تحسين محركات البحث على الصفحة في عام 2022 (قائمة التحقق متضمنة!)

هل لاحظت تغييرًا في تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك للأفضل أو للأسوأ ، على الرغم من أنك لم تقم بإجراء أي تغييرات كبيرة؟ قد يكون هذا جوجل في العمل.

على مدار السنوات القليلة الماضية ، أصدرت Google العديد من التحديثات لخوارزمية محرك البحث ، مع كون Panda و Penguin و Hummingbird من أكبرها. تضع هذه التحديثات قواعد معززة حول كيفية قيام المالكين بهيكلة مواقعهم لبناء الروابط ، سواء من خلال إنشاء روابط واردة أو استخدام نص الرابط للروابط الصادرة.

على الرغم من التحديثات ، إلا أن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة لم يتغير كثيرًا كثيرًا. كل مهمة تحسين محركات البحث على الصفحة هي حقًا لصالح المستخدم. ومع ذلك ، فإن معظم محترفي تحسين محركات البحث لم يتصالحوا مع هذه الحقيقة.

تريد Google أن يكون المستخدم سعيدًا عند زيارته لصفحة الويب الخاصة بك . الطريقة الوحيدة التي يعرف بها Google أن مستخدمي موقعك راضون عنهم عندما يتفاعلون. كم من الوقت يقضون في قراءة المحتوى الخاص بك؟

في قائمة مراجعة مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، سأوضح لك الأشياء الأساسية التي يجب الانتباه إليها. سوف يحسنون حركة البحث الخاصة بك ، ويعززون تصنيفك ويجعلون تحسين محركات البحث خارج الصفحة أسهل كثيرًا بالنسبة لك.

1. سرعة الموقع

يمكن أن يؤدي المحتوى المكرر غير المقصود إلى إبطاء الفهرسة ، لذا افحص موقعك لإزالته.

يبدو الأمر معقولا. بعد كل شيء ، ألا نكره جميعًا الانتظار؟ كما أن الإشباع الفوري للويب جعلنا أكثر نفاد صبرًا.

لذلك ، من المنطقي أن يهتم Google بوقت تحميل الصفحة (وله وقت طويل جدًا). من مدونة Webmasters Central Blog:

في عام 2010 ، أعلن مات كاتس أن سرعة الموقع سيكون لها وزن أقل من عوامل التصنيف الرئيسية الأخرى ، مثل الملاءمة وروابط السلطة وما إلى ذلك. لم يعد هذا دقيقًا تمامًا. في الوقت الحاضر ، تعد السرعة أمرًا ضروريًا ، تمامًا مثل العبارة الرئيسية الأساسية.

أظهرت إحدى الدراسات أن تأخير ثانية واحدة في وقت استجابة الصفحة يمكن أن يؤدي إلى انخفاض بنسبة 7٪ في التحويلات .

لذلك ، في حال لم يكن الأمر واضحًا بالفعل ، فإن سرعة الموقع تؤثر تمامًا على الترتيب ، كما تم التأكيد عليه في مخطط المعلومات الرسومي هذا (انقر هنا للتكبير):

يمكنك استخدام أداة تدقيق موقع Ubersuggest للتحقق من وقت تحميل موقعك ، من بين مجموعة متنوعة من العوامل ذات الصلة. وإليك كيف يعمل:

الخطوة # 1: أدخل عنوان URL الخاص بك وانقر على "بحث"

الخطوة رقم 2: انقر على "تدقيق الموقع" في الشريط الجانبي الأيسر

الخطوة # 3: قم بالتمرير لأسفل إلى "سرعة الموقع"

يظهر لك وقت التحميل لكل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. تظهر النتائج أعلاه أن موقعي في النطاق "الممتاز" لكليهما.

بالإضافة إلى وقت التحميل ، فإنه يختبر أيضًا:

• أول رسم مضمون

• مؤشر السرعة

• حان الوقت للتفاعل

• أول طلاء ذو ​​مغزى

• أول وحدة معالجة مركزية خاملة

• EST. إدخال الكمون

إذا لم تكن نتائجك مثالية ، فلا داعي للقلق - فهناك العديد من الطرق لزيادة سرعة موقعك. أسهل طريقة ، والتي غالبًا ما تكلف بعض المال ، هي استخدام شبكات توصيل محتوى محرك البحث.

إلى جانب ذلك ، إذا كنت من مستخدمي WordPress ، فيمكنك حذف المكونات الإضافية غير المستخدمة لزيادة السرعة بشكل فوري.

لمزيد من الاقتراحات والإرشادات ، تحقق من الموارد التالية.

2. أساسيات العلامة الأساسية

هل تأخذ العلامات الوصفية على محمل الجد؟ على الرغم من أن تأثير علامة العنوان أو الوصف التعريفي قد تغير بشكل كبير على مدار السنوات العديدة الماضية ، إلا أنه لا يزال من الممارسات الجيدة الانتباه إليها.

في مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، الأنواع الرئيسية للعلامات الوصفية التي يجب الانتباه إليها هي:

علامات العنوان: تحدد علامات العنوان عنوان صفحة الويب أو المستند. يتم استخدامها في الغالب لعرض مقتطفات المعاينة لصفحات الويب الخاصة بك. عندما تكتب علامة العنوان الخاصة بك ، يجب أن تكون قصيرة وواضحة ووصفية ولكن لا تكرر المحتوى من محتوى الصفحة.

الطول المثالي هو 50-60 حرفًا. إذا تجاوزت علامة العنوان 60 حرفًا ، فستعرض Google أول 60 حرفًا فقط .

