كيفية تحسين نهج التسويق الرقمي الخاص بك بالكامل باستخدام Video SEO

استكشاف إمكانيات الفيديو لتطوير محتوى أكثر فائدة وزيادة المشاركة وزيادة حركة المرور.

يفكر معظم الناس في ظهور YouTube عندما نناقش تطوير إستراتيجية الفيديو. ولسبب وجيه ؛ تستقبل المنصة مليارات الزيارات الشهرية. ومع ذلك ، فإن إنتاج مقاطع الفيديو وتسويقها ينطوي على أكثر بكثير من مجرد العثور عليها على YouTube.

قد تعمل مقاطع الفيديو على تحسين المحتوى الخاص بك ، وتجعل فهم منتجك أسهل ، وتزيد من مصداقية عملك وقابلية ارتباطه به. بالإضافة إلى ذلك ، تستمر صفحة نتائج بحث Google 1 في عرض مقاطع فيديو لعدد متزايد من الاستفسارات. علاوة على ذلك ، يمكن لإستراتيجية الفيديو المصممة جيدًا تحسين جهود تحسين محركات البحث بالكامل. كيف؟ واصل القراءة.

1. تعزيز المعرفة بعمليات الشراء للمستهلكين

يمكّن البحث عن الكلمات الرئيسية بالفيديو من العثور على الاستفسارات التي يستخدمها جمهورك المستهدف أثناء البحث عن مقاطع الفيديو. يمكنك اكتساب معرفة أعمق بعمليات الشراء لدى جمهورك المستهدف ، والمشكلات التي يحاولون حلها ، والمهام التي يحاولون القيام بها من خلال تعلم كيفية بحثهم عن أفلام قابلة للمقارنة.

عندما ننتقل إلى محتوى الفيديو ، فإننا عادة ما نبحث عن محتوى تعليمي أو ترفيهي ، ولكن قد نتمكن أيضًا من إيجاد فرص لمحتوى يحل بشكل طبيعي احتياجات العملاء بشكل أفضل في تنسيق الفيديو ، مثل الأفلام الإرشادية وعروض المنتجات ، المقارنات وما إلى ذلك. يجب دائمًا تضمين كلتا مرحلتي عملية الشراء هذه في إستراتيجية تسويق سليمة.

يمكن مقارنة اقتراحات Google و YouTube التلقائية ، وسترى أن بحث YouTube يجذب مجموعة سكانية معينة. على سبيل المثال ، إذا بحثت في Google عن "Google Chromebook" ، فستتضمن أفضل النتائج "Google Chromebook laptop" و "Google Chromebook charger" و "سعر Google Chromebook" ، وكلها تهدف بوضوح إلى جذب العملاء (على سبيل المثال ، بدء رحلة شراء).

لن يتم تشغيل Google Chromebook ويكون برنامج Google Chromebook التعليمي للمبتدئين من بين أكثر مقاطع فيديو Google Chromebook شيوعًا على YouTube ، وكلاهما يركز على المعلومات — ربما لمالك المنتج الحالي.

وإن لم تكن كل توصيات YouTube تهدف إلى توفير المعلومات. يستخدم الأشخاص النظام الأساسي للعثور على مراجعات المنتجات من العملاء الفعليين للشركة ، وإلغاء تحديد مقاطع الفيديو ، بالإضافة إلى تفاصيل حول طرز معينة ، وفقًا للإكمال التلقائي على YouTube.

ومع ذلك ، يبدو أن رحلات الشراء التي تتأثر بـ YouTube مختلفة تمامًا عن تلك التي تتأثر بـ Google ، وهذا هو السبب في أن اقتراحات YouTube تعد بمثابة مكمل قوي لأي خطة بحث عن الكلمات الرئيسية.

تتبع عمليات بحث Google Video نمطًا مشابهًا ، والذي يعرض بشكل متكرر وجهة نظر بديلة أو مسارًا آخر قد يسلكه جمهورك المستهدف عند التفكير في اختياراتهم.

ينتج قسم فيديو Google اقتراحات "بحث مشابه" أسفل نتائج البحث العضوية ، تمامًا مثل بحث Google القياسي. مرة أخرى ، يوضح هذا كيف يستخدم الأشخاص مقاطع فيديو Google لمجموعة متنوعة من الأهداف نظرًا لأن عمليات البحث المتعلقة بالفيديو تختلف عن تلك التي ستحصل عليها عند استخدام بحث Google الأساسي:

باستخدام عمليات البحث ذات الصلة بفيديوهات Google ، يمكنك العثور على عبارات قد تتجاهلها بخلاف ذلك إذا استخدمت نتائج البحث القياسية من Google فقط.

في الختام ، سيساعدك التعرف على استفسارات البحث المدفوعة بالفيديو على فهم السوق المستهدف بشكل أفضل وكيف يمكن أن يتناسب منتجك معه. نتيجة لذلك ، يصبح نهج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك أكثر دراية من نهج منافسيك.

يا لها من تقنية رائعة لاكتشاف خيارات جديدة لـ "محتوى مفيد"!

2. رؤية متقدمة على SERP مع الفيديو الدائري

بالمقارنة مع عقد مضى ، أصبحت نتائج محرك بحث Google الآن أكثر تنوعًا وتصويرًا وتفاعلية. تتضمن Google SERPs اليوم أيضًا استفسارات شائعة وإجابات سريعة وصورًا ذات صلة.

