ظهور إعلانات الفيديو الرقمية في العقد القادم

تهيمن إعلانات الفيديو على المشهد الرقمي. تعرف على كيفية البقاء على صلة من خلال تبني إعلانات الفيديو.

أصبحت إستراتيجية تسويق الفيديو الآن بمثابة جدول حصص - استخدمت 86 ٪ من الشركات التسويق عبر الفيديو في عام 2021.

هذه طريقة رائعة لجذب العملاء إذا لم تكن تستخدمها بالفعل.

تحظى إعلانات الفيديو بشعبية كبيرة لسبب بسيط للغاية - إنها تعمل فقط.

وفقًا لاستطلاع حديث للمستهلكين ، اضطر 84٪ من المستهلكين إلى شراء منتج بعد مشاهدة مقطع فيديو. من المرجح أن تتم مشاركة الفيديو أكثر من أي شكل آخر من أشكال المحتوى ، وفقًا للاستطلاع نفسه.

يمكن أن يساعد استخدام إعلانات الفيديو في تحسين تواجد علامتك التجارية في نتائج البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى.

هل تستفيد منه؟

الفيديو والويب المعاصر

في الأساس ، يشبه تصفح الويب اليوم مشاهدة سلسلة من مقاطع الفيديو التي يتم تكرارها إلى ما لا نهاية.

إن الكم الهائل من محتوى الفيديو المتاح على مواقع الويب - من منصات وسائل التواصل الاجتماعي إلى مواقع الأخبار إلى مواقع الشركة - مذهل. يستخدم الاستراتيجيون الرقميون الفيديو لتزويد جمهورهم الشره بكمية لا نهائية من المحتوى.

بغض النظر عن المحتوى - سواء كان تعليميًا أو إعلاميًا أو ترفيهيًا أو قائمًا على الإعلانات - بدأت المؤسسات تدرك أن الفيديو عالي الجودة لديه القدرة على إشراك المستخدمين على مستوى عميق وهام.

مع الانتشار الواسع للأجهزة المحمولة والإنترنت عالي السرعة الموثوق به ، أصبحت شبكة الويب الحديثة مدفوعة بشكل متزايد بالفيديو بطرق لم يكن من الممكن تصورها حتى قبل 15 عامًا.

كان موقع YouTube في يوم من الأيام المكان الوحيد الذي يمكنك من خلاله مشاهدة مقاطع الفيديو على الويب في النصف الأخير من العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

لفهم مدى أهمية الفيديو كسائق محتوى اليوم ، ما عليك سوى قراءة التقارير حول عدد المنافذ التي تقوم باستثمارات ضخمة في إنتاج الفيديو.

تشمل المواقع التي تحتوي على أعداد هائلة من الزيارات ما يلي:

• الطنانة.
• خصائص شركة تايم المختلفة.
• كوندي ناست.
• شركة نيويورك تايمز.

نتيجة لقصص الفيديو الخاصة به ، لا يزال Snapchat أحد منصات الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا ، وقد حقق Instagram نجاحًا في تقديم ميزة مماثلة.

يشير موقع YouTube إلى أن المستخدمين يشاهدون أكثر من مليار ساعة من الفيديو كل يوم.

بغض النظر عما تفعله ، سواء كنت تستخدم الكمبيوتر المحمول أو الهاتف أو التلفزيون الذكي ، لا يمكن تجنب محتوى الفيديو ، لذا احتضنه.

ازدهار في إعلانات الفيديو الرقمية

يوجد هنا مكان لإعلان الفيديو الرقمي.

تدرك العديد من الشركات أن تجديد المستهلكين لتوقع الفيديو عند كل منعطف سيكون له فوائد عديدة.

نظرًا لأن الفيديو أصبح جزءًا لا يتجزأ من تجربة تصفح الويب ، يمكن للمعلنين التفاعل بسرعة مع جماهيرهم كما لو كان جزءًا معينًا من المحتوى الذي يبحثون عنه.

يمكن أن تكون إعلانات البانر عالية الجودة والشعارات المصممة جيدًا مفيدة للغاية لجذب الاهتمام ، ولكن إعلانات الفيديو ستسمح للمؤسسات بإنشاء اتصالات أعمق منذ البداية ، من خلال إقامة علاقة ودعوة الجمهور إلى الحظيرة وتثقيفهم بصريًا كجزء من رحلة المشتري.

في الآونة الأخيرة ، أصبحت إعلانات الفيديو الرقمية تخمة.

تقوم المزيد من الشركات بصب الموارد في إنشاء إعلانات فيديو فريدة لجذب مستخدميها.

يمكن أن يكون الإعلان باستخدام الفيديو الرقمي فعالاً لأي نوع من الأعمال: B2B أو B2C ، أو المؤسسات أو الشركات الصغيرة ، أو المنتجات عالية التقنية أو التناظرية.

إعلانات الفيديو الصغيرة لتحفيز المشاركة

يعد استخدام مقاطع الفيديو القصيرة الصغيرة لجذب انتباه المشاهد وترك أثره أحد الاتجاهات التي تكتسب زخمًا.

يبلغ طول مقاطع الفيديو من هذا النوع 10 ثوانٍ فقط ، وقد شكلت تحديًا مثيرًا للاهتمام لتنسيق الفيديو طويل الأمد الذي تبلغ مدته 30 ثانية للإعلانات التجارية منذ أن انتشر التلفزيون لأول مرة.

