البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث (دليل خطوة بخطوة)

هل سمعت عبارة "إذا قمت ببنائها ، فسوف يأتون"؟ في حالة عدم معرفتك ، فهي من فيلم "Field of Dreams" لكيفن كوستنر في أواخر الثمانينيات.

إنه اقتباس ملهم ، ولكن عندما يقوم أصحاب الأعمال المحلية بإعداد مواقعهم الإلكترونية ، فإن هذا لا يكون صحيحًا حقًا. إنهم يعتقدون أنه بمجرد إعدادهم عبر الإنترنت ، يبدأ العملاء المحتملون في التدفق على أبوابهم بحثًا عن عروض أسعار أو إصدار أوامر أو الاشتراك في قوائمهم البريدية. ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال بالنسبة لكثير من الناس.

هذا ليس مجرد تخمين من جانبي. تظهر الأبحاث أن 77.23 في المائة من أصحاب الأعمال المحليين الذين شملهم الاستطلاع كافحوا للحصول على رؤية عبر الإنترنت.

وفقًا للاستطلاع نفسه ، يعتقد 42.85 في المائة أن Google تفضل العلامات التجارية الكبيرة. الآن ، لا تفهموني خطأ. تميل الشركات رفيعة المستوى إلى الأداء بشكل أفضل عبر الإنترنت لمجرد أن المزيد من الأشخاص يبحثون عنها. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن موقع شركتك المحلي لا يمكنه التنافس على الكلمات الرئيسية المحلية.

كل ما يتطلبه الأمر هو بعض البحث الدقيق عن الكلمات الرئيسية المحلية واستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية التفصيلية ، وهذا بالضبط ما سأتحدث عنه اليوم.

لماذا يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مهمًا؟

تُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ذات قيمة لأنها تساعد الشركات الصغيرة في الوصول إلى العملاء المحتملين الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات في منطقتهم.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك شركة لإصلاح المنازل ، فقد ترغب في استهداف الأشخاص في منطقتك المحلية الذين قد يحتاجون إلى خدماتك. بمعنى آخر ، يستهدف البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية العملاء المحتملين المهتمين بالفعل بما لديك لتقدمه.

عند إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية بشكل صحيح:

• يولد المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات.
• يساعدك في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث المحلية ، مما يزيد من حركة المرور على الموقع.
• يسهل على الباحثين العثور عليك عندما يبحثون عن أنشطة تجارية محلية على أجهزتهم المحمولة.
• بناء الثقة والمصداقية مع العملاء المحتملين من خلال المراجعات.

يدعم البحث أيضًا أهمية تحسين محركات البحث المحلية. وفقًا لـ Statista ، يدخل 35 بالمائة من المستهلكين عبر الإنترنت عدة مرات أسبوعيًا للعثور على شركات محلية.

هذا ليس كل شيء. يظهر البحث أن 21 بالمائة من المستهلكين يستخدمون الإنترنت يوميًا للعثور على شركات محلية.

توضح هذه الإحصائيات أنه بصفتك شركة محلية ، يجب أن تكون مرئيًا عبر الإنترنت ، ولكن ربما تحتاج إلى مزيد من الأدلة؟ حسنًا ، هنا يذهب.

هناك الكثير من دراسات الحالة التي توضح كيف يمكن للشركات الصغيرة الاستفادة من البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية وتحسين محركات البحث. ما عليك سوى البحث عن "دراسات الحالة المحلية لتحسين محركات البحث" ، ويمكنك معرفة ما أعنيه.

ما الذي يجعل البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية فريدًا من نوعه

كما أوضحت بالفعل ، فإن التركيز الرئيسي لأبحاث تحسين محركات البحث المحلية والكلمات الرئيسية المحلية هو جذب المزيد من العملاء المحتملين واكتساب المزيد من العملاء.

ومع ذلك ، بصرف النظر عن استخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لاستهداف منطقة جغرافية معينة ، هناك الكثير الذي يجعل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مختلفة.