يمكنك استخدام أداة معاينة Moz لمعاينة كيفية ظهور علامات العنوان في محرك البحث.

ميتا الوصف:

هذه هي الطريقة التي يظهر بها الوصف التعريفي عادةً في قوائم البحث العضوية:

الوصف التعريفي هو ما تستخدمه محركات البحث لقياس الموضوع الذي تكتب عنه والجمهور المحدد الذي يجب إرساله إلى تلك الصفحة. لذا ، اجعلها وصفية وقصيرة - لا تزيد عن 160 حرفًا.

ليست هناك حاجة إلى حشو الكلمات الرئيسية في وصف التعريف الخاص بك (والذي قد يعمل ضدك على أي حال). 160 حرفًا ليست مساحة كافية للحشو. بدلاً من ذلك ، استخدم المرادفات أو الفهرسة الدلالية الكامنة (LSI) لكلمتك الرئيسية للحصول على مُحسنات محركات البحث على الصفحة في الوصف التعريفي ، مما يجعل محركات البحث سعيدة.

على سبيل المثال ، إذا كانت كلماتك الرئيسية في العنوان هي " إنشاء حركة مرور على موقع الويب " ، فإليك كلمات LSI التي يمكنك استخدامها:

• الحصول على زوار الموقع
• قيادة حركة مرور حرة
• جذب زوار الموقع
• جذب زوار الموقع

يجب أيضًا توخي الحذر لعدم تكرار علامات العنوان أو الأوصاف التعريفية مطلقًا. يمكن أن يساعد Ubersuggest أيضًا في هذا الأمر. في نفس صفحة النتائج (تدقيق الموقع) التي تعرض سرعة الموقع ، سترى شيئًا يشبه هذا:

يمكنك بعد ذلك فحص أي مشكلات تتعلق بعلامات العنوان أو الأوصاف التعريفية. على سبيل المثال ، يوضح ما ورد أعلاه أن موقعي يحتوي على 8 صفحات بها علامات عنوان مكررة. بالنقر فوق المشكلة ، يتم إعطاؤك ما يلي:

أثناء النقر فوق كل نتيجة في عمود عنوان URL للصفحة ، يتم تقديمك بقائمة من الصفحات التي تشترك في علامة العنوان نفسها ، والتي يتم عرضها في العمود الثاني:

ما لم يكن هناك سبب وجيه لذلك ، مثل استخدام نفس العنوان لمحتوى بلغات مختلفة (انظر أعلاه) ، فمن المهم إجراء التغييرات اللازمة.

3. إنشاء المحتوى الذي يدفع حركة البحث

المحتوى هو العمود الفقري لنشاط تجاري مزدهر ومُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة هي العمود الفقري لتسويق المحتوى. ربما سمعت القول ، "المحتوى هو الملك". ومع ذلك ، هناك طريقة لتسويق المحتوى الناجح أكثر من مجرد "المحتوى". يجب عليك نشر نوع المحتوى الذي سيؤدي إلى زيادة حركة المرور وتنمية عملك.

يتضمن ذلك استخدام مكونات عبارة كلمات رئيسية محددة تتضمن كلمات ربط طويلة الذيل.

ستلاحظ أيضًا أنه عند البدء في إنشاء محتوى متعمق ، ستلاحظ زيادة مقابلة في حركة المرور من عمليات البحث الطويلة ، وهي عبارة كلمة رئيسية محددة جدًا تشير إلى موضع المشتري وإلحاحه. تساعدك محركات البحث هذه على منحك عصيرًا لأنك تساعد الأشخاص في حل المشكلات المتعلقة بالمحتوى الخاص بك.

في هذه الأيام ، أصبح عملاؤك أذكى مما تعتقد. يجب أن تكون على استعداد للاستماع إليهم والتعلم منهم - بحثهم عن حلول يحفزهم على طرح أسئلة معينة. يمكن أن تخبرك هذه الأسئلة بالضبط بما يريدونه منك أكثر.

المحتوى الذي يقود حركة المرور:

• هي عملية ومفيدة وقيمة
• من المثير للاهتمام أن تقرأ
• متعمقة ومكتوبة بشكل جيد
• مكتوب مع وضع المستخدم في الاعتبار
• يحل مشكلة
• من السهل مشاركتها
• هو الأمثل للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير

وفقًا لـ Demand Metric ، شعر 76 ٪ من المتسوقين عبر الإنترنت بالحماس وقربهم من الشركة بعد قراءة محتواها المخصص. لهذا السبب فإن 78٪ من رؤساء التسويق التنفيذيين يعتبرون أن المحتوى المخصص هو مستقبل التسويق الرقمي.

كان المحتوى المكرر في يوم من الأيام خداعًا سهلاً للحصول على المحتوى ، لذا ستشاهد محركات البحث المزيد من الأشياء ، ولكن أصبح من السهل الآن العثور على المحتوى المكرر عن طريق خوارزميات البحث ومعاقبة الجاني.

المحتوى المولد للزيارات يجعل المستخدم سعيدًا. لذلك ، سنبدأ بالجانب الأكثر أهمية في تسويق المحتوى: تحسين تجربة المستخدم. غالبًا ما يبدأ بعبارة رئيسية تتعلق بما يبحث عنه المستخدم.

تذكر أن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة تبدأ وتنتهي بالمستخدم. لا ينبغي لأحد أن يبني موقعًا لمحركات البحث. نحن نبني مواقع للناس . بعد كل شيء ، لن تكتب عناكب البحث تعليقًا أو تشترك في قائمتك أو تشتري منتجك. يمكن للمستخدمين فقط القيام بذلك.

