البحث المجاني مقابل. قدرة شرائية: اختيار القناة الصحيحة لعائد استثمار ضخم

عندما يتعلق الأمر بالاختيار بين إعلانات البحث العضوي مقابل إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ، فهناك بعض العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها:

1. الأهداف: أخبرني ، ما الذي تحاول تحقيقه بجهودك التسويقية عبر الإنترنت. قد يكون البحث العضوي هو الخيار الأفضل إذا كان هدفك الرئيسي هو زيادة عدد الزيارات وزيادة ظهور العلامة التجارية. إذا كنت تركز بشكل أكبر على زيادة المبيعات الفورية أو العملاء المحتملين ، فقد تكون PPC خيارًا أفضل.
2. الميزانية: يتطلب كل من البحث العضوي مقابل الدفع بالنقرة ميزانية ، ولكن يمكن أن تختلف التكاليف بشكل كبير. يعتبر البحث العضوي بشكل عام استثمارًا طويل الأجل ؛ حيث يمكن أن يستغرق الأمر وقتًا حتى يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة جيدة في نتائج محرك البحث. من ناحية أخرى ، تسمح لك PPC بالمزايدة على كلمات رئيسية محددة والحصول على نتائج فورية ، ولكنها قد تكون أكثر تكلفة على المدى الطويل.
3. الجمهور المستهدف: هل تحاول الوصول بجهودك التسويقية عبر الإنترنت ومن؟ إذا كنت تستهدف موقعًا جغرافيًا أو ديموغرافيًا معينًا ، فقد تكون PPC خيارًا أفضل ؛ لأنه يمنحك توجيه إعلاناتك لاستهداف مستخدمين محددين. إذا كان جمهورك المستهدف أكثر عمومية ، فقد يكون البحث العضوي خيارًا أفضل ؛ لأنه يمكن أن يجتذب نطاقًا أوسع من المستخدمين.

في النهاية ، ستعتمد القناة المناسبة لعملك على أهدافك المحددة وميزانيتك والجمهور المستهدف. غالبًا ما يكون من الأفضل استخدام مزيج من كل من البحث العضوي مقابل PPC من أجل تعظيم جهود التسويق عبر الإنترنت.

ما المقصود بـ SEO و PPC؟

SEO

يساعد محرك البحث الأمثل في تحسين ترتيب موقع الويب على محركات البحث مثل Google. يتم ذلك من خلال تقنيات مختلفة ، بما في ذلك تحسين محتوى الموقع وهيكله ، وبناء روابط خلفية عالية الجودة ، وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. يعمل تحسين محركات البحث على زيادة كمية ونوعية حركة المرور إلى موقع الويب من محركات البحث ؛ بهدف نهائي هو زيادة المبيعات والعملاء المحتملين.

يمكن أن يكون تحسين محركات البحث عملية معقدة ومستمرة ؛ حيث تقوم محركات البحث باستمرار بتحديث الخوارزميات الخاصة بها لتقديم أفضل النتائج الممكنة للمستخدمين. نتيجة لذلك ، من المهم أن تظل الشركات على اطلاع دائم بأحدث وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث وأن تراقب وتعديل استراتيجياتها حسب الحاجة باستمرار.

قدرة شرائية

إعلان الدفع بالنقرة (PPC) عبارة عن منصة إعلانية عبر الإنترنت حيث تدفع الشركات رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر فوق أحد إعلاناتها. عادةً ما تظهر إعلانات الدفع بالنقرة أعلى أو أسفل صفحات نتائج محرك البحث ؛ لا تدفع الشركات إلا عندما ينقر المستخدم على إعلانها.

يسمح للشركات باستهداف كلمات رئيسية وخصائص ديموغرافية محددة ، ويمكنه بشكل فعال توجيه حركة المرور المستهدفة إلى موقع ويب. يمكن إعداد حملات الدفع لكل نقرة وإدارتها من خلال منصات مثل إعلانات جوجل ؛ مما يسمح للشركات بإنشاء إعلاناتها ومراقبتها وتحسينها في الوقت الفعلي.

تتمثل الميزة الرئيسية لإعلانات الدفع بالنقرة (PPC) في أنها تتيح للشركات الوصول إلى المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن منتجات أو خدمات مشابهة لما تقدمه. يمكن أن يكون هذا فعالًا بشكل خاص للشركات التي بدأت للتو وليس لها وجود عضوي قوي في نتائج محرك البحث.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون PPC أكثر تكلفة على المدى الطويل مقارنة بأشكال الإعلان عبر الإنترنت الأخرى ، حيث تدفع الشركات مقابل كل نقرة على إعلانها. من المهم للشركات أن تفكر مليًا في ميزانيتها وأهدافها عند تحديد ما إذا كانت PPC هي الخيار الصحيح لجهودها التسويقية.

