كيفية زيادة حركة المرور العضوية وترتيب الموقع

للترويج للأعمال التجارية عبر الإنترنت ، ستحتاج العلامات التجارية إلى الوصول إلى جمهور أكبر. يستخدم منشئو محتوى الفيديو ، على سبيل المثال ، طرقًا مختلفة لزيادة زيارات موقع الويب ، وقد يترجم ذلك إلى مشاهدات أو مستهلكين للمحتوى. يأتي أكثر من نصف إجمالي زيارات الويب و 40٪ من إجمالي الإيرادات من البحث العضوي. هذا هو السبب في أن المسوقين على شبكة البحث يسعون جاهدين لزيادة حركة البحث العضوية.

ولكن عندما يتم ترتيبها في المراكز الثلاثة الأولى أو المقتطف المميز لتلك الكلمة الرئيسية ، فمن المرجح أن تزداد حركة المرور الأسية. افترض أن هناك فشلًا في الترتيب في الصفحة الأولى. قد تفوت الأعمال التجارية فرص الإيرادات النهائية.

من أجل زيادة البحث العضوي ، من المهم الاعتماد على أكثر من طريقة. سيساعد استخدام طرق مختلفة مالكي مواقع الويب في الوصول إلى جمهور أوسع. لذلك ليس من المفاجئ أن معرفة كيفية زيادة حركة المرور العضوية هي المهمة الأكثر أهمية للتسويق على شبكة البحث.

في هذه المقالة ، سنذكر الاستراتيجيات المهمة التي يمكن استخدامها لزيادة حركة البحث وتحقيق أهداف التسويق.

SEO

SEO مصطلح لا يزال يربك الكثير من الناس. لا يعرف بعض الأشخاص كيفية استخدام أدوات تحسين محركات البحث لتحقيق المقدار المناسب من حركة المرور لمدونتهم. يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في تحديث موقع ويب أو مدونة لإبقائها مهمة أو أكثر أهمية للجمهور.

ستؤدي كتابة ونشر المدونات الجذابة التي يحبها معظم الأشخاص إلى رفع نتائج البحث. يجب على المدونين دائمًا التأكد من أن المحتويات مفيدة وليس فقط بعض المواد المكتوبة بشكل سيئ مع تدقيق نحوي غير لائق.

سيو يساعد في التغلب على المنافسة

سيؤدي المحتوى الجديد والملائم إلى وضع علامة تجارية واحدة فوق منافسيها في صفحة نتائج محرك البحث. يضمن إنشاء منشورات مدونة منتظمة تحتوي على كلمات رئيسية أن محركات البحث مثل Google تعطي الأولوية للصفحة ، مما يؤثر بشكل مباشر على حركة المرور إلى موقع الويب.

بغض النظر عن مقدار الجهد المبذول في مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن التدوين بانتظام حول الأعمال والصناعة سيؤدي إلى تحسين التصنيف بشكل طبيعي. سيمكن استخدام Yoast للمقالات من إجراء تحسين كبير في البحث. من المهم العثور على الكلمات الرئيسية المرتبة ، والنظر في العناوين ، وتحسينها لتحسين محركات البحث.

تحسين ترتيب الكلمات الرئيسية مع مدونة

من الممكن أن تحصل على ترتيب أعلى بالنسبة إلى المزيد من الكلمات الرئيسية عن طريق التدوين ، وخاصة الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية. يوفر استخدام منشورات المدونة لوضع علامة تجارية كخبير في مجال معين وعرض العروض للأشخاص الذين يبحثون عن المعلومات ذات الصلة فرصة رائعة لوضع العلامة التجارية كسلطة في الصناعة.

يمكن أيضًا استخدام المدونات للتسويق بين الشركات في حالة اتباع إستراتيجية مسار التسويق وملء قمع المبيعات بالعملاء المتوقعين المؤهلين باستخدام محتوى مغلق. ومع ذلك ، لا يؤدي محتوى المدونة إلى زيادة حركة المرور العضوية إلا من خلال تلبية احتياجات المستخدم الحقيقية.

كيفية تعزيز حركة المرور العضوية من خلال التدوين

تستغرق المدونات وقتًا طويلاً وتستهلك موارد كثيرة. علاوة على ذلك ، تكون النتائج أبطأ مما كانت عليه مع إعلانات البحث المدفوعة. للتأكد من أن محتوى المدونة يكتسب أساسًا عضويًا بسرعة ، فإنه من المفيد إنفاق التخطيط بعناية لأساليب تدوين تحسين محركات البحث (SEO).

