الاستفادة من تقنية Blockchain في التسويق الرقمي

في عالم أصبح رقميًا بشكل متزايد، ليس من المستغرب أن نرى تقنيات جديدة تظهر طوال الوقت. واحدة من أكثر التقنيات ابتكارًا والتي شكلت العديد من الصناعات هي blockchain، والتي، كما يوحي الاسم، هي سلسلة رقمية من الكتل تعتمد على اللامركزية، مما يعني أنه لا يوجد كيان يديرها، مما يضمن أمانًا أكثر قوة حيث لا يشارك أي وسطاء في العملية . تُعرف تقنية Blockchain فيما يتعلق بالعملات المشفرة مثل Ethereum، حيث إنها المكان المثالي لتمكين إنشاء الأصول الرقمية وإسكانها.

وفقًا لـ Binance، يعد Ethereum ثاني أكبر رمز مميز من حيث القيمة السوقية، لذلك ربما تكون قد سمعت عنه الآن، وبالتالي قد تكون على دراية بمفهوم blockchain أيضًا. ومع ذلك، فإن تطبيق blockchain يتجاوز صناعة العملات المشفرة، وقد تغلغلت هذه التكنولوجيا الرائعة أيضًا في التسويق الرقمي بحيث أصبح الاثنان الآن قوتين لا يمكن فصلهما ويمكنهما تعزيز النمو الهائل للمسوقين.

فهم تسويق blockchain وإيجابياته وسلبياته

كانت تقنية Blockchain معروفة في السابق حصريًا بتداول العملات المشفرة، لكن هذا تغير مؤخرًا، مع توسع تطبيقات هذه التكنولوجيا بشكل كبير في السنوات الأخيرة. يعد التسويق أحد المجالات التي توفر فيها تقنية blockchain قيمة ممتازة، مما يمكّن العلامات التجارية من إنشاء علاقات أقوى مع عملائها، وتصميم إعلانات أكثر استهدافًا دون مشاركة البيانات بشكل غير ضروري مع العديد من الشركات.

يأتي اعتماد تقنية blockchain في صناعة التسويق بالعديد من المزايا، مثل منع الاحتيال، وضمان عدم سرقة البيانات أو بيعها من خلال القضاء على الحاجة إلى وسيط. علاوة على ذلك، فهو يعزز تحقيق الدخل من المحتوى، ويوفر مستوى من الجدارة بالثقة يصعب العثور عليه. لكنك تعرف ما يقولون: "كل وردة لها شوكها"، وهو ما ينطبق أيضًا على تقنية blockchain، حيث أن التكنولوجيا لا تخلو من السلبيات. تعد تقنية Blockchain مكلفة للغاية وتتطلب تكنولوجيا كبيرة، وعلى الرغم من طبيعتها اللامركزية، لا تزال هناك حالات يمكن التحكم فيها، كما هو الحال عندما يمتلك الكيان معظم العقد. هل الإيجابيات تفوق السلبيات؟ هذا شيء لن يخبرنا به إلا الوقت، ولكن من دون أدنى شك، فإن blockchain له تأثير قوي على التسويق الرقمي.

استكشاف دور تقنية blockchain في التسويق الرقمي

بعد مناقشة إيجابيات وسلبيات blockchain، حان الوقت للانتقال إلى ما يهم المسوقين: كيف يمكن أن تؤثر blockchain على صناعة التسويق الرقمي. تتمتع هذه التكنولوجيا الرائعة بالقدرة على إحداث تحول في هذا القطاع، وفتح الباب أمام فرص مذهلة، والتي سنلقي نظرة عليها أدناه.

تعويض المستخدمين عن مشاهدة الإعلانات

في الوقت الحالي، من المستحيل أن تكون على وسائل التواصل الاجتماعي دون أن تتعرض لوابل من الإعلانات على كل منصة. توجد عمليات شراء مستمرة في كل مكان، ولكن تقنية blockchain موجودة لتغيير تجربة الإعلان من خلال جعلها أكثر مباشرة. بشكل أساسي، يمكن للشركات استخدام الميزانية المخصصة لإنشاء إعلانات لتعويض المستخدمين عندما ينقرون على الإعلان. بمعنى آخر، باستخدام blockchain، يمكنك تزويد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بفرصة الحصول على عملة رقمية عندما يشاهدون الإعلانات. يمكن أن تغير هذه الإستراتيجية قواعد اللعبة فيما يتعلق بإرهاق الإعلانات، وهي ظاهرة تجعل إعلاناتك أقل فعالية وتضر في النهاية بالنتيجة النهائية لنشاطك التجاري. بدلاً من ظهور الإعلانات عندما يقوم المستخدمون بالتمرير إلى أسفل الصفحة، سيُطلب منهم عرض الإعلانات، مما يساعد على عكس تأثيرات إجهاد الإعلانات وتحقيق أقصى قدر من النجاح لاستراتيجية التسويق الخاصة بك.