SEO مقابل PPC: أيهما أفضل للتحويل؟

يمكن لكل من إعلانات تحسين محرك البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) أن تؤدي إلى التحويلات بشكل فعال ؛ لكنها تعمل بشكل أفضل عند استخدامها جنبًا إلى جنب. يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في تحسين الرؤية الشاملة لموقع الويب ومصداقيته ؛ مما قد يؤدي إلى المزيد من الزيارات العضوية ، وفي النهاية ، المزيد من التحويلات. من ناحية أخرى ، تعد قدرة شرائية (PPC) طريقة فورية لتوجيه حركة المرور المستهدفة إلى موقع ويب ؛ لكنها يمكن أن تكون أكثر تكلفة على المدى الطويل.

تتمثل إحدى المزايا الرئيسية لـ SEO في أنه يمكن أن يساعد موقع الويب على الترتيب الجيد في نتائج محرك البحث للكلمات الرئيسية ذات الصلة بالعمل. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة عدد الزيارات العضوية وزيادة احتمالية حدوث تحويلات ؛ حيث من المرجح أن تجذب مشاركة المستخدمين وثقتهم في مواقع الويب التي تحتل مرتبة جيدة في نتائج البحث.

من ناحية أخرى ، تسمح PPC للشركات باستهداف كلمات رئيسية وخصائص ديموغرافية محددة. ومع ذلك ، يمكن أن تكون PPC أكثر تكلفة على المدى الطويل مقارنة بأشكال الإعلان الأخرى عبر الإنترنت ؛ حيث تدفع الشركات مقابل كل نقرة على إعلانها.

في النهاية ، سيعتمد أفضل نهج على أهداف وموارد عملك المحددة. غالبًا ما يكون من الأفضل استخدام مزيج من كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC لزيادة جهود التسويق عبر الإنترنت وتحقيق أكبر قدر ممكن من التحويلات.

تحسين محركات البحث مقابل أسعار النقرات PPC

تقيس نسبة النقر إلى الظهور (CTR) عدد النقرات التي يتلقاها موقع الويب أو الإعلان مقسومًا على عدد مرات الظهور التي يتلقاها. بعبارات أخرى؛ إنها طريقة لقياس فعالية موقع ويب أو إعلان من حيث عدد الأشخاص الذين ينقرون عليه.

بشكل عام ، يكون لتحسين محرك البحث (SEO) نسبة نقر إلى ظهور أقل من إعلانات الدفع بالنقرة (PPC). هذا لأن مُحسّنات محرّكات البحث تتضمن ترتيبًا جيدًا في نتائج محرك البحث لكلمات رئيسية محددة ؛ بينما تتضمن PPC وضع الإعلانات المدفوعة في أعلى أو أسفل صفحات نتائج البحث. عادةً ما تكون هذه الإعلانات ملحوظة بشكل أكبر ومن المرجح أن يتم النقر عليها أكثر من نتائج البحث المجانية.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي مجرد مقياس واحد يجب مراعاته عند تقييم فعالية خدمات تحسين محركات البحث (SEO) وخدمات إدارة الدفع لكل نقرة (PPC). عوامل أخرى ، مثل جودة حركة المرور ومعدل التحويل ؛ مهمة أيضًا في تحديد النجاح العام لحملة التسويق.

ختاماً

يعتمد الاختيار بين إعلانات البحث العضوي مقابل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لعملك على أهدافك المحددة وميزانيتك وجمهورك المستهدف. البحث العضوي هو استثمار طويل الأجل يمكن أن يساعد في تحسين الرؤية الشاملة لموقع الويب ومصداقيته ، مما يؤدي إلى المزيد من الزيارات العضوية ، وفي النهاية ، المزيد من التحويلات. تعد PPC طريقة فورية لتوجيه حركة المرور المستهدفة إلى موقع ويب ، ولكنها قد تكون أكثر تكلفة على المدى الطويل.

غالبًا ما يكون من الأفضل استخدام مزيج من كل من البحث العضوي مقابل الدفع بالنقرة لزيادة جهود التسويق عبر الإنترنت وتحقيق أكبر قدر ممكن من التحويلات. ضع في اعتبارك أهدافك ومواردك المحددة ؛ لا تخف من تجربة الأساليب المختلفة لمعرفة ما هو الأفضل لعملك.