في حالة وجود قائمة بالكلمات الرئيسية المستهدفة بالفعل ، يمكن فصلها إلى فئتين: هدف البحث المعلوماتي والمعاملات. إذا لم تكن القائمة متاحة ، فمن المهم أن تبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية. بمجرد تجميع قائمة الكلمات الرئيسية ، يمكن تصنيفها بناءً على الحجم أو شخصية المشتري أو حتى نقطة الألم. هذا يضمن أن يكون المحتوى مرتكزًا على المستخدم.

من المهم معرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المنافسون الآخرون. سيساعد اكتشاف الكلمات الرئيسية التي يصنفها المنافسون على تحديد ما إذا كنت تريد قبولها أم لا.

طرق أخرى لزيادة حركة المرور العضوية

البحث عن المحتوى غير الفعال على الموقع وإصلاحه

يشير مصطلح المحتوى غير الفعال إلى المواد التي تفشل في توجيه حركة المرور العضوية إلى موقع ما أو تكون غير فعالة في تحويل الزوار إلى مبيعات أو كسب إحالات من مواقع أخرى. قد يكون المحتوى قديمًا جدًا ، أو روابط مفقودة ، أو يحتاج إلى شخص ما لكتابة عناوين جذابة ليؤديها مرة أخرى. لا يخدم أي غرض الاحتفاظ بهذه المواد على الموقع ، لأنه قد يقلل من احتمالات الحصول على حركة بحث عضوية.

المحتوى الذي لا يؤدي إلى استهلاك ميزانيات الزحف ، والتي تستخدمها محركات البحث لتحديد عدد الصفحات التي يتم الزحف إليها. إذا كان الموقع يحتوي على عدد كبير جدًا من الصفحات غير الفعالة ، فقد تتعطل محركات البحث في الزحف إليه والتخلي عنه قبل الزحف إلى الصفحات المفيدة.

يمكن لمحركات البحث الزحف إلى الصفحات والمشاركات الأكثر صلة بالموقع بعد تحديد وإزالة المحتوى غير الأداء. على المدى الطويل ، يمكن أن يكتسب هذا المحتوى المزيد من النقرات العضوية حيث سيحتل مرتبة أعلى في SERPs.

من أجل تحديد المحتوى الأفضل أداءً على موقع الويب من حيث إنشاء القائمة وحركة المرور والكلمات الرئيسية المرتبة ، من الضروري إجراء تدقيق للمحتوى بالطرق التالية:

• اجمع معلومات حول الكلمات الرئيسية المستهدفة التي لا تجذب قدرًا كبيرًا من الحركة كما ينبغي والمقالات ذات الصلة. يمكن استخدام أداة الكلمات الرئيسية لموقع Alexa لهذا الغرض.
• ضع عنوان URL لموقع الويب في المربع لرؤية جميع الكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور إلى الموقع. ضع في اعتبارك التصفية لـ Share of Voice بين 0 و 5 لإزالة المصطلحات التي لديها بالفعل حصة كبيرة من حركة المرور للكلمة الرئيسية.

باستخدام هذه الطريقة ، من الممكن معرفة الكلمات الرئيسية التي تدفع بعض الحركة إلى الموقع. لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور إلى أي عنوان URL على موقع الويب ، قم بتنزيل جدول بيانات بهذه الكلمات الرئيسية.

تحديد كلمات رئيسية جديدة للهدف

قد تحتوي إستراتيجيات الكلمات الرئيسية على فجوات ، حتى عندما تكون الأقوى. تظهر الكلمات الرئيسية الجديدة ذات الصلة باستمرار ، ومع إضافة منتجات جديدة ، تفتح فرص الكلمات الرئيسية الجديدة. عندما يضيف منتجو المحتوى هذه الفرص إلى إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بهم ، فإن الأمر يستغرق وقتًا.

في هذا الصدد ، من المستحسن عدم قبول استراتيجية الكلمات الرئيسية التي تملأ الفجوات. يمكن إعاقة نمو حركة المرور العضوية من خلال فقدان فرص الكلمات الرئيسية ، مما يمنح المنافسين ميزة. يمكن زيادة حركة البحث وظهور العلامة التجارية من خلال تحديد الفرص ودمجها في تكرارات استراتيجية الكلمات الرئيسية.

للعثور على الكلمات الرئيسية الجديدة ، قد يبدأ البحث بتحديد الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث العالية والمنافسة المنخفضة التي لا يقوم الموقع بترتيبها حاليًا.

