هل يجب أن تستفيد منها في بيئة ما بعد الوباء؟

بالنظر إلى بداية الوباء ، اعتمدت تقنيات الترويج بشكل مكثف على استراتيجيات الشبكة - الاستفادة من أدوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والإعلانات الإلكترونية. ولكن ماذا عن التسويق خارج المنزل في المنطقة الإلكترونية ، التي تُعرّف عادةً على أنها إعلانات غير متصلة بالإنترنت؟

ومع ذلك ، هل هناك فائدة في التسويق عبر الإنترنت باستخدام اللوحات الإعلانية والإعلانات المطبوعة والإعلانات الإذاعية؟ في عالم مليء بالوباء الخاضع ، في أي وقت يمكن أن يحدث ، هناك احتمال أن الإعلان والتسويق غير المتصلين بالإنترنت قد يعودان.

إليك ما يجب على رواد الأعمال معرفته حول التسويق والإعلان غير المتصلين بالإنترنت وكيف يمكن الاستفادة منهما.

ما هو التسويق غير المتصل؟

5 طرق للتسويق والإعلان دون اتصال بالإنترنت يجب عليك استخدامها

بطاقات المنظمة

إشراك المجتمع المحلي

استضافة ويب الحدث

تصريحات صحفيه

ورش عمل مجانية تمامًا

فلماذا لا تزال شركتك تدمج الإعلان دون اتصال بالإنترنت في تكتيكها ، خاصة في العصر الرقمي؟

السبب الشخصي هو أنه ملموس ويسمح لرواد الأعمال بتحقيق تركيزهم جسديًا على المشاهدين بطريقة لا يمكن للترويج عبر الإنترنت القيام بها. يمكنك توزيع النشرات ، ووضع الملصقات ، وشحن البريد المباشر إلى منازل الناس. في بعض الأحيان ، يمكن للسلع الجسدية المتعلقة بعلامتك التجارية أن تترك انطباعًا دائمًا إضافيًا.

كمثال على ذلك ، فإن حي بابا جونز في الحي الذي أعيش فيه لديه عرض مع تفصيل عماراتي. عندما ينتقل مستأجر جديد ، يحصلون على مغناطيس Papa John وقائمة داخل حقيبة المكافآت الترحيبية الخاصة بهم. يحتوي كل من المغناطيس والقائمة على كمية وساعات المطعم المحلي.

لم أكن أعرف أي مواقع بيتزا أخرى في الحال ، لذلك قمت بتثبيت الأشياء في ثلاجتي ، وفي كل مرة كنت أتوق للبيتزا ، كنت أتصل بهذا الموقع الفريد من نوعه Papa John.

يمكن أيضًا للإعلان والتسويق دون اتصال بالإنترنت إجراء اتصال فردي مع مشاهديك. للتوضيح ، يمكنك رعاية واستضافة وظائف محلية وداخل المتجر ممتعة وجذابة تسمح لك بالتواصل مع عملائك في الإنسان.

ولكن الأهم من ذلك ، أن أفضل طرق التسويق عبر الإنترنت تتضمن كلاً من التسويق عبر الإنترنت وغير المتصل للوصول إلى المشاهدين عبر العديد من القنوات قدر الإمكان. على سبيل المثال ، لنفترض أن مؤسستك تستضيف حدثًا داخل بائع التجزئة للتواصل مع العملاء في وضع عدم الاتصال. يمكن أيضًا استخدام نهج التسويق غير المتصل بالإنترنت لإنشاء مواد محتوى على الإنترنت عن طريق مقاطع الفيديو عبر الإنترنت للحدث.

أحد المكونات الأخرى التي يجب التفكير فيها هو أنه قد لا يتم تقديم على قنوات الويب للجميع في قطاعك ، وهذا النوع من الأفراد الأكبر سنًا الذين تقل احتمالية أن يكونوا على دراية بالتكنولوجيا - لذا فإن التسويق والإعلان غير المتصلين بالإنترنت باستخدام بطاقات لعب الأعمال الصغيرة أو ستجعل الكتيبات نموذجك متاحًا بشكل أكبر لتلك الديموغرافية.

5 طرق للتسويق عبر الإنترنت يجب عليك استخدامها

المدرجة هنا هي بعض استراتيجيات الترويج غير المتصلة بالإنترنت التي يمكنك استخدامها للوصول إلى تركيزك على السوق الحالي:

بطاقات الأعمال الصغيرة

تعتبر بطاقات لعب الأعمال الصغيرة عملية مجربة وصحيحة للإعلان في وضع عدم الاتصال. يمكن لبطاقة الأعمال الصغيرة ذات الهيكل الفريد إنشاء مؤسستك بصرف النظر عن المنافسة وتكرار قيم علامتك التجارية ورسالتها. اجعل جميع الأشخاص في مؤسستك إيجابيين لديهم بطاقات عمل صغيرة فردية ليقدمونها غائبة في أي وقت - فأنت لا تعرف بأي حال من الأحوال متى قد يتعاملون مع متسوق محتمل.

قد تميل إلى محاولة استخدام مولدات بطاقة المؤسسة الصافية لمساعدتك في توفير عائد ضئيل. على الرغم من أن هؤلاء الأشخاص يمكنهم توفير الدخل ، فمن الأفضل اختيار مصممي المناطق أو متاجر الطباعة لإنشاء بطاقات فريدة بالتأكيد لشركتك الصغيرة. بهذه الطريقة ، يمكنك تخصيص التنسيق واللون والملمس والخط وغير ذلك الكثير.

فكرة احترافية: استخدم ظلًا بخلاف اللون الأبيض المعتاد لأوراق اللعب الخاصة بمؤسستك التجارية ، وتأكد من أن كل بطاقة لها نفس الشعار وتصميم الخط والأسلوب والألوان للحصول على لمحة خاصة ولكن موحدة بالإضافة إلى تناسق العلامة التجارية.

