اختياري ، يجب أن تستفيد من القدرة على إنشاء أكثر من إعلان واحد.

ضع في اعتبارك أنه قد تم تخصيص 25 حرفًا لعنوان الإعلان ، و 35 حرفًا لعنوان URL المعروض (عنوان URL المعروض في الإعلان ، ويجب عدم الخلط بينه وبين عنوان URL المقصود) ، و 35 حرفًا لكل سطر من النسخ. ولكن إذا كنت تستخدم هذا النموذج ، فسنتابع ذلك من أجلك.

من واقع خبرتي ، العنوان له التأثير الأكبر على نسبة النقر إلى الظهور للإعلان. من الحكمة تضمين كلمة رئيسية في العنوان لجذب انتباه المستخدم لإعلانك. من الممارسات الأفضل استخدام الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية.

تتمثل القاعدة الأساسية الجيدة في محاولة تقديم تجربة متماسكة للباحثين - من رؤية إعلانك في نتائج محرك البحث إلى إكمال النموذج على صفحتك المقصودة - يجب أن يتماشى كل شيء مع هدف جعلهم ينقرون.

أخيرًا ، هناك مسألة صعبة تتعلق بعنوان URL المعروض. يُسمح لك فقط بـ 35 حرفًا هنا ، ولكن من غير المحتمل أن يكون عنوان URL المقصود ، وهو عنوان URL الفعلي لصفحتك المقصودة ، قصيرًا إلى هذا الحد. لذلك تسمح لك محركات البحث بإنشاء عنوان URL معروض ، والذي قد لا يكون عنوان URL فعليًا على موقع الويب الخاص بك. يجب أن يكون النطاق الموجود في عنوان URL المعروض هو نفس النطاق الموجود في عنوان URL المقصود حتى ينتهي الأمر بالمستخدمين في المكان المناسب عند النقر.

الخطوة 6: مشاركة النموذج المكتمل مع أصحاب المصلحة.

سواء كنت تقوم بوظيفة الدفع لكل نقرة (PPC) لعملك أو لعميلك ، فإن القالب المكتمل الخاص بك سيضمن التوافق بين توقعات أصحاب المصلحة مع حقائق حملة PPC المنتجة. إذا كنت أحد أصحاب المصلحة في حملة PPC ، فسيساعدك هذا القالب على التفكير فيما تفعله بالأموال التي تنفقها على PPC.

من خلال القيام بذلك ، ستكون قد خلقت تجربة مستخدم متطابقة تحب محركات البحث رؤيتها. يمكن أن يفيدك هذا من حيث وضعك في SERPs وفي النهاية تكاليفك. سوف يمنحك أيضًا المرونة التي تحتاجها لإعادة تخصيص ميزانيتك وتعديلها بسرعة أثناء استجابتك للتغيرات في السوق ، وتحقيق أقصى عائد على إنفاق PPC.

إدارة حملة PPC

يعد فهم المكان الذي يقضي فيه جمهورك معظم وقتهم على الإنترنت أمرًا أساسيًا ، بالإضافة إلى تحديد نوع الإعلانات الأفضل لنشاطك التجاري. من الضروري أن تتعرف على الأنظمة الأساسية المختلفة المتاحة لتشغيل حملات PPC الخاصة بك. دعنا نستمر في إلقاء نظرة على بعض أبرز منصات الإعلانات عبر الإنترنت: Google و Microsoft (Bing) و Facebook و Twitter و YouTube.

إدارة حملة Google PPC

كانت Google هي اللاعب المهيمن في مساحة محرك البحث لأكثر من 20 عامًا ولا تزال تنتج بعضًا من أكثر تجارب الإعلانات ابتكارًا في السوق. إليك نظرة على أكثر الطرق شيوعًا لعرض الإعلانات على Google.