يمكن أيضًا استخدام أداة Keyword Difficulty الخاصة بـ Alexa للقيام بذلك. يمكن أيضًا استخدام مدقق SEO آخر ذي صلة على الصفحة.

سيؤدي إدخال كلمة رئيسية ذات صلة في أداة صعوبة الكلمات الرئيسية في Alexa إلى عرض فرص الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، والتي يمكن فرزها للعثور على المصطلحات الأكثر استخدامًا.

باستخدام مقياس Alexa Competitive Power ، من الممكن تحديد المصطلحات التي يمكن تصنيفها حقًا مقابل تلك التي لا يمكنها ذلك عن طريق تصفية الكلمات الرئيسية خارج القدرة التنافسية للموقع.

التحسين للحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى

لا تنتهي معركة حركة مرور البحث العضوية عند الترتيب في الصفحة الأولى ؛ من المهم أيضًا إقناع المستخدمين بالنقر فوق النتيجة بدلاً من النقر فوق أحد المنافسين. تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) له فائدتان رئيسيتان. بادئ ذي بدء ، يزيد من حركة المرور العضوية من خلال إغراء الباحثين بعيدًا عن مواقع المنافسين.

كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور

هناك طرق مختلفة يمكن استخدامها لزيادة نسبة النقر إلى الظهور. فيما يلي بعض التوصيات:

• يمكن أن تساعد Google Search Console في تحديد الصفحات التي تحتوي على نسبة نقر إلى ظهور منخفضة على صفحات النتائج. يمكن تنزيل النتائج إلى Excel ثم سردها حسب نسبة النقر إلى الظهور (CTR). الصفحة ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة عالية الأداء هي أفضل مرشح للتحسين. قم بإنشاء أوصاف تعريفية ملائمة لتحسين محركات البحث بناءً على قائمة الأولويات هذه. على سبيل المثال ، اجعل العنوان أكثر جاذبية واستخدم الكلمات الرئيسية المستهدفة مسبقًا. هل هذه تقنية جيدة؟ يتم تحسين أفضل إعلانات الدفع لكل نقرة أو PPC لنسبة النقر إلى الظهور ومن المرجح أن يكون لها نسبة نقر إلى ظهور عالية. تقضي فرق التسويق الكثير من الوقت في تحسين إعلانات PPC.
• تتأثر نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير بأوصاف التعريف. يجب تضمين عبارة الكلمة الرئيسية المحددة التي يريد الموقع ترتيبها ، بالإضافة إلى عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. من المهم التفكير في نية الباحث: مصطلحات البحث ليس لها نفس القصد: "أفضل الأدوات لتعزيز حركة المرور العضوية" لها نية إعلامية. يجب أن تعكس الأوصاف التعريفية لتحسين محركات البحث (SEO) بشكل مثالي هذه النية.
• تحسين العوامل المذكورة أعلاه ليس سوى البداية. من المهم أيضًا تحليل ومراقبة الاختلافات في نسبة النقر إلى الظهور بين المحتوى المحدث والأصلي وربط التحسينات بالإجراءات المتخذة.

وسائل التواصل الاجتماعي

يُعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من أفضل الطرق لزيادة حركة المرور العضوية ، على الرغم من أن Google تدعي أن الإشارات الاجتماعية لا تؤثر على التصنيفات. يتم تعزيز الوعي بالعلامة التجارية من خلال التواجد النشط على وسائل التواصل الاجتماعي. وهذا بدوره يؤدي إلى تعزيز عمليات البحث ذات العلامات التجارية على Google.

يستفيد معظم الأشخاص بالفعل من العدد المتزايد لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة حركة المرور إلى مواقعهم على الويب. هناك أكثر من 3.2 مليار مستخدم نشط لوسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم. من الممكن توجيه حركة المرور العضوية إلى موقع ويب باستخدام الطرق الثلاث المجربة والمختبرة الموضحة أدناه.

فيما يلي طرق لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لجذب حركة المرور العضوية إلى موقع ما:

الإعلانات المدفوعة

تعد وسائل التواصل الاجتماعي أداة قوية للعلامات التجارية للإعلان عن منتجاتها وتسويقها. ومع ذلك ، فإن مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي غير متأكدين مما إذا كانوا سينفقون الأموال على الإعلان من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. التسويق الخارجي عملية مختلفة نوعًا ما عن الإعلانات المدفوعة. التسويق الخارجي عملية مختلفة نوعًا ما عن الإعلانات المدفوعة.