تتكون عملية تحسين محركات البحث على الصفحة من تلك الأنشطة التي تؤثر بشكل مباشر على المحتوى والصفحات وبنية الموقع - وبعبارة أخرى ، جميع العوامل الداخلية التي تجعل الموقع مفيدًا للزائر.

يتعلق تحسين المستخدم بتقديم المحتوى والتصميم الخاصين بك حتى يتمكن المستخدمون من العثور على ما يبحثون عنه على الفور - وهو سبب آخر يجعلك تحتاج إلى تسريع وقت تحميل موقعك.

كجزء من تجربة المستخدم ، قد يكون لديك محتوى مكرر في خريطة موقعك. قد يكون هذا مهمًا لسهولة المستهلك في الاستخدام ، ولكن تأكد من السماح للعناكب بمعرفة عدم فهرسة المحتوى المكرر لتحسين سرعة محرك البحث.

يتعلق الأمر كله بإنشاء تجارب إيجابية للمستخدمين. خلصت إحدى الدراسات التي أجرتها Ruby Newell-Legner إلى أن الأمر يتطلب 12 تجربة إيجابية لتعويض تجربة عميل واحدة لم يتم حلها.

يتعلق تحسين المستخدم بالإجابة على أسئلة مستخدمي البحث بمحتوى سهل القراءة ، وليس مجرد استهداف كلماتهم الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كان العملاء يبحثون عن "دروس الغيتار الكهربائي" ، فإليك الطريقة الخاطئة لكتابة العنوان والمقدمة:

دروس الغيتار الكهربائي سهلة لأولئك الذين يتطلعون إلى تعلم الغيتار الكهربائي

هل تريد دروس الغيتار الكهربائي السهلة التي تجعلك تلعب الجيتار مثل البطل؟ حسنًا ، سيرشدك منشور دروس الجيتار الكهربائي هذا بالتأكيد إلى الطريق الصحيح ، حتى تتمكن من إتقان أوتار الجيتار الكهربائي في غضون 30 يومًا أو أقل.

لم يتم تحسين العنوان والمقدمة أعلاه للمستخدم. الكلمات الرئيسية محشوة ومقدمة المقالة مربكة ، إن لم تكن عرجاء على الأقل.

لمساعدتك في فهم موضوع تحسين المستخدم ، دعنا نكتب عنوانًا رئيسيًا ومقدمة أفضل ، مع الاستمرار في استهداف الكلمة الرئيسية "دروس الغيتار الكهربائي":

أفضل دروس الغيتار الكهربائي التي ستحولك إلى محترف

ما هي أفضل طريقة لتعلم الجيتار في المنزل؟ يفضل الكثير من الناس قراءة الكتب ، ولكن هناك طريقة أفضل. خذ بعض دروس الجيتار الكهربائي من محترف يعرف ما يفعله. لا أريد التباهي بمهاراتي في الجيتار هنا ، لكن ثق بي ، يمكنني مساعدتك في إتقان الفن.

ترى الفرق؟ في المثال الثاني ، تظهر العبارة الرئيسية الرئيسية مرة واحدة في العنوان ومرة ​​واحدة فقط في المقدمة. علاوة على ذلك ، فإن الافتتاح لا يعد بأي شيء يبدو جيدًا بدرجة يصعب تصديقها. سيفهم القارئ المقال الثاني بشكل أفضل لأنه تم تحسينه له.

تذكر أنه عندما يتعلق الأمر بتجربة المستخدم ، فإن استخدام الكلمات الرئيسية ليس هو العامل الرئيسي. بدلاً من ذلك ، تكمن المشكلة الحاسمة في معالجة نية المستخدم - بمعنى آخر ، سبب بحث المستخدم عن تلك الكلمة الأساسية المحددة.

عندما تقوم بتحسين البحث على الصفحة بكفاءة ، ستكون قائمتك أكثر جاذبية وسيستفيد المستخدمون ، نتيجة لذلك ، حتى قبل أن ينقروا لزيارة صفحة الويب الخاصة بك.

عبّر بريان كلارك عن ذلك جيدًا ، عندما قال إن Google تشبه الطفل الرضيع الذي لا يعرف ماذا يفعل ويعتمد عليك كمرشد.

في كلماته ، " يجب عليك إطعام عناكب محرك البحث بشكل سريع بمحتوى قيم سيكون المستخدمون متحمسين بشأنه ."

وعلى مر السنين ، أنتج كلارك وفريقه الغزير بعضًا من أفضل المنشورات والمقالات في المدونات. من خلال الاستخدام المتسق والسليم لتقنيات تسويق محتوى عبارة الكلمات الرئيسية ، حوّل Brian Clark مدونة (copyblogger.com) إلى شركة رقمية بقيمة 7 ملايين دولار.

جانب آخر مهم من تجربة المستخدم هو التصميم الوظيفي. أدرك ستيف جوبز أن التصميم لا يقتصر فقط على "شكل الجهاز" ولكن أيضًا "كيف يعمل".

الأشياء الرائعة الأخرى التي تجعل الموقع الاجتماعي مناسبًا للمستخدم هي:

مثال آخر هو العلامة التجارية أبل الطاغوت. تركز العديد من الشركات على بيع الميزات ، لكن Apple تؤمن أيضًا بقوة التصميم الجيد.

يثق عملاء Apple بالعلامة التجارية تمامًا ويسعدون أن يوصوا بها للآخرين ، ليس لأنها أكثر تكلفة أو تعقيدًا ، ولكن بسبب التصميم الأنيق وكيف تجعل تجربة Apple حياتهم أفضل .