الأكثر وضوحا هو عوامل الترتيب في جوجل. من خلال عمليات البحث المحلية ، يأخذ محرك البحث العملاق في الاعتبار عدة مجالات حيوية ، مثل:

• موقع الباحث
• المشاعر والكلمات الرئيسية في الاستعراضات عبر الإنترنت
• اقتباسات الاسم والعنوان ورقم الهاتف
• ملف تعريف "نشاطي التجاري على Google" والكلمات الرئيسية ذات الصلة
• تقييمك بالنجوم في خرائط Google
• الاهتمام بوسائل التواصل الاجتماعي

لتحسين مُحسنات محركات البحث المحلية بشكل أكبر ، تقدم Google هذه النصائح:

• تحقق من موقعك للمساعدة في تحسين الرؤية في البحث المحلي.
• حافظ على ساعات العمل الخاصة بك محدثة ، خاصة في أوقات العطلات. يتيح هذا للمستهلكين المحليين معرفة أنك منفتح ، حتى لا يضيعوا زيارة.
• إدارة / الرد على المراجعات ، لإظهار تقديرك وردود الفعل. تعد إدارة المراجعة ضرورية أيضًا لأن المراجعات الإيجابية تلهم ثقة المستهلك ، ويمكن أن تعزز رؤية الأعمال.
• إضافة الصور والقوائم في المتجر. تعرض الصور متجرك ومنتجاتك ، لمنح العملاء فهمًا أعمق لما تبيعه وما إذا كانت المنتجات مناسبة لهم.

تنظر Google أيضًا في مدى الصلة بالموضوع والمسافة والشهرة (تواجدك العام على الويب) ، بما في ذلك المحتوى والروابط الخلفية وقوائم الدليل.

هناك عامل آخر يجعل البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية فريدًا وهو التركيز على المُعدِّلات. يجب أن تكون مصطلحات البحث التي تدمجها في الكتابة خاصة جدًا بموقعك. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا في مدينة أوستن بولاية تكساس ، فقد ترغب في استخدام كلمات رئيسية مثل "مطاعم أوستن" بدلاً من "مطاعم" فقط.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد البحث الصوتي ضروريًا لتحسين محركات البحث المحلية. تظهر الأبحاث أن 74 في المائة من الأشخاص يستخدمون البحث الصوتي أسبوعيًا على الأقل للعثور على الشركات المحلية ، بينما يختار 76 في المائة من مستخدمي البحث الصوتي مكبرات الصوت الذكية مرة واحدة على الأقل في الأسبوع ، مع معظم عمليات البحث يوميًا.

يقترح استطلاع آخر من SEMrush تحسين البحث الصوتي لكل مكبر صوت ذكي (Alexa و Siri و Google Assistant وما إلى ذلك) ولديه بعض النصائح المفيدة لتمكينك من القيام بذلك:

يتضمن الرسم أعلاه أيضًا بعض النصائح المفيدة التي يمكنك تقديمها في إستراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية.

كيف تجد أفضل الكلمات المفتاحية المحلية

أنت تعرف أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية ، ولكن كيف تكتشف أفضلها لاستخدامها؟ لحسن الحظ ، الأمر ليس معقدًا كما قد يبدو. فقط اتبع هذه النصائح.

البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية ذات الصلة بالصناعة

للقيام بذلك ، أولاً ، ضع في اعتبارك ما تقدمه وما هي الخدمات أو المنتجات التي تريد الترويج لها ؛ ثم طرح قائمة بالكلمات الرئيسية المتعلقة بنشاطك التجاري.

بدلاً من ذلك ، هناك طريقة بسيطة للعثور على الكلمات الرئيسية المحلية وهي استخدام نتائج بحث Google. اكتب كلمتك الرئيسية وانتقل لأسفل إلى أسفل الصفحة. هناك ، سترى قسمًا يسمى "عمليات البحث ذات الصلة". على سبيل المثال ، يمكن أن تستهدف شركة صغيرة تقع في ميامي الكلمة الرئيسية "طبيب أسنان في ميامي".

