كيفية تصميم عنوان بريد إلكتروني ناجح للنشرة الإخبارية مع أمثلة وأفضل الممارسات

يتلقى صندوق الوارد الخاص بك الكثير من الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني كل يوم. إنه لأمر جيد بالنسبة لك (وليس لكل المعنيين) أن تفتح عددًا قليلاً منهم. لكنك تجذب (على الأرجح النقرات) فقط إلى أولئك الذين يعطيون انطباعًا أوليًا قويًا. إذن ، ما الذي يجعل الانطباع الأول للنشرة الإخبارية بعد فتحها؟ من الواضح أنه تصميم رأس الرسالة الإخبارية.

حسنًا ، تلعب الانطباعات الأولى دورًا كبيرًا في اكتساب العملاء. يحب 13٪ من الأشخاص دفع 50٪ أعلى مقابل منتج إذا كان يخلق إحساسًا إيجابيًا من النظرة الأولى. رؤوس البريد الإلكتروني لا تختلف في هذا الصدد.

إذن ، ما الذي ستحصل عليه من هذه المدونة؟ كل شيء تقريبًا عن تصميم رأس الرسالة الإخبارية. بعد قراءتها ، قد تفهم جيدًا سبب أهميتها في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وكيفية تصميم هذه العناوين الجذابة والجذابة لتحويل الأشخاص الذين يفتحون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

ما هو عنوان الرسالة الإخبارية للبريد الإلكتروني - التعريف والأمثلة

من الناحية الفنية ، رأس البريد الإلكتروني هو قسم فوق محتوى نص البريد الإلكتروني حيث تضع معلومات جوهرية مثل المرسل والمستلم وسطر الموضوع وأشياء إضافية أخرى مثل مسار البريد الإلكتروني للوصول إلى صندوق الوارد الخاص بالمستلم والحصول على بيانات المصادقة ، إلخ. بشكل محدد ، رأس البريد الإلكتروني هو مقتطف رمز في رسالة بريد إلكتروني بتنسيق HTML أعلى نص كل محتوى بريد إلكتروني.

وبالمثل ، فإن رأس الرسالة الإخبارية للبريد الإلكتروني هو الجزء العلوي من أي رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني حيث يمكنك رؤية شعار المرسل وصورته ومعلوماته الشخصية الأخرى. ومع ذلك ، يمكنك استدعاء صورة رسالتك الإخبارية أعلى رأس الرسالة الإخبارية.

على سبيل المثال ، ألق نظرة على الصورة التالية -

إنها رسالة إخبارية من IMPACT. يتضمن قسم عنوان الرسالة الإخبارية شعار واسم المرسل (الذي تصادف أنه المؤلف والمؤثر ماركوس شيريدان). لذلك أثناء قراءته ، يمكنك مشاهدة العلامة التجارية وحتى رابطين للتحويل. أحدهما لجدولة مكالمة مع أحد المستشارين والآخر للانضمام إلى IMPACT.

كيفية إنشاء رأس رسالة إخبارية تعمل

أفضل طريقة لإنشاء رأس رسالة إخبارية فائزة هي فهم كيفية عملها وسبب أهميتها. لقد أشرنا إلى سبب رئيسي واحد في بداية هذه المدونة. إلى جانب تكوين انطباع أول فعال ، يمكن أن يزيد رأس التحويل أيضًا من قيمة علامتك التجارية وحتى نسبة النقر إلى الظهور (حسنًا ، هذا يعتمد على عدة عوامل ، يرجى إلقاء نظرة على المثال الذي عرضناه أعلاه مرة أخرى).

تتيح لك أي منصات تسويق عبر البريد الإلكتروني غنية بالميزات تصميم عنوان الرسالة الإخبارية من البداية. على سبيل المثال ، يحتوي WeMail على مكتبة قوالب رسائل إخبارية جاهزة مليئة بالقوالب الجميلة. إنها قابلة للتخصيص بدرجة كبيرة ويمكنك تصميم الرؤوس بالطريقة التي تريدها باستخدام خيار السحب والإفلات البسيط.

عادةً ما يكون لمعظم رؤوس الرسائل الإخبارية التي قد تجدها شعارًا أو اسم علامة تجارية فقط. لجعله أكثر تحويلاً ، يمكن أن تمنحك الصور المزيد. كما قال الرسام الفيكتوري فريدريك بارنارد ذات مرة هذا الاقتباس الشهير -

'صورة تحكي ألف كلمة'

قد يؤدي استخدام صورة ذات صلة إلى تغيير قواعد اللعبة في تصميم عنوان رسالتك الإخبارية (سنقدم بعض الأمثلة بينما تستمر في القراءة أكثر). لذلك ، يمكنك إضافة CTA أو رابط قابل للنقر ، وحتى يمكنك اختيار نهج أضيق الحدود أيضًا. رغم ذلك ، يجب عليك اتباع أفضل الممارسات ، والحفاظ على نظرة متسقة وخالية من الفوضى لجعل مظهرك أقوى من المنافسين.