إعلانات بحث Google

يعد الإعلان على شبكة البحث أحد أكثر أنواع إعلانات Google شيوعًا. تظهر هذه الإعلانات في الجزء العلوي والسفلي من نتائج البحث للكلمات الرئيسية المحددة التي تقوم بتقديم عروض أسعار عليها. عادةً ما يتم تشغيل الحملات الإعلانية على شبكة بحث Google بهدف توجيه الزيارات إلى صفحة ويب معينة - مثل صفحة مقصودة أو صفحة منتج.

Google Display Ads

هل سبق لك زيارة موقع ويب يحتوي على إعلانات على اللافتة أو الشريط الجانبي أو تذييل الصفحة؟ ثم ربما تكون قد عبرت المسارات مع إعلان صوري من Google. عادةً ما تكون هذه الأنواع من الإعلانات مرئية ، وتتميز برسومات ملونة وفيديوهات وأحيانًا صوت. تُعد إعلانات Google المصوّرة مفيدة في إعادة استهداف العملاء الذين زاروا موقع الويب الخاص بك من قبل دون إجراء عملية شراء.

Microsoft Ads (Bing Ads سابقًا) إدارة حملة PPC

بشكل عام ، يعمل Microsoft Ads بشكل مشابه جدًا لبرنامج إعلانات Google. ومع ذلك ، إليك بعض النصائح التي يمكن أن تساعدك في تحقيق أقصى استفادة من إستراتيجية حملة PPC لإعلانات Microsoft.

اقتراحات الكلمات الرئيسية في بنج

إذا كان الجزء الأكبر من جهود الدفع لكل نقرة موجودًا في إعلانات Google وقررت البدء في تقديم عروض أسعار على إعلانات Microsoft ، فقد تميل إلى استخدام نفس الكلمات الرئيسية التي تقوم بالمزايدة عليها بالفعل في Google. تكمن المشكلة هنا في أن Google و Bing هما محرك بحث مختلف ومن المحتمل ألا ترى كلماتك الرئيسية في Google نفس حجم البحث في Bing.

ستمنحك أداة اقتراح البحث والبحث عن الكلمات الرئيسية في Bing أحجام بحث أكثر دقة لكلماتك الرئيسية. لا يزال بإمكانك استخدام قائمة الكلمات الرئيسية الأصلية من Google لتبدأ بها ، ولكن استخدم هذه الأداة للتحقق مما إذا كان يجب عليك تقديم عروض أسعار على نفس الكلمات الرئيسية ، أو شيء مشابه ينتج عنه المزيد من الحركة.

تكلفة نقرة أقل

يمكن أن ينتهي الأمر بعروض أسعار الإعلانات إلى أن تكون مكلفة للغاية بالنسبة للأعمال التجارية ، لذلك يعمل العديد من المسوقين باستمرار على تقليل الإنفاق الإعلاني. اختبر Wordstream تكلفة تشغيل الإعلانات على كلا محركي البحث ووجد أن متوسط ​​تكلفة النقرة في Bing كان أقل بنسبة 33٪ من متوسط ​​تكلفة النقرة في Google. نظرًا لأن المزايدة على Microsoft Ads أقل قدرة على المنافسة مقارنةً بـ Google ، فمن المحتمل ألا ينتهي بك الأمر إلى إنفاق الكثير من ميزانيتك على هذا النظام الأساسي.

لذلك ، إذا كنت قادرًا على العثور على كلمة رئيسية MSV عالية للمزايدة عليها ، فهناك فرصة جيدة لأن ترى تحولًا إيجابيًا في عائد استثمارك. قد يكون هذا صحيحًا بشكل خاص لصناعات معينة. يوضح الجدول أدناه متوسط ​​تكلفة النقرة في المجال وفقًا لإعلانات Microsoft.

مصدر الصورة

للحصول على نظرة أعمق في Microsoft Ads ، راجع هذا البرنامج التعليمي.

إدارة حملة Facebook PPC

Facebook Ads Manager عبارة عن منصة تربط 1.6 مليار شخص حول العالم بالأعمال التجارية على Facebook. إنها أداة رائعة لاستهداف جماهير محددة ولتعزيز حضور العلامة التجارية.

