كيفية تحسين التسويق على Pinterest: دراسة حالة باستخدام وسائط Pin بسيطة وقليل من Yum

ارفع يدك إذا كنت ترغب في المزيد من حركة المرور من Pinterest؟

ارفع يدك إذا كنت ترغب في المزيد من المتابعين على Pinterest؟

ارفع يدك إذا شعرت يومًا أنك تقوم بتثبيت الأشياء بشكل عشوائي وآمل أن يساعدك ذلك في تحقيق هذين الهدفين اللذين ذكرناهما أعلاه؟

انت لست وحدك!

التسويق بينتيريست هو موضوع تناقش كثيرا. ابحث في Google وستجد الكثير من التوصيات وأفضل الممارسات والأدلة الإرشادية لتكسير كود Pinterest وجلب الكثير من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

ومع ذلك ، من وجهة نظر البيانات الحقيقية ، فإن Pinterest مغلق تمامًا. يعد الحصول على أرقام حقيقية حول كيفية استخدام الأشخاص الحقيقيين للمنصة أمرًا صعبًا للغاية ، إن لم يكن مستحيلًا. لا توفر واجهة برمجة تطبيقات Pinterest ببساطة البيانات اللازمة للتوصل إلى استنتاجات كبيرة حول ما ينجح وما لا ينجح.

إذن كيف تعرف ما الذي يعمل حقًا؟

تقديم دراسة حالة التسويق لشركة Yum Pinterest

نحن نحب تقديم بيانات حقيقية ونصائح قابلة للتنفيذ لعملائنا.

بدأ Pinch of Yum ، الموقع الشقيق لـ WP Tasty ، في نشر تقارير الدخل في عام 2011 كطريقة لمشاركة ما تعلموه حول كسب الدخل من مدونة طعام. ساعدت تقارير الدخل هذه الآلاف من الأشخاص في النمو وتحقيق الدخل من مدوناتهم.

أردنا أن نفعل شيئًا مشابهًا لقرائنا باستخدام Pinterest ، لذلك بدأنا دراسة حالة التسويق لشركة Pinch of Yum Pinterest. سوف تستعرض دراسة الحالة هذه كل ما نقوم به لتنمية وجود Pinch of Yum Pinterest وستقدم تقريرًا عن كيفية تأثير هذه التغييرات على حركة المرور إلى الموقع.

دراسة الحالة هذه عبارة عن تعاون بين Pinch of Yum و WP Tasty و Simple Pin Media.

من يشارك في دراسة الحالة؟

وسائط دبوس بسيطة

لقد عملنا على مقربة من Simple Pin Media لبضع سنوات حتى الآن - كيت ، مؤسس SPM ، هي Pinterest Expert on Food Blogger Pro. عندما يتعلق الأمر بفهم شجاعة Pinterest وجعل التسويق يعمل على Pinterest ، فإن فريق Simple Pin Media هو أفضل مكان للذهاب إليه.

رشة يم

Pinch of Yum هي علامة تجارية شقيقة لـ WP Tasty. في الواقع ، قرصة يم هو المكان الذي بدأ فيه كل شيء! Pinterest هو المصدر الثاني لحركة المرور لـ Pinch of Yum ، خلف Google مباشرةً ، لذا فهو يحتوي بالفعل على قاعدة جيدة لحركة مرور Pinterest. سيكون هذا مفيدًا في معرفة التكتيكات التي تحدث فرقًا حقًا خارج النمو الأولي.

تمت إدارة حساب Pinch of Yum Pinterest مسبقًا داخليًا ، لكننا سلمنا العهود إلى فريق Simple Pin Media لبضعة أشهر لمعرفة أنواع التغييرات التي يقومون بها والتقنيات التي يستخدمونها.

الفسفور الابيض اللذيذ

هذا نحن! نحن منشئو أداة تسمى Tasty Pins تساعد المسوقين في Pinterest على أداء عملهم بشكل جيد. نريد أن نتعلم كيف يمكن لعملائنا استخدام Tasty Pins وميزات Pinterest الأخرى على أفضل وجه لتنمية حسابات Pinterest الخاصة بهم. ونريد مشاركة كل شيء نتعلمه معك!

ما الذي نتطلع لنتعلمه؟

ببساطة: ما الذي يعمل حقًا مع تسويق Pinterest؟

يمكن تقسيم هذا السؤال إلى عدة أجزاء:

• ما هي أفضل ممارسات تسويق Pinterest الحالية التي تحدث فرقًا بالفعل؟
• ما الأشياء التي يمكنك القيام بها على موقع الويب الخاص بك والتي تزيد من حركة المرور من Pinterest؟
• كم من الوقت يستغرق الحصول على قوة دفع على Pinterest؟ كم من الوقت يستغرق رؤية التغييرات التي تجريها لتؤثر؟
• ما هو العائد على الاستثمار (ROI) لتسويق Pinterest؟ هل تستحق ذلك؟
• كيف يمكن للناشرين استخدام Pinterest بشكل أفضل لتعزيز أهداف أعمالهم؟

هذه بعض الأسئلة الصعبة التي ستتطلب الكثير من البحث والاختبار والتحليل. نحن متحمسون بشأن كل ما يتعين علينا تعلمه ، ولا يمكننا الانتظار لمشاركة معرفتنا الجديدة.

من أين نبدأ؟

عند بدء دراسة الحالة ، من المهم إنشاء أساس لهدف الدراسة حتى تتمكن من قياس التغييرات مقابل هذا الأساس. لحسن الحظ ، هذا هو أول شيء يفعله فريق Simple Pin Media عندما يسيطرون على حساب.

