إذا قام الجيل Z بتعديل الترفيه لرواد الأعمال ، فماذا سيكون شكل الجيل ألفا؟

مناسب الآن ، الجيل Z هو التركيز الأساسي على الجمهور للنماذج التي تحاول الحفاظ على ملاءمتها وجذب عملاء جدد. أثار إعجاب Gen Z لمنصات مثل TikTok و Twitch عددًا لا بأس به من الشركات لتبديل أساليبها الإعلانية - والتحول إلى تقنيات مثل المؤثرين والإعلان والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. بعد قولي هذا ، ستجد تقنية جديدة متصورة لتعديل المشهد التسويقي بشكل إضافي: Gen Alpha.

هذا الجيل هو الأول الذي ولد بالكامل في القرن الحادي والعشرين - في أرض إلكترونية تمامًا. من المتوقع أيضًا أن تكون Alpha أهم حقبة في التاريخ مع أكثر من 2 مليار شخص بحلول عام 2025. مع كل هذه الأرقام ، سيكون لهذا العصر الكثير من التسوق للكهرباء ، لذلك تحتاج الشركات إلى الاستعداد للتسويق والإعلان التقنيات. هذا ما تتطلبه الأسماء التجارية والشركات للتعرف على هذه التكنولوجيا اللاحقة للأفراد.

من هو جين ألفا؟

Era Alpha هي التركيبة السكانية التي وصلت بعد عصر Z مباشرة وتم إنشاؤها من أي شخص ولد خلال عام 2010 أو بعده بقليل. مثالي الآن ، يتكون Gen Alpha من أطفال تقل أعمارهم عن 12 عامًا ، لذا فإن الأكبر سنًا في هذه الإرادة الديموغرافية أصبحوا مراهقين في عام 2023. إن العام المائل الذي يُعتبر من مواليد الجنرال ألفا هو 2025.

يُشار أيضًا إلى أطفال Gen Alpha أحيانًا باسم "جيل الألفية المصغر" لمجرد أنهم أبناء جيل الألفية ، ويُعتبرون متزوجين حقًا من أبيهم وأمهم ، ومن الممكن أن يكون لديهم سلوك متسوق مرتبط بذلك.

ما هو جنرال ألفا مثل؟

وفقًا لـ Heather Dretsch ، الأستاذة المساعدة للتسويق في North Carolina Point Out College ، من المرجح أن يقلد أطفال Gen Alpha الصغار أمهاتهم وآباءهم عندما يتعلق الأمر بأنواع السلع التي يأخذونها عندما يصبحون أكثر نضجًا. وهذا ببساطة لأن الأمهات والآباء من جيل الألفية يدركون بشكل لا يصدق المنتجات والحلول التي يستخدمونها.

قال دريتش: "بصفتهم مقدمي رعاية يهتمون بالعافية ، يطلب الآباء من جيل الألفية الكثير من الحقائق حول الحلول التي يستثمرون فيها ويعرضون أطفالهم لها". "من الألعاب والمواد الغذائية إلى الملابس ومنتجات العلاج المخصصة ، فهم يقدرون أن يكونوا على دراية بأكثر الشركات المصنعة فاعلية لأطفالهم ، ويختارون فقط الأنواع الأكثر أمانًا ونظافة وممتازة."

بالنظر إلى أن جيل الألفية يختار النماذج التي يمكن الوثوق بها في خصائصها ، فمن المرجح أن يختار Gen Alpha هذه الماركات والمنتجات نفسها لأنفسهم لمجرد أنهم سيكونون كل ما يعرفونه. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يقول Dretsch إن أطفال Gen Alpha الصغار أصبحوا على دراية الآن بالمقلدات والمنافسين منخفضة التكلفة - ولديهم الآن تفضيل قوي للسلع الممتازة والأسماء التجارية الأعلى.

كما أصبح Gen Alpha أكثر ارتباطًا من أي وقت مضى بسبب التوسع في عصر وسائل التواصل الاجتماعي. في استطلاع عام 2022 أجرته منظمة التحقيق في السوق GWI ، تم اكتشاف أن 38 ٪ من الشباب ادعوا أنهم يقضون معظم وقتهم على وسائل التواصل الاجتماعي بعد فترة وجيزة من الجامعة. ادعى GWI أن الاختيار يتحسن بنسبة 43 ٪ في عطلات نهاية الأسبوع.

أظهر هذا الاستطلاع المماثل أن 43 ٪ من الأطفال فضلوا مناقشة زملائهم على الإنترنت في نهاية الأسبوع بدلاً من النظر إليهم شخصيًا.

