كيف تكتب منشور مدونة يبني سلطة العلامة التجارية

إلى أي مدى يحب جمهورك علامتك التجارية ويثق بها؟ كيف يرى عملاؤك علامتك التجارية؟ كم مرة يتفاعل جمهورك مع علامتك التجارية؟

هل أنت سعيد بإجاباتك على الأسئلة الثلاثة السابقة؟

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تواجه صعوبة في تأسيس سلطة العلامة التجارية.

سلطة العلامة التجارية ، أو مدى رؤية العملاء لعلامتك التجارية كخبير في الموضوع ، هي المكون السري لبناء علاقات ذات مغزى مع جمهورك.

والسبب في ذلك بسيط.

بمرور الوقت ، تتحول سلطة العلامة التجارية إلى تأثير للعلامة التجارية - قوة مغناطيسية تجذب الشركات والعملاء المثاليين معًا في وئام.

لكن سلطة العلامة التجارية لا تأتي دائمًا بسهولة. يتطلب الأمر نية وفهمًا عميقًا لكيفية تفكير جمهورك المستهدف والاستراتيجية الصحيحة.

أدخل التدوين: السلاح السري المعزز لسلطة العلامة التجارية الذي كنت تبحث عنه.

التدوين هو مهارة تستحق التعلم إذا كنت تتطلع إلى تطوير نفوذ في مجالك ، وتكوين علاقات طويلة الأمد مع العملاء ، وترسيخ نفسك كخبير في المجال.

سواء كنت تتطلع إلى تجديد مدونتك الحالية أو كنت جديدًا في عالم التدوين ، فإن التدوين لسلطة العلامة التجارية هو مهارة يمكنها تغيير مدى إعجاب جمهورك بك ويثق بك.

هل أنت جاهز لاكتشاف كيفية كتابة منشور مدونة يبني سلطة العلامة التجارية؟ في مقال اليوم ، سنوضح لك كيفية القيام بذلك في ثماني خطوات بسيطة.

مستعد؟

هيا نبدأ.

1. إسناد مقالك على نية البحث

إذا كنت تقوم بالتدوين لتعزيز سلطة العلامة التجارية ، فأنت بحاجة إلى البدء بقصد البحث.

إذن ، ما الذي يريده جمهورك أو يحتاج إلى معرفته؟

عند إجراء أبحاث تحسين محركات البحث ، لا تتعجل. في الواقع ، نوصي بقضاء معظم وقتك في البحث والاستراتيجية والتخطيط. بهذه الطريقة ، عندما يحين وقت تفصيل مقالتك ، ستكون مسلحًا بالمعلومات والمعرفة التي تحتاجها للاطلاع عليها بالكامل. إنها عملية ، لذا قد تضطر إلى تضمينها في العملية أو برنامج سير العمل.

فيما يتعلق بالبحث في الموضوع ، يقول جيريمي موسر ، خبير تحسين محركات البحث ، والمدير التنفيذي لوكالة العلاقات العامة الرقمية المسماة uSERP:

"تكمن المشكلة في البحث عن الكلمات الرئيسية في العثور على الكلمات الرئيسية التي (أ) لا تهيمن عليها العلامات التجارية الضخمة بالفعل و (ب) التأكد من أن هذه الكلمات الرئيسية تستحق الاستهداف بناءً على عدد الزيارات المحتملة."

على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك وكالة لتجربة العملاء ، فقد تقفز لتستهدف العبارة الرئيسية "تجربة العميل". نظرًا لأن تجربة العميل هي جوهر ما تفعله ، فمن المنطقي فقط تغطية هذه العبارة الرئيسية ، أليس كذلك؟

ولكن ها هي الصفقة. إذا لم تكن قد حصلت على سلطة المجال (DA) اللازمة للتنافس على كلمة رئيسية معينة ، فستصطاد البركة الخطأ. بمعنى آخر ، من المحتمل ألا تحتل منشورك مرتبة عالية بما يكفي ليراها جمهورك.

لذا ، ماذا يجب أن تفعل بدلاً من ذلك؟

يوصي جيريمي باستخدام ميزة "شروط المطابقة" في Ahrefs.

إليك الطريقة:

1. افتح مستكشف الكلمات المفتاحية Ahrefs. أدخل عبارة واسعة من كلمة إلى ثلاث كلمات حول موضوع ما. في هذا المثال ، بحث جيريمي عن مصطلح "تمريض".
2. انقر فوق "مطابقة الشروط". سيؤدي هذا إلى سحب قائمة طويلة من عمليات البحث التي تحتوي على كلمة "تمريض" في الاستعلام.
3. بعد ذلك ، قم بتعيين عوامل التصفية والمعلمات التالية:
   1. شروط المطابقة.
   2. اضبط صعوبة الكلمات الرئيسية على 30 كحد أقصى - أو أعلى حسب قوة موقعك.
   3. اضبط عدد كلمات الكلمات الرئيسية على ثلاث كلمات على الأقل.
   4. التصنيف حسب حركة المرور المحتملة ، وليس الحجم - وهذا يأخذ في الاعتبار جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي سيتم ترتيب الصفحة لها.

