هل ينشر الضيف شيئًا من الماضي؟

من أجل بناء روابط خلفية وتعزيز سلطة العلامة التجارية ، يستخدم المسوقون بانتظام منشورات الضيف. هدفهم النهائي هو تحسين نتائج Google. كان الحصول على فرصة للنشر كضيف سابقًا مفيدًا حقًا لزيادة سلطة المجال والإحالات وعرض العلامة التجارية. لكن المواقف تجاه نشر الضيف تغيرت مؤخرًا.

نظرًا لتغير خوارزميات وضع محرك البحث في Google ، يركز المسوقون بشكل أكبر على نشر محتوى عالي الجودة على مواقع الويب التي تحصل على مزيد من تفاعل المستخدم بدلاً من مدونات الضيف ذات الجودة المنخفضة والتي يتم اختيارها عشوائيًا.

لقد تعمقنا أكثر في أهداف نشر الضيف وما يجب التفكير فيه إذا اخترت السير في هذا المسار من أجل مساعدتك في تحديد ما إذا كان عليك القيام بذلك أم لا.

أساسيات ضيف النشر

باختصار ، يعد منشور الضيف جزءًا من المعلومات المكتوبة التي قد يتم نشرها على موقع ويب آخر. ومع ذلك ، فإن استراتيجية المدونات الخاصة بالضيف تتطلب أكثر من مجرد إنشاء منشور على موقع الويب الخاص بشركة أو علامة تجارية أخرى.

ستحتوي مشاركة مدونة الضيف ، التي يستخدمها مسوقو المحتوى كإستراتيجية لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم ، على روابط خلفية وملاحظات إيجابية. المحتوى وثيق الصلة بمشاهدة مستهدفة لأنه سيتحدث إلى جمهور مشابه أو سوق متخصص بصفته ناشرًا.

يجب أن تزيد مدونتك من حركة مرور الويب وسلطة المجال الخاص بك وترتيبك في موقع محركات البحث (SERP). يمكن أن تتمثل الأهداف الأخرى في زيادة التعرف على العلامة التجارية ، وتطوير الخبرة في الموضوع ، والارتقاء في النهاية إلى منصب قائد الفكر.

من أجل طلب منشور ضيف ، ستتصل إحدى المؤسسات عادةً بأخرى. بمجرد تأمين منشور الضيف ، ستقوم الشركة المضيفة بنشرها مع معلومات المؤلف بما في ذلك اسم الضيف والموفر.

لماذا يعمل نشر الضيف بشكل جيد؟

طريقة جيدة للحصول على الروابط الخلفية من خلال نشر الضيف. يمكنك المساهمة بمقالات إلى مواقع الويب الأخرى التي تحتوي على روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك.

هناك العديد من الأسباب التي تجعل الروابط الخلفية مفيدة لموقعك على الويب. يتميز بناء الروابط الخلفية بميزتين رئيسيتين: واحدة واضحة للغاية وأخرى مخفية عن الأنظار. الأول ، بالطبع ، هو الحقيقة الأساسية المتمثلة في أنه كلما زاد عدد الأفراد الذين يتعاملون مع رابط إلى موقع الويب الخاص بك ، زاد عدد الأفراد الذين يروه. وغني عن القول أنك ترغب دائمًا في المزيد من الزائرين لموقعك على الويب.

ميزات مهمة للنشر الضيف

كما هو الحال مع جميع المواد التي تقوم بإنشائها ، فأنت تريد التفكير مليًا قبل اختيار نشر الضيف لأنه يعكس نوع المحتوى الذي تقدره أعمالك. إذا تم إنتاج المقالة على عجل وتم حشوها بالكلمات الرئيسية ، فقد يساء فهمها بل وتضر بسمعة عملك.

