توصيات استراتيجية Pinterest من الخبراء

مرحبًا بكم مرة أخرى في سلسلة دراسات الحالة الخاصة بنا على Pinterest! تلقي هذه السلسلة نظرة عميقة على ممارسات التسويق الموصى بها في Pinterest وكيف يؤثر تنفيذها على حركة المرور من Pinterest.

بالعودة إلى شهر يناير ، قمنا بتوثيق بداية هذه السلسلة بنوايانا وأهدافنا واللاعبين المعنيين.

فيما يلي ملخص سريع:

يمكن أن يشعر التسويق على موقع Pinterest أحيانًا بأنه ثقب أسود. التحليلات التي تقدمها Pinterest ضعيفة جدًا ، خاصة على المدى الطويل. قد يستغرق الأمر أيضًا أكثر من 6 أشهر لرؤية نتائج جهودك ، خاصة إذا كنت جديدًا في لعبة Pinterest.

لذلك ، نحن نعمل مع فريق Pinterest الخبير في Simple Pin Media لنرى كيف تساهم التغييرات في أساليب التسويق الخاصة بنا على Pinch of Yum في نمو حركة المرور من Pinterest.

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على استراتيجية Pinterest الحالية لـ Pinch of Yum وكيف نقوم بتغييرها بناءً على توصيات Simple Pin Media. دعنا نتعمق!

قرصة من استراتيجية Pinterest الحالية لـ Yum

كان لدى Pinch of Yum بالفعل إستراتيجية متسقة للنشر على Pinterest. إليك ما استلزم ذلك بشكل عام:

• 10 دبابيس في اليوم للوحات مملوكة لحساب Pinch of Yum ، مجدولة مع Tailwind
  • من بين هؤلاء ، 90٪ من محتوى Yum و 10٪ من مصادر أخرى
  • تم استخدام ميزة Smart Loop في Tailwind لحفظ المحتوى الشائع على أساس يومي ، والذي يمثل 3-5 دبابيس في اليوم
  • تم حفظ دبابيس الفيديو 3-4 مرات في الأسبوع ، مع تحميل مقاطع الفيديو الجديدة أيام الجمعة
• 15-20 سنًا في اليوم لمجموعة اللوحات المملوكة لحسابات بخلاف Pinch of Yum
  • كانت جميع المسامير في لوحات المجموعة عبارة عن رصة محتوى Yum
  • تم تصنيع جميع المسامير في لوحات المجموعة باستخدام ميزة Smart Loop في Tailwind

تتغير إستراتيجية Pinterest بناءً على توصيات Simple Pin Media

بشكل عام ، كانت إستراتيجية Pinch of Yum Pinterest متوافقة نسبيًا مع ما يوصي به Simple Pin Media. ومع ذلك ، فقد اقترحوا بعض التغييرات ، والتي كنا متحمسين حقًا للتعرف عليها وتنفيذها.

دعنا نتحدث عن تغييرات استراتيجية 8 Pinterest هذه قليلاً لشرح الأسباب الكامنة وراءها.

1. احفظ ما يصل إلى 30 دبوسًا كل يوم

عندما يتعلق الأمر بـ Pinterest ، فإن الحجم مهم حقًا. كلما تم حفظ شيء ما ، زاد احتمال ظهوره أمام الناس.

من الناحية المثالية ، تقوم بحفظ أكبر قدر ممكن من المحتوى على Pinterest - دون أن يتم وضع علامة على أنك مرسل بريد عشوائي. يبدو أن 25-30 دبوسًا في اليوم (بين كل من الألواح التي تمتلكها ولوحات المجموعة) هو المكان المناسب. نأمل في اختبار هذا "العدد المثالي من الدبابيس" مع دراسة الحالة هذه خلال الأشهر القليلة المقبلة! في الوقت الحالي ، يبدأ Pinch of Yum بـ 20 دبوسًا يوميًا لإنشاء خط أساس وسنواصل الاختبار من هناك.

المكان الذي تنتهي فيه هذه المسامير مهم أيضًا. احفظ الدبابيس في اللوحات ذات الصلة التي تعمل بشكل جيد. لا توجد نسبة سحرية لحفظ الدبابيس للوحات التي تمتلكها مقابل لوحات المجموعة. بدلاً من ذلك ، ركز على المكان الذي من المحتمل أن يؤدي فيه Pin نفسه أداءً جيدًا.

2. حفظ أصحاب الأداء المتميز على اللوحات كل يوم

أوصى فريق Simple Pin بأن يكون متعمدًا توفير 3-5 من دبابيس Pinch of Yum الأفضل أداءً إلى لوحات Pinch of Yum ولوحات المجموعة كل يوم.

في حين أنه من المغري التركيز على دفع المحتوى ليكون ناجحًا ، فمن المهم التركيز على تعزيز المحتوى الذي يعمل بالفعل بشكل جيد . عندما تروج لمحتوى ناجح بالفعل ، فإنك تضاعف هذا النجاح.

كيف تعرف ما هي المسامير التي تعمل بشكل جيد؟ سجلت كيت من Simple Pin Media بودكاست كل شيء عن فهم تحليلات Pinterest التي ستوفر لك كل ما تحتاج إلى معرفته.