وهذا كل شيء! لديك رسميًا قائمة بالكلمات المفتاحية والعبارات المستهدفة التي تتمتع بإمكانية ممتازة لحركة المرور - ويعرف أيضًا باسم الأفكار التي لا نهاية لها للمساعدة في بناء سلطة موضوعية في مساحتك.

بعد اختيار موضوعك الأساسي للمقال ، تأكد من ملاحظة ما سجله محتوى منافسيك لنفس الموضوع حتى تتمكن من التغلب عليهم بخمس نقاط أو أكثر.

على سبيل المثال ، إذا سجل منافسيك ما بين 38 و 45 لعبارة "كيفية تقديم تجربة عملاء أصلية" ، فأنت تريد أن تسجل مشاركة مدونتك 50 نقطة على الأقل أو أعلى.

نصيحة احترافية أخرى: ابحث عن الأسئلة المتداولة المتعلقة بموضوعك الرئيسي. هذه شذرات ذهبية يمكنك استخدامها كرؤوس في جميع أجزاء جسم مقالتك.

بقدر ما يذهب عنوان منشور المدونة ، تأكد من تضمين العبارة الرئيسية المستهدفة هناك - ويفضل أن يكون ذلك في البداية. Psst: إليك ورقة غش تحتوي على أكثر من 50 صيغة وقوالب عنوان رئيسي حتى تتمكن من كتابة عنوان منشور للمدونة يلفت الأنظار. أنت مرحب بك! ️

2. تخصيص المقال لجمهورك

الخطوة الثانية لكتابة منشور مدونة يبني السلطة؟

ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف. الذي أنت تتحدث إلى؟

عند وضع مقالتك ، ستحتاج إلى التفكير في:

• من هو جمهورك بالضبط
• ما هي نقاط الألم لديهم
• كيف يمكنك حل مشاكلهم
• ما هو أسلوب ونبرة الرسائل التي يفضلونها

على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب مقالًا عن أفضل بطاقات الخصم للمراهقين ، فأنت تستهدف Gen Zers ، وهي مجموعة سكانية وُلدت بين عامي 1997 و 2012.

لذا ، أمر عملك التالي؟ إجراء بحث لمعرفة المزيد حول كيفية تفكير Gen Zers وما الذي يدفع ولائهم للعلامات التجارية.

على سبيل المثال ، يبني Gen Zers الثقة مع العلامات التجارية التي:

• مشاركة وتجسيد قيمهم الأساسية
• شارك المعلومات ببساطة وإيجازًا وتحاوريًا
• شمولية القيمة
• واعية اجتماعيا
• لها حضور شامل
• تقديم خيارات الدفع عبر الهاتف المحمول عبر جميع نقاط الاتصال

بمجرد أن تكون على دراية جيدة بجمهورك المستهدف ، استخدم تقنيات سرد القصص لتخصيص النسخة والنبرة والأسلوب لقرائك. يمكنك أيضًا استخدام أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي مثل إعادة كتابة الفقرة إذا كنت ترغب في اختبار إصدارات مختلفة أو إعادة هيكلة أقسام من النص.

3. اكتب للويب

انسَ ما تعلمته في فصل اللغة الإنجليزية بالمدرسة الثانوية وركز جهودك على الكتابة للويب بدلاً من ذلك.

مهارة أساسية تحتاجها لكتابة محتوى سهل الاستخدام على الويب؟ معرفة كيفية إشراك القارئ وإبقائه في التمرير لأسفل الصفحة.

فيما يلي قائمة تحقق سريعة يمكنك تنفيذها للتأكد من أن كل مقالة جاهزة للويب:

• تهدف إلى مستوى القراءة من السادس إلى الثامن
• اكتب جمل وفقرات قصيرة - من فضلك لا زغب
• استخدم أداة ، مثل تطبيق Hemingway للتحقق مرة أخرى من درجة قراءة مقالتك
• استخدم أداة كتابة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي مثل Writer.com للتأكد من أن نسختك مناسبة للويب
• قم بتنسيق مقالتك بشكل صحيح - استخدم H1 كعنوان لك ، و H2s كعناوين فرعية للتمييز بين النقاط الرئيسية ، و H3 كعناوين فرعية
• قم بتقسيم أجزاء كبيرة من النص باستخدام الرسوم البيانية ولقطات الشاشة والصور المخصصة وقوائم التعداد النقطي
• في هذه النقطة ، استخدم جدول المحتوى للمساعدة في التنقل. مقال شون كونيل هذا عن العيش في تكساس هو مثال رائع على ذلك.
• استخدم الإحصائيات والأدلة لدعم مطالباتك

4. استخدم إطار عمل PAS في المقدمة لجذب انتباه القارئ

بالحديث عن إشراك القارئ ، فإن مقدمتك هي فرصتك الثانية (بعد عنوان المدونة) لجذب انتباه القارئ حقًا.