بعض الإعلانات الأكثر شيوعًا التي يمكنك دمجها في حملاتك على Facebook هي:

إعلانات القصة

تزدهر القصص على منصات التواصل الاجتماعي ، فلماذا لا تطور بعض الإعلانات لتلتقي بجمهورك حيث يقضون الوقت بالفعل؟

يتم نشر القصص لمدة 24 ساعة فقط ، لذا من الأفضل استخدام هذه الأنواع من الإعلانات عندما يكون لديك عرض ترويجي محدد. مثل القصص الشخصية ، يمكن مشاركة إعلانات القصة في شكل فيديو به رابط أو سلسلة من الصور الثابتة التي تقود المشاهد إلى اتخاذ إجراء معين.

إعلانات قابلة للتشغيل

يعد Gamification دائمًا طريقة مبتكرة لجذب انتباه العميل المحتمل. تتيح لك إعلانات Facebook القابلة للتشغيل إنشاء نسخة تفاعلية موجزة من لعبة أو تطبيق حتى يتمكن المستخدمون من التعرف على شكل منتجك.

سترغب في الحفاظ على الوظائف بسيطة قدر الإمكان ، حتى لا تردع أي عملاء محتملين ، وبالطبع اجعلها ممتعة!

إعلانات المراسلة

إذا سبق لك استخدام أداة Facebook Messenger ، فمن المحتمل أنك رأيت إعلانًا يظهر بين محادثاتك. إن الشيء العظيم في هذا هو أنه يمكن للعميل المحتمل اختيار الاتصال على الفور بعملك مباشرة من رسائلهم.

لذلك ، إذا كان لديك فريق خدمة عملاء مبيعات يتواصل مع الأشخاص عبر الدردشة ، فهذه طريقة رائعة لإنشاء اتصال فوري. يمكنك أيضًا إرسال عميل محتمل إلى موقعك أو صفحة مقصودة معينة من الإعلان.

لبدء إنشاء حملتك الإعلانية الخاصة على Facebook ، تحقق من الدورة التدريبية لإعلانات Facebook الخاصة بـ HubSpot.

إدارة حملة تويتر PPC

يسهّل مدير إعلانات تويتر تخطيط الإعلان الذي ترغب في عرضه على تويتر مع تقديم تقارير عن أداء الحملة.

يقضي الأشخاص 26٪ من الوقت في مشاهدة الإعلانات على Twitter أكثر من أي منصة رائدة أخرى ، لذلك سترغب في أن تكون إعلاناتك جذابة بما يكفي لمنع شخص ما من التمرير في منتصف الطريق. بعض أنواع الإعلانات التي يمكنك تضمينها في حملتك على تويتر هي:

تغريدات مروجة

يتمثل الاختلاف الوحيد بين تغريدة عادية وتغريدة مروجة في أنك تنفق أموالًا على التغريدة التي تم الترويج لها لتظهر في خلاصات الأشخاص الذين لا يتابعون عملك. يتيح ذلك لعملك تحويل المستخدمين ، أو ببساطة اكتساب متابعين جدد مما سيساعد في زيادة الوعي بعلامتك التجارية

اللحظات المروجة

لحظات Twitter هي عدة تغريدات تركز على موضوع أو حدث معين. تريد أساسًا أن تنقل هذه المجموعة من التغريدات قصة لجمهورك. تعتبر هذه العناصر رائعة لمزيد من المرح أو الموضوعات العصرية نظرًا لأن اللحظات تتضمن فئات مثل الاتجاهات والرياضة والترفيه والمزيد.

الاتجاهات المروجة

إذا كنت شخصًا يحب رؤية ما هو شائع على Twitter ، فقد ترغب في تجربة الترويج لاتجاه للجمهور المستهدف للتفاعل معه. سيتم عرض هذا في المخطط الزمني وعلامة التبويب "استكشاف" وقسم "مؤشرات لك".

بمجرد أن ينقر شخص ما على الاتجاه الذي تم الترويج له ، سيرى العديد من نتائج البحث للاتجاه أو الموضوع المحدد والتغريدة التي تم الترويج لها لعلامتك التجارية. إذا كان عملك قد حدد جمهورًا متفاعلًا على Twitter ، فقد تكون جالسًا في منجم ذهب غير مستغل.

