توفر القوى العاملة على وسائل التواصل الاجتماعي في HubSpot 5 إرشادات لجلب الشركة المصنعة الخاصة بك إلى TikTok

إن وجود خطر مع أي نظام جديد يمثل تحديًا. بعد كل شيء ، لا يحتاج 1 إلى تكريس وقته ، أو طاقته الكهربائية ، أو موارده المالية في شيء واحد بعائد طفيف.

ومع ذلك ، من الصعب حقًا تجاهل الضجيج الشامل لـ TikTok ، ومستوى المشاركة الرائع ، وقاعدة المستخدمين الهائلة. إذا كنت حريصًا على الابتكار ، فقد تكون TikTok الخاصية الممتازة لمقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بك.

في هذا المقال ، تحدثت مع موظفي وسائل التواصل الاجتماعي في HubSpot لجمع أفضل توصياتهم لتقديم نموذجك على TikTok.

1. تعرف على المكان الذي يخرج فيه جمهورك.

قد يكون من المهم معرفة الأماكن التي يتواجد فيها المشاهدون على الويب. بالنسبة لبعض الأسماء التجارية ، يتضمن ذلك TikTok - بالنسبة للأشخاص الآخرين ، ليس بشكل كبير. على سبيل المثال ، إذا كنت توفر دورًا للتقاعد ، فلن تحصل على جاذبية كبيرة مع جمهور المنصة الذي يغلب عليه الطابع الشبابي.

"TikTok هو بطبيعة الحال كل الغضب المناسب الآن ، ويميل إلى الشعور بأن المصنّعين يرغبون في الانطلاق. ولكن قبل القيام بذلك ، تأكد من التفكير في الوقت للاستعلام عن المشكلات الصحيحة: هل تجعل تصورًا لنموذجنا لعرضه؟ حتى على TikTok؟ هل تركيزنا على المشاهدين هناك؟ "، تنصح أنابيل نيست ، كبيرة مديري التسويق عبر الإنترنت في HubSpot.

إذا كنت تناقش ما إذا كنت تريد حمل علامتك التجارية على TikTok أم لا ، فلا تنسَ أن تتوقف في تصميمك على المتغير الأكثر أهمية: المشاهدين المستهدفين.

2. احصل على "لماذا".

يمكن أن يشعر الاستلام الذي بدأ على TikTok بالإحباط حقًا ، خاصة عندما لا يكون لديك هدف لأداء في اتجاهه.

اعتبر أن هدفك هو البوصلة الخاصة بك. إنه يؤثر على الأفلام التي تصنعها ، والمجالات التي تقوم بتضمينها ، والتكتيك الكلي. لن تحتاج حقًا إلى أن يكون لديك نية معينة مناسبة للخفافيش - ومن المحتمل أن تتغير أكثر من الوقت - ولكن يجب أن يكون لديك حقًا مفهوم للطريقة القياسية التي تريدها.

إليك عدد من الأهداف المشتركة:

• كوِّن مجموعة ملتزمة
• تحسين وعي الشركة المصنعة
• أدخل تحسينات على صورة الشركة المصنعة
• قم بتأييد البضائع
• توصيل زوار الموقع
• وسّع نطاق مشاهديك
• تقديم خدمة العملاء
• ثقف جمهورك

من المهم أيضًا تتبع تقدمك. ضع في اعتبارك الظهور في العديد من مؤشرات الوظائف الأساسية (KPIs) مثل مشاهدات الملف الشخصي ، ومشاهدات الفيديو عبر الإنترنت ، وإعجابات الفيديو عبر الإنترنت ، وتوسيع المتابعين لمعرفة ما إذا كنت تقترب من طموحاتك.

3. حدد كيف ستقدم القيمة.

تتمثل الخطوة القادمة في تحديد الطريقة التي تريد بها تقديم علامتك التجارية على TikTok. بالنسبة إلى Nyst ، يبدأ هذا بالإجابة على استفسار أساسي: كيف ستقدم القيمة للمشترين؟

أبلغتني أن "طرح هذه المشكلة مقدمًا سيساعدك على تحديد وظيفتك الحالية على TikTok ، وما قد يبدو عليه وجود علامتك التجارية على النظام".

على سبيل المثال ، يعتبر Gymshark ، وهو نموذج ملابس صحية مشهور ، قيمته من خلال الترفيه عن متابعيه بمشاكل اللياقة البدنية ، والمشاهد التمثيلية ، وعمليات سحب الملابس. ليس من المستغرب أن يكون لدى الشركة المصنعة حوالي 4 ملايين متابع على المنصة.

