6 اتجاهات للدفع لكل نقرة يجب أن تعرفها لتحقيق النجاح في عام 2022

احصل على نظرة عامة على التغييرات الرئيسية في إستراتيجية PPC لعام 2022 بسبب الابتكارات الجديدة وميزات النظام الأساسي الجديدة وقضايا الخصوصية المتطورة.
لدى جهات تسويق البحث الكثير لتتطلع إليه في عام 2022 ، خاصة بعد التطورات التقنية الكبيرة والإصدارات الجديدة وتحسينات الميزات التي شوهدت هذا العام في إعلانات البحث والأنظمة الأساسية الأخرى المدفوعة.

هذه الاتجاهات هي مجالات رائعة لاستكشافها عندما تسعى إلى تعزيز عوائد الدفع لكل نقرة في العام المقبل ، سواء كنت تبحث عن تحسينات حديثة لتحديث استراتيجيتك الحالية أو تبحث عن طرق جديدة تمامًا للوصول إلى جمهورك.

# 1. عملية التحويل

من المهم قياس أهدافك الحالية ومبادراتك الأساسية قبل تطوير استراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC). يزداد عدد ونوع الإجراءات التي يمكن للمعلنين تتبعها حيث تصبح الأنظمة الأساسية للإعلانات ومنصات التحليلات أكثر تعقيدًا.

في المتوسط ​​، يتتبع المعلنون العديد من إجراءات التحويل لكل حساب.

من بين أهداف التحويل الأكثر شيوعًا PPC:

• المعاملات
• أشكال الاتصال
• العروض التقديمية والتقديرات
• المكالمات الهاتفية الأولية / المتكررة
• التحويلات عبر الدردشة
• الإجراءات المحلية: الاتجاهات
• التحويلات عبر الإعلانات
• أهداف محددة

# 2. إدارة الأتمتة الخاصة بك

تستمر الأنظمة الأساسية الإعلانية في تقديم خيارات التشغيل الآلي لتبسيط إدارة الإعلانات ، ولكنها ليست بهذه البساطة مثل قلب المفتاح. لتحقيق أقصى استفادة من الأتمتة ، يجب على مديري الدفع لكل نقرة (PPC) توجيهها ومراقبتها.

على سبيل المثال؛ من الضروري مراقبة الحملات وتعديلها باستخدام إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية من وقت لآخر لتعديل التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف.

يجب تقييم أداء التصميمات الذكية مثل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والإعلانات الصورية المتجاوبة على الأصول الفردية ، والتي سنغطيها لاحقًا في هذا المنشور.

ضع في اعتبارك أتمتة أجزاء مختلفة من حساب PPC الخاص بك ، مثل تقديم العطاءات ، والمواد الإبداعية ، وربما البرامج النصية ، كجزء من إستراتيجية PPC الخاصة بك. تقييم ومراقبة النتائج حسب الحاجة.

ضع في اعتبارك مقارنة الحملات "اليدوية" السابقة على نقاط بيانات مختلفة.

# 3. إستراتيجيات مطابقة الكلمات الرئيسية

في إعلانات Google و Microsoft Ads ، كانت هناك تغييرات كبيرة في طريقة عمل مطابقات الكلمات الرئيسية هذا العام ، والتي تتطلب تغييرًا طفيفًا في الإستراتيجية.
بالإضافة إلى إيقاف مُعدِّل المطابقة التقريبية ، تم إجراء بعض التغييرات على أنواع المطابقة الأخرى. لا يزال بعض المعلنين يستخدمون الإصدار "القديم" من تنظيم الكلمات الرئيسية في حملاتهم ، الأمر الذي سيتطلب تحديثًا كاملاً لاستراتيجية الكلمات الرئيسية.

بالإضافة إلى تبسيط بنية الحساب ، ستتمتع السمات بمزيد من المرونة. ربما لا يكون تجميع الكلمات الرئيسية حسب نوع المطابقة أو استخدام نفس الكلمة الرئيسية بأنواع مطابقة مختلفة إستراتيجية مناسبة لمعظم المعلنين.

من أجل الاستعداد لما سيأتي بعد ذلك ، سيكون من الضروري معرفة كيفية تطابق الكلمات الرئيسية وأي تغييرات هيكلية قد تكون مطلوبة.

# 4. مراجعة نسخة الإعلان (مرة أخرى)

حان الوقت لمراجعة أخرى! إنها فكرة جيدة أن تقوم بمراجعة نص إعلانك بعد مراجعة إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

قد تبدو العملية لا نهاية لها ، ولكن هذا لأنه يجب عليك اختبار نسخة الإعلان وتحديثها باستمرار للحصول على أفضل نتائج إعلانات PPC ممكنة.