تعرف على المزيد حول Twitter Ads Manager لعملك وتمتع بالتغريد!

إدارة حملة YouTube PPC

يعد تضمين YouTube في إستراتيجيات حملتك الإعلانية أمرًا لا بد منه. إذا كان بإمكان عملك إنشاء شيء جذاب بما يكفي لإقناع شخص ما بعدم النقر فوق "التخطي" ، فأنت تربح بالفعل.

كجزء من شبكة Google الإعلانية ، أصبح موقع YouTube جزءًا أساسيًا من إستراتيجيات إعلانات جهات التسويق. مع وجود أكثر من مليار مستخدم نشط وإمكانية الوصول إليه بـ 76 لغة ، لا يمكن إنكار أن YouTube يصل إلى عدد هائل من الأشخاص يوميًا.

دعنا نلقي نظرة على بعض الأنواع المختلفة لإعلانات Youtube.

إعلانات أثناء البث قابلة للتخطي

من المحتمل أن تكون هذه هي الإعلانات التي تعرفها أكثر من أي وقت مضى لأننا نقرنا جميعًا على الزر السحري الصغير الذي يقول "تخطي الإعلانات" لبدء مشاهدة ما بحثنا عنه في أسرع وقت ممكن.

يمكن تشغيل الإعلانات حتى قبل أن يبدأ الإعلان ، مما يعني أن المشاهد لن يراها أبدًا ، أو سيتعين عليه الانتظار خمس ثوانٍ قبل أن يتمكن من تخطيها. خمس ثوانٍ ليس وقتًا طويلاً لإقناع البعض بعدم التخطي ، لذا تأكد من جذب إعلانك على الفور. الشيء الجيد في هذا هو أنه إذا تخطوا خلال تلك الثواني الخمس الأولى ، فلن تضطر إلى الدفع مقابل الإعلان.

إعلانات أثناء البث غير قابلة للتخطي (بما في ذلك إعلانات الملصق الصغير)

نظرًا لأن العديد من الأشخاص يختارون تخطي الإعلانات على YouTube ، فإن المعلنين لديهم خيار إنشاء إعلانات غير قابلة للتخطي. إذا كنت قد طورت إبداعًا قويًا كما تشعر أنه سيكون له صدى لدى جمهورك المستهدف ، فقد يكون هذا هو الخيار المناسب لك.

ومع ذلك ، تأكد من قياس النتائج بشغف لضمان حصولك على ما تدفع مقابله. إذا لم تكن النتائج في صالحك ، فقد ترغب في الرجوع إلى إعلان قابل للتخطي بدلاً من ذلك.

إعلانات اكتشاف الفيديو (المعروفة سابقًا باسم الإعلانات ضمن العرض)

إعلانات الاكتشاف هي ما يراه المستخدمون في نتائج البحث. تذكر أن YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث ويعرض أكثر من مليار ساعة من الفيديو للمستخدمين كل يوم - لذلك سترغب في ظهور هذه الإعلانات في نتائج البحث أيضًا!

ستتضمن هذه الإعلانات صورة مصغرة وبضعة أسطر من النص كوصف. نظرًا لأن العديد من الأشخاص يفضلون العناصر المرئية على النص ، فهذه فرصة لجعل شخص ما يشاهد الفيديو الخاص بك بدلاً من قراءة المورد النصي الخاص بالمنافس.

ابدأ حملتك PPC اليوم

تدور إدارة PPC حول البحث والميزنة والاختبار وإعداد التقارير والقيام بذلك حتى تحصل على النتائج التي تحتاجها. لكن ليس عليك أن تفعل ذلك بمفردك. باستخدام الأدوات والتعليمات الصحيحة الموضحة في هذا الدليل ، ستتمكن من تنفيذ حملة PPC التي تحقق نتائج لعملك.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في مايو 2019 وتم تحديثه للشمول.