نظرًا لحقيقة أن TikTok ملتوي بطابعه ، فإنه يسيء فهم أن الشركات المصنعة "الشديدة" لن يكون لها موقع على المنصة. هذا ليس حقيقي. ومع ذلك ، قد تضطر إلى تقنية نموذجك من زاوية مختلفة.

للتوضيح ، جمعت واشنطن بوست أكثر من مليون متابع على TikTok. إذا لم تكن قد شاهدت أفلامهم ، فقد تفترض معلومات مهمة. في مكانه ، يمكنك اكتشاف المقاطع الهزلية الكوميدية حول أحدث المعلومات العاجلة.

الهدف الأفضل هو تقديم الفوائد بطريقة المشاركة. هذا يمكن تحقيقه للعديد من النماذج - مهمة أم لا.

4. ساعد في توفير الوقت عن طريق إنشاء تقويم محتوى.

تجاوز TikTok المليار من المستهلكين النشطين شهريًا في عام 2021. والأهم من ذلك ، تظهر مئات الآلاف من المحادثات على المنصة يوميًا ، وتأتي السمات وتختفي بسرعة فورية.

سريعًا ، يمكن أن يصبح TikTok ساحقًا. لهذا التفسير ، يوصي نيست بترتيب تقويم مادي.

"تتحرك الأمور بسرعة على TikTok ، ويعتمد اكتساب متابعين جدد بشكل عام على الحصول على مُقرض للمحتوى المكتوب الحالي في ملفك الشخصي. لذا ، تخيل إلى الأمام عدد مقاطع الفيديو التي ترغب في طرحها في الأسبوع ، ونوع الموضوعات التي يمكنك التركيز عليها "، كما تنصح.

ومع ذلك ، فإن TikTok عبارة عن منصة مدفوعة بالاتجاهات ، لذا تأكد من إبعاد المساحة في تقويم المحتوى المكتوب الخاص بك للقفز على الميول وإنشاء مقالات دقيقة للوقت.

بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج أيضًا إلى اتخاذ قرار بشأن عدد المرات التي يجب أن تتعامل فيها مع TikTok. يفضل Nyst أن يكون ممتازًا أكثر من الكمية ، وينصح الأسماء التجارية بتخصيص مقطع فيديو 1-2 لكل 7 أيام. بعبارات وعبارات أخرى ، الاتساق أمر بالغ الأهمية.

هناك جانب إيجابي آخر لطرحه باستمرار؟ كلما زادت مقالتك ، ستحصل على إحصاءات إضافية من المشاهدين. سيساعدك هذا في التعرف على الموضوعات ونماذج مقاطع الفيديو التي يستجيبون لها أكثر من غيرها.

هل تريد معرفة يوم العمل والوقت المثاليين لنشر أفلامك على TikTok؟ اختبر هذا الدليل العملي.

5. أدخل صوتك بشكل استراتيجي.

عندما تكون في البداية جزءًا من TikTok ، فمن المغري حقًا أن تكون جزءًا من كل مناقشة ، وتقفز في كل تطور ، وتشارك في كل عقبة. ومع ذلك ، يتعين على الشركات المصنعة أن تنشئ حواجز حماية وأن تكون إستراتيجية مع موادها ، كما يقول نيست.

"هناك عدد غير قليل من المحادثات تحدث في ذلك الوقت على TikTok ، وهي تعدل طوال الوقت. أخبرني نيست أنه من المهم حقًا أن تتذكر أن علامتك التجارية لا تريد أن تكون جزءًا من كل محادثة فردية فردية - لذا تحقق من اختيار الأنواع التي يكون من المنطقي إدراج صوتك فيها.

وتضيف: "إيجابي ، قد يكون جنون الرقص الأكثر سخونة مثيرًا ، ولكن هل يمكن لاسم علامتك التجارية أن ينقل شيئًا جديدًا ، فريدًا من نوعه ، أو ثمينًا إلى المكتب؟"

لن تتوافق كل مشكلة أو جنون فردي مع الشركة المصنعة أو رسائلها. بشكل أساسي ، إذا لم تتمكن من دمج دورة جديدة أو حصرية ، فمن الأفضل تخطيها تمامًا. لكن لن تقلق بشأن الافتقار إلى الميزات - فالسمات على TikTok هي عشرة سنتات ، وشخص آخر مناسب بالقرب من الزاوية.

نعود إليك مرة أخرى

TikTok هو الطفل الجديد في الكتلة - وسرعان ما أصبح نظام تسويق عبر الإنترنت قابلاً للتطبيق (ورائعًا). قبل الدخول مباشرة ، تأكد من أن TikTok ستجعلك تشعر باسم علامتك التجارية. عندما تكون على النظام ، ركز على استهداف جمهورك بمقالات قيمة على أساس يمكن الاعتماد عليه.