لا يقتصر الأمر على اتصال أطفال Gen Alpha بأصدقائهم من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، بل هم أيضًا يهتمون اجتماعيًا ويتابعون المشكلات الدولية مثل تغير الطقس.

على سبيل المثال ، تحدثت مؤلفة Shopify داينا وينتر إلى ثلاثة شبان أصغر سناً واستجوبتهم ما هو اختراع الشخص الذي سينتجونه إذا استطاعوا. ذكرت Zy التي عفا عليها الزمن منذ 10 سنوات أنها قد اخترعت آلة تجعل تلقي اللقاحات أبسط و "أقل رعبا". يشعر كل من Fia و Mylo البالغان من العمر أحد عشر عامًا بالقلق بشأن التكيف مع المناخ. قد تخترع Fia آلة تلتقط القمامة من المحيط ، ووصف Mylo تغير المناخ المحلي بأنه "كرة ثلجية" تزداد مع مرور الوقت ولكن يصعب إيقافها قبل فوات الأوان.

جميع الأطفال الصغار الثلاثة هم جزء من برنامج على الإنترنت يسمى Upstander Academy حيث يفهمون العدالة الاجتماعية ويتفاعلون بشكل روتيني مع المتحدثين الضيوف الذين يحتويون على السياسيين والنشطاء ورجال الأعمال. بدأ التطبيق من قبل ليندسي بار ، مؤسس برنامج التحول العالمي بالكامل. أوضحت بار ، وهي أيضًا أم ، لموسم الشتاء أنها بدأت هذه الطريقة لمجرد أنها لاحظت أن الأطفال الصغار قد أنتجوا بالفعل افتتانًا بالعدالة الاجتماعية.

قال بار: "إنهم يريدون التحدث عن المشاكل الاجتماعية". "إنهم يهتمون بالتشرد ، ويهتمون باللاجئين".

إن فضول Gen Alpha في مشاكل العالم بأسره له علاقة كبيرة بالبقاء المستمر في مدخل الشاشة والحصول على قدر كبير من إمكانية الوصول إلى الإنترنت عن طريق الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية. لم يتحسن وقت المراقبة هذا إلا خلال الوباء ، مما دفع الأطفال إلى تكريس قدر كبير من الوقت في الإقامة مع منتجاتهم.

تختلف طريقة تفاعل Gen Alpha مع البيئة الرقمية أيضًا عن الأجيال السابقة. شكراً جزيلاً لمنصات مثل TikTok و YouTube و Minecraft و Roblox ، اعتاد شباب Gen Alpha على مواد المحتوى التي توفر فرصًا للمساهمة وليس مجرد المشاركة.

على سبيل المثال ، أخبرت فيا Wintertime أنها تستمتع باللعب بنشاط في Roblox Studio نظرًا لحقيقة أنه يمكن أن يكون بالضبط حيث يمكن للمستخدمين النهائيين إتقان الكود وبناء عناوين ألعاب لـ Roblox.

كم من الوقت يمكن للمسوقين التحضير لجيل ألفا

إذن ما علاقة جميع البيانات المذكورة أعلاه بالتسويق لشركة Gen Alpha؟ تمامًا ، نحن الآن نعرف ما يلي عن تلك الديموغرافية:

• لقد صقلوا الأسلوب عند وصولهم إلى العناصر التي يأكلونها.
• إنهم قلقون للغاية بشأن تحديات مثل العدالة الاجتماعية وتغير المناخ المحلي.
• إنهم يحبون المعرفة التكنولوجية والمحتوى الذي يبقيهم على اطلاع ، وذا صلة ، ويؤدي إلى بدائل للمساهمة بدلاً من مجرد الاستهلاك.

مع ذلك في الفكر ، هذا ما يجب على المسوقين القيام به لتحقيق Gen Alpha:

كن صادقًا وشفافًا.

مرة أخرى ، فإن Gen Alpha مدرك اجتماعيًا بشكل استثنائي ، مما يعني عادةً أنهم يدركون أيضًا كيف أن عناصر ومنتجات وخدمات وصناعات معينة لها تأثيرات طويلة جدًا على النظام البيئي والمجتمع. مع ذلك في الفكر ، يجب أن تكون الأسماء التجارية واضحة بشأن مهمتها وتأثيرها وما ينجزونه لتقديم الخيارات.

