أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصور لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للاكتشاف

للنظر في أهمية البحث المرئي في عام 2021 ، لنبدأ بمثال.

في ذلك اليوم ، بحثت في Google عن "كيفية إجراء بحث في Excel". لقد قمت بقراءة بعض المقالات ولكني ما زلت أشعر بعدم الرضا - لم أكن أرغب في القراءة عن عمليات المشاهدة ، كنت أرغب في رؤيتها .

أدخل: قوة الصور.

بمجرد النقر فوق "الصور" ، وجدت ما أحتاجه بسرعة:

أعلم أنني لست وحدي. في الواقع ، في الوقت الحاضر ، تنتهي نصف جميع عمليات بحث Google على صفحة نتائج البحث ، دون أن ينقر المستخدم على أي نتيجة.

في عام 2021 وما بعده ، يبدأ المسوقون المهمون في الانتباه إلى أهمية الصور المرئية كفرصة قوية للوصول إلى جماهير جديدة على SERPs.

بالإضافة إلى ذلك ، كما أخبرتني كريستين بيكر ، مديرة التسويق في HubSpot ، "بعد إجراء تجربة صورة على مدونة HubSpot ، اكتشفت أن الترتيب في حزم صور Google يزيد من مرات الظهور والنقرات على المحتوى الخاص بنا."

لكن ... القول أسهل من الفعل ، أليس كذلك؟

هنا ، دعنا نستكشف ماهية تحسين محركات البحث على الصور وأفضل الممارسات التي تريد اتباعها لجعل صفحات الويب الخاصة بك أكثر قابلية للاكتشاف في نتائج بحث الصور.

أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصور

1. استخدم نصًا بديلًا دقيقًا وملائمًا لإمكانية وصول المستخدم وتحسين محركات البحث.

كتحديث سريع: النص البديل هو نسخة مكتوبة تصف صورة. على سبيل المثال ، إذا نقرت على منتج Pipcorn's popcorn وفحصت الصفحة ، فسترى النص البديل الذي يصف صورة المنتج بدقة مثل "Popcorn Family Pack Popcorn Pipsnacks LLC":

يلعب النص البديل دورين مهمين في تحسين محركات البحث.

أولاً ، النص البديل - المعروف أيضًا باسم العلامات البديلة ، أو الأوصاف البديلة - يساعد برامج زحف محركات البحث على فهرسة موقع الويب الخاص بك بشكل أكثر فاعلية ، مما له تأثير إيجابي على نتائج البحث.

في الواقع ، تذكر Google في صفحة المطورين الخاصة بها ، "يمكنك المساعدة في عملية الاكتشاف من خلال التأكد من أن صورك وموقعك محسنان لصور Google ... [و] تزيد من احتمالية ظهور المحتوى الخاص بك في نتائج بحث صور Google. "

ثانيًا ، يعمل النص البديل على تحسين تجربة المستخدم. يمكن أن يصف النص البديل صورة للقارئ ضعيف البصر ، ويساعد أيضًا إذا كان القارئ لا يمكنه تحميل الصورة أو رؤيتها بشكل صحيح على أجهزته.

للحصول على عرض توضيحي كامل لكيفية كتابة نص بديل عالي الجودة ، ألقِ نظرة على نص بديل للصورة: ما هو وكيف تكتبه ولماذا يهم مُحسّنات محرّكات البحث.

2. ضع في اعتبارك استخدام التسميات التوضيحية لوصف الصورة.

عادةً ما لا تكون التسميات التوضيحية ضرورية إذا كان سياق الصفحة يمكن أن يساعد القراء على فهم الصورة التي تصورها - على سبيل المثال ، في منشور المدونة هذا لم أستخدم أي تسميات توضيحية لأنني استخدمت نصًا لتقديم كل صورة عرضتها .