لهذا السبب نوصي باستخدام إطار عمل PAS.

يرمز PAS إلى: Pain Point، Agitate، Solution.

في الواقع ، ربما لاحظت أننا استخدمنا هذا الإطار في مقدمتنا أعلاه. هل نجحت؟ إذا كنت قد وصلت إلى هذا الحد ، فسوف نفترض أنها فعلت ذلك.

الإطار هو بالضبط كما يبدو. ستبدأ المقدمة بتسليط الضوء على نقطة الألم وتحريكها ثم متابعتها بحل.

على سبيل المثال ، إذا كان موضوع مدونتك هو "كيفية التقدم بطلب للحصول على قرض طالب" ، فقد يكون هيكل PAS الخاص بك شيئًا مثل:

"آه ... قروض الطلاب. لا أستطيع العيش معهم أو بدونهم. (ع) في الواقع ، هل تعلم أن متوسط ​​الطالب الجامعي يقضي أكثر من 200 ساعة في التقدم للحصول على قروض الطلاب؟ (أ)

عذرًا ، لقد ضاع الكثير من وقت Netflix ، هل نحن على حق؟

لحسن حظك ، لدينا فقط النصائح التي تحتاجها للتقدم بسهولة للحصول على قروض الطلاب في غضون ساعات قليلة ". (س)

ليس عليك أن تكون مبهرجًا أيضًا. في هذه المقالة التي تدور حول خمسة أسابيع ، يقوم المؤلف بذلك بمهارة شديدة ولكن بشكل فعال.

عبقري ، أليس كذلك؟

5. لخص جميع النقاط الرئيسية وأضف CTA في الخاتمة للكاشطات

صدق أو لا تصدق ، هناك جدل حول ما إذا كانت الاستنتاجات ضرورية أم لا. قررت بعض العلامات التجارية التي لها مدونات قائمة حذف الاستنتاجات من مقالاتها تمامًا.

لماذا ا؟ جوهر الموضوع هو أنهم لا يحظون بنفس القدر من الاهتمام مثل الأجزاء الأخرى من المقال.

ولكن إذا سألتنا ، فإن حذف الاستنتاجات يشبه تغليف هدية عيد ميلاد ونسيان ربطها بشريط. إنه يفتقد شيئًا ما ، أليس كذلك؟

الاستنتاجات مهمة لتضمينها للأسباب التالية:

• إنهم يخدمون الكاشطات المهتمة بالتخطي حتى النهاية لقراءة ملخص المقال
• إنها تمنحك فرصة مثالية لتلخيص الوجبات السريعة المهمة
• إنها واحدة من أقسام المدونة الوحيدة التي تضمن بطبيعة الحال دعوة الشركة إلى العمل (CTA)

6. تأكد من أن كل شيء صحيح وحديث وأصلي

لا يمكنك أن تتوقع أن تثبت نفسك كرائد في الصناعة إذا كانت مقالاتك تحتوي على معلومات غير صحيحة أو قديمة. أو ما هو أسوأ ، أنت سرقت عن غير قصد.

لتضع نفسك كعلامة تجارية موثوق بها ، تأكد من:

• لتضمين الإحصائيات من السنوات الأخيرة فقط - ويفضل أن يكون ذلك خلال العامين أو الثلاثة أعوام الماضية
• مقالتك لا تحتوي على روابط معطلة أو غير مرغوب فيها
• للتحقق من صحة كل نقطة بيانات واقتباس
• للتحقق مرة أخرى من أنك تشير إلى مصادر حسنة السمعة
• جميع المعلومات صحيحة وحديثة
• حصل المحتوى الخاص بك على درجة سرقة أدبية تبلغ درجتين أو أقل

أيضًا ، ضع في اعتبارك أمان موقعك لأنه يقطع شوطًا طويلاً مع مدوناتك لاكتساب السلطة.

تأكد من حماية موقعك من التهديدات المحتملة مثل القرصنة وخرق البيانات. أظهر لجمهورك أنك تقدر خصوصيتهم وثقتهم من خلال اتخاذ تدابير مثل استخدام جدار حماية لتطبيق الويب أو الحماية من البرامج الضارة.