على سبيل المثال ، لا ينبغي لمصنعي الأزياء أن يخجلوا من مناقشة الآثار السلبية التي شهدتها الرواج السريع على المناطق المحيطة. بدلاً من ذلك ، يجب أن تنفق أسماء العلامات التجارية هذه في بناء عناصر مفيدة بيئيًا وذات جودة طويلة الأمد. يجب أن يوضح لأفراد Gen Alpha أن الشركة تقوم بالتشغيل لتقليل تأثيرها على الإعداد.

يشير التوضيح أيضًا إلى الاعتراف بالوظيفة التي قد تكون منظمتك قد لعبتها في مشاكل مثل العدالة الاجتماعية وتحسين الطقس - سواء كان ذلك جيدًا أو غير مرغوب فيه.

على سبيل المثال ، دعنا نقول أن علامتك التجارية ذات الاتجاه العام لها خلفية في إحداث انبعاثات ضخمة من الكربون من خلال مسار عملها التصنيعي. هناك طريقة جيدة للحصول على وعي (وإيمان) Gen Alpha من خلال مواد التسويق عبر الإنترنت التي تثبت أن المنظمة تعمل بنشاط على مكافحة القلق من خلال تعديل أساليب الإنتاج والشراكة مع الشركات التي تكافح تغير الطقس.

هذا يدل على الصدق والالتزام الاجتماعي ، ويوفر خيارًا.

أنتج المحن وليس البضائع فقط.

يكبر أطفال Gen Alpha في سياق زيادة كبيرة في إنشاء المحتوى المكتوب ، حيث يُعرض على أي شخص إمكانية إقراض خياله الإبداعي لمنصات مثل TikTok. إدراكًا لذلك ، من المهم أن تحدد النماذج والشركات طرقًا لمنح الأفراد في هذا العصر فرصًا للقيادة وليس فقط الاستثمار فيها.

تتمثل الطريقة الشخصية للقيام بذلك في الاستفادة من تقنيات التسويق والإعلان التفاعلي مثل المحتوى المكتوب الذي ينتجه المستهلك والذي يسمح للجمهور بأن يكون جزءًا من تجربة العمل. للتوضيح ، تمتلك فرقة Glass Animals التي تتخذ من إنجلترا مقراً لها موقعًا على الويب يمكّن المعجبين من بناء أعمالهم الفنية والميمات والموسيقى لاستخدامها في مهام الفرقة القادمة.

يحب Gen Alpha أيضًا التعلم ، خاصة فيما يتعلق بأحدث الابتكارات التكنولوجية. لذلك ، إذا كنت شركة أو شركة مصنعة تعتمد على التكنولوجيا في المقام الأول ، فإن عقد ورش عمل تفاعلية تعرض السمات الفريدة لمنتجاتك يمكن أن يثير فضولهم أيضًا.

أنتج محتوى مهمًا يتصل بجين ألفا أينما كانوا.

تشارك وسائل التواصل الاجتماعي والمجتمعات الرقمية في غرض أساسي في حياة الجنرال ألف - لذلك في المستقبل ، ستحتاج العلامات التجارية إلى الاستفادة من استراتيجيات الوسائط الاجتماعية التفاعلية التي تلبي Gen Alpha تمامًا أينما كانت. ومن الأمثلة الرائعة على ذلك حملة برينجلز التسويقية #PlayWithPringles.

بدأت الحملة بعد أن اكتشفت الشركة أن الأشخاص كانوا حاليًا على TikTok يصنعون محتوى يتضمن علب برينجلز. لذلك قررت برينجلز أن تكون جزءًا من الاستمتاع ببدء عقبة خاصة بها كحملة تسويقية نموذجية. عقدت المنظمة شراكة مع منشئي TikTok والمؤثرين لتحدي المستخدمين النهائيين لإنشاء مقاطع فيديو مبتكرة باستخدام علب Pringles. بعد خمسة أشهر ، خلقت الحملة التسويقية أكثر من مليار مشاهدة وأكثر من 278 مليون فيلم.

من المتوقع أن يكون Gen Alpha هو العصر الأكثر وعيًا اجتماعيًا وذكيًا رقميًا وبالتالي إلى حد كبير ، لذلك سيحتاج المصنعون إلى أن يكونوا أذكياء بشأن كيفية انضمامهم إليهم. على الرغم من استمرار وجود حقائق صغيرة جدًا حول هذا الجيل الأصغر سنًا ، إلا أن الحقائق المذكورة أعلاه يمكن أن تساعد علامتك التجارية في تجميعها معًا لإسعادهم في الإمكانات.