إشراك المجتمع المحلي

يتيح لك التسويق دون اتصال بالإنترنت إنتاج اتصال شخصي إضافي مع مشاهديك - خاصةً إذا قمت بتضمين مشاركة المجتمع المحلي في نهجك. يمكن أن يؤدي العمل مع النظام الأساسي والموارد الخاصة بك لتمكين العديد من الأشخاص الآخرين في منطقتك إلى زيادة وعي الشركة المصنعة وترسيخ سمعة علامتك التجارية للحصول على إمكانية الاعتماد عليها.

ومن الأمثلة الاستثنائية على ذلك ، حفلة Stuff the Bus السنوية التي تستضيفها First Coast News ، وهي محطة إخبارية تلفزيونية في جاكسونفيل ، فلوريدا. كل فصل صيف مناسب قبل العودة مرة أخرى إلى الجامعة ، تتعاون شركة First Coastline News مع United Way of Northeast Florida لزيادة الدخل ومواد أعضاء هيئة التدريس التي سيتم التبرع بها للكليات الإقليمية. يمكن لهذه المناسبة أن تساعد المحطة على أن تصبح من تلقاء نفسها جزءًا لا يتجزأ من المجتمع الذي تبث إليه.

اقتراح المحترفين: انظر بحذر إلى المنظمة أو الخدمات التي تشاركها في هذا التكتيك للتأكد من أنها تتماشى مع قيم شركتك وانطباعها.

مناسبة استضافة المواقع

تعد استضافة المناسبات على الإنترنت طريقة ممتازة لتصنيع نموذجك في وضع عدم الاتصال بالإنترنت لأن الوظائف يمكن أن تعزز التواصل بالإضافة إلى آفاق المجتمع. سيكون لديك احتمال التعامل مع عملاء الفرص في الإنسان والارتباط بشركاء أو متعاونين محتملين في المؤسسة.

المثال الأول هو مؤتمر DreamCon الأنمي الذي تنظمه RDC World مرة واحدة سنويًا في أرلينغتون ، تكساس. RDC Earth هو فريق من منشئي المعلومات الذين حصلوا على فرصة هائلة تالية على YouTube حيث ابتكروا تمثيليات سريعة الانتشار موجهة نحو Black animé والمعجبين بالرسوم الهزلية الاحتياطية. لإشباع المتحمسين لها بشكل فردي ولتقديم فرصة لمنشئي محتوى آخرين للمجتمع ، بدأت RDC Planet DreamCon.

يناشد المحتالون حاضرين إضافيين كل 12 شهرًا وقد نما ليشمل ظهورات من مشاهير وممثلين صوتيين وغيرهم من منشئي المعلومات الفيروسية. الاتفاقية ، وكذلك RDCWorld ، أصبحت الآن عنصرًا أساسيًا بين عشاق الأنيمي الأسود.

نصيحة للمحترفين: لتحقيق أقصى استفادة من الحدث الخاص بك ، قم بتضمين طرق الإعلان الإلكترونية مثل البث المباشر ومقاطع الفيديو القصيرة لمنصات مثل TikTok و Instagram.

إصدارات الدفع

من الطرق الأساسية والفعالة لتعزيز الوعي بالنموذج إرسال البيانات الصحفية إلى الصحفيين الإقليميين في منطقتك. اتخذ موقفًا لبناء تفاعلات معهم وإثارة اهتمامهم بالشركة المصنعة الخاصة بك. بمجرد العثور على تفاصيل التحدث للصحفيين والناشرين الإقليميين ، ابدأ في إرسال إصدارات مدفوعة تعلن عن علامتك التجارية وأي أنشطة مستقبلية تستضيفها على الويب مثل المؤتمرات أو ورش العمل أو جمع التبرعات.

نصيحة احترافية: ادعُ إلى الدفع لإرضاء وتحية خاصة ورحلات استكشافية لمؤسستك التجارية لتأسيس علاقة غير متصلة بالإنترنت.

ورش عمل بدون تكلفة

تريد أن يعرف المشترون أن النموذج الخاص بك مصمم من خبراء في مجاله - إحدى الطرق المحددة للقيام بذلك هي تقديم ورش عمل مجانية تمامًا. يمكن أن تكون ورشة العمل في مجموعة متنوعة من أجهزة التلفزيون أو الراديو المادي حيث توجد معلومات وحقائق ثمينة على الرغم من توسيع نطاق وصولك. يمكنك أيضًا نشر أعمدة نموذجية لصحيفتك أو مجلتك القريبة التي تقدم نصائح واقتراحات تتعلق بسوقك.

يعمل أسلوب التسويق عبر الإنترنت هذا على بناء الثقة لدى المشاهدين. إذا علموا أنك كنت محترفًا في مكانك ، فسيكون لديهم ثقة في أن سلعك أو حلولك من الدرجة الأولى أيضًا.

فكرة احترافية: عند توزيع النشرات الإعلانية أو عناصر الإعلان الأخرى غير المتصلة بالإنترنت ، تأكد من أنها تتكون من جزء به استراتيجيات قيمة تتعلق بمجال عملك.

لن ينتقل الإعلان الرقمي إلى أي مكان قريبًا ، ولكن يجب أن يظل الإعلان غير المتصل بالإنترنت أحد مكونات نظامك للالتقاء بمشاهديك أينما كانوا. في عالم ما بعد الوباء بأكمله حيث يسافر عدد أكبر من الرجال والنساء على اللوحات الإعلانية السابقة أو إلقاء نظرة على ورش العمل لتقوية حرفتهم ، قد ترغب في أن تكون العلامة التجارية التي تلفت انتباههم .