نظرًا لأن حركة مرور الويب يمكن أن تختلف اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على الوقت من العام ، فمن المهم النظر إلى حجم عينة طويل نسبيًا عند الحصول على خط أساس لـ Pinterest. جمع فريق Simple Pin Media بعض الإحصائيات لأداء Pinch of Yum's Pinterest خلال عام 2018. يمكنك الحصول على جدول البيانات هنا ، أو فقط تحقق من لقطة الشاشة أدناه:

ما هي جلسات Pinterest؟

جلسات Pinterest هي عدد الجلسات على موقع Pinch of Yum الإلكتروني والتي جاءت من Pinterest. تبدأ الجلسة عندما ينقر شخص ما على Pinterest على ارتباط ويهبط على موقع Pinch of Yum الإلكتروني.

ما هي انطباعات Pinterest؟

عدد مرات ظهور Pinterest هو عدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون على Pinterest أي صورة ترتبط بالرجوع إلى Pinch of Yum. لا يضع فريق Simple Pin Media الكثير من المخزون في الانطباعات ، لكنه يعطينا القليل من المعلومات المثيرة للاهتمام ، والتي سنناقشها بعد قليل.

ما هي عمليات حفظ Pinterest؟

Pinterest Saves هو عدد المرات التي تم فيها حفظ أي صورة من Pinch of Yum إلى لوحة على Pinterest ، أو في أي وقت تم إعادة تثبيت صورة موجودة على Pinterest ترتبط بـ Pinch of Yum إلى لوحة أخرى على Pinterest.

ماذا تعني هذه الأرقام؟

بينما ستكون هذه المعلومات مفيدة في الغالب لأننا نقارن أرقام 2019 ونبحث عن تأثيرات تغييرات التسويق على Pinterest ، فقد لاحظت أيضًا بعض الأشياء المثيرة للاهتمام بالنظر إلى هذه الأرقام وحدها.

على سبيل المثال ، في شهر سبتمبر ، ارتفعت جلسات Pinch of Yum Pinterest بنسبة 7٪ ، لكن مرات الظهور والحفظ على منصة Pinterest نفسها انخفضت في الواقع بنسبة 13٪ و 14٪ على التوالي. هذا يعطي بضع شذرات مفيدة:

1. يقوم الأشخاص بالفعل بحفظ الصور على لوحاتهم ، ثم يزورون المواقع في وقت لاحق للتحقق من المحتوى (الوصفة في هذه الحالة)
2. يمكن أن تتأخر حركة المرور القادمة من Pinterest بعد حفظ الصورة في Pinterest

# 1 مثير للاهتمام بالنسبة لي لأنني أستخدم Pinterest بشكل أساسي عندما أبحث عن شيء محدد في لحظة معينة من الزمن. ولكن مع هذه الأرقام ، من الواضح أنه ليس كل شخص يستخدم Pinterest بنفس الطريقة ، وأنه يستخدم حقًا لحفظ الأفكار لوقت لاحق.

# 2 مثير للاهتمام أيضًا ، لكنه ليس مفاجئًا. من المعروف أن رؤية عائد استثمار وقت Pinterest الخاص بك قد يستغرق ما يصل إلى 6 أشهر ، ولكن رؤية بعض البيانات الصعبة مثل هذه تساعد حقًا في دفع هذه النقطة إلى المنزل.

من ناحية أخرى ، كان نوفمبر 2018 عكس ذلك. تراجعت حركة المرور من Pinterest ، لكن الانطباعات والتوفيرات كانت مرتفعة - وهو مؤشر آخر على أن الناس كانوا يخزنون الأفكار ، من المحتمل أن تكون لقضاء العطلات القادمة.

هذه الأرقام ضخمة!

نعم هم كذلك. Pinch of Yum هو موقع ويب تم إنشاؤه مع قدر لا بأس به من حركة المرور. إذا كان موقع الويب الخاص بك أحدث أو لم يتم إنشاؤه تمامًا ، فقد تواجه بعض صدمة الملصقات.

يساعد عرض الأرقام الفعلية على "التحقق من صحة" هذه النتائج ، لذلك سنواصل القيام بذلك. ومع ذلك ، من الأفضل الانتباه إلى التغييرات التي نراها ، وليس الأرقام الأولية. سنبذل قصارى جهدنا للفت الانتباه إلى هذه التغييرات خلال هذه السلسلة.

ماذا سيحدث بعد ذلك؟

نظرًا للوقت الذي تستغرقه التغييرات على Pinterest لتتحول حقًا إلى حركة مرور قابلة للقياس ، فإننا نخطط للإبقاء على دراسة الحالة هذه مستمرة لمدة ستة أشهر إلى سنة واحدة. سننشر تحديثات شهرية حول التقدم والأشياء التي نتعلمها.

سنبدأ الشهر المقبل بأفضل الممارسات التي يوصي بها فريق Simple Pin Media وكيف ننفذها على حساب Pinch of Yum Pinterest.

ما هي الأسئلة التي لديك؟

أحد أهدافنا من هذه التجربة هو محاولة الحصول على بيانات حول بعض الأسئلة الشائعة المتعلقة بـ Pinterest ، لذا رد في التعليقات بما يلي:

1. أين تصل Pinterest كمصدر مرور لمدونتك؟ # 2؟ # 4؟ # 1؟
2. ما هي الأسئلة التي لديك حول Pinterest وما هي الأشياء التي تريد منا اختبارها؟

نحن متحمسون للتعلم معك!