أفضل الممارسات لتصميم رؤوس الرسائل الإخبارية

التوجيه الصحيح هو ما تحتاجه لتحقيق أي إنجاز. هنا قمنا بفرز بعض النصائح أو أفضل الممارسات التي يمكن أن تساعدك في إنشاء رؤوس الرسائل الإخبارية الفائزة.

1. لا تنسى إدخال شعارك

يعكس الشعار قيمة علامتك التجارية. عندما يفتح المشتركون بريدك ، فإن الشعار المذهل يضفي إحساسًا جيدًا قبل أن يبدأوا في قراءة المحتوى.

من المؤكد أن استخدام شعار العلامة التجارية في رأس البريد الإلكتروني هو الممارسة الأكثر شيوعًا ، لكن هذا لا يعني أنه أصبح أقل صلة أو تأثيرًا منخفضًا. يظل شعار العلامة التجارية في رأس البريد الإلكتروني قويًا كما كان دائمًا. لذلك ، يجب أن تتعلم مكان وضعها وبأسلوب.

2. يمكن أن يكون استخدام العناصر المرئية مفيدًا

إلى جانب الشعار ، يمكنك تجربة صورة مثيرة للتفكير في عنوان البريد الإلكتروني. يجب أن يكون لها صلة بعلامتك التجارية وأن تتمتع بجودة مغرية لتمثيل هدف حملتك. من الواضح أن الصورة تعمل أسرع من النص في أذهاننا.

80٪ من الناس يتذكرون ما يرونه ، 10٪ منهم يتذكرون نفس المعلومات التي سمعوها ، بينما 20٪ منهم يتذكرون تلك المعلومات الذين قرأوها.

المنقولة

ينصح بشدة استخدام الصور الأصلية. يمكنك أيضًا الحصول على المساعدة من فرق التصميم الخاصة بك. ومع ذلك ، إذا كنت لا ترغب في القيام بذلك ، فهناك عدد قليل من مواقع الويب (مثل Pexels أو Freerange Stock أو Free Pic أو Pixabay) حيث يمكنك الاستفادة من آلاف الصور الفوتوغرافية والرسوم التوضيحية ذات الصلة.

3. كن مبدعًا فيما يتعلق بصورة رأس البريد الإلكتروني

من الحكمة عدم استخدام صورة خام قمت بتنزيلها للتو من الإنترنت. يمكنك وضع بعض الإبداع والأهمية هنا عن طريق تحرير الصورة واستخدامها لسرد قصتك. نظرًا لأنك قد تجد صورًا لها ميزة لتمثيل شركتك أو حملتك ولكن جعلها خاصة بك سيكون أكثر ملاءمة وأصالة.

للقيام بهذه المهمة ، هناك تطبيقات مثل Canva و Pixlr و Visme وغيرها ، جنبًا إلى جنب مع أدوات الخبراء مثل Adobe Express و Lightroom و Photoshop.

4. احتفظ بها نظيفة وخالية من الفوضى

الآن هذا هو الجزء المتعلق بالحذر. تعتبر الصور فعالة للغاية في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ولكن فقط عندما تكون ذات صلة. بالإضافة إلى الصلة ، يجب أن تكون صورتك نظيفة. يمكن أن يزعج أحد المشتركين كونك أخرق أو مزعجًا في تصميم رأس الرسالة الإخبارية ، ولن ينجز باقي بريدك الإلكتروني شيئًا.

ألق نظرة على رأس هذه الرسالة الإخبارية أدناه -

لديها شعار العلامة التجارية ، واسم الشركة ، والعنوان التفصيلي ، وما إلى ذلك ، حتى مع لافتة. هذه العناصر العديدة تجعل الأشياء صاخبة فقط. من الأفضل أن تكون نظيفًا وجذابًا في نفس الوقت وأن تتجنب الفوضى.

فيما يلي مثال آخر لتصميم رأس رسالة إخبارية نظيف وجذاب ومتوافق مع العلامة التجارية -

5. إضافة رابط قابل للتنفيذ في أضيق الحدود

العنوان عبارة عن قسم صعب من نص بريدك الإلكتروني. إنها تلعب دورًا مهمًا ، وليس لديك سوى عدد قليل من البطاقات للفوز باللعبة. إلى جانب الصورة أو نص عنوان البريد الإلكتروني الذي تختاره ، هناك طريقة يمكنك من خلالها دعوة الأشخاص لاتخاذ إجراء واحد أو عدة إجراءات. إليك مثال يمكنك تحليله -

أضاف Kayak علامة الفئة (المميزة في المربع الأحمر) إلى جانب شعارهم وصورة وثيقة الصلة بالموضوع. كل من هؤلاء الموقعين قابل للنقر ويمكن أن يأخذ المستخدم إلى صفحة مقصودة. بدون إحداث أي ضوضاء في واجهة المستخدم ، يمكن لرأس الرسالة الإخبارية هذا القيام بالمهمة حتى إذا كان القارئ لا يريد التمرير لأسفل.