3. احفظ المسامير الموسمية على الألواح عند الاقتضاء

وصفة الحركة تنحسر وتتدفق مع المواسم. تعتبر وصفات اليقطين أكثر شيوعًا في الخريف ، وتشهد وصفات الشوكولاتة قفزة في يوم عيد الحب.

لالتقاط هذه الاهتمامات المتذبذبة للطهاة على Pinterest ، من المهم تقديم محتوى موسمي. سيختلف عدد الدبابيس الموسمية التي تخرج إلى اللوحات بناءً على الموسم. تعمل بعض أوقات العام بشكل أفضل مع المزيد من المحتوى الموسمي ، بينما في أوقات أخرى لا تستجيب لها بنفس القدر.

يمكن أن تختلف مواسم حركة المرور العالية من مدون إلى مدون. تعمل بعض مدونات الطعام بشكل جيد حقًا خلال عطلة عيد الشكر وعيد الميلاد ، بينما قد تشهد المدونات العائلية مزيدًا من الحركة في وقت العودة إلى المدرسة. إذا لم تكن متأكدًا من أفضل مواسم موقعك على الويب ، فقم بإلقاء نظرة على حركة المرور من العامين الماضيين وابحث عن أوقات زيادة حركة المرور في العام. هذه بعض المواسم الجيدة لتبدأ بها!

4. تدقيق مجالس المجموعة للأداء

من المهم التأكد من أن دبابيسك ستنتقل إلى الأماكن التي سيتم ملاحظتها. يمكن أن تكون لوحات المجموعة قوية للغاية عندما تعمل ... ومجرد إهدار لمساميرك الثمينة عندما لا تعمل.

يعد العثور على لوحات جماعية للانضمام إليها ومعرفة ما إذا كانت تعمل من أجلك أم لا موضوعًا متعمقًا. لحسن الحظ ، لدى كيت أيضًا بودكاست حول فهم لوحات مجموعة Pinterest التي تغطي كل ما تحتاج إلى معرفته!

5. رش المحتوى والفيديو الجديد

يهتم حفظ المحتوى الأفضل أداءً والمحتوى الموسمي في اللوحات بالمحتوى الذي من المحتمل أن يكون ناجحًا بالفعل. لكن ماذا عن المحتوى الجديد؟ هذا مهم أيضًا!

يحتاج المحتوى الجديد إلى فرصة ليتم رؤيته ، لذلك يتم إرسال هذه الدبابيس إلى اللوحات ذات الصلة مع يوم واحد بين كل دبوس. إذا بدأت هذه الأشياء في التقاط القوة ، فسنقوم بتناوبها مع أصحاب الأداء الأفضل للحفاظ على استمرار العمل الجيد.

بالنسبة إلى Pinch of Yum ، ينتهي واحد على الأقل من دبابيس المحتوى الجديدة هذه على لوحة Pinch of Yum الرئيسية - اللوحة التي تحتوي على جميع الوصفات الموجودة في Pinch of Yum.

نحن أيضًا لا نتخلى عن الفيديو ، لكن فريق Simple Pin ليس لديه استراتيجية محددة موصى بها للفيديو في هذه المرحلة. لذلك ، ما زلنا نجرب عدد مرات حفظ دبابيس الفيديو. في الوقت الحالي ، يتم رش هذه أيضًا كل أسبوع ، مع نشر مقاطع فيديو جديدة يوم الجمعة.

6. انضم إلى Tailwind Tribes لزيادة عدد المشاهدين

Tailwind Tribes هي مجموعات من Pinners بمحتوى مماثل يجتمعون معًا لمشاركة دبابيس بعضهم البعض. إنه يشبه نوعًا ما حفلة ارتباط ، لكنه أكثر حرية بقليل ولا يأتي مع أي من الآثار السيئة لتحسين محركات البحث التي يمكن أن تحدثها الأطراف.

أوصى فريق Simple Pin بالانضمام إلى عدد قليل من القبائل لجذب المزيد من الأشخاص إلى تثبيت محتوى Pinch of Yum في أماكن مختلفة ، مما قد يساعد في زيادة الوصول ، وفي النهاية ، حركة المرور.

7. إضافة لوحات جديدة للاهتمامات الحالية

يمكن أن تؤدي المنتجات والأفكار الشائعة إلى زيادة الاهتمامات والاتجاهات على Pinterest. فكر في القدر الفوري - لم تكن هذه الصفقة الضخمة قبل بضع سنوات ، لكنها الآن محبوبة للجميع. ويمكن أن تؤدي وصفات Instant Pot الشائعة إلى زيادة عدد الزيارات إذا اكتسبت قوة دفع!

يمكن أن يكون الاحتفاظ بعلامات تبويب على هذه الاهتمامات الشائعة وإنشاء لوحات مخصصة لها مفيدًا في زيادة الوعي بهذا النوع من المحتوى في ملف تعريف Pinterest الخاص بك.

في Pinch of Yum ، أوصى فريق Simple Pin Media لوحتين جديدتين: أطعمة صحية مريحة ووصفات تحضير الوجبات. هذه اهتمامات شائعة على Pinterest في الوقت الحالي ، ولدى Pinch of Yum المحتوى لملئها.