ثم:

• بمجرد حصولك على قائمة بالكلمات الرئيسية ، قم بإجراء بحث عبر الإنترنت لترى مدى شعبيتها. يمكنك استخدام أدوات مثل Ubersuggest أو Google Keyword Planner أو Google Trends للحصول على هذه المعلومات. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Ubersuggest لتحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين ومعرفة ما إذا كان من الممكن تجاوزها في التصنيف.
• هناك طريقة أخرى تتمثل في كتابة كلمة رئيسية في شريط بحث Google ومشاهدة اقتراحات الإكمال التلقائي ، مما يمنحك بعض الأفكار الرائعة للكلمات الرئيسية المحلية ذات الصلة.

استخدم معدِّلات الكلمات الرئيسية

يتيح لك استخدام معدِّلات الكلمات الرئيسية تركيز جهودك على مناطق أو أنواع محددة من عمليات البحث لحركة المرور المستهدفة ونتائج أفضل من جهود تحسين محركات البحث المحلية.

يمكن أن تتضمن هذه المعدلات مصطلحات تستند إلى الموقع مثل "بالقرب مني" أو "في منطقتي" أو "محلي". أو يمكنك استخدام "ميكانيكي سيارات سينسيناتي" أو "ميكانيكي سينسيناتي المحلي".

مرة أخرى ، استخدم "اقتراح تلقائي" أو بحث ذي صلة أو بحث تنافسي عن الكلمات الرئيسية لمعرفة المصطلحات التي يستخدمها الآخرون.

ضع في اعتبارك نية الكلمات الرئيسية

ما الذي تبحث عنه آفاقك؟ هل يتطلعون إلى شراء منتج أو خدمة ، أو معرفة المزيد من المعلومات ، أو مجرد تصفح؟ بمجرد معرفة نية الباحث ، يمكنك استهداف كلماتك الرئيسية والمحتوى بشكل أفضل لتلبية احتياجاتهم. استخدم نفس الأساليب ، مثل الاقتراح التلقائي ، للحصول على فكرة عن الكلمات الرئيسية التي يكتبها المستخدمون.

شريط البحث في أماكن Google

أداة أخرى رائعة للعثور على الكلمات الرئيسية المحلية هي شريط البحث في أماكن Google.

عند إجراء بحث جغرافي عن طريق إدخال موقع في شريط البحث ، تحصل على "قائمة اختيار" ، والتي تتضمن الأماكن ومصطلحات البحث المحتملة.

بمجرد حصولك على قائمة بالكلمات الرئيسية ، من الضروري تحليلها وتحديد أي منها هو الأنسب لعملك.

مقابل ضمني. كلمات رئيسية محلية صريحة

عند إجراء بحث محلي عن الكلمات الرئيسية ، هناك طريقتان رئيسيتان لاستهداف جمهورك: ضمني وصريح.

الاستهداف الضمني هو عندما يبحث المستخدم عن مصطلح مثل "متجر الأجهزة" أو "DIY". لكنها لا تتضمن تفاصيل مثل الموقع.

بعبارات بسيطة ، تخمن Google أساسًا ما تبحث عنه وتقدم نتائج قائمة على الموقع.

لمعرفة الكلمات الرئيسية المحلية الضمنية التي قد تكون مهمة لعملك ، قم ببعض البحث عبر الإنترنت وتحدث إلى عملائك. اسألهم كيف سيبحثون عن شركة مثل شركتك إذا كانوا يبحثون عن شركة في منطقتهم.

من ناحية أخرى ، يتضمن استهداف الكلمات الرئيسية المحلية الصريحة مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن منتجك أو خدمتك. على سبيل المثال ، "طبيب أسنان في سانتا باربرا" أو "مصفف شعر في شاطئ فينيسيا".