بغض النظر عن الموضوع ، يجب أن يتم تأليف منشور مدونة الضيف بواسطة كاتب ماهر. يجب أن تكون بشكل مثالي سلطة في هذا المجال (أنت أو أفضل كاتب محتوى لديك) ، ويجب أن يكون أسلوب الكتابة مفيدًا وتعليميًا ومنظمًا جيدًا. كن متأكدا من جودة المواد الخاصة بك. إذا كنت غير قادر على القيام بذلك بمفردك ، ففكر في الاستعانة بكتاب محتوى خبراء للتواصل بشكل فعال مع أهداف علامتك التجارية وقيمك وما إلى ذلك.

حدد ما تأمل في النهاية أن تكتسبه من التدوين الضيف:

1. سلطة العلامة التجارية: على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في زيادة سلطة علامتك التجارية في موضوع معين ، فيجب أن يركز بحثك على المدونات أو مواقع الويب الموجودة في نفس المكان ولكن لديها مستوى معتدل من سلطة المجال. ثم تكتب بالتفصيل عن قضية ملحة يواجهها القطاع في الوقت الحالي.
2. حركة المرور عبر الروابط الخلفية: زيادة ظهور علامتك التجارية وتأمين العملاء المتوقعين سراً من خلال حركة مرور الروابط الخلفية. بدلاً من ذلك ، يجب أن تعطي الأفضلية لموقع لا يحتوي على أكثر من سلطة مجال عالية ، خاصة الموقع الذي يتجاوز 60 ، إذا كنت ترغب في الحصول على روابط خلفية. ستوفر تكتيكات الروابط الخلفية العالية قيمة واسعة وتضمن حركة المرور عبر موقع الويب الخاص بك بدلاً من التركيز على تعزيز صورة علامتك التجارية أو مواجهة تحدٍ معين.
3. جيل العملاء المحتملين: مرة أخرى ، سيتغير نهجك إذا كنت ترغب في إنشاء عملاء محتملين. في هذه الحالة ، ستبحث عن سوق للعلامات التجارية به مناطق مشكلة واضحة حتى تتمكن المواد الخاصة بك من إعلامهم بالعلاجات التي يمكن لشركتك تقديمها. تتمثل أهداف المحتوى في تعزيز CTAs وإغراء القراء بالذهاب إلى موقعك لسبب معين.
4. التعرف على العلامة التجارية: يعد اختيار موقع ويب به نقاط ضعف مماثلة وسلطة مجال أكبر أفضل مسار للعمل إذا كانت أهدافك تتضمن الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عامة في حركة المرور والتوقعات المحتملة. بالنسبة إلى الأعمال التجارية التي لا تزال تتطور وتتوق إلى ترسيخ سمعتها ، يمكن أن يكون هذا الهدف مفيدًا.

هل لا يزال تدوين الضيف أسلوبًا ناجحًا لتحسين محركات البحث؟

الحقيقة هي أن استخدام نشر الضيف كتكتيك لتحسين محركات البحث لا يزال رائجًا إلى حد كبير. على عكس ما قد تعتقده Google ، فإن الغالبية العظمى من مُحسّنات محرّكات البحث تتفق على أن تدوين الضيف يعد أسلوبًا مفيدًا للغاية لتحسين محركات البحث. أهم شيء يجب تذكره هو أن الملاءمة أمر أساسي ، وأن الجودة ستتفوق دائمًا على الكمية. يُنصح بإجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين SEO. لبناء خطة عمل بنتائج رائعة ، يساعد تدقيق تحسين محركات البحث في تقييم مدى دقة اتصال تواجدك عبر الإنترنت بأفضل الممارسات. هدف التدقيق هو تحديد العديد من المشاكل الأساسية التي تؤثر على القدرة على البحث العضوي بقدر ما هو عملي.

يمكن أن يكون التدوين الضيف تقنية رائعة لزيادة سلطة المجال الخاص بك وتحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك بشرط أن تكون حذرًا ومتفهمًا عند إنتاج مقالات عالية القيمة لمواقع موثوقة.