7. اجعلها قابلة للتنفيذ وذات قيمة

عند التخطيط لمقالك ، اسأل نفسك دائمًا السؤال الرئيسي التالي:

"ما هي النصائح العملية وأفضل الممارسات التي يمكن أن تحل مشكلة القارئ فيما يتعلق بموضوعنا؟"

بعد ذلك ، قم بإجراء جلسة عصف ذهني للإجابة على سؤالك. اكتب أي شيء يتبادر إلى الذهن واستخلصته من خبرتك وخبرتك الخاصة. يعد العصف الذهني طريقة رائعة للتوصل إلى أفكار وحلول جديدة ، لذلك لا تخف من أن تكون مبدعًا وتطرح بعض الأفكار التي ربما لم تخطر ببالك من قبل.

بعد ذلك ، قم بإجراء بحث لاكتشاف المزيد من الطرق لحل مشكلة جمهورك. نقاط المكافأة إذا كان بإمكانك العثور على نصيحة ملحمية من قادة الصناعة الآخرين أيضًا.

ثم ، قم بوضع اللمسات الأخيرة ودمج النصائح القابلة للتنفيذ في جميع أنحاء المقالة.

فيما يلي بعض الطرق:

• اكتب المقال في شكل listicle
• قم بتضمين قائمة إكرامية أو مقتطف مميز بعد شرح المفهوم
• اكتب دليلًا نهائيًا
• اكتب المقال بصيغة "how-to"
• قم بتضمين روابط لمصادر حسنة السمعة مع درجات DA عالية
• قم بتضمين روابط داخلية للمحتوى والموارد ذات الصلة التي كتبتها في الماضي
• قم بعمل نسخة احتياطية من النقاط الرئيسية بنصائح قابلة للتنفيذ

8. نسج في الفكر عناصر القيادة

هل تريد حقًا رفع المستوى عالياً؟ اربطوا الأذرع بحركة قيادة الفكر.

بعبارة أخرى ، في جميع أنحاء مقالتك ، قم برش عناصر القيادة الفكرية ، مثل الاقتباسات من المقابلات الأصلية والمصادر ذات السمعة الطيبة والبيانات والاتجاهات ورؤى الصناعة والتنبؤات.

ارتق بهذه الإستراتيجية من خلال:

• الاستضافة أو إجراء مقابلات في حلقات البودكاست أو الندوات عبر الإنترنت المتعلقة بموضوع مقالتك
• الترويج للمنشورات ذات الدرجات العالية في DA واطلب منهم اقتباسها في محتواها
• نثر في صور ورسوم بيانية ومخططات جديرة بالسرقة لتحفيز مسوقي المحتوى على الرجوع إلى مقالتك. يمكنك أيضًا إنشاء الرسوم البيانية من البداية باستخدام أدوات تحرير الصور.
• إجراء الاستبيانات ودراسات البيانات الخاصة بك - ونشر نتائجك الأصلية.

يتم إحتوائه

إذا كنت تكافح من أجل تأسيس سلطة للعلامة التجارية ، فنحن نأمل أن تكون الخطوات التي شاركناها في هذا المقال بمثابة نسمة من الهواء النقي.

إذا كان هناك شيء واحد نود أن نكرره ، فإن بناء سلطة العلامة التجارية هو المفتاح لإثبات التأثير والنفوذ الذي تحتاجه علامتك التجارية لتشكيل روابط ذات مغزى.

على الرغم من أن الأمر قد لا يكون سهلاً ، إلا أن فهم طريقة تفكير جمهورك ودمج استراتيجية التدوين الصحيحة يمكن أن يساعد في وضع علامتك التجارية كقائد موثوق به - وقوة لا يستهان بها.

هل أنت مستعد لاستخدام المدونات لبناء سلطة للعلامة التجارية؟

لإجراء تدبير جيد ، إليك ملخص سريع للخطوات التي شاركناها اليوم:

• 1. إسناد مقالك على نية البحث
• 2. تخصيص المقال لجمهورك
• 3. اكتب للويب
• 4. استخدم إطار عمل PAS في المقدمة لجذب انتباه القارئ
• 5. لخص جميع النقاط الرئيسية وأضف CTA في الخاتمة للكاشطات
• 6. تأكد من أن كل شيء صحيح وحديث وأصلي
• 7. اجعلها قابلة للتنفيذ وذات قيمة
• 8. نسج في الفكر عناصر القيادة

وهذا كل شيء لهذا اليوم! تذكر أن الاستراتيجية بدون خطة عمل لا فائدة منها. لذا ، ألق نظرة على التقويم الخاص بك وحدد موعدًا لكتابة منشورات مدونتك. ثم ابدأ الكتابة والنشر!

لنجاحك.