كيفية استخدام المنافسة الخاصة بك في البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية الخاصة بك

هل يمكنك حقًا سرقة كلمات منافسيك؟ قطعاً! ما عليك سوى استخدام أداة لإجراء بحث تنافسي لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها.

هناك عدة طرق لتقييم واستخدام منافسيك في البحث المحلي للكلمات الرئيسية:

1. انظر إلى الكلمات الرئيسية التي تستهدفها وتأكد من وجود أي منها تستهدفها أيضًا. هناك احتمالات ، إذا كان منافسوك يستهدفون كلمة رئيسية ، فهذا لأنها مربحة ولها حجم بحث كبير.

2. انظر كيف يبدو موقع الويب الخاص بهم وكيف يتم ترتيبه بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة. يمكن أن يمنحك هذا أفكارًا حول كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك وترتيب أعلى لكلماتك الرئيسية المستهدفة. لتقليل المنافسة ، يمكنك اتباع النهج المعاكس واستهداف الكلمات الرئيسية التي لا يستخدمها منافسوك. فقط تأكد من أن لديهم حجم بحث مفيد.

3. راجع المحتوى الذي يقومون بإنشائه حول الكلمات الرئيسية المستهدفة.

4. انظر إلى SERPs وانتبه للكلمات الرئيسية. هذه المصطلحات عادة بالخط العريض.

الآن دعنا نلقي نظرة على بعض الأدوات لتسهيل البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية.

أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث

لقد أشرت بالفعل إلى أداتي. Ubersuggest ، لكنه جدير بذكر آخر هنا. إنها أداة سهلة الاستخدام توفر:

• أفكار الكلمات الرئيسية والمحتوى
• الكلمات الرئيسية من خلال حركة المرور
• مواقع مماثلة
• والكثير غير ذلك

على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "وكالات التسويق الرقمي في كاليفورنيا" ، فسأحصل على:

يمكنك أيضًا الاختيار من بين "حروف الجر" و "المقارنات" و "الأسئلة" للحصول على فكرة أفضل عن هدف البحث.

أدوات أخرى يجب مراعاتها:

• مخطط الكلمات الرئيسية من Google. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك مشاهدة الكلمات الرئيسية التنافسية والحصول على أفكار للكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة.
• Moz Local للحصول على درجة قائمة مجانية ومعرفة المكان الذي تقف فيه.
• SERPStat لمساعدتك على تحليل منافسيك بشكل أكبر ولأغراض تحسين محركات البحث.

في النهاية ، فإن أفضل طريقة للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لعملك هي تجربة الأدوات والتقنيات المختلفة وتحليل ما يناسبك.

أسئلة وأجوبة

استنتاج

يجب أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية جزءًا أساسيًا من أي خطة تسويق للأعمال التجارية الصغيرة.

من خلال فهم الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص في منطقتك ، يمكنك إنشاء محتوى وإعلانات تتحدث معهم مباشرةً ، وباستخدام الأدوات المناسبة مثل Ubersuggest ، من السهل معرفة ما هي هذه الكلمات الرئيسية.

نية البحث هي أيضًا جزء حيوي من الرؤية عبر الإنترنت ، لذلك لا تتغاضى عن هذه المنطقة إذا كنت تريد أن يكتشفك العملاء المحليون عبر الإنترنت.

هل تستخدم بحث الكلمات المفتاحية المحلية؟ شارك كيف حصلت على عملك على الخريطة أدناه.

انظر كيف يمكن لوكالتي توجيه كميات هائلة من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

• تحسين محركات البحث ( SEO ) - أطلق العنان لكميات هائلة من حركة تحسين محركات البحث (SEO). رؤية النتائج الحقيقية.
• تسويق المحتوى - يقوم فريقنا بإنشاء محتوى ملحمي تتم مشاركته والحصول على الروابط وجذب حركة المرور.
• وسائل الإعلام المدفوعة - استراتيجيات مدفوعة فعالة مع عائد استثمار واضح.

احجز مكالمة