ولكن من المفهوم أن بعض الأفراد قد فكروا في ما إذا كان نشر الضيف سيضر بشركتهم أم لا. لقد اتخذ الكثير من المعلنين قرارًا بتجاهلها تمامًا بسبب احتمال وجود مرسلي بريد عشوائي. إنهم يحاولون رشوة المدونين للسماح لهم بكتابة محتوى سيئ لمصلحتهم الشخصية في بناء الروابط.

في نهاية المطاف ، فإن إنشاء محتوى أصيل ومثير للاهتمام ومفيد لتنوير القراء - على عكس المواد ذات الجودة الرديئة المستخدمة فقط كأداة للاتصال بموقعك على الويب - هي الطريقة لعمل إستراتيجية تدوين للضيوف تعمل على تحسين محركات البحث.

طالما كنت تفعل ذلك بشكل صحيح ، فإن استخدام التدوين الضيف كأسلوب لتحسين محركات البحث لا يزال ناجحًا للغاية. لا يُنصح باستضافة المدونة على نطاق واسع على مواقع الويب التي تحتوي على روابط بارزة للكتابة لنا في شريط القوائم ؛ بدلاً من ذلك ، من الفعال للغاية المساهمة بمواد ذات صلة في مواقع الويب الأخرى ذات الصلة بمجال عملك.

عدة نقاط يجب تذكرها هي:

• إضافة قيمة: يعد تقديم مقال للرابط فقط مشكلة متكررة يقوم بها المدونون الضيوف. يجب أن تكتب مدونة ضيف قوية جدًا تستحق أن يتم تضمينها في موقع الويب الخاص بك.
• إضافة المزيد من الموارد: يجب تضمين مراجع لمصادر أخرى غير موقع الويب الخاص بك أو القطعة في منشورات الضيف.
• كن سيدًا: يجب أن يعكس منشور الضيف الخاص بك على الموقع خبرتك. لهذا السبب ، فإن التعاون مع موقع في مجال عملك أو موقع مرتبط به أمر منطقي. نتيجة لذلك ، يمكنك أن تكون بمثابة المرجع الذي يقدم المعلومات الأساسية.

التفريق بين نشر الضيف والتواصل مع المدون

كما تعلم ، فإن نشر الضيف هو طريقة للكتابة لموقع ويب لا تملكه. نظرًا لأنه يحتوي على عنوانك الثانوي ويتضمن عادةً رابطًا إلى أحد حسابات الوسائط الاجتماعية الشخصية أو موقعك ، فإن المواد التي تنتجها تعد انعكاسًا لنفسك. نظرًا لأنك ترتبط بشكل متكرر بالمواد الخاصة بك بشكل طبيعي ، فإن منشور الضيف لديه القدرة على تعزيز كل من السمعة وحركة المرور. قد تتلقى أحيانًا رابطًا تاليًا ، مما يسمح لك بالاستمتاع بعصير الارتباط اللذيذ أيضًا.

يخفف التواصل عبر Blogger جزءًا من العمل مع تزويدك ببعض المزايا الفورية. يشبه تسويق البيانات الصحفية أكثر أو أقل.

الفكرة الأساسية واضحة. أنت تتصل بالمدونين في محاولة لتشجيعهم على الكتابة عنك. ربما يميزونك بشكل خاص بصفتك مدونًا أو ملفًا شخصيًا لمالك الأعمال. قد يتحدثون عن خدمة أو منتج جديد تقدمه. قد يعرضون عليك وضعك في قمة أي قائمة صناعية يكتبونها. ضع في اعتبارك كتابة تاريخ الشركة. يمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من خيارات التغطية.