لا يمكن رؤية تطور التسويق الرقمي في حدث لمرة واحدة يؤدي إلى الشراء الفوري ؛ إنها عملية متعددة المراحل تأخذ مجموعة متنوعة من الأشكال المختلفة.

ليس من الضروري تضمين كل التفاصيل حول منتجك أو خدمتك في إعلان الفيديو الخاص بك. لجعل المشاهدين الرئيسيين يتعمقون في نظامك البيئي ، عليك فقط أن تقول شيئًا مثيرًا للاهتمام بما يكفي بحيث ينقرون على تسويق المحتوى أو نموذج الاتصال أو أي أداة أخرى.

على وجه الخصوص ، أثبتت مقاطع الفيديو الصغيرة فعاليتها في إشراك جيل الألفية ، الذين شكل الإنترنت مدى انتباههم لغالبية حياتهم.

ومع ذلك ، فإن استخدام مقاطع الفيديو الصغيرة لا يعني إهمال مقاطع الفيديو التقليدية التي تبلغ مدتها 30 ثانية. من خلال مزج ومطابقة أطوال مختلفة من الفيديو ، يمكنك إنشاء حملة إعلانية فيديو رقمية فعالة.

من المهم أيضًا أن تتذكر أن مقاطع الفيديو الصغيرة يجب أن تكون قادرة على الاتصال بالمشاهدين حتى بدون صوت.

غالبًا ما يتصفح الأشخاص في الوضع الصامت ، وبحلول الوقت الذي يتذكرون فيه رفع مستوى الصوت ، من المحتمل أن يكون الفيديو الصغير الخاص بك قد انتهى.

وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات الفيديو: تطابق مثالي

يرى المسوقون تقريبًا أن أنماط استخدام الوسائط الاجتماعية وإعلانات الفيديو قد اصطدمت في طريق الهيمنة عبر الإنترنت لأنها منافذ وأشكال تم تصميمها لتكمل بعضها البعض.

اعتاد مستخدمو Facebook على التشغيل التلقائي لمقاطع الفيديو من العديد من المصادر التي تظهر في خلاصاتهم.

لا يفكر مستخدمو Instagram و Snapchat مرتين في التمرير عبر قصص الفيديو الحية لفترات طويلة من الوقت.

علاوة على ذلك ، يمكن للشركات تخصيص إعلانات الفيديو لهذه الإعدادات التي تشبه بشكل ملحوظ محتوى من متابعي المستخدمين.

من المرجح أن يتفاعل جمهورك بسرعة ويبقى مع الإعلان بالكامل عندما يتوقعون محتوى فيديو من شخص يتابعونه.

بالإضافة إلى دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، تعد منصات الوسائط الاجتماعية طريقة رائعة لإزالة الحواجز بين العلامات التجارية والمشترين.

يمكن أن يساعدك إلقاء نظرة أعمق على البيانات الديموغرافية على Facebook على تحسين قدراتك على الاستهداف والتخصيص وزيادة معدلات التحويل.

ما الذي سيهيمن أيضًا على العقد القادم؟

يجب أن يكون هناك بعض الفروع الأخرى لإعلانات الفيديو مهيأة لإحداث دفقة في المستقبل القريب إذا كان إعلان الفيديو هو الاتجاه الذي يسيطر على المشهد في الوقت الحالي.

ماذا تتكون الموجة التالية؟

محتوى من إنشاء المستخدم (UGC0: في عالم الإعلان ، لا يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم جديدًا تمامًا ، ولكن الشركات أصبحت أكثر إبداعًا في إنشاء محتوى لا يبدو كإعلان نموذجي ، وبالتالي زيادة فعالية وانتشار المحتوى الذي ينشئه المستخدم المحتوى. هذه الطريقة فعالة لأنها تمنحك شيئًا لا تملكه: منظور المشتري وخبرته التي يمكنك دمجها مع الصوت التسويقي للعلامة التجارية.

الواقع الافتراضي: تسمح لك هذه التقنية بإغراق جمهورك في عالم افتراضي تقوم بإنشائه وتسمح لك بتشكيل تجربتهم بعمق وتعقيد مذهلين.

الواقع المعزز: سواء تمت الإشارة إلى هذا النوع من التسويق بالواقع المعزز أو إعلانات الفيديو ، فهما يشتركان في نفس الحمض النووي ، ويتفوق تسويق الواقع المعزز في الاستفادة من البيانات المستهدفة من أجل توفير تجربة مخصصة بشكل مكثف.

هذه الاستراتيجيات لها بالفعل بعض التأثيرات الإيجابية ، لكن الأمر سيستغرق وقتًا حتى يتم نشرها على نطاق واسع ، مثل المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، والواقع الافتراضي ، والواقع المعزز.

خاتمة

على الصعيد العالمي ، من المتوقع أن تصل إعلانات الفيديو الرقمية إلى 55 مليار دولار في عام 2021 ، ولا تظهر أي علامات على التباطؤ.

يتوقع الخبراء أنه بحلول عام 2023 ، سيتجاوز 78.5 مليار دولار.

حان الوقت الآن لبدء جعل إعلانات الفيديو جزءًا من خطتك التسويقية. عندما يتعلق الأمر بالمعلومات والرسائل ، فإن الفيديو هو الطريقة المفضلة للمستهلكين - وإذا لم تكن موجودًا ، فلا يمكنك حتى التفكير فيها.