ومع ذلك ، إذا كان لديك موقع ويب ثقيل المظهر ، ففكر في استخدام التسميات التوضيحية لمساعدة القراء على فهم الصورة في سياقها. على سبيل المثال ، في ملف التصوير الفوتوغرافي لـ Tom Hull ، يقوم بتعليق صوره حتى يتمكن المشاهدون من وضع سياق لأين أو ماذا تمثل الصورة:

استخدم الحكم الجيد عندما يتعلق الأمر بإضافة تسميات توضيحية ، ولكن إذا شعرت أنه يمكن أن يساعد القراء (والبوتات) على تمييز صورة بشكل أفضل ، فقد تكون إضافة جديرة بالاهتمام إلى الصفحة.

3. ضغط الصور لوقت تحميل أسرع.

يعد ضغط الصور عنصرًا حيويًا في أي استراتيجية جيدة لتحسين موقع الويب.

لماذا ا؟

لأنه ، ببساطة ، يساعد في تحميل صفحات الويب الخاصة بك بشكل أسرع ، مما يوفر تجربة مستخدم أفضل ويساعد أيضًا في تعزيز تصنيفات محرك البحث لموقع الويب الخاص بك.

لضغط صورك بشكل فعال ، جرب أداة مثل Attrock's Free Image Compression Tool أو Compress JPEG أو Squoosh.

عادةً ما يكون أقل من 100 كيلوبايت مثاليًا من حيث الحجم الجيد للملف.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة - لا تنظر Google في كل حجم صورة على حدة. بدلاً من ذلك ، ينظر إلى الحجم الإجمالي للصفحة.

لذا ، إذا كانت لديك صورة صغيرة حيث تكون الاختلافات في الجودة أقل جوهرية ، فقد تحاول ضغط تلك الصورة إلى 30-50 كيلو بايت ... مما يمنحك مساحة إضافية للحفاظ على صورة أخرى أكبر بحجم 30 كيلو بايت ، خاصة إذا فقدت هذه الصورة الجودة بعد الضغط.

إذا كنت لا تزال قلقًا بشأن جودة الصورة بعد الضغط ، فقم بإلقاء نظرة على كيفية التأكد من أن صورك عالية الدقة.

4. انشر الصور الأصلية - ليس فقط الصور المخزنة.

في النهاية ، تعطي Google (والقراء) الأولوية للمحتوى الأصلي - مما يعني أنه إذا كنت تأمل أن يتم تصنيف صورك على صفحات نتائج الصور ، فمن الضروري أن تستخدم صورًا أصلية وفريدة من نوعها.

هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تعمل في موقع ويب للتجارة الإلكترونية وتنشر صورًا لمنتجك. يستخدم العديد من المتسوقين الصور للتسوق للسلع الاستهلاكية. في الواقع ، يقول 50٪ من المتسوقين عبر الإنترنت إن الصور ساعدتهم في تحديد ما يشترونه.

إذا لم تُظهر صورتك منتجك بدقة ، فسيتم دفنه تحت صور أفضل وأعلى جودة من المنافسين.

ضع في اعتبارك استخدام منتجات مثل Canva لتصميم رسوم بيانية أو رسوم بيانية أو صور متحركة داخل الشركة لمساعدة علامتك التجارية على التميز في صفحات نتائج البحث وجعل صورك أكثر قابلية للمشاركة.

5. قم بتسمية صور الملف قبل تحميلها.

يمكن أن يؤثر اسم الملف في مدى سهولة تفسير برامج زحف محركات البحث لصورتك ، لذا من المفيد إعادة تسمية ملفك قبل تحميله على صفحة الويب الخاصة بك.

بدلاً من الاحتفاظ بالاسم باسم "IMG_0883" عامًا ، حاول استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة لوصف ما هو موجود في الصورة ، على غرار النص البديل الخاص بك. يمكن أن يساعد هذا أيضًا في ضمان ظهور صورتك على صفحة نتائج بحث الصور ، مما سيزيد من حركة المرور إلى موقعك.

6. استخدم الصور سريعة الاستجابة.