يعد القسم الذي يحتوي على مقاطع فيديو مرتبطة من أبرزها. نظرًا لعروض الفيديو الدوارة ، زادت نسبة ظهور مقاطع الفيديو بشكل ملحوظ في نتائج البحث المجانية.

وفقًا لبيانات Mozcast ، تشتمل 30٪ على الأقل من SERPs من Google على مقاطع فيديو:

غالبًا ما يتم "مزج" نتائج الفيديو ، أي أيضًا ، يتم وضعها في منطقة منفصلة يتم تضمينها في SERPs ولكنها ليست قائمة عضوية. يسمى هذا المقطع بفيديو دائري.

دائري الفيديو: ماذا يعني ذلك؟

ضمن SERPs من Google ، تعد دائرة الفيديو مكونًا بحثيًا فريدًا يعرض مقاطع الفيديو المرتبطة.

قد يختلف موضع القسم بناءً على هدف الباحث الفريد ، ولكن غالبًا ما توجد دواليب الفيديو في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

من حين لآخر ، ستظهر مقاطع الفيديو الدوارة مباشرة على SERPs: على سبيل المثال ، ابحث عن "كيفية ربط ربطة العنق". خاصة إذا كنت تبحث من جهاز محمول ، فإن مقتطف البحث الخاص بالفيديو فقط ودوامة الفيديو يشغلان غالبية مساحة الجزء المرئي من الشاشة. قد يظهر الجزء في الأسفل في صفحة نتائج البحث لعمليات البحث الأخرى.

يمكن أن تظهر مقاطع فيديو YouTube كنتائج أساسية دون أن تكون جزءًا من دائرة. على الرغم من اختلاف ذلك (يعد الفيديو أحد الروابط الأساسية العشرة التي يمكن أن تكون موجودة في الصفحة الأولى) ، إلا أنه لا يزال مفيدًا لأنه يمكنك رؤية صورة مصغرة كبيرة للفيديو ، وهو أمر يصعب تفويته وقد يؤدي إلى زيادة النقرات- من خلال معدلات المراكز التي تظهر فيها.

يمكن تشغيل هذا الفيديو مباشرة ضمن نتائج البحث في كلتا الحالتين (الدوارات والنتائج العضوية) ، عند الوصول إليه من جهاز جوّال.

بعبارة أخرى ، في كل من هذه السيناريوهات ، تمنح مقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية المحسّنة بدرجة كبيرة وبالتالي مرتبة جيدًا العلامة التجارية مزيدًا من الرؤية ، مما يمكنها من السيطرة على صفحات نتائج البحث المقصودة مع العديد من القوائم العضوية.

3. تعمل المقتطفات المنسقة بالفيديو على زيادة العرض في البحث العضوي

يمكّنك كسب مقتطفات فيديو غنية من تصنيف صفحتك الخاصة في نفس SERPs بينما قد تعمل صفحات فيديو YouTube كقوائم عضوية توفر لك مزيدًا من الرؤية.

مع إضافة صورة مصغرة للفيديو من الصفحة ، يصعب إغفال نتائج البحث المجانية المحسّنة المعروفة باسم "المقتطفات المنسقة للفيديو":

على عكس مقاطع الفيديو الدوارة ، التي تمنح المعلنين تعرضًا غير مباشر (عادةً ما يصل المستخدمون الذين يشاهدون مقطع فيديو في دائرة عرض إلى صفحة YouTube أو يشاهدون هذا الفيديو على الفور من داخل صفحة نتائج بحث Google) ، تتسبب مقتطفات الفيديو المنسقة في نقرة مباشرة على موقع الويب الخاص بك.

يجب على الناشرين استخدام مخطط الفيديو وتضمين مقطع فيديو على موقع الويب هذا للحصول على مقتطف غني بالفيديو. كما أن الحصول على عينة غنية بالفيديو له ميزة تحديد التوقعات: من المرجح أن يظل المشاهدون على الصفحة ويشاهدون الفيديو بعد رؤية الصورة المصغرة للفيديو والنقر على الصفحة.

هذا يزيد من احتمالية استكشاف المزيد من موقع الويب ، والتفاعل مع عملك بشكل أكبر ، والذهاب بعيدًا إلى أسفل مسار التحويل.

استنتاج

إن جعل عملك أو منتجك قابلاً للاكتشاف على YouTube ليس سوى جانب واحد من نهج تسويق الفيديو. ستتعلم المزيد عن جمهورك وأنت تنظر في فرص الفيديو وتجد آفاقًا جديدة لتحسين محركات البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال ظهور الفيديو الخاص بك في الدوارات ذات الصلة ، وترتيب صفحتك على YouTube في البحث العضوي ، و / أو الحصول على مقتطفات من الفيديو ، فإنك تجعل عملك متميزًا في البحث.

نتيجة لذلك ، لديك الكثير من الخيارات لتحسين المعرفة والتنوع في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك كنتيجة لـ Google. قد يساعدك حل إنشاء وتسويق الفيديو الشامل في تحويل تواجدك عبر الإنترنت ، وبناء ثقة وثقة بالعلامة التجارية ، وزيادة المبيعات والتحويلات عبر الويب إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ أو لم يكن لديك الوسائل اللازمة لاعتماد استراتيجية الفيديو نفسك.