موقع آخر يزدهر بتجربة مستخدم جيدة ، ويسهل التنقل فيه ، ومقروءًا ولديه مجموعة رائعة من الألوان جنبًا إلى جنب مع محتوى عالي الجودة هو HubSpot.com.

فهم خوارزمية Google Panda: تم إصدار تحديث خوارزمية Panda لأول مرة في فبراير 2011. وقد تم تصميمه لمساعدة Google في إرجاع نتائج عالية الجودة عندما يكتب المستخدمون عبارة كلمة رئيسية في مربع البحث.

بينما تأتي التحديثات الأخرى وتختفي ، لا يزال تأثير Panda قويًا. قد تتذكر أن Panda قد عاقب المحتوى منخفض الجودة والمواقع الرقيقة. إذا كنت تفكر في حالة البحث الآن ، فستتفق معي على أن أفضل نتائج Google المصنفة قد تحسنت بشكل كبير منذ Panda.

لقد أدرك المسوقون أنه لا يمكن تحقيق أي شيء مذهل بدون المحتوى الصحيح.

سهّل Panda على مسوقي المحتوى الأذكياء البدء في إنشاء محادثة مع محتواهم. أنت تعطي أفكارًا ونصائح لعملائك ويستجيبون بأسئلتهم أو تقديرهم أو اقتراحاتهم.

هذا هو سبب Google Hummingbird أيضًا - لجمع المستخدم والمسوق معًا وتلبية احتياجات المستخدم.

إذا كنت ترغب في تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى النظر في جانبين من جوانب المحتوى الخاص بك:

تجنب المحتوى منخفض الجودة: لقد ولت أيام المحتوى العام الذي لا قيمة له. قال كفى.

تجنب المحتوى الرقيق: قد يكون المحتوى الخاص بك عالي الجودة ، من حيث المعلومات التي تشاركها ، ولكن إذا كنت ترغب في تعزيز مدونتك في SERPs ، فيجب عليك أيضًا زيادة طول المحتوى الخاص بك.

لا مزيد من المشاركات المكونة من 300 أو 500 كلمة ، إلا إذا كنت تستخدم أيضًا مخطط معلومات في نفس الصفحة. بدلاً من ذلك ، اكتب مقالات متعمقة من 2000 كلمة أو أكثر ، لأن طول المحتوى الحديث يؤثر على التصنيفات .

98٪ من المقالات التي أنشرها على هذه المدونة وصلت إلى 2000 كلمة أو أكثر. ومن خلال التوافق مع إنشاء محتوى متعمق يقدم الكثير من القيمة ، فقد قمت بتحسين تصنيفات البحث الخاصة بي بشكل ملحوظ للعديد من الكلمات الرئيسية. يساعد أيضًا في إنشاء الروابط نظرًا لوجود المزيد من المجالات لإعادة التوجيه إليها. على سبيل المثال ، أنا في المرتبة الرابعة للكلمة الرئيسية شديدة الاستهداف ، " حركة مرور المدونات ". انظر بنفسك:

حداثة المحتوى: تؤثر النسبة المئوية للمحتوى الذي يظل حديثًا داخل الصفحة على تصنيفات الموقع. تتعامل Google مع الحداثة بمنتهى الجدية.

نتيجة لذلك ، تفضل Google الآن المحتوى الجديد والأخبار العاجلة وتحديثات المحتوى الحديثة الأخرى التي تتعامل مع الاتجاهات.

عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث على الصفحة ، فقد تتساءل عن كيفية تسجيل Google للمحتوى الجديد. حسنًا ، وفقًا لأميت سنغال ، "عمليات البحث المختلفة لها احتياجات نضارة مختلفة".

الحداثة كعامل ترتيب ليست جديدة. على مر السنين ، حتى قبل تسجيل المستند استنادًا إلى تحديث محتوى المستند ، والذي قدم مهندسو Google براءة اختراع له في عام 2003 ، سجل محرك بحث Google المحتوى بناءً على الحداثة لسنوات عديدة.

بطبيعة الحال ، تتطلب بعض مصطلحات البحث أو الكلمات الرئيسية محتوى جديدًا أو رؤية ثاقبة. على سبيل المثال ، عندما تبحث عن رمز قسيمة استضافة لعام 2019 ، سيكون من غير المجدي تمامًا العثور على رمز قسيمة تم إنشاؤه في 2017 أو 2018 وكان جيدًا فقط لتلك السنوات.

وصف Singhal فئات الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن تتطلب محتوى جديدًا:

الاتجاهات الساخنة: هذه هي الأشياء التي تحدث الآن في جميع أنحاء العالم. عادةً ما ينشر الأشخاص في مجال الألعاب الألعاب الحديثة أو القادمة لشهر معين. يمكن العثور على بعض الكلمات الرئيسية الأخرى للاتجاهات الساخنة على Google.com/trends:

من الأمثلة النموذجية على مواقع السلطة التي ستستفيد من مكافأة الحداثة من Google موقع Mashable. ينشر هذا الموقع الشهير باستمرار محتوى جديدًا ، بناءً على ما هو جديد في مجالات الترفيه والتكنولوجيا والشركات الناشئة والأعمال والتعليم والسياسة. تركز قائمة التحقق الخاصة بمحسنات محركات البحث على الصفحة على ثرثرة أو عناصر عبارة كلمات رئيسية إخبارية.