الصور المستجيبة مهمة لضمان أن القراء يمكنهم رؤية صورك على أي نوع من الأجهزة. في الوقت الحاضر ، من الأهمية بمكان أن يتم تحسين صفحاتك للجوّال للتأثير على تصنيفات محرك البحث ، فضلاً عن تجربة المستخدم.

إذا لم تستجيب صورك ، فلن تظهر الصفحة نظيفة على الهاتف المحمول كما تظهر على سطح المكتب - مما يؤثر سلبًا على مُحسّنات محرّكات البحث ، بالإضافة إلى تصور القارئ لعلامتك التجارية.

لحسن الحظ ، تضمن بعض خدمات استضافة مواقع الويب ، بما في ذلك HubSpot ، تلقائيًا استجابة صورك.

ومع ذلك ، إذا لزم الأمر ، يمكنك جعل صورك تستجيب باستخدام رمز سريع. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة هذا الرمز إلى HTML الخاص بك:

<img src = ”https://blog.hubspot.com/marketing/nature.jpg” alt = "Nature" class = "responsive">

أو هذا الرمز إلى CSS الخاص بك:

.responsive

العرض: 100٪؛

الارتفاع: تلقائي ؛

7. الاستفادة من الصور كفرصة للربط الخلفي.

لا يعد إنشاء صور أصلية وعالية الجودة أمرًا رائعًا لموقع الويب الخاص بك فحسب - بل إنه يمثل أيضًا فرصة رائعة لكسب روابط خلفية عندما تستخدم مواقع الويب الأخرى صورتك لصفحاتها الخاصة.

على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك الرسم البياني التالي الذي تم إنشاؤه بواسطة Broadband Search:

تحتل الصورة حاليًا المرتبة الأولى في صفحة نتائج البحث عن الصور للكلمات الرئيسية ، "كم عدد الأشخاص الذين يستخدمون الهاتف المحمول للبحث".

بالإضافة إلى ذلك ، وفقًا لـ Ahrefs ، يحتوي منشور المدونة هذا على أكثر من 3000 رابط خلفي. أنا على استعداد للمراهنة على أن هذه الروابط الخلفية تعود جزئيًا إلى رغبة الشركات الأخرى في استخدام الرسوم البيانية الفريدة لـ Broadband Search لمحتواها.

إذا قمت بإنشاء صور عالية الجودة ، فقد ترغب الشركات الأخرى في عرض تلك الصور على مواقعها الخاصة - مع روابط تعود إلى عملك. هذا يعني ، في نهاية المطاف ، أن الصور يمكن أن يكون لها تأثير مباشر على مقدار حركة المرور والعملاء المحتملين والعملاء الذين تحصل عليهم لعملك من خلال جهودك التسويقية.

8. إضافة الصور إلى خريطة موقع موجودة.

تقترح Google إضافة صور إلى خريطة موقع موجودة - أو إنشاء خريطة موقع منفصلة للصور فقط - لمساعدة محركات البحث في اكتشاف صورك. على وجه الخصوص ، يعد هذا مفيدًا للصور التي يتعذر على Google العثور عليها من خلال الزحف ، مثل تلك التي يتم الوصول إليها عبر نماذج JavaScript.

إليك نموذج لخريطة الموقع ، مع تضمين صورتين:

لحسن الحظ ، إذا كنت لا ترغب في إضافة الصور إلى خريطة الموقع يدويًا ، فأنت محظوظ - فهناك أدوات ، مثل Angeldigital.Marketing (أحد الأدوات المجانية المتاحة فقط!) ، والذي سينشئ تلقائيًا خريطة موقع للصور مرة واحدة تقوم بإدخال عنوان URL.

نأمل أن تتمكن من استخدام أفضل الممارسات هذه للارتقاء بالمستوى وكسب حركة مرور جديدة من خلال صفحات نتائج البحث عن الصور. تذكر أن الصورة تساوي ألف كلمة ... لذا تخيل فقط قيمة الصورة المُحسّنة لتحسين محركات البحث .