مزايا التواصل عبر المدونة

كبديل لاستخدام منشورات الضيف ، يوفر التواصل عبر المدون العديد من المزايا المهمة. تعد بساطة استخدام الطريقة هي الأكثر أهمية إلى حد بعيد. المحتوى عالي الجودة لا يجب أن تكون مكتوبًا بواسطتك ؛ يمكنك استئجار كاتب شبح للقيام بذلك بدلاً من ذلك. حتى إذا كانوا يرغبون في إجراء مقابلة معك أو حتى جمع معلومات مفصلة منك ، فإن المدون الذي تتحدث معه سيقوم بالمهمة نيابة عنك.

بالإضافة إلى ذلك ، عادةً ما يولد التواصل عبر المدون حركة مرور عالية الجودة مقارنةً بتدوين الضيف البسيط. يظهر خطك الثانوي على موقع الويب الخاص بشخص آخر عندما تكتب منشور ضيف ؛ يمنحك هذا ثقة متأصلة كبيرة ، ولكن قد يكون الزائرون القدامى فضوليين بشأنك وقد يضمرون عدم ثقة مبدئيًا بك ، على الأقل حتى تثبت نفسك. عندما يوصي المدون بك ، يبدو الأمر أكثر مصداقية لأن المدون هو من يقدم الاقتراح.

علاوة على ذلك ، قد يساعدك التواصل عبر المدون في بناء سمعة علامتك التجارية. عندما يأتي اقتراح من شخص ما يعرفونه ، فإن الأفراد الذين قد يتغاضون عن منشوراتك أو عملك سيهتمون به بشكل أكبر.

يعتمد نجاح العلامة التجارية على وجود قوي على الإنترنت. على الرغم من حقيقة أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مفيد ، إلا أن الكثير من الناس يستخدمونه بالفعل. يمكن أن يساعدك استخدام خدمة مدونتك في الترويج لعملك على العديد من المنصات وتعزيز سمعة شركتك على الإنترنت.

من بين أكثر الأساليب الاقتصادية لبناء العلامة التجارية هو التواصل مع المدون. إنه يوفر طريقة رائعة لتطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث وإعلان المحتوى مع اكتساب التعرض المستهدف. يمكنك الإعلان عن عملك في السوق المناسب من خلال العمل مع المدونين المتخصصين المهتمين به. يتمتع هذا النهج بالعديد من المزايا مقارنة باستراتيجيات التسويق التقليدية ، بما في ذلك حقيقة أنه يتطلب وقتًا ومالًا أقل بكثير ويولد المزيد من العملاء المحتملين.

الروابط الخلفية مهمة لأنها توجه الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. ويعد الحصول على العديد من الروابط الخلفية من مواقع أخرى ميزة واحدة للقيام بالتواصل مع المدونين. كلما زادت كمية الروابط الخلفية عالية الجودة التي لديك ، زاد تصنيف محرك البحث لموقعك.

يعد العثور على طريقة طبيعية لوضع الرابط الخاص بك في منشور ضيف لا يبدو أنه إجباري أحد أصعب جوانب العملية. يريد الجميع ارتباطًا عالي الجودة إلى منشور مدونة - وليس إعلانًا - في مشاركات الضيف. لن تتمكن من الحصول على ما هو أكثر بكثير من هويتك على مجال جديد إذا كنت تفتقر إلى النوع الصحيح من الارتباط أو إذا كان المضيف الضيف لا يريد أي روابط على الإطلاق. من خلال التوعية بالمدونين ، يمكنك تلقي اقتراح أكثر وضوحًا وربما رابطًا مباشرًا إلى صفحة رئيسية مخصصة لهؤلاء الزوار المعينين.

خاتمة

طالما يتم ذلك بدقة ، يعد نشر الضيف طريقة رائعة لتحسين محركات البحث للاستخدام. يمكن أن تكون كتابة الضيف في مدونات أخرى مفيدة للغاية ، ولكن يجب عليك أولاً إجراء بعض الأبحاث وفحص تحليلات الموقع. تأكد من تمتعهم بسلطة مجال وسمعة قوية بحيث ترتبط علامتك التجارية بموقع ويب حسن السمعة.