يستطيع المسوقون الوصول إلى جمهورهم واستهدافهم على وجه التحديد بسهولة من خلال استخدام البيانات وتكنولوجيا التعلم الآلي. تستخدم الشركات منصات محددة لتحقيق أهداف محددة. يتضمن ذلك زيادة حركة المرور إلى موقع الويب ، وإنشاء عملاء متوقعين ، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. يمكن لشركات التسويق الوصول إلى التحليلات من الإعلانات المدفوعة التي توفر رؤى حول كيفية تحسين أداء التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

لقد لوحظ أن منشورات وسائل التواصل الاجتماعي من الأقارب والأصدقاء والزملاء تميل إلى الحصول على أولوية أعلى ، وبالتالي تقليل الوصول العضوي. علاوة على ذلك ، فإن العدد الهائل من الخلاصات الاجتماعية يجعل من المستحيل إحصائيًا التواصل مع الجمهور المستهدف. من ناحية أخرى ، تضمن الإعلانات المدفوعة ظهور الإعلانات في خلاصات المستخدمين المستهدفين. بينما تزدحم وسائل التواصل الاجتماعي بالإعلانات ، فإنها توفر طريقة مباشرة لزيادة عدد الزيارات والعملاء المحتملين والمبيعات.

النشر بشكل منتظم

على الرغم من أن الناس لا يريدون قصف متابعيهم بالمشاركات ، فإن النشر المنتظم على قنوات التواصل الاجتماعي يعزز الانكشاف وحركة المرور. لا ينبغي إهمال منصات التواصل الاجتماعي. يجب أن تكون التحديثات على مختلف منصات وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا من الروتين اليومي لمسوق وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى زيادة الاحتفاظ ، فإن النشر المنتظم يبني اهتمامًا عامًا بالمنتجات والخدمات لأن المتابعين سيتذكرون اسم العلامة التجارية.

يعد النشر المنتظم لمحتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات هو مفتاح النجاح. يجب على مالكي العلامات التجارية التفكير في نشر محتوى حول كيفية استخدام منتجات الشعر ، على سبيل المثال ، إذا كانوا قد شاركوا منشورات عنها دون نجاح يذكر. سيؤدي ذلك إلى زيادة اهتمام متابعيهم بمشاركاتهم وجعلها أكثر ثاقبة.

من المهم التواصل مع المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي جنبًا إلى جنب مع المنشورات المنتظمة. إذا علقوا وذكروا وشاركوا المنتج أو العلامة التجارية ، فمن المهم التفكير في الرد عليهم. يشجع التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي المستخدمين على التفاعل مع العلامة التجارية.

باستخدام مقاطع الفيديو

أثبتت حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التي تستخدم المحتوى المرئي فعاليتها. يقضي الكثير من الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي وقتًا طويلاً في تصفح خلاصاتهم. لسوء الحظ ، فقدوا الكثير من المعلومات الشيقة والمفيدة. من خلال مشاركة المزيد من المحتوى المرئي ، وخاصة مقاطع الفيديو البارزة ، يمكن للعلامات التجارية منع العملاء المحتملين من القيام بذلك.

يزيد احتمال مشاركة مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي للمحتوى المرئي أربعين مرة عن الخلاصات العادية. الفيديو هو الشكل الوحيد من الوسائط الذي يتلقى إعجابات ومشاركات وتعليقات أكثر من النص. تعد زيادة مشاركة منشورات الوسائط الاجتماعية أمرًا سهلاً عند تضمين مقاطع فيديو ورسوم بيانية ورسوم متحركة وصور وصور GIF.

تمامًا مثل استراتيجيات التسويق الأخرى عبر الإنترنت ، يمكن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب. لتكون قادرًا على القيام بذلك ، يلزم وجود استراتيجية ذكية ، بالإضافة إلى الوقت والجهد. يجب أن تكون الإستراتيجيتان متكاملتان بدلاً من استبدال بعضهما البعض. من المهم أن نفهم طرقًا محددة يمكن استخدامها مع المنصات الاجتماعية لجذب حركة المرور العضوية ، أكثر من ذلك في السوق الحالية ، حيث ليس من السهل العثور على حركة المرور العضوية.

استنتاج

للنجاح في تنمية الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، تعد حركة المرور البشرية الحقيقية أو حركة المرور العضوية أمرًا مهمًا. تساعد مواقع الويب التي تحتوي على حركة مرور عضوية الشركات في الحصول على حصة موثوقة في السوق. الأهم من ذلك ، يمكن أن تصبح هذه المواقع ذات قيمة بالنسبة إلى Google ، وبالتالي لها نتائج إيجابية طويلة المدى في الأعمال التجارية.