6. حافظ على اختبار A / B

يتيح لك الاختبار الصعود إلى مستوى أعلى. كلما اختبرت ، سيأتي المزيد من التحسن. لذا ، فأنت بحاجة إلى إجراء اختبار A / B باستمرار باستخدام عنوان رسالتك الإخبارية.

نظرًا لأنها عملية متكاملة ، يمكنك الاستمرار في الاختبار ضمن التصميم العام للرسائل الإخبارية. لذلك ، استمر في التجربة واختبار A / B ممتع إذا كنت تحب التصميم. باستخدام weMail ، يمكنك بسهولة إجراء الاختبارات اللازمة ومشاهدة المعاينات من خلال ميزات تخصيص الرسائل الإخبارية الديناميكية.

7. الاتساق سيتيح لك بناء صوت العلامة التجارية

من الأفضل أن تكتشف تصميمًا رائعًا ورؤوسًا للنشرة الإخبارية قبل البدء في إرسال حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك. لأن النظرة المتسقة تبني علامتك التجارية ببطء. لذلك ، بعد اختيار عنوان العلامة التجارية ، لن يكون إجراء التغييرات ممارسة جيدة. ومع ذلك ، يمكنك تحديد تصميم متعدد يشبه جوهره. وكلما احتجت إلى تغيير ، افعله تدريجيًا. وبالتالي ، إذا حافظت على هذا التناسق الاستراتيجي ، فستتمكن من إنشاء صوت فرقة قوي.

أمثلة على تصميم رؤوس البريد الإلكتروني - من أين نبدأ

حسنًا ، نعتقد أنك قد حصلت بالفعل على الأساسيات وتفهم كيفية تصميم رؤوس الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. الشيء التالي الذي تحتاجه لفحص أفضل التصميمات عبر الويب والحصول على الإلهام وتبرير سبب النجاح أو الفشل والبدء. لمساعدتك في ذلك ، قمنا بتجميع بعض تصميم رؤوس البريد الإلكتروني الرائع أدناه. تحقق منها -

1. حصل رومان على الأمر بسيطًا ومتزامنًا

فيما يتعلق بالتصميم النظيف ، وبناء الاهتمام ، فإن تصميم رأس الرسالة الإخبارية أعلاه قوي. يحتوي على شعار العلامة التجارية ، وله نسخة دقيقة ، وصورة ذات صلة مهدئة للعين تتم مزامنتها جيدًا.

2. أونيكس كوفي لاب مسمر بالشعار والرسالة

شعار أضيق الحدود ، قوي جدًا ، وخيار من الحروف الجميلة. خلف خلفية ناعمة منخفضة المستوى ، يتم تشغيل الموسيقى بالكامل. تحتوي رسالة Onyx الإخبارية أعلاه على أحد الرؤوس المهدئة للتعلم منها.

لمتابعة هذا التصميم ، فأنت بحاجة إلى جزء من القالب ككل ، لذلك لن تعيق المحاذاة ولا يفشل رأس الرسالة الإخبارية في مواكبة الإيقاع الكلي.

3. عناصر الحياة تتطلب بعض الإجراءات

ماذا عنها؟ شعار العلامة التجارية البسيط ، وأسفله مباشرةً ، سترى ثلاث عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لصفحة تسوق Life Elements ، والقسم ، وصفحة المدونة. بصفتك زائرًا ، سواء كانت الصفحة التي تزورها ، فستكون فائزًا مؤكدًا للشركة.

السبب الرئيسي في نجاح هذا التصميم هو أنه مرهق للعين وليس لديه أي فرصة لإزعاجك في معظم الحالات. له نغمة طبيعية ناعمة ، ويقدم منتجًا طبيعيًا. تتم مزامنة تصميم الرسالة الإخبارية بالكامل بشكل رائع مع هدف العلامة التجارية.

إغلاق تصميم رأس الرسالة الإخبارية بالبريد الإلكتروني

فما رأيك؟ هل تعمل رؤوس الرسائل الإخبارية الحالية أو السابقة بهذه الطريقة؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فمن الواضح أنك تتقدم على منافسيك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلديك الآن المعرفة للتغلب على عيوبك.

دعنا نبدأ في استخدام أداة التصميم الخاصة بك ، وأفضل نسخة من التسويق عبر البريد الإلكتروني والمحتوى ، والعروض الإستراتيجية ، وأدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني الأكثر ملاءمة. وابدأ في إرسال حملات البريد الإلكتروني مع رؤوس الرسائل الإخبارية والجسم المثالي.