تخضع أشكال الإعلانات نفسها لمثل هذه التغييرات بحيث تصبح الأشكال القديمة ، مثل الإعلانات النصية الموسعة ، مهملة بحلول عام 2022.

يسيطر شكل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (RSAs) بسرعة على إعلانات Google و Microsoft Ads.

يتم إجراء الاختبارات عن طريق خلط ومطابقة ما يصل إلى 15 عنوانًا وأربعة أوصاف. يلعب التعلم الآلي دورًا رئيسيًا هنا.

يمكن "تثبيت" عناصر الإعلان ، مما يعني أنه يمكنك طلب عرض مادة عرض معينة مع مادة أخرى.

تأكد من وجود عبارة الحث على اتخاذ إجراء المفضلة لديك (أو غيرها من الرسائل المهمة). احرص على عدم الإفراط في استخدام الدبابيس ، حيث تميل Google إلى تقليل قيمة تلك الإعلانات.

يمكن أن تقدم Google توصيات لتحسين العناوين أو إضافة المزيد من الكلمات الرئيسية.

في المقابل ، تعرض Microsoft Ads تصنيف أداء يشير إلى ما إذا كان أداء أصول الإعلانات المتجاوبة سيئًا أو جيدًا أو الأفضل.

ضع في اعتبارك استبدال أصول الدفع لكل نقرة "الفقيرة" أو "المتوسطة" بتصميم جديد - ربما يكون مشابهًا للأصول "الممتازة" في برنامجك.
زيادة الكمية أو إضافة أصول مماثلة.

# 5. الإعلانات الصورية المتجاوبة

استخدم المعلنون عن طريق الدفع بالنقرة الإعلانات الصورية كمكون أساسي في إستراتيجيتهم إما لأنهم معتادون على القيام بذلك أو لأنهم يريدون التحكم في الرسائل الخاصة بعلاماتهم التجارية.

تم تبسيط عملية إنشاء الإعلانات الصورية المتجاوبة ، بحيث يمكن للمعلنين الحصول على رسائل العلامة التجارية التي يريدونها.

توفر الشبكة الإعلانية المزيد من فرص المخزون مع الإعلانات الصورية المتجاوبة ، بالإضافة إلى تبسيط عملية التصميم. تعمل هذه الأدوات على دمج العناوين والأوصاف والصور ديناميكيًا "لتلائم" أي مساحة على الويب يتواجد فيها جمهورك.

نسبيًا ، لا يمكن وضع الإعلانات الصورية الثابتة إلا ضمن الأبعاد الدقيقة للمساحة الإعلانية التي تم إنشاؤها فيها.

يعد استخدام تعليقات أداء إعلانات Google لتحسين أصول الإعلانات ميزة أخرى للإعلانات الصورية المتجاوبة.

باستخدام الإعلانات الصورية المتجاوبة ، يمكنك اختبار ومقارنة مدى وصول ونتائج كل من الإعلانات الصورية المصوّرة والإعلانات الصورية المتجاوبة.

# 6. مطابقة العملاء

لقد كان الوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب شعارًا لسنوات عديدة ، قبل وقت طويل من قيام منصات إعلانات الدفع بالنقرة بتحسين استهداف شبكة العرض. يجب أن تتضمن إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) لعام 2022 نظرة شاملة إلى هذه الجماهير.
تعد بيانات الطرف الأول أمرًا حيويًا للمعلنين الذين يخضعون للحملة الحالية على ملفات تعريف الارتباط. مطابقة العملاء هي استراتيجية استهداف تم الاستخفاف بها.

بمساعدة بيانات العملاء الخاصة بك (التي جمعتها) ، يمكنك إعادة استهداف العملاء أو استهداف احتمالات مماثلة.

ستطابق منصة الإعلانات قائمة العملاء الخاصة بك مع المستخدمين المعروفين بمجرد تحميل قائمة العملاء.

تتوفر مطابقة العملاء على جميع الأنظمة الأساسية تقريبًا ، لذلك يمكن تطبيق استراتيجياتك الجديدة حول كيفية تقسيمها وتقسيمها ورسائل الهدف.

كن واقعيًا بشأن معدل المطابقة على المنصات الإعلانية ، حيث إنه سيختلف.

أصبحت هذه الميزة مؤخرًا أكثر سهولة في إعلانات Google.