8. برعاية جميع المسامير يدويًا

يصعب التغلب على هذا الأمر إذا لم يكن لديك فريق إدارة Pinterest مثل Simple Pin Media يعمل من أجلك.

تجعل ميزة Smart Loop في Tailwind من السهل حقًا جدولة الدبابيس على لوحاتك المملوكة والمجموعة ، مع التأكد من مشاهدة المحتوى والنقر عليه بانتظام. ومع ذلك ، فإنه يلغي الحاجة إلى التحقق من Pinterest Analytics الفعلي لمعرفة ما يعمل على Pinterest في الوقت الحالي .

تنسيق جميع المسامير يدويًا أمر شاق. ولكنه يسمح لك بالتفاعل أسبوعيًا مع الاهتمامات والمواسم الشائعة على Pinterest. إذا رأيت دبوسًا عشوائيًا يبدأ في الحصول على قوة الجر ، فيمكنك استخدامه في الدوران أكثر لتعزيز النجاح. التثبيت باستخدام Smart Loop لا يسمح لك بالقيام بذلك.

بالنسبة إلى Pinch of Yum ، أوصى فريق Simple Pin Media بإيقاف تشغيل Smart Loop تمامًا - في الوقت الحالي. على المدى الطويل ، سنحصل على رؤية حول أي الدبابيس هي الأفضل أداءً على مدار العام ونستخدم Smart Loop مع الإستراتيجية - وليس فقط مع التخمينات.

لا يعارض Simple Pin Media استخدام Smart Loop - على الإطلاق! في الواقع ، لديهم دورة تدريبية حول فهم مداخل ومخارج Smart Loop وكيفية جعلها تعمل من أجلك. بعد أن يكون لدينا المزيد من الأفكار حول ما ينجح في Pinch of Yum ، سنستخدم Smart Loop مع إستراتيجيتهم لجعلها تعمل من أجلنا حقًا.

كيف أثرت هذه التغييرات على حركة المرور في Pinch of Yum؟

جاء الشهر الماضي مع الكثير من التغييرات على حساب Pinch of Yum Pinterest. هل أحدثت أي فرق؟

قبل النظر إلى الأرقام ، لم أكن أعتقد ذلك. Pinterest هي لعبة طويلة المدى ، ويمكن أن يستغرق تأثير أي تغييرات شهورًا . لكننا نتتبع الأرقام هنا ، لذا يمكننا أيضًا إلقاء نظرة!

إليك كيفية مقارنة شهر يناير بالأشهر القليلة الماضية:

واو! زيادات ضخمة في جميع المجالات!

لكن ليس بهذه السرعة. يأتي شهر يناير عادةً مع زيادة كبيرة في حركة المرور بسبب الاهتمام المتجدد بالأكل الصحي والطهي المنزلي بعد العام الجديد. لذا فإن القفزة في حركة المرور متوقعة - من جميع المصادر.

كيف تم المقارنة بين موقع Pinterest ، على الرغم من ذلك؟ ارتفع إجمالي الجلسات عند قرصة Yum بنسبة 34٪ ، لكن الجلسات القادمة من Pinterest قفزت على وجه التحديد بنسبة 57٪. هذا هو الاختلاف تمامًا. لذا فإن هذا يثير سؤالاً - هل يستخدم الأشخاص موقع Pinterest أكثر في جنون ما بعد العام الجديد ، أم أن تغييراتنا أحدثت فرقًا حقًا؟

لإثارة ذلك ، ألقيت نظرة على الأرقام في Google Analytics من السنوات الأربع الماضية. لقد قارنت حركة المرور في شهر ديسمبر بحركة المرور في شهر يناير لمعرفة ما إذا كانت هذه الزيادة في حركة مرور Pinterest متوقعة ، أم أنها أكثر شذوذًا. هذا ما وجدته:

باستثناء 2015-2016 ، الذي كان عامًا جيدًا جدًا على Pinterest لـ Pinch of Yum (كنسبة مئوية نسبية لجميع الزيارات) ، ظلت الزيادة في جلسات Pinterest كنسبة مئوية من إجمالي الجلسات كما هي نسبيًا.

أظهرت السنوات السابقة زيادة مماثلة في جلسات Pinterest بنسبة إضافية تبلغ 10٪ تقريبًا عن الزيادة في إجمالي الجلسات. لذلك ، يقودني ذلك إلى استنتاج أنه ، بالنسبة إلى Pinch of Yum على وجه التحديد ، لم يكن للتغييرات في إستراتيجية Pinterest أي آثار فورية.

وهذا جيد ، لأن هذا يتماشى مع ما اعتقدنا أنه صحيح في الماضي - يمكن أن تستغرق التغييرات على Pinterest شهورًا لتؤدي إلى تغييرات في حركة المرور من موقع الويب الخاص بك.

هل أنت مهتم بمعرفة المزيد عن Pinterest Marketing؟

انقر فوق الزر أدناه للحصول على منشورات دراسة حالة Pinterest هذه في صندوق الوارد الخاص بك!