الأحداث المتكررة: الأحداث التي تحدث كل شهر ، كل ربع سنة ، كل عام ، وما إلى ذلك ، يمكن أن تؤدي أيضًا إلى زيادة درجة الحداثة لأن مثل هذا المحتوى يتطلب تحديثًا مستمرًا. هذه الكلمات الرئيسية متكررة:

• أرباح AT&T
• عشرات اتحاد كرة القدم الأميركي
• متسابقو ذا فويس

التحديث المتكرر للمعلومات: تتطلب بعض الكلمات الرئيسية الأخرى التي يتم البحث عنها في Google تحديثات متكررة. على سبيل المثال: أفضل كاميرات DSLR وأفضل برامج اللياقة البدنية.

هذه المقاييس الثلاثة مهمة لجوجل عند تسجيل صفحة ويب للحداثة. لكن لا تنس أن Google تقيس أيضًا حداثة صفحة الويب بناءً على تاريخ اكتشاف Google لها. بمرور الوقت ، تتلاشى هذه النضارة ويحل المحتوى الجديد بتاريخ بدء جديد محل القطعة الأقدم.

لذا ، ما الذي من المفترض أن تفعله لموقعك ، من أجل تعزيز درجة حداثة الموقع وجذب المزيد من حركة البحث في النهاية؟

أولاً ، عليك نشر محتوى جديد باستمرار.

إذا استطعت ، انشر يوميًا وتأكد من مشاركة النصائح المفيدة لجمهورك المستهدف. إذا كنت مشغولاً كما أنا ، فإن النشر مرتين في الأسبوع سيضمن أن صفحات الويب الخاصة بك حديثة وجذب عمليات الزحف الجديدة من عنكبوت Google ، بالإضافة إلى برامج الروبوت العميقة التي ستحافظ على صفحاتك المفهرسة.

تظهر الأبحاث أن Google تفضل تقديم نتائج جديدة للمستخدمين عندما يبحثون عن كلمة رئيسية. للتغلب على هذا التفضيل ، يستخدم بعض الأشخاص حيل Blackhat SEO للتلاعب بحداثة صفحة الويب ، مثل تغيير تاريخ التنفيذ على المقالات والصفحات القديمة.

قد ينجح هذا ، لكنه مخاطرة كبيرة وغير مستدام. تجنب اتباع طرق مختصرة قد تبدو واعدة . لماذا تريد التلاعب بالحداثة وتواريخ البدء ، فقط للمخاطرة بتعرض صفحتك للعقاب من قِبل Google؟

المشاركة في المحتوى: كلمة "المشاركة" في هذا السياق ، تعني حالة التفاعل. الاختبار الحقيقي للمحتوى عالي الجودة هو التفاعل الذي يخلقه. عندما تكون مدركًا لإشراك جمهورك ، فمن المرجح أن تنشئ المحتوى المناسب لهم. محركات البحث تحب هذا.

سيؤدي هذا التحسين الأولي على الصفحة إلى محاذاة جزء من المحتوى مع احتياجات المستخدم. إذا كنت ستجذب العملاء المناسبين إلى عملك ، فعليك التركيز على إشراك العملاء المحتملين.

زاد براندون دينيس ، من سكوتش آند سموك رينجز ، مشاركته على Facebook بنسبة 200٪ ، باستخدام Buffer. لقد ابتكر أخبارًا مركزة سيستمتع بها جمهوره ، ثم شاركها معهم في الوقت المحدد الذي يريدونه.

لقد أجرى بعض الأبحاث لمعرفة أفضل الأوقات للنشر على Facebook و Twitter ووجد هذا الرسم البياني.

من خلال الاتساق مع التوقيت الصحيح لوسائل التواصل الاجتماعي ، زاد التفاعلات على Facebook من 150 يوميًا إلى أكثر من 700. هذه زيادة بنسبة 367٪ في التفاعل.

أدوات كتابة المحتوى: يعد المحتوى جزءًا لا يتجزأ من تحسين محركات البحث على الصفحة. عليك أن توليها اهتمامك الكامل. ومع ذلك ، تحتاج إلى أتمتة بعض مهام الكتابة ، لأن السرعة مهمة ، عند السعي لزيادة تصنيفات البحث الخاصة بك. بعض أفضل الأدوات المتاحة لتسريع إنشاء المحتوى الخاص بك هي:

Ubersuggest: هذه إحدى أدواتي المفضلة للعثور على كلمات رئيسية طويلة وذيل كبير الحجم وذات تحويل عالي. إنها عملية بسيطة من أربع خطوات:

الخطوة # 1: أدخل الكلمة الرئيسية الخاصة بك ، وانقر على "بحث"

الخطوة # 2: انقر فوق "أفكار الكلمات الرئيسية" في الشريط الجانبي الأيسر

الخطوة # 3: راجع أفكار الكلمات الرئيسية.

أبدأ دائمًا بالكلمات الرئيسية المتوفرة ، ولكن يمكنك أيضًا النقر فوق إحدى علامات التبويب الأربع الموجودة بجوار "الاقتراحات".

• متعلق ب
• أسئلة
• حروف الجر
• مقارنات

على سبيل المثال ، أحب استخدام مرشح الأسئلة ، لأنه يعطيني فكرة أفضل عما يبحث عنه جمهوري المستهدف:

الخطوة # 4: انقر فوق الكلمة الرئيسية

بعد العثور على كلمة رئيسية تثير اهتمامك ، انقر عليها للحصول على تقرير مفصل:

يُظهر لك هذا أفضل 100 عنوان URL مرتبة للكلمة الرئيسية عند البحث عنها على Google. كما يوفر:

• الزيارات المقدرة - عدد الزيارات الشهرية المقدرة التي تحصل عليها الصفحة للكلمة الرئيسية المحددة
• الروابط - عدد الروابط الواردة من المواقع الأخرى
• درجة المجال - القوة الإجمالية للموقع ، من 1 (منخفض) إلى 100 (مرتفع)
• المشاركات الاجتماعية - العدد الإجمالي لمرات مشاركة عنوان URL على وسائل التواصل الاجتماعي

يمكنك استخدام هذه البيانات لتحديد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية تستحق الاستهداف. على سبيل المثال ، أنت تعرف الآن ما إذا كنت تحتل المرتبة الأولى في "أمثلة تسويق المحتوى" ، فهذا سيجلب لك 303 زائرًا في المتوسط ​​شهريًا.