ضمان أمن البيانات

قد تبدو التكنولوجيا آمنة اليوم، لكن الحقيقة هي أن التهديدات السيبرانية تتقدم دائمًا، وفي هذا السياق، ليس من المستغرب أن تواجه العديد من الشركات خروقات البيانات وتخسر ​​مبالغ كبيرة من المال. ولكن هذا ليس كل شيء - عندما تعطي بياناتك لشركة معينة، ليس لديك حقًا ضمان بأنها لن تبيعها لشركة أخرى لتحسين أرباحها. وفي كثير من الأحيان، هذا بالضبط ما يفعلونه، وتجد نفسك مشتركًا في اثنتي عشرة نشرة إخبارية تجارية جديدة تمامًا دون أن تعرف. الاخبار الجيدة؟ يمكن أن تمنحك تقنية Blockchain راحة البال عندما تعلم أن بياناتك لن تخرج لأنها تبقي المعاملات مجهولة المصدر.

تعزيز موثوقية وشفافية التسويق

في حين أن الشركات قد تقول أن منتجاتها عضوية 100%، فإن هذا لا يعني أن العملاء سيصدقونها بالضرورة على الفور. في الواقع، من المحتمل أن تكون لديهم شكوك عند رؤية حملة تسويقية، خاصة عندما يصبحون أكثر وعيًا بالكوكب ويحملون العلامات التجارية المسؤولية عن ممارساتهم. ولكن ماذا لو كنت أخلاقيًا حقًا؟ هل هناك طريقة لتثبت للعملاء أن ما تقوله صحيح؟ لحسن الحظ، نعم - blockchain يجعل ذلك ممكنًا، مما يتيح لك أن تكون أكثر شفافية وتكتسب ثقة العملاء من خلال إثبات عملية سلسلة التوريد الخاصة بك وإظهار العملاء من أين تأتي منتجاتك، وكيف يتم تصنيعها، ونوع المواد التي تستخدمها. ستمنحك هذه المعلومات ميزة تنافسية، لذلك فمن المنطقي تطبيق blockchain في عملك والاستفادة من ميزة الشفافية الخاصة به.

جمع خيوط أكثر دقة

لا تفيد تقنية Blockchain المستهلكين فحسب، بل تفيد الشركات أيضًا. بينما تقوم العلامات التجارية حاليًا بجمع بيانات العملاء من خلال ملفات تعريف الارتباط لإبلاغ مسارات البريد الإلكتروني وحملات إعادة الاستهداف، فإن هذه الطريقة ليست فعالة بالضرورة لأنها لا تضمن دقة البيانات. وهذا يعني أن الشركات تهدر الأموال في هذه العملية، لأنها لا ترى النتائج التي تتوقعها. ومع ذلك، باستخدام blockchain، من الممكن معالجة هذه المشكلة والحصول على عملاء محتملين أكثر دقة، حيث ستضمن التكنولوجيا حصولك على البيانات الدقيقة من العملاء. كيف يحدث هذا؟ حسنًا، لقد ذكرنا بالفعل أن تقنية blockchain هي تقنية آمنة تضمن بقاء بيانات العملاء خاصة، مما يمكّن العملاء من تسليم بياناتهم بأنفسهم وربما يتم تحفيزهم للقيام بذلك من خلال الرموز المميزة أو الخصومات أو أي نوع آخر من التعويضات. ونتيجة لذلك، فإن البيانات الرئيسية التي تتلقاها الشركات ستكون أكثر دقة، وبالتالي ضمان نجاح جهودها التسويقية.

الخط السفلي

في أي وقت تظهر فيه التكنولوجيا، بطبيعة الحال، ستكون هناك تساؤلات حول مدى جدواها، ولكن كما يمكنك أن ترى من خلال ما ناقشناه في المدونة، توفر blockchain مزايا مذهلة، خاصة في التسويق الرقمي، لذلك يمكن أن يكون تنفيذها خطوة حكيمة استراتيجيتك.