بمجرد الانتهاء من ما سبق ، انقر فوق "أفكار المحتوى" في الشريط الجانبي الأيسر. يؤدي القيام بذلك إلى عرض منشورات المدونة الشائعة المتعلقة بالكلمة الرئيسية ، والتي يمكن أن توفر أفكارًا وإلهامًا.

خذ على سبيل المثال العنوان الثالث أعلاه: 29 مقياس تسويق المحتوى الأساسي.

فكر في طرق لتحسين هذا العنوان والمحتوى ، مثل:

• 59 مقاييس تسويق المحتوى الأساسية
• يجب أن ترى 37 مقاييس تسويق المحتوى
• 100 إحصائية لتسويق المحتوى ستصدمك

تحصل على هذه النقطة. الآن بعد أن عرفت ما ينجح ، قم بإنشاء محتوى أفضل بفكرة التفوق على منافسيك.

منشئ موضوعات مدونة HubSpot : هذا هو أحد أدوات كتابة المحتوى المفضلة لدي. عندما تكون عالقًا ولا تعرف ما تكتب عنه في مدونتك ، ما عليك سوى إدخال بعض الأسماء أو الكلمات الأساسية الأولية. ثم ، انقر على "أعطني موضوعات المدونة!"

سينشئ HubSpot 5 أفكار لعناوين المدونة أو مطالبات ستبقيك مشغولاً لمدة أسبوع. إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك تعديل الأفكار الرئيسية ، أو إذا كنت مضغوطًا للوقت ، فاستخدمها كما هي. أجد أن المطالبات عادة ما تكون ملفتة للانتباه ومهيأة لنجاح محرك البحث. الق نظرة على النتائج:

nTopic : الملاءمة هي عامل ترتيب رئيسي. إذا كنت ترغب في جعل تحسين البحث على الصفحة أسهل كثيرًا ، فيجب أن تكون الروابط الداخلية والروابط الواردة والمحتوى على وجه الخصوص ذات صلة بموضوعك. بناء الروابط هو أداة أخرى مهمة لترتيب محرك البحث.

ومع ذلك ، إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان الموضوع أو الكلمة الرئيسية التي تريد كتابة منشور عليها ذي صلة ، فإن nTopic.org هي أداة بسيطة لتحسين محركات البحث يمكنك استخدامها.

في الصفحة الرئيسية ، قم بتوصيل عنوان URL الخاص بمدونتك والموضوع (على سبيل المثال ، التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ) في المربعات المناسبة. انقر فوق زر "النتيجة".

يمكنك العثور على قائمة ضخمة أو أدوات أخرى لكتابة المحتوى هنا ، بالإضافة إلى أدوات تسويق المحتوى لجعل جهود تحسين البحث أكثر نجاحًا.

4. تحسين إمكانية الزحف

SEO ليس معقدًا على الإطلاق. في الواقع ، الأشخاص الذين يحققون أكبر قدر من النتائج لا يعملون على مستوى أعلى من بقيتنا - إنهم ببساطة يعملون بجد أكبر على العناصر الأساسية. إذا كنت تريد شرح مُحسّنات محرّكات البحث ببساطة ، فهناك 3 عوامل حاسمة:

• إمكانية الزحف
• محتوى
• بناء وصلة

إذا لم تكن معتادًا على "إمكانية الزحف" ، فسيساعدك البحث السريع على Google مباشرة من الرسم البياني للمعرفة من Google:

عليك أن تدرك أن عناكب البحث ليست ذكية كما تصورها معظم مُحسّنات محرّكات البحث.

إذا كان الارتباط الخاص بك معطلاً وتعذر على العناكب الزحف إلى صفحة الويب الخاصة بك بسهولة نتيجة لذلك ، ثق بي - فهي ليست مبرمجة للبحث عن الرابط الصحيح. سيتوقفون ببساطة عند هذا الحد - وأنت تعرف ما سيحدث بعد ذلك ، أليس كذلك؟ ضعف الأداء في نتائج محرك البحث بسبب عدم الانتباه لبناء الارتباط .

لم تكن مُحسّنات محرّكات البحث أبدًا عبارة عن اقتراح "اضبطه وانساه" ولن يكون كذلك أبدًا. إنها عملية تعلم مستمرة ، حيث تضع نفسك مكان عملائك وتنشئ محتوى رائعًا يريدون قراءته.

تذكر أن المحتوى الرائع سيؤدي فقط إلى تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك ، إذا أدى إلى تفاعل ومشاركة عالية ، على كل من الأنظمة الأساسية للجوال وسطح المكتب.

أيضًا ، يعد ربط صفحات المدونة الداخلية خطوة مهمة نحو تحسين إمكانية الزحف إلى موقعك. تذكر أن عناكب محرك البحث تتبع الروابط. من الأسهل بكثير عليهم التقاط صفحة المحتوى الجديدة الخاصة بك من رابط على صفحتك الرئيسية بدلاً من البحث عنها بشكل مرتفع ومنخفض. إن قضاء الوقت في بناء الروابط ومعرفة كيفية أداء العناكب يمكن أن يحسن نتائج محرك البحث.

يجب أن تعلم أيضًا أن هناك بعض دراسات الحالة التي تشير إلى حقيقة أن تحسين إمكانية الزحف إلى صفحات الويب الخاصة بك يمكن أن يعزز التصنيف .

تذكر أنه إذا كان لديك محتوى مكرر هناك لسبب ما ، فأنت بحاجة إلى السماح للعناكب بمعرفة عدم فهرسته لتجنب عقوبة محرك البحث. قد يُنظر إلى شيء مثل إخلاء المسؤولية في كل صفحة على أنه محتوى مكرر ويجب معالجته حتى تظل لديك المعلومات الصحيحة حيث تحتاجها ولا تفقد محرك البحث.

لقد جعل محتواه الجديد سهل الوصول إليه في شهر واحد. قد تعني التغييرات الطفيفة مثل هذا الكثير في حركة المرور العضوية والعلامة التجارية الشخصية.

بعد أن رأينا أهمية تسهيل العثور على صفحات المحتوى الخاصة بك (يمكن الزحف إليها) ، فلنلقِ نظرة على بعض الطرق البسيطة لتحقيق ذلك.

بنية عنوان URL الخاص بك: عنوان URL - Universal Resource Locator - هو عنوان صفحة الويب الموجودة على موقعك. إنها أفضل ممارسة مهمة لتحسين محركات البحث. إذن ، لماذا لا توجد أدلة نهائية لهيكلة عناوين URL الخاصة بك؟

لا تغير عنوان URL لمشاركاتك القديمة. إذا قمت بذلك ، فسوف يتسبب ذلك في ارتباط معطل ، لأنه لن يكون من الممكن الوصول إلى صفحة الويب الخاصة بك ، عندما ينقر المستخدمون على عنوان URL الذي تم تحديده في البداية.

تهدف عناوين URL لصفحات المدونات إلى توفير بعض المعلومات والخبرة المفيدة للبشر وأجهزة الكمبيوتر على حدٍ سواء. هذا هو السبب في أننا لا نستخدم الأرقام الثنائية أو عناوين IP ، بل الكلمات الحقيقية في عناوين URL الخاصة بنا.

كانت هيكلة عنوان URL للصفحة موضوعًا مثيرًا للجدل في عالم المدونات. يعتقد معظم الناس أنه يجب عليك جعلها أقصر ، بينما يفضل الآخرون أن تكون طويلة - مثل وجود العنوان بالكامل في عنوان URL الخاص بهم.

نظرًا لأن القواعد ليست ثابتة ، فإن أفضل طريقة لهيكلة عنوان URL الخاص بك هي معرفة كيفية قيام المواقع الاستنادية بذلك. يمكنك جعل فئتك تأتي قبل الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، بالطريقة التي يعمل بها HubSpot:

أو يمكنك تصميم Copyblogger ، والذي لا يستخدم الفئة لهيكلة عنوان URL لأي صفحة ويب. بدلاً من ذلك ، يضيفون ببساطة الكلمات الرئيسية الثلاث التي يدور العنوان حولها:

يوصي Brent Carnduff بأنه عند كتابة عنوان URL الخاص بك ، يجب أن تجعله من 3 إلى 5 كلمات مفصولة بواصلة (-) ، وليس شرطة سفلية (_).

بشكل عام ، تؤدي عناوين URL الطويلة والقصيرة والغنية بالكلمات الرئيسية والعامة أداءً جيدًا في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، خاصةً عندما يكون المحتوى مفيدًا وسهل التنفيذ.

اكتب عناوين URL التي من شأنها توعية القارئ بما تتحدث عنه. على الرغم من أنني أستخدم جميع عناويني الرئيسية في عنوان URL للصفحة ، إلا أنني لا أوصي بهذا لأنه طويل جدًا بحيث يتعذر على القراء حفظها واستعادتها. على سبيل المثال ، هل يمكنك حفظ عنوان URL الخاص بهذا المنشور؟

يسهل على المستخدم حفظ صفحة الويب هذه وإخبار الآخرين بها لأن عنوان URL قصير ويحتوي فقط على 3 كلمات تمثل الموضوع الرئيسي للمقالة:

قبل كل شيء ، يجب أن يكون عنوان URL الخاص بك أولاً وقبل كل شيء واضحًا بذاته. بمعنى آخر ، يجب ألا يحتاج المستخدم إلى أي شخص يفسر ما نشرته على تلك الصفحة. اجعلها واضحة وتجنب الأخطاء الإملائية.

حل أخطاء الزحف: في عملية إجراء تحسين للمستخدم على الصفحة لجذب انتباه عناكب محركات البحث ، قد يكون هناك خطأ في الزحف.

تذكر أن عملية تحسين محركات البحث هي عملية تحسين مستمر لصفحاتك المقصودة والمحتوى والبنية والجمهور. لذا ، مهما كان الخطأ الذي تكتشفه ، لا داعي للذعر - فقط دعه يحفزك على القيام بما يجب القيام به.

إذا انتقلت إلى أدوات مشرفي المواقع من Google (الآن Search Console) ونقرت على علامة التبويب "Health" في الجزء العلوي الأيمن ، ثم تحوم فوق أخطاء الزحف ، فقد ترى شيئًا مثل هذا:

تعني هذه الأخطاء عادةً أنه لم يكن من السهل الوصول إلى صفحات الويب الخاصة بك عندما زار الروبوت رابطًا لموقعك أو جاء مباشرةً إلى موقعك.

قد يكون سبب ذلك خطأ في ملف robot.txt.

عندما أقول ، "تعال إلى موقعك" ، فأنا لا أشير إلى الطريقة التي يفعل بها الناس ذلك. طريقة زيارة الروبوتات لصفحة الويب مختلفة تمامًا. هذا منطقي لأنها برامج متقدمة مكتوبة لتصفح الويب بالكامل ، وتبحث عن صفحات ويب جديدة وروابط لإضافتها إلى فهرسها.

عندما تعثر على رسائل خطأ في الزحف ، فهذا يعني أن المواقع الأخرى لا يمكنها الوصول إلى بعض صفحات الويب الخاصة بك. هذه فوضى. كلما قمت بحلها بشكل أسرع ، كنت أفضل حالًا.

إذا تلقيت خطأ "لم يتم العثور عليه" ، فيمكن حله بطريقة مماثلة ، مع اختلاف بسيط.

5. متوافق مع الجوّال (متجاوب)

عندما تم طرح Google Panda ، لم تأخذ العديد من المواقع الأمر على محمل الجد. وبالتالي دفعوا ثمنا باهظا. على سبيل المثال ، خسر موقع eBay 80٪ من تصنيفاته الرئيسية. كانت خسارة كبيرة.

المغزى من القصة: قبل أن ينتقل إليك تحديث جديد بشكل غير متوقع ، عليك أن تستعد له.

كان 21 أبريل 2015 يومًا سعيدًا لمستخدمي الأجهزة المحمولة. منحتهم Google هدية ، من خلال وضع معايير تجبر كل مالك موقع على التفكير في مستخدمي الهاتف المحمول. كان من المتوقع أن يؤثر التحديث على أكثر من 40٪ من مواقع Fortune 500.

أولئك الذين لم يكونوا مستعدين تعرضوا للاختناق في تصنيفات البحث. شهدت إحدى شركات البرمجيات القانونية ذات التصميم سريع الاستجابة انخفاضًا أوليًا في التصنيف ، ولكن بعد ذلك ارتفعت بشكل كبير ، بعد أسبوع من:

من ناحية أخرى ، لم يكن لدى Box Office Mojo موقع متوافق مع الجوّال. عندما تم إصدار التحديث ، تراجعت تصنيفات البحث والرؤية الخاصة بهم:

قامت Searchmetrics بتجميع قائمة بالمواقع الاستنادية المفقودة وتلك التي اكتسبتها من تحديث الهاتف المحمول. فيما يلي بعض منهم:

صدقني ، فإن شغف Google بمستخدمي الهاتف المحمول سيزداد في المستقبل. ذلك لأن استخدام الهاتف المحمول آخذ في الازدياد فقط.

الغرض من جميع الإحصائيات أعلاه هو مساعدتك على فهم الفرص المتاحة مع الهاتف المحمول.

السبب في أنه يجب عليك تضمين الاستجابة في قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة التي يجب الانتباه إليها هو أن غالبية المستخدمين سيصلون إلى موقعك من أجهزتهم المحمولة.

يجب عليك تنظيم موقعك لمستخدمي الجوال. يمكنك دائمًا التحقق مما إذا كانت مدونتك / موقعك مستجيبًا أم لا ، من خلال أداة اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google. ما عليك سوى إدخال عنوان URL لموقعك في مربع البحث ، ثم النقر فوق الزر "اختبار عنوان URL":

مدونتي صديقة للجوال. إذا لم يكن لديك ، فستحصل على هذه النتيجة:

أسئلة وأجوبة

استنتاج

منذ فترة ، كتبت منشورًا بعنوان "The Ultimate Google Algorithm Cheat Sheet" ، حيث كان هدفي هو تقديم نظرة عامة ، بالإضافة إلى الخطوات الدقيقة ، حول كيفية إنشاء مدونة تعتمد على المحتوى والتي ستنشئ المحتوى المناسب يؤدي لك.

لقد اتبعت نفس النهج مع هذه المقالة المتعمقة. ومع ذلك ، إذا كنت لا تتذكر كل ما هو مذكور هنا ، فقط ضع في اعتبارك الغرض الحقيقي من تحسين محركات البحث على الصفحة: لتثقيف المستخدمين وإلهامهم وإرشادهم بشكل صحيح ، أثناء تنقلهم في موقعك.

اجعل موقعك جاهزًا ، قبل الذهاب إلى هناك لبناء روابط واردة مرجعية ، لأن الأساس هو أكثر ما يهم عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. قم دائمًا بدراسة أدوات وتحليلات مشرفي المواقع من Google ، حيث سيعلمك كلاهما بما يريده عملاؤك المثاليون حقًا من موقعك.

بدأ كل من المسوقين B2B و B2C في إدراك الحاجة إلى تنفيذ ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية. أنت بحاجة إلى الالتزام بالعملية ، وليس فقط بالنتائج التي تسعى إليها.

سوف تتعلم الكثير بهذه العقلية أكثر مما يمكن أن تتعلمه بمجرد حصولك على المرتبة الأولى في Google.

هل نفذت أيًا من هذه الاختراقات لتحسين محرك البحث على الصفحة؟ ماذا كانت نتيجتك؟

انظر كيف يمكن لوكالتي توجيه كميات هائلة من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

• تحسين محركات البحث ( SEO ) - أطلق العنان لكميات هائلة من حركة تحسين محركات البحث (SEO). رؤية النتائج الحقيقية.
• تسويق المحتوى - يقوم فريقنا بإنشاء محتوى ملحمي تتم مشاركته والحصول على الروابط وجذب حركة المرور.
• وسائل الإعلام المدفوعة - استراتيجيات مدفوعة فعالة مع عائد استثمار واضح.

احجز مكالمة